電影的“高性價比”從何而來

杜小四

【摘 要】電影業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，必須講究投入產(chǎn)出比。近年的《瘋狂的石頭》《人再囧途之泰囧》等就是有很高投入產(chǎn)出比的例子。筆者認(rèn)為，它們在常規(guī)的營銷宣傳之外，還有吸引人的故事、人才組合互補的團(tuán)隊、喜的劇樣式、緊湊的情節(jié)等特點。這些藝術(shù)和人才特色，雖然人們耳熟能詳，卻需要再次深入思考。

【關(guān)鍵詞】電影 性價比 故事 節(jié)奏 團(tuán)隊

電影業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，必須講究投入產(chǎn)出比。近年的《瘋狂的石頭》（投資不到300萬，票房2300萬）、《失戀三十三天》（投資800萬，票房約3.3億）、《人再囧途之泰囧》（投資3000萬，票房超過12億）、《西游降魔篇》（投資約1.02億，票房超過12億）就是突出的例子。筆者對它們分析，認(rèn)為如下的共同特點值得人們借鑒。

一、吸引人的故事

電影一百多年歷程中，藝術(shù)風(fēng)格百花爭艷各呈異彩。電影是以講述通俗的故事為主，還是傳遞深刻的思想哲理；是主要給觀眾休閑觀賞，還是給受眾以教育和思考，不同的目的使得電影藝術(shù)的形態(tài)手法迥然有別，電影的傳播效果千差萬別，在電影市場上也是完全不同的表現(xiàn)。

在上述電影中，故事發(fā)展曉暢平實，通俗易懂。通過對凡人俗事的精彩演繹，把那些貼近普通人的故事營造得起伏跌宕扣人心弦，觀眾被緊緊抓住欲罷不能。《瘋狂的石頭》里，下崗、改制、巨大的財富誘惑、盜竊和保護(hù)的明爭暗斗，使人們在觀影過程中，能緊隨電影的故事發(fā)展分享著生活另類體驗的快感愉悅；《失戀三十三天》里，男女婚姻大事突生巨變，隨之而來別出心裁的追求、推拒、排解、發(fā)泄，通過豪華的場景和出人意料而又在情理之中的故事橋段，吸引觀眾參與電影之中而不能自拔，情不自禁與主人公一起唏噓感嘆，一起喜怒哀樂；《人再囧途之泰囧》把一個無奈旅途中的囧事演繹得妙趣橫生又苦惱萬分，美麗的風(fēng)景下是那些匪夷所思的緊張打斗和命懸一線的生命風(fēng)險。人與人之間勾心斗角而又難分彼此的復(fù)雜關(guān)系，使得影片具有非常強的抓力，非常好的觀眾緣，非常值得琢磨的人生況味；《西游降魔篇》看似無厘頭，實則沉著穩(wěn)重的講述一段普羅大眾的心路歷程，善與惡，財富與奉獻(xiàn)，看似講述的是方外世界，其實卻揭示了人們心底的萬千溝壑。也就是說，這些電影是人生的哈哈鏡，每一個觀眾都會在這個哈哈鏡前駐足審視饒有興味。

這一批影片，故事其實都不復(fù)雜，情節(jié)都不晦澀，主題也很清晰，觀眾在看電影時實際是在經(jīng)歷一番心靈和感官的自然發(fā)泄和順暢舒展。這對于目前觀眾群體特別是中青年知識階層的生活現(xiàn)狀、心理狀態(tài)較為貼切，電影得到他們的青睞，票房的高漲自然也就在情理之中了。在這批電影中，故事不輕浮，主題有內(nèi)涵，保證了影片基本的藝術(shù)品位，是得到人們首肯的另一重要基本點。

二、緊湊的敘事節(jié)奏

敘事節(jié)奏的快慢，直接影響到當(dāng)代觀眾觀影時的情緒?？旌吐?，并非單一的鏡頭急緩變化，而是鏡頭背后表達(dá)內(nèi)容的推進(jìn)速度。每一個鏡頭，每一個細(xì)節(jié)，每一個包袱，只要能清楚的傳達(dá)了內(nèi)容，就應(yīng)該迅速消失，讓新的細(xì)節(jié)及時補充上來，這是精彩電影必不可少的品質(zhì)。但是，往往在一些電影里，為了強調(diào)某個意念，不厭其煩的表達(dá)；在一些摻水的電影里，拖沓啰嗦慢條斯理，造成觀眾的精神疲勞和審美厭惡，電影藝術(shù)的目標(biāo)與實踐適得其反。

