書法形態(tài)在包裝設計中的應用研究

隋欣

摘要：

中國傳統(tǒng)文化越來越受到人們的普遍關注，作為中國傳統(tǒng)的書法藝術也越來越多地被應用于現代包裝設計重，在現代包裝設計中樹立了獨具特色的文化根基。

關鍵詞：書法形態(tài)；包裝；設計

一、概述

從廣義上講，“書法”是指語言符號的書寫法則。它按照文字特點及涵義，以其書體筆法、結構和章法，使之成為富有美感的藝術作品?！靶螒B(tài)”，即“形”和“態(tài)”兩者的平衡?！靶巍笔侵感蜗螅强臻g尺度的概念；“態(tài)”是指發(fā)生著什么。書法和形態(tài)都是不斷變化的，是無限度的，形態(tài)是書法藝術展現的最為外在的因素，也是觀賞者對書法作品進行審美時最先觸及到的視覺信息。

包裝設計是一門綜合性學科，在現代社會中，包裝設計一方面呈現出顯著的大眾化特征，同時又具有鮮明的民族特色。書法藝術是我國特有的藝術樣式，將書法形態(tài)融入到現代包裝設計中，用傳統(tǒng)的藝術手法來賦予現代設計新的生命力，強調人文情感，可以說是設計走向國際市場的需求。

二、書法形態(tài)在包裝設計中應用的形式美感

（一）線性美

書法是線條的藝術，通過流轉的豐富的線條來表現中國，方塊字的氣韻之美，使文字看上去是有靈魂的，進而賦予其更加飽滿的涵義。中國人幾千年來致力于錘煉書法的線條藝術使其產生不同的質感，造就其體積感和力量感。書法中的線條是靠書法家掌握的，用墨的枯濕濃淡，用筆的舒緩快慢來表達其情感，以此反應出其對哲學、美學等的認識。如要是做茶葉包裝設計，便可將書法中的線條的形態(tài)引入到包裝設計中，使設計產生如音樂般生動的韻律，行云流水般的意境，與茶葉的文化意味相呼應，并且更具有張力和視覺沖擊力。

（二）結構與章法

書法的結構包括書法字體本身的結構及字與字之間聯系的結構。不同的書法形態(tài)具有不用的書法結構，也就產生不同的筆意。筆意是發(fā)自情感的表達，往往又是書法家意想之內，意料之外的，這種不確定性的美也就形成了千百年來書法的獨特性。

一方面，書法經過千百年演變發(fā)展，其形態(tài)都逐漸形成了各自的性格特點：篆書體正勢圓，起止藏鋒，婉轉抒情；隸屬一波三折，莊重古雅；楷書整齊一律，動中有靜，字中容情；行書輕松流暢，是流動的楷書 ……充分把握這些書法字體的形態(tài)，將其以最為適宜的形式運用在相應的包裝設計中，可以領包裝設計錦上添花。另一方面，書法結構的形態(tài)美又不僅僅限于這樣單個的字形，更表現在字與字之間組合的美上，即“章法”。字與字之間，行與行之間，列與列之間都有形式美的法則貫穿其中，從總體上看形成錯綜有序、疏密相間、前后呼應的節(jié)奏美感，從而折射出整體的神韻。將這些美運用在包裝設計中，在服從商品本身主題內涵的需要下，從不同的角度、位置上進行整體設計規(guī)劃，以求達到包裝設計作品中的動態(tài)感和空間感。既可以傳達商品信息又能美化商品，表達出豐富生動的內涵。

（三）具象與抽象的統(tǒng)一

象形和指事是漢字的構成和使用方式之一，指的就是漢字中具象的圖畫和抽象的符號兩個方面。書法藝術從觀察自然萬物中得到啟示，演繹出千變萬化的視覺藝術形象，這就是書法的具象的形，繼而形成不同的個性和風格，便是書法的抽象的意。在包裝設計中，以“形”的塑造來對“意”進行升華，是書法形態(tài)在包裝設計中與眾不同的存在方式。

