2014純水機迎來發(fā)展年

彭煜

近幾年，伴隨著消費者對飲水健康的重視，凈水電器發(fā)展很快，產(chǎn)品也很豐富。從最初的飲水機、凈水桶，后來隨著膜的發(fā)展，目前凈水市場以純水機、直飲機等產(chǎn)品為主。

多品牌發(fā)力純水機市場現(xiàn)可以看出，整個市場以純水機為主，銷售額占比達50.6%，銷售額同比增長達79.1%。直飲機的銷售額占比達25.6%，增速為10.2%。管線機的銷售占比雖然只有1.7%，但同比增速卻達到50.3%。凈水機市場份額占比為22.1%，同比增速略呈下降，為0.6%。說明凈水設(shè)備市場以純水機為主，管線機普及率提升。

凈水產(chǎn)品的推廣離不開品牌的參與，眾人拾柴火焰高，如果行業(yè)沒有主力企業(yè)推動，那么這個行業(yè)無論如何都做不大。在凈水設(shè)備中，各大品牌都在大力投入純水機產(chǎn)品，如A.O.史密斯、沁園、美的、海爾、安吉爾、九陽、怡口等，這些品牌中既有在凈水行業(yè)中經(jīng)營很多年的專業(yè)品牌，也有在各個家電領(lǐng)域領(lǐng)先的品牌。眾多優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)力，共同推動了行業(yè)的發(fā)展。其中A.O.史密斯穩(wěn)占純水機市場的頭把交椅，市場份額達35.4%，同比增幅達57.3%，市場的增長速度貼近整個行業(yè)的平均發(fā)展速度。

美的也在純水機市場上發(fā)力，市場份額比重達26.9%，同比增速達168.7%，同比增速如此之高，主要借助于美的終營銷力量的推動。另外值得關(guān)注的綜合類品牌還有海爾，也在積極參與純水機市場的競爭，市場份額雖然只有3.6%，但同比增長卻達736.5%。當然，海爾的增幅相比美的，與其原本的市場基數(shù)低有關(guān)。但整體來講，綜合性品牌憑借其品牌影響力的帶動，以及終端營銷的推力，極大推動了純水機市場發(fā)展的成績是值得肯定的。

純水機增長緣于反滲透分離性能更明顯

水處理的主要技術(shù)實現(xiàn)方式有膜分離技術(shù)、離子交換技術(shù)、吸附技術(shù)、滅菌技術(shù)，其中膜分離技術(shù)有微濾、超濾、納濾、反滲透。滅菌分為蒸餾、臭氧、紫外線等。以什么樣的產(chǎn)品技術(shù)組合和產(chǎn)品功能去打動消費者，讓消費者認為這樣一種技術(shù)處理方式，對于飲水的安全更加可靠，需要企業(yè)在濾芯材質(zhì)、濾芯組合順序以及終端推廣等方面下足功夫。無論如何，最終的結(jié)果就是生產(chǎn)出來的水要帶給消費者更好的飲水體驗。

目前凈水行業(yè)的主流技術(shù)分為活性炭、微濾、超濾、反滲透等，縱觀近兩年的銷售數(shù)據(jù)，超濾凈水器還是作為銷量排名第一的主導技術(shù)，但從2013年的數(shù)據(jù)來看，反滲透機型已經(jīng)有了很明顯的上升趨勢。2010年反滲透產(chǎn)品零售額的比重只有20.7%，而到2014年1～4月，反滲透產(chǎn)品已經(jīng)占到了53.5%，在凈水行業(yè)采用反滲透技術(shù)是產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

反滲透技術(shù)的產(chǎn)品不僅占據(jù)了凈水行業(yè)的半壁江山，同比增長還高達87%，而納濾技術(shù)的增速僅為47.2%，超濾技術(shù)的產(chǎn)品同比還下降了9.5%，反映出各企業(yè)對反滲透技術(shù)的推廣，也說明消費者經(jīng)過多年的市場培育，逐漸接受了反滲透技術(shù)。

