紙媒視角藝術的創(chuàng)新

姚玉甲

隨著現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體傳播效力受到強烈的沖擊。但是，無論時代如何變遷，傳統(tǒng)媒體的傳播形式是永遠不會消失的。優(yōu)秀的版面設計，不僅可以傳遞有效信息，還可以給人以美的享受，更能擴大信息的影響力。也就是，好的新聞內容離不開科學的版面設計，優(yōu)秀的版面設計又反作用于好的新聞稿件。

伴隨著時代的發(fā)展，各地區(qū)、各階層主流報紙和新銳報紙的版面設計已經日臻成熟，但也產生了一些問題。第一，盲目跟風導致版面風格同質；第二，存在形式主義傾向?，F(xiàn)在已經進入了讀圖時代和厚報時代，報紙版面上圖片、粗體標題等已經必不可少。但必須清楚，并不是圖片越多、粗體標題越多越好，切記“過猶不及”的道理。

當一份只有白紙和黑字的報紙展現(xiàn)在我們眼前的時候，厭讀情緒油然而生?；ɑㄊ澜缥宀拾邤蹋槐竞翢o節(jié)奏感的報紙擺在眼前，就算有幾個小插圖，也會讓人感到索然無味，和外面的世界比起來，確實沒有什么競爭力可言，再好的內容也會被大大折扣。美的版面對于吸引讀者的視線激發(fā)閱讀興趣起到至關重要的作用。組版編輯在策劃版面時應力圖使版面活潑大方、圖文并茂、立體感強視覺沖擊力強。

吸引眼球 做好第一版

作為具備超強時代感的都市類報紙，要在第一時間吸引讀者的眼光，就必須借助封面（頭版）設計的力量。在種類繁多的同城紙媒競爭中，作為報紙的“外包裝”——頭版設計，直接決定其能否給讀者帶來美的享受，決定報紙能否得到讀者的贊譽。頭版是報紙整體形象的重中之重，可以說是都市類報紙形象的面孔，讀者可以從這張面孔上讀出報紙的品味、報紙的內涵，甚至報紙的信息含金量。頭版等同于報紙的包裝和廣告，既起到保護內頁，引導閱讀作用，也起到報紙的形象展示、報紙的廣告促銷的作用，報紙頭版也確立了其內容及風格屬性，方便了讀者的辯識。目前，我國都市類晚報頭版的設計正朝著藝術性、親和性、娛樂性的方向發(fā)展。

在零售市場上，報紙是對折放在報攤上的，只能展示頭版的上半部分，因而將最具有視覺沖擊力的圖片和標題放在版面上部，作突出處理，極為重要。頭版設計時，特別要注意報頭版塊各個構成元素之間的巧妙組合關系，注意各個文字信息的大小、長短、字體之間的穿插或重疊。設計要注重一個“巧”字，巧構思、巧安排、巧妙地同其他報紙刊頭設計拉開距離?？^的設計風格同報紙種類屬性有很大關系，都市類類報紙刊頭的設計應具有現(xiàn)代感。

頭版上的內容提要往往設計得很大，其占有的面積甚至可以超過報頭，能夠使讀者從較遠的視覺距離看到，各項重要內容條目的字號大小、文字顏色都可有變化，這可以讓讀者不需要翻閱，就可能對報紙產生閱讀及購買的興趣，這對于都市類報紙的促銷很有幫助。但在設計時要注意，盡管所占面積可能大于刊名，也決不可搶了刊名的風采。

“創(chuàng)新與突破”是新時期版面設計的必然選擇，只有把握了市場需求和讀者心理，才能真正做到。創(chuàng)新需要突破，求變只是量的積累，突破才是質的飛躍。

注重細節(jié) 創(chuàng)新每一版

版面美化要為內容服務。創(chuàng)造美并不是一件簡單的事情而是一個將技術技巧升華為藝術的審美過程。需要組版編輯具有一定的藝術修養(yǎng)和正確的審美觀念并通過編排手段乃至一定的編排技巧在符合美的創(chuàng)作規(guī)律的前提下才能得以實現(xiàn)。即使有美的字體、美的圖片、美的線條、美的裝飾等，如果無視編排技巧和美的規(guī)律，美的版面同樣也難以呈現(xiàn)在讀者眼前。確定了主題后版面的其他稿件編排也應做到該大則大、該小則小、該上則上、該下則下，不要用稿件填空，否則就會給人造成填補版面的印象，缺少層次感。

