營(yíng)銷控的酷玩具

栗建

程序猿有vim和GitHub，產(chǎn)品經(jīng)理有Axure和Office Visio，設(shè)計(jì)師有Wacom和Photoshop。除了沒頭腦的頭腦風(fēng)暴和缺power 少point 的PowerPoint，營(yíng)銷控們還有什么稱手的工具嗎？

是否會(huì)使用工具，是營(yíng)銷控們區(qū)別于營(yíng)銷界“忽悠大師”和“內(nèi)容民工”的標(biāo)志。稱手的工具可以讓我們可以“站在風(fēng)口”，做一只笑傲互聯(lián)網(wǎng)江湖的“豬”，也讓我們掌握安身立命的技能，在成本高企和預(yù)算緊縮的窘境中自力更生。

根據(jù)數(shù)字營(yíng)銷智庫TrackMaven的統(tǒng)計(jì)，到現(xiàn)在為止主流的新營(yíng)銷工具和平臺(tái)已經(jīng)達(dá)到了127種，涵蓋從SEO到內(nèi)容發(fā)布等11個(gè)種類。而隨著“云”技術(shù)的普及，第三方開發(fā)的成本也在逐漸降低，新媒體營(yíng)銷工具正在呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)。這一趨勢(shì)也表明了數(shù)字營(yíng)銷正在從一個(gè)新興的“邊緣學(xué)科”演變成跨領(lǐng)域的“綜合學(xué)科”。

在這些林林總總的工具中，又有哪些給力有愛的酷工具呢？

Animoto： 做視頻， So Easy

在所有視頻軟件中，animoto是不可替代的。它是一個(gè)靈巧的“云端”輕應(yīng)用，在幾十分鐘內(nèi)把圖片、文字、幻燈片以及短視頻制作成一個(gè)包含各種特效的視頻短片。對(duì)于營(yíng)銷控來說，這既是一個(gè)把創(chuàng)意視覺化的工具，完全替代PPT使用，又是一個(gè)低成本的視頻生成工具。

使用Animoto制作視頻只需要3步：第一，選擇合適的模板。Animoto提供多達(dá)上百種基于不同場(chǎng)景的模板，包括節(jié)日、旅行、商務(wù)等。其中專業(yè)付費(fèi)用戶還可以定制模板。第二，上傳圖片、視頻，輸入文字，當(dāng)你選擇音樂后，你上傳或輸入的圖片或文字素材會(huì)根據(jù)音樂自動(dòng)轉(zhuǎn)換成視頻。你可以改變圖片或文字的順序，也可以延長(zhǎng)某一圖片或文字在視頻中顯示的時(shí)間。整個(gè)視頻編輯過程完全“傻瓜式”，即看即會(huì)。第三，選擇制作視頻并下載。在付費(fèi)版本中，你可以下載任意時(shí)長(zhǎng)的視頻，并選擇從超清到普通模式的影片下載。此外， Animoto還以極低的價(jià)格提供面向中小企業(yè)的定制服務(wù)。

Animoto的調(diào)查顯示，無論是包含商品目錄的短片還是展示產(chǎn)品制作流程的視頻短片都影響著消費(fèi)者的購買傾向，73%的消費(fèi)者更愿意購買包含視頻信息的產(chǎn)品或服務(wù)。

類似Animoto的視頻制作工具，是品牌實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)內(nèi)容營(yíng)銷（Real-Time Content Marketing）不可或缺的工具。它們不僅讓視頻制作的成品不斷降低，無需專業(yè)知識(shí)和培訓(xùn)既可以制作高品質(zhì)視頻，又能夠節(jié)省以往視頻制作外包中的時(shí)間成本，在短時(shí)間內(nèi)完成視頻的制作。這一工具和其他短視頻工具Vine等甚至可以替代傳統(tǒng)的客戶服務(wù)，在產(chǎn)品介紹、故障排除和培訓(xùn)方面發(fā)揮作用。

