大視頻時代內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革

熊忠輝

編者按：大視頻時代，數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予廣電改革新的意義。大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵價值就是獲取信息優(yōu)勢，從復雜的應用中把價值鏈清晰地解放出來，以此發(fā)現(xiàn)規(guī)律、預測未來。大視頻將進一步以用戶為中心，而不再以生產(chǎn)者為中心，由大數(shù)據(jù)推動的行業(yè)變革，將會對整個視頻業(yè)格局產(chǎn)生顛覆性的影響。當前，各出奇招的電視媒體，在多年實踐探索、試錯前行之后，開始了新一輪的探索與試錯。網(wǎng)絡新媒體技術(shù)將所有媒體形態(tài)都消融在數(shù)字的汪洋大海之中，誰能借勢發(fā)力、合縱連橫、最有效地調(diào)動資源，誰就有可能獲得發(fā)展的機會。

在數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等傳播技術(shù)發(fā)展與市場版圖競爭的雙重驅(qū)動下，傳統(tǒng)電視媒體與各類新型視聽媒介形態(tài)不斷走向融合。與傳統(tǒng)電視臺不同的是，IPTV、視頻網(wǎng)站等新的視聽媒介，不僅是視頻節(jié)目的傳輸渠道，更是依托數(shù)字化、雙向化等特點，成為掌握用戶行為數(shù)據(jù)、使用偏好以創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和營銷傳播的重要平臺。

中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模在2014年已經(jīng)超過5億，智能手機、平板電腦等地面手持終端成為電視屏之外的第二大屏，其覆蓋人群和廣告價值均與電視產(chǎn)生差異。消費者可以通過（智能）電視機、PC、智能手機、平板電腦等多個屏幕收看自己喜歡的節(jié)目，但這些分屏化終端又可以借助網(wǎng)絡傳輸、接收盒等硬件實現(xiàn)收看的跨屏融合。自2013年始，以傳統(tǒng)電視臺和視頻網(wǎng)站為播出平臺，電商、企業(yè)、視頻、傳統(tǒng)媒體等紛紛通過參股、自投等形式進入視頻行業(yè)，從節(jié)目制作、平臺建設、營銷開發(fā)到節(jié)目交易，各種整合行為層出不窮，可以說，一個大視頻時代已經(jīng)來臨。以互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)的發(fā)展為核心，一場新的生產(chǎn)方式變革正呼之欲出。

市場邏輯：數(shù)據(jù)化正在改變節(jié)目產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

技術(shù)決定媒體，媒體決定內(nèi)容，這是新媒介環(huán)境下不斷突顯的市場邏輯。傳統(tǒng)電視時代，節(jié)目的生產(chǎn)和播出幾乎都由電視臺掌控。隨后，電視劇、綜藝娛樂節(jié)目的生產(chǎn)逐步從電視臺剝離，相當一部分節(jié)目由社會機構(gòu)制作，電視臺仍然掌握著播出平臺，但播出方與受眾市場的關(guān)聯(lián)是不緊密的，這就導致相當?shù)墓?jié)目制作流于盲目。視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)電視臺壟斷性的播出平臺優(yōu)勢，而智能手機等終端設備和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，又打破了傳統(tǒng)電視固定收看的模式。視頻媒體、終端電商介入的本來只是電視產(chǎn)業(yè)鏈中的渠道和下游環(huán)節(jié)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)發(fā)展改變用戶消費視頻內(nèi)容的方式，視頻企業(yè)、電商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠更大程度掌握用戶的消費行為，因而更加貼近用戶，特別是云技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，更是對整個節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)進行了變革，單純的觀看模式正在被消費和收看融合的模式替代。

不論是什么形態(tài)的媒介，誰更擁有渠道優(yōu)勢，誰更接近受眾（用戶），誰能通過這兩者傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰就能占有更廣闊的市場。盡管傳統(tǒng)的電視制播模式仍然會因為節(jié)目生產(chǎn)模式的創(chuàng)新而繼續(xù)存在，但智能和互聯(lián)技術(shù)將毫無疑問給電視內(nèi)容的生產(chǎn)帶來結(jié)構(gòu)性的變化。

