新媒體環(huán)境下做好黨建宣傳工作的分析及應(yīng)對

解美春 曹雯瑾

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視為代表的新媒體越來越占據(jù)著媒體界的重要地位。與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體給黨建宣傳工作帶來了新的機(jī)遇，也給黨建宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。如何積極運(yùn)用新媒體的重要作用，做好黨建宣傳工作，是當(dāng)前黨建宣傳工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。

一、新媒體在黨建宣傳工作中的優(yōu)勢

報(bào)道及時(shí)，傳播廣泛。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國網(wǎng)民的數(shù)量和手機(jī)用戶的數(shù)量正逐年遞增。在新媒體不斷發(fā)展的新環(huán)境下，我們黨在黨建宣傳報(bào)道內(nèi)容和形式上也在不斷地創(chuàng)新。例如，在各種時(shí)事報(bào)道中，利用手機(jī)平臺、手機(jī)報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)形式宣傳報(bào)道已經(jīng)成為了一種非常普遍的現(xiàn)象。正是因?yàn)槭謾C(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的報(bào)道及時(shí)，傳播廣泛，可以最快速最廣泛地將信息傳播開來，造成了一定的影響力，這個優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。

內(nèi)容豐富，形式多樣。新媒體的表現(xiàn)形式是多種多樣的，除了文字、圖片之外，還可以以視頻、動畫、超鏈接等形式進(jìn)行傳播，打破了傳統(tǒng)單一的宣傳報(bào)道方式。例如，在《北京黨建》數(shù)字電視多媒體平臺中，它不僅有圖文互動的形式，還有多個視頻的表現(xiàn)形式，在節(jié)目上更是可以實(shí)時(shí)點(diǎn)播，這種多樣化的表現(xiàn)方式滿足了廣大黨員干部的需求，更生動化、立體化和形象化地宣傳了黨的方針政策，因而是非常具有優(yōu)勢的。

反饋及時(shí)，平等交流。與傳統(tǒng)媒體最大的一個不同是，新媒體具有著反饋及時(shí)的特點(diǎn)，它使得傳者與受者可以平等地進(jìn)行交流，甚至可以進(jìn)行轉(zhuǎn)換，任何人都可以是黨建工作的宣傳者，因而大大提高了黨建工作實(shí)效。例如，以手機(jī)信息系統(tǒng)為例，基層干部不僅可以接收到黨中央宣傳的方針政策，也可以將基層的情況進(jìn)行上報(bào)，各個干部之間還可以進(jìn)行互動，實(shí)現(xiàn)了信息的及時(shí)溝通，是一種有效的黨建宣傳工作平臺。

二、新媒體給黨建宣傳工作帶來的新挑戰(zhàn)

給黨的意識形態(tài)造成了沖擊。新媒體的不斷普及，新媒體傳播的各種多元化的信息給黨的意識形態(tài)造成了沖擊，也給黨的意識形態(tài)管理提出了新的挑戰(zhàn)。正是因?yàn)樾旅襟w信息傳播的自主性和無限性，一些多元化的信息在新媒體中流傳開來，與主流思想發(fā)生了碰撞，對黨的主流意識造成了沖擊。此外，因?yàn)槿巳硕伎梢栽谛旅襟w中發(fā)表看法和信息，而且造成巨大的影響力，這就更需要提高黨的輿論引導(dǎo)能力，做好黨建新聞宣傳工作。

給黨的輿情疏導(dǎo)帶來了挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，黨面臨著嚴(yán)峻的執(zhí)政環(huán)境和媒體環(huán)境的考驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布及時(shí)，傳播速度快，在社會中具有較大的影響力，特別是針對一些突發(fā)事件來說，本來不是因?yàn)樾旅襟w而發(fā)生的，卻被新媒體擴(kuò)大了影響力，使其成為社會關(guān)注的焦點(diǎn)，如果在整個事件中黨和政府的處理不恰當(dāng)，很容易使得黨和政府的形象受損害，影響黨委政府的公信力。因此，新媒體環(huán)境給黨的輿情疏導(dǎo)提出了新的要求。