一方面，“書畫同源”，漢字是通過象形起源的，在包裝設計中運用書法形態(tài)的文字，可以使包裝具有一定的趣味性；另一方面，書法具有高度概括的特點，達到了形與意的高度和諧統(tǒng)一，是具象與抽象的完美結合，是一種高度凝練動態(tài)與文化的藝術。

三、書法形態(tài)在包裝設計中的價值

（一）美學價值

貢布里希在《秩序感》中說，“我們的知覺偏愛簡單結構、直線、圓形以及其它的簡單平面秩序。我們在混亂的外部秩序里往往易于看清的是這類有規(guī)則的形狀。”由此可見，設計的藝術感越強，對于簡約形式的最求也就越明顯。書法是完全通過墨色來展現的，除去一切華麗的色彩，以樸素、自然的形態(tài)出現在包裝設計中，賦予設計作品更強的視覺沖擊力。書法藝術崇尚“簡”，并不是單純形態(tài)上的簡單而是意境上的平淡，簡而有意，如老子所說“大器免飾”，強調最高的裝飾是“無飾”。書法形態(tài)在包裝設計中創(chuàng)造出一種簡約、概括、純粹卻又意義深刻的視覺形式美感，消費者則從這些表象中在內心演化出無窮的意味，由字內之情，生字外之意。

此外，書法藝術在字的章法中講究“計白當黑”，以留白來創(chuàng)造出超然的藝術力量，從“無”中發(fā)現最大的“有”。包裝設計中的文字需要進行編排來實現空間感及符合商品形象的形式感，將書法形態(tài)運用其中，對空白部分進行處理，達到一種虛實結合的意境美，可以令人感受到空白所蘊含的多層次的豐富幻象。

（二）情感價值

劉熙載在《藝概·書概》中說：“書，如也。如其學，如其才，如其志?！币虼?，在實際的包裝設計中，設計師運用書法形態(tài)時是需要考慮到一定章法的，考慮到設計作品與商品的和諧一致性等方面，在設計中注入設計師自身的情感，樹立自己的風格特點，也就是人文情感。

另外，書法藝術作為中華傳統(tǒng)文化的代表之一，還具有強烈的民族情感。將書法形態(tài)應用到包裝設計中，能夠產生文化認同感，與中華文化互為表里，折射出中華民族精神。設計大師靳埭強曾說過：“創(chuàng)作時，我不會刻意追求民族情感的傳達，只是根據具體方案尋找最合適的方式，這樣設計出來的作品反而都自然地蘊藏了民族情感，即便是很現代的形式，也總是包含著東方文化的哲學理念?！苯姷脑O計作品中往往大量運用獨特的民族元素，自然而然地運用傳統(tǒng)文化，自然而然地賦予了作品強大的民族情感。

四、結語

我國的書法藝術文化源遠流長，經過歷史的磨練，其本身已經具備了濃厚的美學價值。將書法形態(tài)應用到包裝設計中是值得我們關注的問題，不只是對傳統(tǒng)文化藝術的繼承，同時也是對書法形態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展。通過一些經典的案例我們可以看出，中國傳統(tǒng)藝術的現代化設計從來都不是對前人作品的簡單重復應用，而是通過對其進行創(chuàng)新再設計，使其能夠通過傳統(tǒng)藝術元素來傳遞出時代風貌。但是，眼下我們設計中所用到的書法形態(tài)，大多是直接重復性地采取了電腦字庫里的文字，這與書法千姿萬態(tài)的特性是相悖的，并且失去了書法本身隨時隨勢的變化之美，沒有了其獨特的意蘊。從事設計工作的人應當重視書法形態(tài)的應用學習，將傳統(tǒng)與現代結合，重視設計的傳統(tǒng)意味及民族化特色，豐富我們的設計構思和設計語言，從而將中國化設計推向世界。

【作者單位：南京理工大學】