同類工具推薦：Stupeflix Studio、 Flixtime

Tagxedo： 破局圖片慌和版權(quán)

配圖，是復(fù)活眼球的根本又是傳遞信息的利器。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖片傳遞信息的效率是文字的6000倍。無論是報(bào)紙雜志還是微博微信，圖片和圖文混排往往是最考驗(yàn)編輯和美工的。在版權(quán)意識(shí)匱乏和網(wǎng)絡(luò)圖片極大豐富的背景下，相比傳統(tǒng)媒體，新媒體品牌賬號(hào)對(duì)圖片的獲取和使用往往喜歡“拿來主義”。而對(duì)于品牌管理嚴(yán)格的公司，品牌圖片庫里那些陳年的圖片遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求，陷入“圖片慌”。

Tagxedo 是標(biāo)簽云工具，它根據(jù)詞頻，分析并抓取網(wǎng)頁文字或者文檔文字中的關(guān)鍵詞，并生成圖片。你只需輸入一個(gè)網(wǎng)址，就能為這個(gè)網(wǎng)頁生成關(guān)鍵詞標(biāo)簽云。各個(gè)關(guān)鍵詞的大小與其出現(xiàn)頻率成正比。你還可以方便地定制標(biāo)簽云的展現(xiàn)形式。相比同類工具，Tagxedo不僅免費(fèi)，還允許用戶自定義云標(biāo)簽的形狀、配色方案、關(guān)鍵詞混排方式以及包括中文在內(nèi)的多國(guó)語言選擇。

Tagxedo可以讓枯燥的文字變成信息可視化圖片，是“無圖可用”以及“可用但無版權(quán)”的經(jīng)濟(jì)型解決方案。由類似工具生成的圖片不僅用來當(dāng)做網(wǎng)絡(luò)媒體的配圖，也被用來當(dāng)成報(bào)紙和雜志的配圖甚至封面。

同時(shí)，它基于文字可視化模式也正在被營(yíng)銷控當(dāng)做調(diào)查分析和觸發(fā)靈感的給力工具。

同類工具推薦： Wordle、 Tagul

Canva： 讓營(yíng)銷控成為專業(yè)設(shè)計(jì)師

如果Tagxedo所生成的云標(biāo)簽不能讓營(yíng)銷們滿意，那就是時(shí)候用Canva了。

這款足以讓設(shè)計(jì)師事業(yè)的應(yīng)用剛剛在2013年底上線。 Canva向用戶提供了100多萬張的還想圖片和文字庫，提供包含海報(bào)設(shè)計(jì)、圖片美化、信息圖制作、組圖制作等多種模板選擇。通過簡(jiǎn)單的拖拉拽操作和搜，即使你不是專業(yè)的設(shè)計(jì)師，也能很輕松地設(shè)計(jì)出令人滿意的圖片。

Canva對(duì)自己的定位是明確的：現(xiàn)在如果你有一個(gè)很好的想法，并且想把它通過設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來，這個(gè)過程很麻煩。設(shè)計(jì)一樣?xùn)|西需要花費(fèi)的時(shí)間太長(zhǎng)了，但我們并沒有想取代Photoshop的意思，用戶需要做的僅僅是選擇或上傳圖片，利用Canva快速完成布局設(shè)計(jì)。

Canva不僅是一個(gè)圖片編輯和合成的工具，它提供上千種有專業(yè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的海報(bào)和圖片模板，而且實(shí)時(shí)向最前沿的設(shè)計(jì)趨勢(shì)看齊。你只需要選擇模板，替換文字和圖片，即可完成一個(gè)媲美專業(yè)設(shè)計(jì)師作品的圖片設(shè)計(jì)。對(duì)于講求“品味”、“調(diào)性”和“情懷”的品牌來說，Canva就是神器。