視頻網(wǎng)站成為電視臺之外的又一個內(nèi)容入口，這個入口連接著正在成長的未來用戶群，其市場價值引人注目。近兩年來，視頻行業(yè)的并購整合成為常態(tài)，包括優(yōu)酷收購土豆、百度收購愛奇藝、阿里收購文化中國、優(yōu)酷引入阿里巴巴等，這都是行業(yè)發(fā)展到一定階段的必然。視頻企業(yè)、電商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多為體制外的資本所創(chuàng)造，它們的運行更加靈活，以資本為紐帶進行整合的可能性明顯高于傳統(tǒng)電視臺。頻繁的資本合作背后，是資本市場對視頻網(wǎng)站“入口”定義的肯定。

面對視頻網(wǎng)站這個新入口，傳統(tǒng)電視媒體也開始入局，在電視臺之外鋪設視頻這條新的通路，湖南衛(wèi)視、央視近來宣布節(jié)目在其官網(wǎng)上獨播，上海文廣牽手阿里巴巴娛樂媒體，或許就是傳統(tǒng)電視媒體的逆襲。隨著電視的大規(guī)模數(shù)字化，從后臺采集全部用戶的收視數(shù)據(jù)成為可能，利用這些數(shù)據(jù)，不僅能夠提供比抽樣調(diào)查精確科學得多的收視率分析，還可以對用戶的播放行為進行深度分析，使節(jié)目的定制和廣告的投放更加精準、效果評估更加清晰。事實上，中國互聯(lián)網(wǎng)BAT的三大巨頭開始介入視頻行業(yè)，也正是看中未來的消費和視頻內(nèi)容之間在數(shù)據(jù)應用上的關(guān)聯(lián)性，視頻業(yè)的競爭由此變得更加激烈。

大視頻時代，包括機頂盒、智能電視、平板電腦、手機等各類連線終端上的收視行為都可以被采集，對收視數(shù)據(jù)進行分析和挖掘，可以使廣告和節(jié)目的價值評估更加精確。利用這些數(shù)據(jù)還可以進行智能導視推薦、影視節(jié)目風險評估、用戶流失率分析、植入廣告分析、眾籌可行性分析等諸多場景應用?？梢灶A見，隨著信息技術(shù)的進一步發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻將成為主流電視新生態(tài)，用戶消費視頻將呈現(xiàn)移動化、社交化和平臺化，這些行為都將向大數(shù)據(jù)匯攏。大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵價值就是獲取信息優(yōu)勢，從復雜的應用中把價值鏈清晰地解放出來，以此發(fā)現(xiàn)規(guī)律、預測未來。大視頻將進一步以用戶為中心，而不再以生產(chǎn)者為中心，由大數(shù)據(jù)推動的行業(yè)變革，將會對整個視頻業(yè)格局產(chǎn)生顛覆性的影響。