從2010年到2013年四年的時間里，無論是反滲透技術(shù)產(chǎn)品，還是超濾技術(shù)產(chǎn)品，平均單價都是逐年上升的。消費者對于關(guān)乎自身健康的水家電產(chǎn)品，價格敏感度并不是太高，只要能緊扣生命安全、身體健康，再結(jié)合能帶來安全飲水的處理技術(shù)，會有更多的消費者進一步打消對價格的疑慮。從反滲透產(chǎn)品的價格接受度也證明了這一點，2014年1～4月份，反滲透產(chǎn)品的平均價格是3，182元，比2013年3，113元均價有所提高。而超濾產(chǎn)品的平均單價是2，061元，比2013年2，083元，略有下降。

加速產(chǎn)品升級抓住市場機遇

從產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品特征上來講，直飲機、凈水機、純水機將持續(xù)增長，飲水機正被消費者逐步淘汰。凈水設(shè)備的整體價格繼續(xù)呈上漲趨勢，但是漲幅將有所收窄。未來，凈水產(chǎn)品的可持續(xù)贏利空間很大。

目前，精裝修房已經(jīng)將凈水設(shè)備作為一種標配產(chǎn)品，未來的人口紅利帶來凈水設(shè)備產(chǎn)品發(fā)展的潛力無可限量。據(jù)中怡康推算，2013～2020年凈水設(shè)備市場將保持45%的年均復合增長率，也就意味著到2020年，凈水設(shè)備市場將達1，280億元的規(guī)模。

凈水設(shè)備的發(fā)展步伐遠遠快于傳統(tǒng)家電，從百億到千億的發(fā)展規(guī)模，彩電產(chǎn)品用了15年，空調(diào)用了20年，凈水設(shè)備只需要7年。凈水市場在快速擴容，要求企業(yè)要加速產(chǎn)品升級的步伐。中怡康認為，凈水產(chǎn)品未來的發(fā)展方向，歸納起來就是4S：

smart：要求智能清洗，智能提醒，智能監(jiān)測，包括更換濾芯提醒，自動監(jiān)測水質(zhì)等，同時也要求產(chǎn)品更集成、更小巧。隨著移動互聯(lián)的發(fā)展，能及時與用戶溝通濾芯使用情況，水質(zhì)情況的APP產(chǎn)品也許更受消費者歡迎；

Easy：簡化安裝，甚至做到不用用戶自己動手的安裝；

Safe：減少濾芯更換的頻率，所以拋棄式濾芯、無壓力桶是趨勢；

save：降低濃水比例。

互聯(lián)網(wǎng)思維是一個開放、融合的平臺，也更加強調(diào)用戶的體驗，水家電產(chǎn)品在用戶體驗方面更是到了極致。企業(yè)要精確把握用戶需求，以解決消費者的飲水安全為切入點，并建立完善的服務(wù)體系，才是爭取到今后凈水行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前進入凈水行業(yè)的企業(yè)越來越多，但行業(yè)的技術(shù)標準不夠完善。各個企業(yè)要以自己產(chǎn)品獨特的技術(shù)組合和搭配，找到自己的生存空間，才能在當前市場環(huán)境中立于不敗之地。endprint

近幾年，伴隨著消費者對飲水健康的重視，凈水電器發(fā)展很快，產(chǎn)品也很豐富。從最初的飲水機、凈水桶，后來隨著膜的發(fā)展，目前凈水市場以純水機、直飲機等產(chǎn)品為主。

多品牌發(fā)力純水機市場現(xiàn)可以看出，整個市場以純水機為主，銷售額占比達50.6%，銷售額同比增長達79.1%。直飲機的銷售額占比達25.6%，增速為10.2%。管線機的銷售占比雖然只有1.7%，但同比增速卻達到50.3%。凈水機市場份額占比為22.1%，同比增速略呈下降，為0.6%。說明凈水設(shè)備市場以純水機為主，管線機普及率提升。

凈水產(chǎn)品的推廣離不開品牌的參與，眾人拾柴火焰高，如果行業(yè)沒有主力企業(yè)推動，那么這個行業(yè)無論如何都做不大。在凈水設(shè)備中，各大品牌都在大力投入純水機產(chǎn)品，如A.O.史密斯、沁園、美的、海爾、安吉爾、九陽、怡口等，這些品牌中既有在凈水行業(yè)中經(jīng)營很多年的專業(yè)品牌，也有在各個家電領(lǐng)域領(lǐng)先的品牌。眾多優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)力，共同推動了行業(yè)的發(fā)展。其中A.O.史密斯穩(wěn)占純水機市場的頭把交椅，市場份額達35.4%，同比增幅達57.3%，市場的增長速度貼近整個行業(yè)的平均發(fā)展速度。

