地方臺在全媒體環(huán)境下的發(fā)展

【摘要】在當(dāng)前全媒體時(shí)代中，地方郊縣臺要想得到發(fā)展，得把握住全媒體帶來的傳播方式，抓住其區(qū)域的受眾的眼球，發(fā)揮地方優(yōu)勢，深度開發(fā)本土資源。

【關(guān)鍵詞】地方臺；全媒體；環(huán)境；發(fā)展

2014年的春晚、兩會、以及馬航失聯(lián)使全媒體的傳播應(yīng)用越來越為大家熟悉、認(rèn)同、接受。那么何謂全媒體呢，網(wǎng)絡(luò)百度的定義是指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播（三網(wǎng)融合），最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實(shí)現(xiàn)任何人、任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何終端獲得任何想要的信息。從傳播內(nèi)容所依重的各類技術(shù)支持平臺來看，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像外，更著重于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒體技術(shù)等等。

在當(dāng)前全媒體時(shí)代中，傳統(tǒng)電視媒體和全媒體之間的差異使各個電視臺之間的競爭進(jìn)入了白熱化階段，地方郊縣臺由于其功能和地位等諸多方面的影響使其生存發(fā)展空間越來越小，進(jìn)入了進(jìn)退兩難的局面。退則退出，被市臺、衛(wèi)視合并，成為一個地方通訊站，進(jìn)則有可能打破瓶頸進(jìn)入一個全新的局面。地方郊縣臺要想得到發(fā)展，得把握住全媒體帶來的傳播方式，抓住其區(qū)域的受眾的眼球，發(fā)揮地方優(yōu)勢，深度開發(fā)本土資源，在傳播內(nèi)容和傳播節(jié)目方式中進(jìn)一步民生化，本土化。

一、提升主流媒體的公信力

全媒體的特制之一就是并不排斥傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，而且在整合運(yùn)用各媒體表現(xiàn)形式的同時(shí)仍然很看重傳統(tǒng)媒體的單一表現(xiàn)形式，并視單一形式為“全媒體”中“全”的重要組成。這就說明了電視作為傳統(tǒng)媒體。它和全媒體之間的關(guān)系是相輔相成的。

隨著全媒體的異軍突起，在人人都是傳播者和受眾的時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的絕對優(yōu)勢就是應(yīng)該保持其公信力、權(quán)威性，發(fā)揮政府和黨的喉舌的作用。新聞是地方郊縣電視臺提升公信力的根本所在，新聞報(bào)道水平是地方郊縣電視臺整體實(shí)力的風(fēng)向標(biāo)。在全媒體的傳播格局中，地方郊縣電視臺要想贏得區(qū)域話語權(quán)，保持主流媒體的強(qiáng)勢地位，就必須把電視新聞類節(jié)目作為電視臺所有節(jié)目骨干，合理配置其它各類資源。

地方郊縣電視新聞要想在全媒體環(huán)境下掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，就必須從官方權(quán)威機(jī)構(gòu)獲得具有新聞價(jià)值的信息，準(zhǔn)確、鮮明、生動的詮釋，發(fā)出權(quán)威的聲音，使得播放的新聞節(jié)目不僅是傳遞了信息，更是反映了一個時(shí)期內(nèi)黨委政府的工作重點(diǎn)，反映了各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新發(fā)展，從而給老百姓注入新能量，使得老百姓相信電視臺就是國家和人民的喉舌，其消息可靠準(zhǔn)確。

適當(dāng)引進(jìn)“他鄉(xiāng)之石”，加強(qiáng)各郊縣地方臺的合作，資源共享，引入新華社等國家權(quán)威媒體的內(nèi)容，在新聞的編排上更具靈活性，多樣性，拓展了節(jié)目的關(guān)聯(lián)度，提高了節(jié)目的可看度，增加了信息量。

做有思想的節(jié)目：媒體要想在觀眾中持久地發(fā)揮其影響力，就不能只停留在一般新聞的報(bào)道上，而是要做“輿論的引領(lǐng)人”，要能成為觀眾的思想源，換言之，就是要傳遞正能量，宏楊主旋律，做有觀點(diǎn)、有思想，有深度，符合主流社會價(jià)值觀的新聞，從而提升媒體的公信力。

二、立足本土資源，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容

地方郊縣電視臺應(yīng)積極發(fā)掘極富地方特色的新聞素材，扎根于地方現(xiàn)實(shí)的實(shí)際情況，加大民生節(jié)目的報(bào)道力度，提升節(jié)目報(bào)道的吸引力。