參股與并購：多媒體平臺全線建設的混合制

傳統(tǒng)的電視目前依然是第一屏，但越來越多的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)在PC、手機和PAD上收看網(wǎng)絡視頻。數(shù)據(jù)顯示，美國人每天收看電視的時長接近5個小時，其中有1小時是花費在互聯(lián)網(wǎng)在線視頻上，且有85%的人使用智能手機和平板電腦。雖然傳統(tǒng)電視的市場規(guī)模依然遠遠超過在線視頻，但傳統(tǒng)電視媒體和視頻新媒體此消彼長的態(tài)勢卻非常明顯。2013年，中國電視臺的廣告收入達到1302億元，僅比2012年增長2.52%，收入增幅大幅下降了11個百分點，而2013年國內(nèi)商業(yè)視頻網(wǎng)站增長率達到42%。美國的情況類似，2009年以來美國有線電視用戶保持穩(wěn)定地流失，目前為止已經(jīng)流失了200萬以上用戶。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，有500萬美國家庭已經(jīng)徹底放棄有線電視或衛(wèi)星電視服務。而在線視頻服務提供商Netflix和Hulu保持著快速的增長，2013年Hulu的付費服務Hulu Plus用戶從300萬增長到了500萬，Netflix的用戶從3036萬增長到4143萬。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅(qū)動的背景下，構(gòu)建電影、電視、IPTV（VOD）、網(wǎng)絡、手機多媒體的整合運營平臺，集成儲備多媒體視頻平臺運營所需要的優(yōu)質(zhì)、獨有、高亮度的內(nèi)容，從產(chǎn)業(yè)鏈上游的節(jié)目制作到鏈條終端的推廣上線，以及橫向的內(nèi)容延伸和擴展合作，已經(jīng)成為視頻行業(yè)發(fā)展的當務之急。打通全產(chǎn)業(yè)鏈以及整合平臺的能力，將成為視聽傳媒行業(yè)下一階段競爭的分水嶺和必然需求。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)BAT三巨頭近幾年來在內(nèi)容領域的投資，已經(jīng)顯現(xiàn)出它們對這種趨勢的理解。阿里巴巴先后入股華誼，布局電視盒子，投資文化中國，入股華數(shù)，投資優(yōu)酷土豆，從藝人經(jīng)紀的華誼，到內(nèi)容制作的文化中國，再到內(nèi)容分發(fā)的天貓盒子、優(yōu)酷、華數(shù)，這一切連貫起來更像一盤布局整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的“棋”。百度在視頻領域則采用“入口+內(nèi)容”的策略占據(jù)兩大領域，擁有百度視頻搜索、百度影棒、今晚看啥等入口，同時布局自制劇、購買愛奇藝、PPS，形成百度系視頻業(yè)務從用戶搜索獲取信息到觀看內(nèi)容的閉合環(huán)。此外，百度的技術(shù)基因非常強大，僅基于視頻大數(shù)據(jù)的智能推薦技術(shù)就能領先同行一大截。某種程度上，百度系視頻正在努力把自己打造成為像美國的Netflix一樣的內(nèi)容平臺，通過大數(shù)據(jù)打造適合用戶的影視內(nèi)容，從而優(yōu)化用戶體驗。騰訊則集中精力在視頻內(nèi)容領域深挖，積極開展各種版權(quán)合作，以打造流量規(guī)模最大的視頻庫。而樂視更是從內(nèi)容、技術(shù)與資本這三個最重要的因素全線入手視頻行業(yè)，打造“顛覆傳統(tǒng)電視”的“互聯(lián)網(wǎng)電視”。

在數(shù)字化乃至數(shù)據(jù)化浪潮之下，傳統(tǒng)電視臺也必須加快速度進入互聯(lián)網(wǎng)應用。目前，大多數(shù)電視臺仍然停留在傳統(tǒng)制播模式中，自制或購買節(jié)目，有線電視網(wǎng)絡、衛(wèi)星電視網(wǎng)絡以及地面電視網(wǎng)絡等渠道負責將節(jié)目傳輸給觀眾，很少利用互聯(lián)網(wǎng)及其數(shù)據(jù)來提升業(yè)務能力，傳統(tǒng)的盈利模式越來越不清晰。在這場呼嘯而來的轉(zhuǎn)型過程中，電視臺必須擁有互聯(lián)網(wǎng)電視的技術(shù)平臺，在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺上直接完成節(jié)目的播出傳輸，而這個技術(shù)平臺需要巨大的技術(shù)和資本投入。當前電視臺自有的網(wǎng)絡電視臺在這方面比較匱乏，很難完成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有效傳播，即使是宣布不再與視頻網(wǎng)站合作的湖南臺，其芒果TV要想完成在線獨播任務，也還要走相當一段路。

更值得人們關(guān)注的是，在發(fā)展混合制經(jīng)濟形勢下，包括視頻行業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營主體正在多元化。2014年4月，國資委主管的華錄百納以25億元收購藍色火焰100%股權(quán)，成為A股迄今為止傳媒行業(yè)最大的并購案，也是創(chuàng)業(yè)板最大的并購案。藍色火焰曾先后運作《快樂大本營》《非誠勿擾》《爸爸去哪兒》《最強大腦》等多檔一線欄目的內(nèi)容營銷，2013年切入制作領域，制作并運營電視節(jié)目《最美和聲》《瘋狂的麥咭》，出品電影。主打影視劇制作的華錄百納收購藍色火焰，可以“補充綜藝節(jié)目投資制作能力和媒介運營能力”，實現(xiàn)“打通電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈”的戰(zhàn)略訴求。

傳統(tǒng)企業(yè)近幾年也紛紛加入并購文化產(chǎn)業(yè)的大軍，如蘇寧購買PPTV。新PPTV將通過投資等方式介入內(nèi)容生產(chǎn)領域，在云計算、大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡技術(shù)、社交互動上進行深耕，積極探索包括互動視頻購物、劇情植入式消費、精準客戶推廣等視頻，強化與蘇寧電商的全新結(jié)合。此外，境外媒體進駐中國市場提速，2008年以來福布斯全球2000強的43家媒體娛樂企業(yè)中，已有14家在中國成立了合資企業(yè)，其中部分企業(yè)建立了多家合資企業(yè)。

