淺談新形勢下如何把握正確的輿論導(dǎo)向

陳靜

【摘 要】輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯誤是黨和人民之禍。新形勢下媒體人唯有牢固樹立馬克思主義新聞觀，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持三貼近，不斷提高媒體人的政策理論水平、導(dǎo)向把握能力、宣傳藝術(shù)水平，才能充分發(fā)揮媒體的宣傳、教育、引導(dǎo)、娛樂、服務(wù)等功能，才能造福人民，造福社會。

【關(guān)鍵詞】輿論導(dǎo)向 群眾路線 科學(xué)引導(dǎo)

新聞輿論處于意識形態(tài)最前沿，是新聞宣傳工作的重中之重，是意識形態(tài)工作的重要內(nèi)容。輿論導(dǎo)向的正確與否對個人、對家庭、對地方、對社會、對國家、對民族、對世界都會產(chǎn)生重要影響。在當(dāng)今多元的社會文化中，作為新聞工作者如何把握正確的輿論導(dǎo)向顯得至關(guān)重要?，F(xiàn)結(jié)合自己多年的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，談幾點(diǎn)淺見。

一、充分認(rèn)識把握正確輿論導(dǎo)向的重要意義

江澤民同志說過“輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯誤是黨和人民之禍”。可見媒體輿論導(dǎo)向?qū)θ嗣?、對社會、對國家的影響是多么重大。從微觀上看，輿論導(dǎo)向會影響人們的人生觀、價(jià)值觀和世界觀的形成，會影響個人的成長；從宏觀上看，輿論導(dǎo)向正確可以影響政府的決策，助推經(jīng)濟(jì)社會向好發(fā)展。反之有可能掀起軒然大波，甚至使政府處于被動局面，阻礙社會發(fā)展進(jìn)步，更有甚者會影響社會形象，影響一個民族、一個國家的安危。因此，作為新聞工作者必須充分認(rèn)識把握正確輿論導(dǎo)向的重要意義，牢牢把握社會輿論的主動權(quán)，占領(lǐng)宣傳思想工作的主陣地，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。通過科學(xué)把握輿論導(dǎo)向，營造有利于社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的良好輿論環(huán)境。

二、輿論宣傳工作中存在的一些問題

長期以來，我們黨在輿論宣傳方面形成了許多好傳統(tǒng)、好作風(fēng)、好經(jīng)驗(yàn)，需要繼承和發(fā)揚(yáng)。但是，客觀上我們的輿論引導(dǎo)工作，還存在著一些不盡如人意的地方。

1、輿論宣傳工作“不接地氣”

一些媒體新聞報(bào)道報(bào)喜不報(bào)憂；會議新聞多，基層宣傳少；領(lǐng)導(dǎo)鏡頭多，百姓畫面少；“板著面孔”成分多，鮮活報(bào)道含量少。媒體上說的群眾不愿聽不愿看。群眾想聽想看的事情，新聞報(bào)道又很少提及。對于群眾感興趣的話題和事情，沒有給予高度關(guān)注；對于群眾的正確輿論，媒體沒有及時給予肯定和支持，對影響社會和諧穩(wěn)定的模糊認(rèn)識、流言、傳聞，媒體沒有及時給予解釋、疏導(dǎo)和澄清。媒體宣傳脫離群眾，不接地氣，自說自話，傳播效果不理想。

2、熱點(diǎn)輿論處置“疏導(dǎo)不足”

隨著群眾文化素質(zhì)的普遍提高，群眾對社會“熱點(diǎn)”、“焦點(diǎn)”問題普遍關(guān)注。由于我們?nèi)狈Α盁狳c(diǎn)”積極深入細(xì)致地研究、引導(dǎo)，而是過多地考慮負(fù)面影響，采取封鎖、遮掩等辦法，消極回避繞道走，不敢直面矛盾、正確加以疏導(dǎo)，沒有牢牢把握輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)權(quán)，一些別有用心的人故意造謠惑眾，煽風(fēng)點(diǎn)火，使矛盾擴(kuò)大化、輿情更復(fù)雜，直接影響到社會的和諧穩(wěn)定。

3、回應(yīng)偏激輿論“不夠及時”

網(wǎng)絡(luò)輿論的開放性、互動性、輿論主體的復(fù)雜性和受眾的分散性等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)輿論魚目混雜、真假難辨，不斷干擾著主流思想。一些主流媒體對此反應(yīng)不靈敏，措施不及時，缺乏及時有效的正面回?fù)艉洼浾撘龑?dǎo)，造成了短期內(nèi)輿情的復(fù)雜混亂，對人民的生產(chǎn)生活，黨和政府的各項(xiàng)社會事業(yè)產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響，甚至影響社會穩(wěn)定。

4、片面追求效應(yīng)“責(zé)任缺失”

為提高收視率，少部分媒體片面追求新聞報(bào)道的刺激性和轟動效應(yīng)。更有甚者為了增加廣告創(chuàng)收，一味追求經(jīng)濟(jì)效益，忽略社會效益，嚴(yán)重影響了輿論宣傳實(shí)效，群眾對此意見很大。這種低俗化傾向反映出一些媒體政治責(zé)任和社會責(zé)任的缺失，給公眾和社會帶來巨大危害。

三、把握正確的輿論導(dǎo)向要做到“三個必須堅(jiān)持”

在新興媒體不斷發(fā)展，各種文化相互激蕩，輿論環(huán)境復(fù)雜多變的情況下，輿論宣傳必須堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持走群眾路線、堅(jiān)持科學(xué)引導(dǎo)。