地方郊縣電視臺的主要受眾是當(dāng)?shù)乩习傩?，所以需要我們用鏡頭來記錄當(dāng)?shù)乩习傩盏乃魉鶠椤⑺胨?，尤其要全面聚焦?dāng)?shù)乩习傩掌毡殛P(guān)注的社保、醫(yī)保、教育、就業(yè)、食品、住房等領(lǐng)域，與此同時(shí)，需要對國家新出臺的重大政策進(jìn)行權(quán)威解讀，要善于從政府部門的工作中，尋找到與老百姓有切身利益關(guān)系并且感性趣的信息，如此一來，才能反映老百姓的呼聲和愿望，切實(shí)地為老百姓提供各種有效的服務(wù)和幫助。

創(chuàng)新制作，從平民的角度來報(bào)道，使題材軟一點(diǎn)，形式多樣化點(diǎn)，切入點(diǎn)小一點(diǎn)，從而更貼近老百姓，更好的吸附普通人，達(dá)到更好的宣傳效果。

電視人及時(shí)有效把采訪到的第一手影像資料通過電視傳達(dá)給老百姓，并且在傳播的過程中可以充分利用電視臺專業(yè)的電視新聞編輯系統(tǒng)，對圖像、聲音、音樂、字幕等元素進(jìn)行優(yōu)化整合，多角度，全方文，立體化的進(jìn)行深度報(bào)道，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播上的片面性和隨意性，這種做法不僅可以有效地?cái)U(kuò)大電視新聞的信息量，還能增強(qiáng)節(jié)目報(bào)道的感染力和吸引力。

三、主動出擊，促進(jìn)媒介融合

全媒體體現(xiàn)的不是跨媒體時(shí)代的媒體間的簡單連接，而是全方位融合——網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通訊的全面互動、網(wǎng)絡(luò)媒體之間的全面互補(bǔ)、網(wǎng)絡(luò)媒體的自身的全面互溶，總之全媒體的覆蓋面最全、技術(shù)手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。

目前，在廣大受眾大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新媒體進(jìn)行輿論表達(dá)的環(huán)境下，地方電視媒體也要有與新媒體融合創(chuàng)新的意識。

電視媒體應(yīng)有效利用而不是回避網(wǎng)絡(luò)新媒體來提升自身的輿論引導(dǎo)能力，也就是說，需要電視臺進(jìn)一步與新媒體融合，形成強(qiáng)大的合力，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源進(jìn)行有效地重整。不是單純地將電視臺的節(jié)目照搬到網(wǎng)絡(luò)上就可以了，而是還要將未在電視上呈現(xiàn)的節(jié)目或信息搬到網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)電視中去，拓寬新聞事件的背景資料，實(shí)現(xiàn)報(bào)道的全方位、立體化，從而擴(kuò)大了受眾覆蓋面，同樣還可以利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)平臺的迅速播報(bào)，彌補(bǔ)新聞節(jié)目的滯后性，通過網(wǎng)絡(luò)海量的鏈接來拓展、延伸新聞事件的背景及其后續(xù)發(fā)展報(bào)道。

由于網(wǎng)絡(luò)身份的隱匿性，導(dǎo)致話語的非理性和隨意性，這就需要電視媒體將網(wǎng)絡(luò)議程上升為公眾議程，從而真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)議程與網(wǎng)絡(luò)議程的銜接，與此同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了更廣范圍的受眾集納，既能提高傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，又能有效得規(guī)避網(wǎng)絡(luò)新媒體的弊端，

在全媒體時(shí)代，將博客、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體融合到電視節(jié)目中，拓寬地方臺欄目制作的視野，整合信息，豐富節(jié)目資源。也可以利用新媒體的形態(tài)資源，將地方郊縣臺的信息傳播出去。比如可以在郊縣的公交、出租車上的移動電視上播放本地區(qū)的時(shí)實(shí)新聞，民生信息，服務(wù)類信息以及一些娛樂信息，不僅使生活、工作在本地區(qū)的人關(guān)心了解，也使外來人員能夠關(guān)注，從而達(dá)到共建和諧社會的目的。同時(shí)也起到了宣傳電視臺作用、促進(jìn)了電視臺自身的發(fā)展。

在全媒體時(shí)代，新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來的根本性挑戰(zhàn)，不在于信息傳播渠道的變化，也不在于信息的海量和即時(shí)性，而在于它為傳播對象提供了表達(dá)的平臺、參與的平臺、交流的平臺，從而改變了傳播主體和客體的關(guān)系，改變了傳統(tǒng)媒體功能的實(shí)現(xiàn)方式。地方郊縣電視臺要想繼續(xù)保持自身的地位，就必須積極整合有效資源，順應(yīng)發(fā)展趨勢，與新媒體相互融合，來實(shí)現(xiàn)地方電視臺與其它傳播媒介之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，提升地方電視臺的品牌效益。

作者簡介：蔡蔚（1971?—），女，學(xué)士，工程師，現(xiàn)供職于上海市寶山區(qū)廣播電視臺，研究方向：全媒體傳播應(yīng)用。