這些新型公司并不把自己定位成一個單純的電影、電視劇或者文化傳媒公司，而是拓展為影視、動漫、游戲、互聯(lián)網(wǎng)、視頻等集成業(yè)務平臺。這一系列多元化的參股和并購意味著，未來傳媒、娛樂、互聯(lián)網(wǎng)、游戲以及動畫等業(yè)務，會越來越多地圍繞數(shù)據(jù)等技術(shù)進行融合。

換而言之，傳統(tǒng)電視所理解的制播分離正在窄化。在制作領域，原來相對單一的節(jié)目將變成更豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，不同的內(nèi)容之間相互融合，再用品牌來進行串接。在播出領域，傳統(tǒng)的有線電視、衛(wèi)星電視的渠道特征逐步向互聯(lián)網(wǎng)演變，接收終端呈現(xiàn)出智能化、分屏化和跨屏化，傳統(tǒng)的單向平臺向集體驗、數(shù)據(jù)分析于一體的互動平臺發(fā)展。還有一點值得關(guān)注，就是渠道和內(nèi)容也會進一步整合?？梢灶A見，各種主體以資本為紐帶，采取混合制經(jīng)濟形式，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)應用全線打造多媒體平臺將成為常態(tài)，過去涇渭分明的制播領域那種“制作——播出”的模式將難以適應移動性和消費性的多媒體應用，處于復雜、交互、多元的媒體環(huán)境，渠道和內(nèi)容整合起來的內(nèi)容生產(chǎn)將逐步形成“融合協(xié)作——制作——運營——開發(fā)——播出——評估——數(shù)據(jù)分析——融合協(xié)作”這樣的閉合環(huán)。

以用戶為核心：內(nèi)容生產(chǎn)方式的整體性變革

傳統(tǒng)電視臺難以掌握觀眾，觀眾是誰，在哪里，有什么喜好？這些信息的難獲得性（收視調(diào)查公司只是彌補了一些不足而已），決定了傳統(tǒng)電視的內(nèi)容生產(chǎn)只能以制作者為中心?；ヂ?lián)網(wǎng)大大消除了信息不對稱和信息碎片化，電視臺傳播的功能和優(yōu)勢將不再江山永固，運營產(chǎn)品、運營用戶、運營商業(yè)成為傳統(tǒng)電視臺轉(zhuǎn)型的必須動作。視頻媒體都將通過創(chuàng)新視頻APP產(chǎn)品以建立完整的用戶體系，掌握用戶的收視行為、習慣、偏好、個人信息等資料，為用戶提供個性化內(nèi)容體驗的同時，為精準廣告、在線交易等商業(yè)模式提供空間?？傮w看，在這個轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)電視臺和視頻企業(yè)仍然將共同為掌控入口和內(nèi)容的優(yōu)勢進行競合。

一、內(nèi)容生產(chǎn)主體與形式日益多元化。不論是電視臺還是視頻企業(yè)，都在圍繞著占有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容探索獲取內(nèi)容的多種形式。為此，體制內(nèi)的電視臺加快推進制播分離，體制外的視頻企業(yè)則強化自制和協(xié)作。

體制內(nèi)電視臺制播分離提速。央視制播分離體制改革邁出實質(zhì)性一步，成立央視創(chuàng)造傳媒有限公司和央視紀錄國際傳媒有限公司兩家全資子公司，并首次引入民營資本影視基金合作，意在挑戰(zhàn)當下全國各家衛(wèi)視比拼的綜藝節(jié)目市場。上海文廣集團、江蘇廣播電視總臺、福建東南衛(wèi)視等，在節(jié)目制作和營銷領域加強與社會機構(gòu)的合作，同時也在內(nèi)部推行獨立制片人制等制播分離方式，以期改變頻道制或中心制帶來的弊端。