獨有定位、獨家內容、獨特形式，是保持都市類晚報個性化的決定性因素。所謂“獨有定位”，就是指報紙所面向的主要讀者群是固定的?；诖?，設計必須要有創(chuàng)新。編選好稿件后不要急于組版，而應根據(jù)稿件多少和大小對版面的整體效果做全面的構思。頭腦中應像下棋一樣想出幾步來，有個初步構想在頭腦中粗線條地勾畫出版面的大概樣式。根據(jù)稿件字數(shù)長短和“重量”來考慮頭條是橫排還是豎排，是否考慮雙行題或文包題等技巧以使重要稿件具有視覺沖擊力。同時對版面還應盡量從美化的角度出發(fā)把長稿采取下轉的形式化整為零增加版面靈活性以免使版面因長稿占據(jù)位置太大而使讀者產生呆板沉悶的感覺。

伴隨著報業(yè)市場的發(fā)展，受眾層次被劃分的十分細致，因此，在創(chuàng)新性構圖的基礎上，還需要細致地組版。在著手組版時，應本著重點突出、層次清晰、疏密相間、錯落有致、圖文并茂的原則來組版。如果在組版過程中采用了雙行題的辦法排版，版面上半部或左上部必然分量很重這樣就應在相對應的右下部分考慮上一篇或兩篇重要稿件字數(shù)與上半部分相當安排在右下半部分并加重突出處理以壓陣角，安排上如果上部是橫題這里就應是豎題產生對稱效果防止給人一種頭重腳輕的視覺。也可考慮在右下相對應位置安排一組稿件用線條和網(wǎng)紋加重處理以與主題相襯托使得版面重量平衡穩(wěn)重。

利用現(xiàn)代技術美化版面增強視覺美感。圖片對美化版面起著重要的作用。近年來善于運用圖片新聞來豐富報道手段、增強現(xiàn)場感、美化活化版面成為組版工作的新趨勢。此外運用現(xiàn)代先進排版技術來美化裝飾版面也是活化版面的重要手段。如線、網(wǎng)紋和花邊等運用得當就可以美化活化版面，比如用稍深色的網(wǎng)紋加重視覺沖擊同樣能起到圖片的效果。

關注受眾 為讀者而創(chuàng)新

鳳凰衛(wèi)視總編輯阮次山說：“沒有永恒的報紙，也沒有永恒的電子媒介，只有永恒的讀者（受眾）”。受眾意味著市場、意味著效益、意味著報紙的生命，這也是造成報紙種類不斷增加的主要原因。只有將讀者定位準確了，報紙才能找到自己的位置。

現(xiàn)在有的報紙，企圖將報道內容面面俱到，妄想抓住所有讀者的眼球，但往往適得其反。都市類晚報要做到“人無我有、人有我優(yōu)”，既保持不可替代性，也做到差異性。這種做法有助于報紙確立競爭優(yōu)勢，長效發(fā)展。近年來，除了少數(shù)綜合性報紙外，其他報紙逐漸從原來的“無所不包”轉變?yōu)閷傩悦黠@的專業(yè)性報紙。比如筆者供職的《西安晚報》，它的定位就是面向西安市的市民生活，而對于西安市以外的縣域新聞則比重很小，除重大新聞外則不做重點報道和過分關注。這樣，內容的個性也就決定了報紙的個性，編輯在編排版面時也就更加注重內容的配置了。筆者所謂的“獨特形式”，是指版面形式表現(xiàn)的個性。版面形式的個性化對報紙個性化的形成有決定性作用，可見個性影響共性，共性離不開個性。版面設計要想做好“突出個性”，重點是要掌握好版面定位。即要搞懂報紙的每一個版面都是面向哪些讀者。定位準確了，報紙才能辦出風格、辦出水平。時政類欄目，報道內容多嚴肅、時效性強。版面風格也多以莊重、大氣為主。讀者在閱讀時也自然會采取認真、仔細的態(tài)度；時尚類版塊，反映當下時尚走向，版面編排也多以張揚個性、凸顯潮流的圖片為主，版式自由變換，充滿靈動氣息；文娛副刊類版面，是舒緩人們緊張生活的。它的版面設計就不是十分莊重嚴肅，它所報道的娛樂新聞、文化新聞、詩歌散文等也不會被人們牢記在心。

總之，版面吸引讀者，主要是吸引讀者的視覺，通過利用人的視覺生理和視覺心理產生強大的視覺沖擊波，讓讀者在看到版面的一瞬間就能被它吸引，牢牢勾住讀者的眼球。隨著新興報刊的不斷涌現(xiàn)，版面設計也是五花八門，但是無論哪一種新型版面設計的出現(xiàn)，都要與報紙的定位、目標讀者群的特征和特殊需求、市場的真實情況、區(qū)域社會的主流文化等相統(tǒng)一。

（作者單位：西安晚報社）