蘇寧會(huì)被拖垮嗎？

李婷

從收購(gòu)資源的角度看，和BAT巨頭收購(gòu)各行業(yè)的龍頭企業(yè)相比，蘇寧顯得勢(shì)單力薄。

如今再說(shuō)蘇寧是一個(gè)賣家電的商家已不準(zhǔn)確。從2012年9月收購(gòu)母嬰垂直電商紅孩子之后，蘇寧跨界的步子邁得越來(lái)越大，進(jìn)入文化、通信、金融、視頻網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)等等領(lǐng)域。

但從收購(gòu)資源的角度看，和BAT巨頭收購(gòu)各行業(yè)的龍頭企業(yè)相比，蘇寧顯得勢(shì)單力薄。

不過(guò)，蘇寧方面對(duì)《中國(guó)連鎖》回應(yīng)稱，一切布局和戰(zhàn)略均是圍繞著零售主業(yè)和用戶體驗(yàn)而開(kāi)展的。

2013年10月，蘇寧出資2.5億美元收購(gòu)PPTV總股份的44%，成為PPTV第一大股東。蘇寧副董事長(zhǎng)孫為民解釋說(shuō)，電視和手機(jī)是蘇寧兩大重要商品門類，且跟家庭消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)結(jié)合很密切?，F(xiàn)在所有的引流中，最容易的其實(shí)還是資訊、游戲加視頻，它們的黏性非常強(qiáng)。

蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴《中國(guó)連鎖》記者，蘇寧收購(gòu)PPTV是為了豐富內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、加快電視端入口布局。

但電商分析人士李成東表示，PPTV和蘇寧聯(lián)動(dòng)性很小，將PPTV作為流量平臺(tái)太局限了。在視頻行業(yè)，PPTV僅是二流網(wǎng)站，前方還有愛(ài)奇藝PPS和優(yōu)酷土豆，騰訊、搜狐等視頻也是強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

蘇寧收購(gòu)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站滿座網(wǎng)同樣是比較弱勢(shì)的企業(yè)。2014年1月，蘇寧耗資千萬(wàn)美元收購(gòu)滿座網(wǎng)。蘇寧方面稱，并購(gòu)滿座網(wǎng)是為了完善本地生活O2O生態(tài)圈。

然而李成東對(duì)《中國(guó)連鎖》記者指出，滿座網(wǎng)在收購(gòu)之前業(yè)務(wù)已在萎縮，在此情況下，不可能因?yàn)楸皇召?gòu)而會(huì)重新崛起，更大的可能是走向衰落。

最近的相關(guān)動(dòng)態(tài)是，蘇寧欲把近1600家實(shí)體店與線上滿座網(wǎng)打通，通過(guò)異業(yè)合作的形式構(gòu)建蘇寧生活商圈。

蘇寧線下門店雖然在全國(guó)星羅棋布，但吸引力在下滑。蘇寧的2014年半年報(bào)顯示，其一到四級(jí)城市各種類型的門店質(zhì)量都在下滑，蘇寧旗艦店、中心店、社區(qū)店、縣鎮(zhèn)店、樂(lè)購(gòu)仕店同店銷售分別下滑8.34%、9.86%、7.04%、9.23%和29.46%；一到四級(jí)市場(chǎng)同店銷售額下滑幅度在5.59%到12.92%之間。

蘇寧跨界的領(lǐng)域中，張近東最為倚重的是金融。蘇寧在金融領(lǐng)域布下了不少棋子。繼去年成立金融事業(yè)部后，今年成立了獨(dú)立公司。蘇寧推出了蘇寧小貸、易付寶、基金支付、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)、供應(yīng)鏈金融、零錢寶和對(duì)公理財(cái)產(chǎn)品等。在金融服務(wù)領(lǐng)域，蘇寧與基金、保險(xiǎn)等金融機(jī)構(gòu)合作，推出針對(duì)個(gè)人與商家的金融產(chǎn)品；提供小額貸款等金融服務(wù)。

在實(shí)體方面，除了普通的零售門店，蘇寧還是一個(gè)隱形的商業(yè)地產(chǎn)巨頭。蘇寧的計(jì)劃是在2020年建成300家蘇寧電器廣場(chǎng)和50個(gè)大型城市綜合體的蘇寧廣場(chǎng)。沈鑫表示：“蘇寧置地的模式都是復(fù)制萬(wàn)達(dá)的，現(xiàn)在在南京的湖南路有3棟大樓，沒(méi)有資金繼續(xù)建設(shè)就荒著了。實(shí)際上，蘇寧自己也不知道要干什么?！?沈鑫認(rèn)為，蘇寧沒(méi)有清晰的定位，多頭發(fā)展很容易被拖垮。

蘇寧對(duì)此并不認(rèn)同，蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，從創(chuàng)業(yè)之初開(kāi)始，每一個(gè)階段都有著明晰的發(fā)展戰(zhàn)略、路徑和目標(biāo)。蘇寧在本次轉(zhuǎn)型過(guò)程中所有的動(dòng)作均是依托于企業(yè)自身能力和行業(yè)發(fā)展環(huán)境做出的判斷。

但外部環(huán)境也在發(fā)生變化，BAT巨頭已經(jīng)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。日前萬(wàn)達(dá)、百度和騰訊投資50億元成立電商公司，其中，萬(wàn)達(dá)持股70%，百度、騰訊各持股15%。而蘇寧卻忙著磨合收購(gòu)的那些項(xiàng)目，似乎無(wú)暇他顧。endprint