視頻企業(yè)自制節(jié)目力度加大。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目目前有兩種生產(chǎn)形式。一種是完全自制，節(jié)目先在自有平臺播出，后期通過版權(quán)合作的方式反向輸出，如愛奇藝的《娛樂猛回頭》。另一種是網(wǎng)臺聯(lián)動的節(jié)目，這類節(jié)目不僅考慮在自有平臺播出，還要考慮電視平臺，比如愛奇藝與河南衛(wèi)視推出臺網(wǎng)聯(lián)動節(jié)目《漢字英雄》。目前，多家電視臺聲稱未來的優(yōu)質(zhì)節(jié)目獨播不分銷，這刺激各大視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容的投入。自制節(jié)目的“成本”較直接購買更低，效果更為可控，且可以根據(jù)網(wǎng)站用戶的瀏覽數(shù)據(jù)去定制用戶喜歡的劇目。譬如騰訊的《探靈檔案》、搜狐視頻的《屌絲男士》，都獲得不錯的市場成績，愛奇藝的《娛樂猛回頭》的點擊率甚至可以和港臺最紅綜藝節(jié)目的點擊率比肩。

跨界協(xié)作動作頻繁。一是傳統(tǒng)影視行業(yè)之間的近鄰協(xié)作。比如，華誼兄弟借北京衛(wèi)視《私人訂制》“試水”綜藝節(jié)目，上海文廣與韓國娛樂媒體聯(lián)合制作《花樣爺爺》，民營媒體企業(yè)世熙傳媒與湖南衛(wèi)視聯(lián)合生產(chǎn)播出《舞動奇跡》。二是電商和視頻展開協(xié)作。比如，康佳、小米、樂視等都在智能電視機上開發(fā)特色界面，海信電視與未來電視、愛奇藝PPS、優(yōu)酷土豆、鳳凰視頻、搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV、樂視等11家視頻網(wǎng)站達成戰(zhàn)略合作，以在海信智能電視端實現(xiàn)迄今為止國內(nèi)最大范圍的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享。以前所有的電視觀眾都是先到頻道，但將來進入的是視頻網(wǎng)站，是一個融合性平臺。三是視頻企業(yè)和制作公司的協(xié)作常態(tài)化。比如，光線傳媒簽下美國音樂真人秀節(jié)目《Rising Star》，由搜狐視頻獨家引進播出。搜狐視頻與小米公司達成戰(zhàn)略合作，首部4K網(wǎng)絡長劇《匆匆那年》將在小米全線終端落地。

“內(nèi)容+消費”的嵌入定制。蘇寧公司旗下的蘇寧紅孩子作為CCTV2正式開播的英國版《超級育兒師》親子真人秀節(jié)目特約贊助商，除了聯(lián)合節(jié)目推出“育兒課堂”專題之外，還通過情景植入、廣告植入等方式實現(xiàn)品牌曝光。在后幾期節(jié)目播放期間，蘇寧紅孩子還計劃同步推出多場主題營銷活動，以此滿足觀看該節(jié)目人群的母嬰網(wǎng)購的消費需求。

工作室加盟或?qū)⒘餍?。視頻行業(yè)在自制內(nèi)容人才方面展開了激烈的爭奪，平臺在資源方面的聚合能力成為重要籌碼。高曉松、馬東、劉春的三大工作室攜旗下近三十檔自制內(nèi)容加盟愛奇藝，標志著背靠百度這棵大樹的愛奇藝“工作室戰(zhàn)略”全面啟動。工作室戰(zhàn)略的啟動，正是愛奇藝整合上游優(yōu)質(zhì)資源、發(fā)力自制內(nèi)容的重要舉措。在非視頻主業(yè)的網(wǎng)絡媒體中，這種個人媒體如《羅輯思維》《吳曉波頻道》也十分受歡迎。

二、內(nèi)容的經(jīng)營與開發(fā)向用戶體驗延伸。大視頻時代，電視傳播渠道逐步向互聯(lián)網(wǎng)聚攏，平臺和終端更加多樣化，視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游和下游都在延伸。尤其是對下游的用戶，如何實現(xiàn)其價值的最大釋放，成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開發(fā)不可回避的問題。

開發(fā)下游產(chǎn)品。創(chuàng)新節(jié)目模式固然重要，但把產(chǎn)品帶入市場的行為也屬于生產(chǎn)本身。比如，《中國好聲音》是由燦星制作的，但節(jié)目的運營和開發(fā)則是夢響強音負責。第三季《中國好聲音》在產(chǎn)業(yè)鏈上的布局更加重視下游的開發(fā)，與騰訊聯(lián)合開發(fā)手機游戲，與華為合作推出“好聲音”手機，與阿里巴巴旗下蝦米音樂合作打造音樂互動平臺。