美的也在純水機市場上發(fā)力，市場份額比重達26.9%，同比增速達168.7%，同比增速如此之高，主要借助于美的終營銷力量的推動。另外值得關(guān)注的綜合類品牌還有海爾，也在積極參與純水機市場的競爭，市場份額雖然只有3.6%，但同比增長卻達736.5%。當然，海爾的增幅相比美的，與其原本的市場基數(shù)低有關(guān)。但整體來講，綜合性品牌憑借其品牌影響力的帶動，以及終端營銷的推力，極大推動了純水機市場發(fā)展的成績是值得肯定的。

純水機增長緣于反滲透分離性能更明顯

水處理的主要技術(shù)實現(xiàn)方式有膜分離技術(shù)、離子交換技術(shù)、吸附技術(shù)、滅菌技術(shù)，其中膜分離技術(shù)有微濾、超濾、納濾、反滲透。滅菌分為蒸餾、臭氧、紫外線等。以什么樣的產(chǎn)品技術(shù)組合和產(chǎn)品功能去打動消費者，讓消費者認為這樣一種技術(shù)處理方式，對于飲水的安全更加可靠，需要企業(yè)在濾芯材質(zhì)、濾芯組合順序以及終端推廣等方面下足功夫。無論如何，最終的結(jié)果就是生產(chǎn)出來的水要帶給消費者更好的飲水體驗。

目前凈水行業(yè)的主流技術(shù)分為活性炭、微濾、超濾、反滲透等，縱觀近兩年的銷售數(shù)據(jù)，超濾凈水器還是作為銷量排名第一的主導技術(shù)，但從2013年的數(shù)據(jù)來看，反滲透機型已經(jīng)有了很明顯的上升趨勢。2010年反滲透產(chǎn)品零售額的比重只有20.7%，而到2014年1～4月，反滲透產(chǎn)品已經(jīng)占到了53.5%，在凈水行業(yè)采用反滲透技術(shù)是產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

反滲透技術(shù)的產(chǎn)品不僅占據(jù)了凈水行業(yè)的半壁江山，同比增長還高達87%，而納濾技術(shù)的增速僅為47.2%，超濾技術(shù)的產(chǎn)品同比還下降了9.5%，反映出各企業(yè)對反滲透技術(shù)的推廣，也說明消費者經(jīng)過多年的市場培育，逐漸接受了反滲透技術(shù)。

從2010年到2013年四年的時間里，無論是反滲透技術(shù)產(chǎn)品，還是超濾技術(shù)產(chǎn)品，平均單價都是逐年上升的。消費者對于關(guān)乎自身健康的水家電產(chǎn)品，價格敏感度并不是太高，只要能緊扣生命安全、身體健康，再結(jié)合能帶來安全飲水的處理技術(shù)，會有更多的消費者進一步打消對價格的疑慮。從反滲透產(chǎn)品的價格接受度也證明了這一點，2014年1～4月份，反滲透產(chǎn)品的平均價格是3，182元，比2013年3，113元均價有所提高。而超濾產(chǎn)品的平均單價是2，061元，比2013年2，083元，略有下降。

加速產(chǎn)品升級抓住市場機遇

從產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品特征上來講，直飲機、凈水機、純水機將持續(xù)增長，飲水機正被消費者逐步淘汰。凈水設(shè)備的整體價格繼續(xù)呈上漲趨勢，但是漲幅將有所收窄。未來，凈水產(chǎn)品的可持續(xù)贏利空間很大。

目前，精裝修房已經(jīng)將凈水設(shè)備作為一種標配產(chǎn)品，未來的人口紅利帶來凈水設(shè)備產(chǎn)品發(fā)展的潛力無可限量。據(jù)中怡康推算，2013～2020年凈水設(shè)備市場將保持45%的年均復合增長率，也就意味著到2020年，凈水設(shè)備市場將達1，280億元的規(guī)模。