上述電影非常顯著的優(yōu)點之一就是情節(jié)緊湊，故事發(fā)展能夠合理快速引導(dǎo)觀眾的心理期待，影片內(nèi)容豐富，故事飽滿。

《瘋狂的石頭》里，簡單交代性的鏡頭很少，場景變化的速度很快。同時運用了平行蒙太奇，情節(jié)線索交叉發(fā)展多頭并進(jìn)懸念迭起。觀眾時而緊張的屏住呼吸，時而開心一笑，整個影片節(jié)奏快速，內(nèi)容飽滿。直到結(jié)局，壞人得到懲罰，好人得到張揚，觀眾才舒心的莞爾一笑?！妒偃臁分?，節(jié)奏看似較慢，但是出人意料的對話，饒有趣味的場景轉(zhuǎn)換，應(yīng)對各種事件的奇特舉措，推動內(nèi)在情節(jié)快速變換，人們在不知不覺中被情節(jié)所牽引。尤其是電影的目標(biāo)受眾，能夠和影片主人公產(chǎn)生心理對話，發(fā)生情感共鳴，在情節(jié)酣暢淋漓的宣泄中，享受到故事圓滿結(jié)局的快感?！度嗽賴逋局﹪濉芬彩窃谝婚_頭就把幾組矛盾糾結(jié)在一起，主人公每向前走一小步，驚險和意外就追隨著他，人們情不自禁為他捏一把汗，情節(jié)的發(fā)展也就順暢快速的推進(jìn)了。泰國那些美輪美奐的景色，襯托情節(jié)豐富而不呆板，配以驚險的場景細(xì)節(jié)，緊緊抓住了觀眾；《西游降魔篇》是一部魔幻題材輕喜劇電影，處理不當(dāng)可能會陷入輕浮搞笑的俗套。但是周星馳的獨特演繹（不同于他之前的《大話西游》），使得電影充滿了生與死，困惑和解惑，善良和邪惡的緊張搏斗，接踵而至的災(zāi)難和變故，將主人公陷入生死不明的漩渦之中而不能自拔，此情此景，觀眾很難不被電影快節(jié)奏所吸引。

快節(jié)奏，并不是電影吸引觀眾最主要的因素，但是卻一定是非常重要的因素?，F(xiàn)代社會信息極大豐富，造就了觀眾快速獲取更多信息的感知習(xí)慣?，F(xiàn)代觀眾較高的知識層次，能夠迅速理解電影寓意。慢吞吞的、簡單的細(xì)節(jié)，必然和觀眾產(chǎn)生心理速度差。這一批特例電影，不約而同的選擇了快節(jié)奏，并在市場上得到觀眾的肯定，說明當(dāng)代導(dǎo)演必須充分注意細(xì)節(jié)的構(gòu)思和情節(jié)的推進(jìn)速度，跟上觀眾的欣賞速度。

三、輕喜劇的風(fēng)格樣式

馮小剛的重要影片《1942》精心制作，主題凝重，表演精當(dāng)，大氣磅礴，是一部難得的好電影，但是并未達(dá)到理想的票房。該片嚴(yán)肅題材正劇電影的觀眾群體和當(dāng)今電影市場的觀眾群體并非重合。在不同的社會階層中存在不同的媒體粉絲，比如電視劇，就有一大批喜愛正劇嚴(yán)肅題材的觀眾。而電影院的觀眾，則大多是本著休閑消費愉悅心情的目的買票進(jìn)電影院。在這樣約定俗成、形成慣性的電影市場，采用觀眾喜聞樂見的風(fēng)格樣式，就可能收到事半功倍的效果。

這一批電影幾乎無一例外的采用了輕喜劇樣式?！动偪竦氖^》黃渤的飛跑，香港大盜罵人的口頭語，偷盜和保護(hù)的陰差陽錯，無不令觀眾莞爾一笑?！妒偃臁房雌饋碇魅斯倭?，但是尋找新愛情的起伏跌宕，卻又使觀眾感覺妙趣橫生，故事在沉重與輕松中雙雙推進(jìn)?！度嗽賴逋局﹪濉犯前研误w喜劇和情節(jié)喜劇結(jié)合起來，恰如其分的營造了一個橫跨喜劇和悲劇之間“囧”的氣場，令人玩味?！段饔谓的分苁蠠o厘頭在本片中也有新的演繹，最丑陋的豬八戒，變成一個容光煥發(fā)，細(xì)皮嫩肉的美男子；卷簾大將沙和尚是一個不起眼的大魚，如此等等都是令人發(fā)笑的細(xì)節(jié)。而充滿正義感的孫悟空在這部電影中變成了魔性爆發(fā)、屢次殺生的家伙，使得喜劇的色彩頓時增添了一份凝重和沉思。

這幾部電影，在喜劇中摻雜了悲劇，在悲劇外包裹了喜劇，讓人喜憂參半。觀影過程既緊張又輕松，愉悅中有思考。這成了它們抓住觀眾的有效武器，屢試不爽。他們的市場效果，顯然值得我們認(rèn)真思考。