同類工具推薦：Prezi

Infogr.am：讓信息圖隨心所欲

如何讓Excel表格中丑陋的數(shù)字變成可愛的圖示？如何用一張圖說明某一新產(chǎn)品的特性和使用方法？如何讓繁瑣的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)賽規(guī)則和說明變成清晰簡(jiǎn)潔的流程圖？PPT不是正確的答案。

Infogr.am幫助用戶創(chuàng)建那些比Excel中獲取的圖表更加好看的信息圖表——當(dāng)你在Excel中產(chǎn)生一個(gè)圖表或圖形時(shí)，它們看起來平淡無奇，沒有躍然紙上的感覺（你總能說出Excel中創(chuàng)建的內(nèi)容）。Infogr.am表示，公司平臺(tái)上有“許多有創(chuàng)意的人”，他們來自金融、教育和其他行業(yè)。Infogr.am通過提供模塊化的制作方式和豐富的精美模版，讓普通用戶也能只用簡(jiǎn)單的幾步制作出自己的信息圖。

信息圖是數(shù)據(jù)可視化的形式之一。信息圖形主要應(yīng)用于必須要有一個(gè)清楚準(zhǔn)確的解釋或表達(dá)甚為復(fù)雜且大量的信息，例如在各式各樣的文件檔案上、各個(gè)地圖及標(biāo)志、新聞或教程文件，表現(xiàn)出的設(shè)計(jì)是化繁為簡(jiǎn)。它既可以用來解釋復(fù)雜的創(chuàng)意策劃和執(zhí)行方案又是讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間消費(fèi)復(fù)雜內(nèi)容的有效工具。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，信息圖發(fā)揮著更大的作用。

同類工具推薦：Visual.ly、Tableau、Balsamiq

CODECADEMY：讓你讀懂程序猿

作為營(yíng)銷控，對(duì)技術(shù)需要保持足夠的敏感。學(xué)一些編程知識(shí)，不僅可以讓你了解社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的一面，了解數(shù)字世界運(yùn)營(yíng)的基本原理和規(guī)則，面對(duì)IT部門和供應(yīng)商增加底氣，也可以從技術(shù)的角度思考某一個(gè)營(yíng)銷方案的技術(shù)可行性和實(shí)現(xiàn)方式。新媒體營(yíng)銷，創(chuàng)意和技術(shù)從來都是不可分割的兩面。

CODECADEMY是一個(gè)免費(fèi)的在線學(xué)習(xí)編程的網(wǎng)站。它為用戶提供了一種學(xué)習(xí)編程的新方式。它是一種基于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)編程教程，手把手幫助用戶了解編程的基本原理。更重要的是，它讓你了解網(wǎng)站是如何建立的、網(wǎng)絡(luò)如何運(yùn)作以及Python、Ruby、API這些令人望而生畏的技術(shù)名詞后面到底是什么。

CODECADEMY讓學(xué)習(xí)充滿趣味。首先，它把課程分成無數(shù)的小結(jié)，你每天花半個(gè)小時(shí)就可以完成一個(gè)小結(jié)的學(xué)習(xí)。整個(gè)課程都是互動(dòng)的，所有知識(shí)都是在一邊寫代碼一邊學(xué)習(xí)中完成的。隨著用戶學(xué)習(xí)編程的不斷深入，系統(tǒng)會(huì)送你一些積分和獎(jiǎng)勵(lì)，這些都會(huì)出現(xiàn)在用戶信息中，這些信息都是公開的，當(dāng)你完成某一課程的學(xué)習(xí)還將獲得網(wǎng)絡(luò)證書。

除了網(wǎng)站之外，Codecademy 還推出了官方的iPhone客戶端——Codecademy： Hour of Code，你可以在一些坐公交、等人的無聊時(shí)間利用手機(jī)進(jìn)行互動(dòng)式的編程學(xué)習(xí)，Hour of Code無論是互動(dòng)性還是界面UI做的都比較的人性化，非常值得一試。

同類工具推薦：The Code Player、 Team Treehouse