凈水設(shè)備的發(fā)展步伐遠遠快于傳統(tǒng)家電，從百億到千億的發(fā)展規(guī)模，彩電產(chǎn)品用了15年，空調(diào)用了20年，凈水設(shè)備只需要7年。凈水市場在快速擴容，要求企業(yè)要加速產(chǎn)品升級的步伐。中怡康認為，凈水產(chǎn)品未來的發(fā)展方向，歸納起來就是4S：

smart：要求智能清洗，智能提醒，智能監(jiān)測，包括更換濾芯提醒，自動監(jiān)測水質(zhì)等，同時也要求產(chǎn)品更集成、更小巧。隨著移動互聯(lián)的發(fā)展，能及時與用戶溝通濾芯使用情況，水質(zhì)情況的APP產(chǎn)品也許更受消費者歡迎；

Easy：簡化安裝，甚至做到不用用戶自己動手的安裝；

Safe：減少濾芯更換的頻率，所以拋棄式濾芯、無壓力桶是趨勢；

save：降低濃水比例。

互聯(lián)網(wǎng)思維是一個開放、融合的平臺，也更加強調(diào)用戶的體驗，水家電產(chǎn)品在用戶體驗方面更是到了極致。企業(yè)要精確把握用戶需求，以解決消費者的飲水安全為切入點，并建立完善的服務(wù)體系，才是爭取到今后凈水行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前進入凈水行業(yè)的企業(yè)越來越多，但行業(yè)的技術(shù)標準不夠完善。各個企業(yè)要以自己產(chǎn)品獨特的技術(shù)組合和搭配，找到自己的生存空間，才能在當前市場環(huán)境中立于不敗之地。endprint

近幾年，伴隨著消費者對飲水健康的重視，凈水電器發(fā)展很快，產(chǎn)品也很豐富。從最初的飲水機、凈水桶，后來隨著膜的發(fā)展，目前凈水市場以純水機、直飲機等產(chǎn)品為主。

多品牌發(fā)力純水機市場現(xiàn)可以看出，整個市場以純水機為主，銷售額占比達50.6%，銷售額同比增長達79.1%。直飲機的銷售額占比達25.6%，增速為10.2%。管線機的銷售占比雖然只有1.7%，但同比增速卻達到50.3%。凈水機市場份額占比為22.1%，同比增速略呈下降，為0.6%。說明凈水設(shè)備市場以純水機為主，管線機普及率提升。

凈水產(chǎn)品的推廣離不開品牌的參與，眾人拾柴火焰高，如果行業(yè)沒有主力企業(yè)推動，那么這個行業(yè)無論如何都做不大。在凈水設(shè)備中，各大品牌都在大力投入純水機產(chǎn)品，如A.O.史密斯、沁園、美的、海爾、安吉爾、九陽、怡口等，這些品牌中既有在凈水行業(yè)中經(jīng)營很多年的專業(yè)品牌，也有在各個家電領(lǐng)域領(lǐng)先的品牌。眾多優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)力，共同推動了行業(yè)的發(fā)展。其中A.O.史密斯穩(wěn)占純水機市場的頭把交椅，市場份額達35.4%，同比增幅達57.3%，市場的增長速度貼近整個行業(yè)的平均發(fā)展速度。

美的也在純水機市場上發(fā)力，市場份額比重達26.9%，同比增速達168.7%，同比增速如此之高，主要借助于美的終營銷力量的推動。另外值得關(guān)注的綜合類品牌還有海爾，也在積極參與純水機市場的競爭，市場份額雖然只有3.6%，但同比增長卻達736.5%。當然，海爾的增幅相比美的，與其原本的市場基數(shù)低有關(guān)。但整體來講，綜合性品牌憑借其品牌影響力的帶動，以及終端營銷的推力，極大推動了純水機市場發(fā)展的成績是值得肯定的。

純水機增長緣于反滲透分離性能更明顯

水處理的主要技術(shù)實現(xiàn)方式有膜分離技術(shù)、離子交換技術(shù)、吸附技術(shù)、滅菌技術(shù)，其中膜分離技術(shù)有微濾、超濾、納濾、反滲透。滅菌分為蒸餾、臭氧、紫外線等。以什么樣的產(chǎn)品技術(shù)組合和產(chǎn)品功能去打動消費者，讓消費者認為這樣一種技術(shù)處理方式，對于飲水的安全更加可靠，需要企業(yè)在濾芯材質(zhì)、濾芯組合順序以及終端推廣等方面下足功夫。無論如何，最終的結(jié)果就是生產(chǎn)出來的水要帶給消費者更好的飲水體驗。