值得指出的是，現(xiàn)在電影市場對喜劇片的需求，已經(jīng)不是數(shù)量的要求，而是更富有樣式和內(nèi)涵多元化的質(zhì)量要求。長期以來那種呆板的、淺薄的、為笑而笑的喜劇片充斥影壇。這批特例電影的喜劇之路，顯示了輕喜劇的強大生命力，但是它們的成功卻不能必然推定為鐵定的、凝固的模式，還需要在具體的創(chuàng)作中合理運用，大膽改革，推陳出新。

四、合理的主創(chuàng)結(jié)構(gòu)

中國電影市場的成熟，實際上包含了電影主創(chuàng)人員的成熟。所謂主創(chuàng)人員涵蓋了電影制作核心團(tuán)隊的所有成員，而絕不僅僅是編劇、導(dǎo)演。主創(chuàng)團(tuán)隊綜合素質(zhì)的提高，才能保證創(chuàng)作的穩(wěn)健發(fā)展。

《瘋狂的石頭》經(jīng)過香港資金的扶持，港片的影響在所難免。寧浩導(dǎo)演拍過不少廣告片，熟諳市場對電影的主要訴求。但是本片由于經(jīng)費很少，影片的主要演員請不起明星大腕，但是邀請了一些知名度不很高，卻能很好適合角色的有才華的演員。如現(xiàn)在炙手可熱的演員黃渤，演而優(yōu)則導(dǎo)的徐錚等；《失戀三十三天》創(chuàng)作團(tuán)隊很多人做廣告出身，主要演員也是恰如其分的詮釋了自己的角色。而影片中時尚豪華的場景，非常吸引年輕觀眾的眼球，對于愛情婚姻的臺詞也新穎而前衛(wèi)?！度嗽賴逋局﹪濉返闹鹘切戾P，曾經(jīng)過多年的跨界練手，電影市場需要的十八般武藝樣樣不差。而投資人的團(tuán)隊更是廣告?zhèn)髅浇绲母呤帧Ｑ輪T的選擇，外景地的選擇，頗具慧眼，電影還沒進(jìn)入市場卻已經(jīng)具備了盈利的先天因素。《西游降魔篇》是周星馳沉默多年后的精心力作。對于西游記這部文學(xué)經(jīng)典的詮釋，他絲毫沒有受傳統(tǒng)觀念和他的大話西游的束縛。其跳躍性的思維給電影涂抹了中西交匯、新舊雜糅的斑斕色彩，足夠現(xiàn)代觀眾去拍磚、去議論、去糾結(jié)、去青睞，形成社會話題。

目前很多國產(chǎn)電影，由于投資主體和創(chuàng)作主體對電影市場的陌生，對某些條條框框的留戀，對前期整體策劃的漠視，在電影還沒有進(jìn)入市場之前，就埋下了生理缺陷，除了僥幸，一旦進(jìn)入市場就大多鎩羽而歸。

所以，主創(chuàng)人員的知識結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)、藝術(shù)結(jié)構(gòu)、營銷理念等等的綜合作用，必定造就電影先天孕育的優(yōu)秀基因，在投入市場之后，就會發(fā)生擴(kuò)大效應(yīng)。這幾部電影由于擁有開放性的上述元素，才能在市場中贏得巨大的成功。

由此可見，建立一支優(yōu)秀的結(jié)構(gòu)合理的主創(chuàng)團(tuán)隊，應(yīng)該優(yōu)先于電影的其他方面，如資金、演員、樣式等。有了好的團(tuán)隊，才能靈活根據(jù)市場的、藝術(shù)的、人才的瞬息萬變的形勢，因勢利導(dǎo)準(zhǔn)確應(yīng)對，做出符合市場要求的綜合決策。如此打造的電影，才比較有可能贏得市場票房的高回報。

其實，即使是影片的主創(chuàng)人員也未必敢保證，按照這些電影的現(xiàn)有模式創(chuàng)作新電影，就一定能夠再獲佳績。但是我們不能因為市場的變幻莫測，而不去從偶然中尋找必然的規(guī)律。國外許多成功的續(xù)集電影，就是成功的范例。中國的電影續(xù)集至今沒能開拓，與我們?nèi)鄙購氖袌鲆?guī)律找出創(chuàng)作模式有很大關(guān)系。

這一批電影，雖然收獲了市場佳績，但并不能說就是市場的最高峰。它們只是中國電影市場改革十年之后涌現(xiàn)的首批良好表現(xiàn)作品之一，它們掀起了中國電影改革史的新高潮，引領(lǐng)了中國電影大步前行的一個方向?？梢灶A(yù)見的是，隨著電影市場機制的逐漸完善，電影市場藝術(shù)規(guī)律的逐漸明晰，電影市場的更加開放，更多的創(chuàng)作者會自覺遵循市場規(guī)律，創(chuàng)作出適應(yīng)市場引領(lǐng)市場的具有高性價比的優(yōu)秀作品。

（作者單位：峨眉電影制片廠）

責(zé)編：周蕾