視頻產(chǎn)品的社交化。隨著微信平臺的發(fā)展，一個新型的社會關(guān)系群落正在智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)上形成，微信結(jié)合網(wǎng)站的傳播能力和對用戶的粘性，使得視頻傳播找到一塊新的生長地。騰訊視頻和唯眾傳媒聯(lián)合制作的《你正常嗎》，是國內(nèi)第一個嵌入微信關(guān)系鏈、主打移動客戶端參與的節(jié)目，節(jié)目采取“線性傳播+碎片化傳播”的模式，以用戶體驗為中心，既可以完整收看，又可以片段收看。天津衛(wèi)視與新浪微博共同打造《百萬粉絲》，是首檔跨媒體聯(lián)合制作的社交網(wǎng)絡真人秀。此外，迅雷看看對用戶數(shù)據(jù)進行深挖，將用戶從人口屬性、行為興趣、產(chǎn)品意向等幾個方面進行標簽，形成用戶畫像，為定制內(nèi)容的生產(chǎn)增強了可能性。

眾籌網(wǎng)聚用戶影響力。眾籌不僅僅是一種商業(yè)模式，還是對創(chuàng)意者的支持、對夢想的呵護。比如，天娛傳媒2013年的《快樂男聲》，生產(chǎn)了延伸產(chǎn)品——紀錄片電影《我就是我》，由艾美獎獲得者范立新執(zhí)導，就做了眾籌，從2.8萬粉絲那里20天獲得500萬元投資。此外，百度金融推出了“眾籌”頻道，切入影視作品眾籌領域。京東金融眾籌業(yè)務“湊份子”正式上線，首批對接12個項目。東方衛(wèi)視中心與阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群將啟動“娛樂寶”，東方衛(wèi)視中心將在把關(guān)節(jié)目定位和導向的基礎上，征集網(wǎng)民的內(nèi)容創(chuàng)意，讓觀眾參與節(jié)目制作，從而開啟文化產(chǎn)業(yè)領域“全民出品”的新時代。眾籌得到的只是一小部分資金，更多還是跟粉絲互動，讓粉絲共同參與完成一件有意思的事情，這些粉絲將轉(zhuǎn)化為傳播影響力，把控受眾資源。如果互聯(lián)網(wǎng)巨頭能將眾籌作為創(chuàng)新工廠，從戰(zhàn)略角度而言更具長遠意義。

節(jié)目版權(quán)交易互聯(lián)網(wǎng)化。傳統(tǒng)制播分離將可能局限在少數(shù)幾家機構(gòu)的合作，時間一長可能會產(chǎn)生小農(nóng)式的壟斷。因此，節(jié)目的銷售也應該向互聯(lián)網(wǎng)平臺集中，以突破地域的限制。近來，中廣天擇傳媒開發(fā)出新型全國電視節(jié)目交易平臺“節(jié)目購”，聚合了焦點紀實、情感故事、綜藝娛樂、生活服務、脫口秀、欄目劇和真人秀等優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，購片方能通過這一平臺，從海量節(jié)目中一站式精選出自己所需的節(jié)目。“節(jié)目購”讓囤積的節(jié)目資源得到盤活，同時加入覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡，為各個電（視）臺、網(wǎng)絡媒體和影視傳媒公司提供了“匯集——展示——分銷”的平臺。可以預見，這種版權(quán)庫的交易，將會增強節(jié)目的流通和傳播效率。

在黨的十八屆三中全會《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中，第三十九條寫著：“在堅持出版權(quán)、播出權(quán)特許經(jīng)營前提下，允許制作和出版、制作和播出分開?！边@足見制播分離在傳媒業(yè)發(fā)展中的重要性。制播分離的核心是部分解決媒介的市場退出問題，制播分離至少將制片這一脈分離出來，成為一種可以交易的對象，是中國傳統(tǒng)媒體業(yè)轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵一步。

無論是傳統(tǒng)電視臺還是民營影視制作機構(gòu)、視頻網(wǎng)站，無論是入口方還是內(nèi)容方，無論是自愿還是被逼，有一點可以肯定，那就是傳播技術(shù)正在改變傳播生態(tài)。在多方博弈并規(guī)范市場行為的前提下，積極探索和創(chuàng)新視頻內(nèi)容的生產(chǎn)方式，生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對用戶、對中國的電視文化，無疑都是大有裨益的。

（作者單位：南京政治學院）

欄目責編：邵滿春