三、如何在新媒體環(huán)境中做好黨建宣傳工作

保持高度責(zé)任感，堅(jiān)定政治立場。在新媒體環(huán)境下的黨建宣傳工作，從事黨建宣傳工作的人員必須堅(jiān)定政治立場，保持高度的責(zé)任感，在各種挑戰(zhàn)中戰(zhàn)勝誘惑，把握要害，提高工作效率。在新媒體環(huán)境中，各種各樣的新思想和新觀念沖擊著人們頭腦，這給黨的宣傳工作帶來了巨大壓力。在壓力面前，黨建宣傳工作人員要堅(jiān)持鮮明的政治立場，始終站在黨和人民的立場，保持高度責(zé)任感，認(rèn)識黨建宣傳工作的重要性，用高度的責(zé)任感和使命感來指導(dǎo)工作，促進(jìn)工作實(shí)效的提高。

積極轉(zhuǎn)變觀念，實(shí)現(xiàn)工作主動性。隨著新媒體環(huán)境的到來，黨建宣傳工作只有更新工作觀念，將被動宣傳變?yōu)橹鲃有麄?，?chuàng)新宣傳工作的形式和模式，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展。在新的歷史高度上，黨建宣傳工作首先要以馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個代表、科學(xué)發(fā)展觀等科學(xué)的思想理論為指導(dǎo)思想，樹立起科學(xué)執(zhí)政的觀念，才能提高黨的執(zhí)政能力。其次，黨建宣傳工作要樹立起依靠人民群眾的思想觀念，樹立以群眾為本的黨建宣傳工作思想，在宣傳的過程中關(guān)心和依靠群眾，體現(xiàn)人文關(guān)懷。最后，黨建宣傳工作要更新工作模式和形式，提高黨的宣傳工作的先進(jìn)性，不斷地開拓創(chuàng)新。

積極創(chuàng)新方法，有效運(yùn)用新媒體。新媒體具有著傳播迅速、傳播廣泛、互動性強(qiáng)等特點(diǎn)，要充分運(yùn)用新媒體的重要優(yōu)勢，在黨建宣傳工作方法和方式上創(chuàng)新，才能有效提高黨建宣傳工作的水平。首先，要堅(jiān)持發(fā)展的宣傳工作思想，打破傳統(tǒng)的灌輸式黨建宣傳方法，發(fā)揮群眾的主體性作用，將群眾的主動參與納入到黨建工作中來，促進(jìn)工作在思想交流與溝通中進(jìn)行提高。其次，要利用新媒體的有效作用，提高黨建宣傳工作的針對性，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺收集有針對性的黨建信息，通過上黨課、建網(wǎng)站、領(lǐng)導(dǎo)信箱、政務(wù)公開等形式來提高黨建宣傳工作的力度。最后，要運(yùn)用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，提高信息的豐富性、生動性和傳播的廣泛性，讓信息與群眾生活相互滲透，以實(shí)現(xiàn)黨建宣傳工作的有效性。

積極創(chuàng)新內(nèi)容，豐富宣傳途徑。傳統(tǒng)的黨建宣傳途徑僅僅只有黨報(bào)、黨刊，而在新媒體環(huán)境下的BBS、QQ、微博、論壇、MSN等都可以被利用到黨建宣傳工作中來，共同促進(jìn)黨建宣傳工作時(shí)效性的提高。當(dāng)然，這就需要黨建宣傳工作從以下幾個方面出發(fā)：第一，要創(chuàng)新工作內(nèi)容，宣傳有時(shí)代性、號召性的思想內(nèi)容；第二，要宣傳貼近群眾生活的內(nèi)容，體現(xiàn)群眾困難，注重解決實(shí)際問題，弘揚(yáng)社會風(fēng)氣。

注重實(shí)踐總結(jié)，改善宣傳工作。在新媒體下的黨建宣傳工作中，傳統(tǒng)宣傳工作方法不能全盤舍棄，新媒體的工作方法也不能全部吸收，這就需要積極從實(shí)踐中總結(jié)，善于分析社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的新問題，深入開展黨建宣傳工作，探討新媒體下的新思路和新方法，不斷促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的宣傳工作取得新成績。例如，建立起黨建宣傳的反饋機(jī)制，定期進(jìn)行宣傳工作的歸納總結(jié)，開展具有前瞻性的工作計(jì)劃等等，都是有效的黨建宣傳工作方法。

總之，新媒體環(huán)境給黨建宣傳工作帶來了新的機(jī)遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)，新時(shí)期的黨建宣傳工作要成分發(fā)揮新媒體環(huán)境的優(yōu)勢，提高認(rèn)識，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新方法、豐富內(nèi)容、注重總結(jié)，不斷提高黨建宣傳的工作水平。

（作者單位：江蘇省有色金屬華東地質(zhì)勘查局資源調(diào)查與評價(jià)研究院）

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