目前凈水行業(yè)的主流技術(shù)分為活性炭、微濾、超濾、反滲透等，縱觀近兩年的銷售數(shù)據(jù)，超濾凈水器還是作為銷量排名第一的主導技術(shù)，但從2013年的數(shù)據(jù)來看，反滲透機型已經(jīng)有了很明顯的上升趨勢。2010年反滲透產(chǎn)品零售額的比重只有20.7%，而到2014年1～4月，反滲透產(chǎn)品已經(jīng)占到了53.5%，在凈水行業(yè)采用反滲透技術(shù)是產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

反滲透技術(shù)的產(chǎn)品不僅占據(jù)了凈水行業(yè)的半壁江山，同比增長還高達87%，而納濾技術(shù)的增速僅為47.2%，超濾技術(shù)的產(chǎn)品同比還下降了9.5%，反映出各企業(yè)對反滲透技術(shù)的推廣，也說明消費者經(jīng)過多年的市場培育，逐漸接受了反滲透技術(shù)。

從2010年到2013年四年的時間里，無論是反滲透技術(shù)產(chǎn)品，還是超濾技術(shù)產(chǎn)品，平均單價都是逐年上升的。消費者對于關(guān)乎自身健康的水家電產(chǎn)品，價格敏感度并不是太高，只要能緊扣生命安全、身體健康，再結(jié)合能帶來安全飲水的處理技術(shù)，會有更多的消費者進一步打消對價格的疑慮。從反滲透產(chǎn)品的價格接受度也證明了這一點，2014年1～4月份，反滲透產(chǎn)品的平均價格是3，182元，比2013年3，113元均價有所提高。而超濾產(chǎn)品的平均單價是2，061元，比2013年2，083元，略有下降。

加速產(chǎn)品升級抓住市場機遇

從產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)品特征上來講，直飲機、凈水機、純水機將持續(xù)增長，飲水機正被消費者逐步淘汰。凈水設(shè)備的整體價格繼續(xù)呈上漲趨勢，但是漲幅將有所收窄。未來，凈水產(chǎn)品的可持續(xù)贏利空間很大。

目前，精裝修房已經(jīng)將凈水設(shè)備作為一種標配產(chǎn)品，未來的人口紅利帶來凈水設(shè)備產(chǎn)品發(fā)展的潛力無可限量。據(jù)中怡康推算，2013～2020年凈水設(shè)備市場將保持45%的年均復合增長率，也就意味著到2020年，凈水設(shè)備市場將達1，280億元的規(guī)模。

凈水設(shè)備的發(fā)展步伐遠遠快于傳統(tǒng)家電，從百億到千億的發(fā)展規(guī)模，彩電產(chǎn)品用了15年，空調(diào)用了20年，凈水設(shè)備只需要7年。凈水市場在快速擴容，要求企業(yè)要加速產(chǎn)品升級的步伐。中怡康認為，凈水產(chǎn)品未來的發(fā)展方向，歸納起來就是4S：

smart：要求智能清洗，智能提醒，智能監(jiān)測，包括更換濾芯提醒，自動監(jiān)測水質(zhì)等，同時也要求產(chǎn)品更集成、更小巧。隨著移動互聯(lián)的發(fā)展，能及時與用戶溝通濾芯使用情況，水質(zhì)情況的APP產(chǎn)品也許更受消費者歡迎；

Easy：簡化安裝，甚至做到不用用戶自己動手的安裝；

Safe：減少濾芯更換的頻率，所以拋棄式濾芯、無壓力桶是趨勢；

save：降低濃水比例。

互聯(lián)網(wǎng)思維是一個開放、融合的平臺，也更加強調(diào)用戶的體驗，水家電產(chǎn)品在用戶體驗方面更是到了極致。企業(yè)要精確把握用戶需求，以解決消費者的飲水安全為切入點，并建立完善的服務(wù)體系，才是爭取到今后凈水行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。目前進入凈水行業(yè)的企業(yè)越來越多，但行業(yè)的技術(shù)標準不夠完善。各個企業(yè)要以自己產(chǎn)品獨特的技術(shù)組合和搭配，找到自己的生存空間，才能在當前市場環(huán)境中立于不敗之地。endprint