1、必須堅(jiān)持黨性原則

堅(jiān)持黨性原則，核心就是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場，堅(jiān)決同黨中央保持高度一致，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。新聞媒體作為黨和人民的喉舌，肩負(fù)著引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的崇高使命，體現(xiàn)了輿論引導(dǎo)的根本要求。因此，在任何時候、任何情況下，新聞媒體必須服從、服務(wù)于黨的領(lǐng)導(dǎo)，必須堅(jiān)持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向不動搖。要把體現(xiàn)黨的政治主張與反映群眾呼聲統(tǒng)一起來，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向與暢通社情民意統(tǒng)一起來，把以正面宣傳為主與搞好輿論監(jiān)督統(tǒng)一起來，不斷提高新形勢下輿論引導(dǎo)水平，使新聞輿論更好地服務(wù)人民、服務(wù)黨和政府、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

2、必須堅(jiān)持走群眾路線

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的”。從新聞輿論的實(shí)質(zhì)上講，就是如何體現(xiàn)黨和政府的意志，與尊重人民大眾“話語權(quán)”的問題。新聞輿論工作的順利開展，離不開人民群眾的熱情參與。宣傳思想工作的實(shí)際成效，少不了人民群眾的意見建議。輿論引導(dǎo)必須堅(jiān)持黨的群眾路線和群眾觀點(diǎn)，使新聞工作更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，更好地保障人民群眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)，利用多種媒介，及時向社會、受眾通報(bào)重要信息、重要輿情，提高群眾的參與度，從而起到良好的輿論引導(dǎo)效果。

3、必須堅(jiān)持科學(xué)引導(dǎo)

對待事關(guān)百姓切身利益的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)等社會問題，新聞媒體不能采取回避、繞道、遮掩的態(tài)度，更不能讓其成為輿論引導(dǎo)的“盲點(diǎn)”。要根據(jù)黨的方針政策要求，摸清輿情的脈絡(luò)，主動介入，勇于觸及，敢于解剖，對焦點(diǎn)熱點(diǎn)問題，不回避、不隱瞞，既要勇于疏，又要善于導(dǎo)；既要了解掌握問題產(chǎn)生的原因、動向，又要對問題中的偏激言論進(jìn)行耐心的解釋化解，最終通過輿論引導(dǎo)，化解矛盾，解決問題，凝聚民心，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的“正面效應(yīng)”。同時，對網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，要強(qiáng)化監(jiān)管，將其納入法制化軌道，真正在全社會營造健康向上、科學(xué)正確的主流輿論。

四、把握正確輿論導(dǎo)向需注意的幾個方面

1、要學(xué)透理論，力戒隨意性、片面性

片面性和隨意性是新聞隊(duì)伍中客觀存在的現(xiàn)象，其根源就是理論素養(yǎng)缺乏。由于對馬克思主義新聞觀、新聞規(guī)律性的把握不夠熟練，或是應(yīng)用不好，最終導(dǎo)致一葉障目、以偏概全，只看其表面，不究其里，必然帶來片面性和隨意性，導(dǎo)致導(dǎo)向偏差，甚至錯誤。這一點(diǎn)，作為新聞記者必須在宣傳報(bào)道工作中切實(shí)加以改正，力爭宣傳報(bào)道更加公正、客觀、真實(shí)。

2、要吃透政策，力戒淺嘗輒止、浮在表面

對于黨的方針政策，作為新聞工作者必須要做到先學(xué)一步、多學(xué)一點(diǎn)、學(xué)深一層，自覺成為政策通，這樣才能熟練運(yùn)用政策解決輿論報(bào)道中遇到的問題，這是新聞工作者最重要的基本功。否則的話，對采訪中遇到的問題，無從下手，無法準(zhǔn)確地衡量新聞事實(shí)的分量、無法挖掘到真正有價(jià)值的新聞，即使宣傳了也只能停留在淺層次上，不可能做到精和深。所以，新聞記者要力戒淺嘗輒止、浮在表面。

3、要胸懷全局，力戒缺乏敏感、反應(yīng)遲鈍

習(xí)近平同志指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為”。在新聞工作者素養(yǎng)中，政治敏感十分重要。有政治敏感的記者，能從全局的高度出發(fā)，研判形勢，思考問題，用全面觀點(diǎn)衡量事物，能抓住具有重要政治意義的典型事例和帶有普遍性的問題，以小見大，從思想政治上引導(dǎo)群眾，服務(wù)社會，造福人民。反之，則是錯失良機(jī)，貽誤戰(zhàn)機(jī)，誤導(dǎo)輿論，貽害社會。因此，新聞工作者一定要增強(qiáng)政治敏感性，反應(yīng)要快。

4、要把握好度，力戒不講藝術(shù)、不講方法

要把握好新聞宣傳的角度、深度、廣度、力度和速度，把握好正面宣傳和輿論監(jiān)督的關(guān)系，把握局部和整體、現(xiàn)實(shí)和趨勢、主要和次要的關(guān)系，防止一種傾向掩蓋另一種傾向、重視一個方面而忽視另一個方面，最終形成主輔結(jié)合、相互協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌兼顧，注重實(shí)效的良好宣傳效果。做不到這一點(diǎn)，就會出現(xiàn)輿論監(jiān)督的時機(jī)把握不準(zhǔn)、正面報(bào)道沒有實(shí)效等現(xiàn)象。所以，輿論宣傳要把握好度，力戒不講藝術(shù)、不講方法。

參考文獻(xiàn)

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④洪玉華，《輿論關(guān)注習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神》，中國文明網(wǎng)，2013-8-22

⑤吳靖平，《牢牢掌握網(wǎng)上輿論工作主動權(quán)》[N].《人民日報(bào)》，2013-11-9

（作者單位：固鎮(zhèn)縣廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