論廣播媒體的未來發(fā)展與新媒體的融合

馮琦

摘要：近十幾年來，伴隨著科技發(fā)展的日新月異，新媒體依托于新的技術(shù)條件，引發(fā)了傳播載體、傳播手段和傳內(nèi)容的深刻變革。但是在新媒體環(huán)境下廣播媒體面對新媒體，以及喪失了原先的傳播面廣、信息量大、以及收聽方便的獨有優(yōu)勢“遠(yuǎn)在千里之外、近在身邊耳旁”“只聞其聲不見其人”的神秘性、神奇感，已由吸引受眾的優(yōu)勢變成傳播者 和受眾之間的一道天然屏障。在這樣的困境下，廣播媒體暴露出它固有的缺陷，為此廣播必需尋找突破口從而融合與新媒體的大家庭。

關(guān)鍵詞：廣電；文化傳媒；新媒體

電子信息技術(shù)發(fā)展一日千里，傳媒市場的競爭愈演愈烈。因特網(wǎng)以及移動通訊也來勢洶洶。而科技的發(fā)展，相對地也會影響到人們的消費行為和消費選擇，從而也影響到整個媒體行業(yè)的發(fā)展。但是任何一個相關(guān)市場的資源都是有限的，越來越多的新型媒體例如移動手機、電視、網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使得廣播占有的市場資源正在逐步地被新媒體瓜分。面對新媒體開始走向?qū)I(yè)化以及創(chuàng)新化的道路，新興媒體市場也開始展現(xiàn)出欣欣向榮之景，而作為跟廣播一樣同屬于傳統(tǒng)媒體的報紙，也開始推出專業(yè)報、也開始推出專業(yè)報、地方報等。

它們對于社會大眾的影響力也是絕無僅有的。人們借助各類新媒體一方面是第一時間獲取大量對自己有價值的信息，另一方面則是通過新媒體這種形式將自己的個人見解向社會大眾公布，滿足社會大眾隨時隨地互動性表達(dá)、娛樂與信息的需求，社會大眾通過這一渠道在一定意義上能夠暢所欲言，通過言論影響其他社會人。

新媒體之所以稱之為新，除了其強大的特征之外，它所具備的基本的原創(chuàng)性也是區(qū)別于一般意義上個人或個別團體單獨的原創(chuàng)性，同時也是一種區(qū)別于前面時代所具備的理念上、形式上、內(nèi)容上的更革新的一種創(chuàng)新。新媒體的發(fā)展日新月異，各種形式的創(chuàng)意嫁接也是層出不窮，以載體為分類依據(jù)，我們所說的新媒體主要分為電視族群、手機族群、互聯(lián)網(wǎng)族群等三大類族群。其中廣播電視新媒體在這三大族群的主要形式有數(shù)字電視、IPTV，手機廣播或者手機電視，網(wǎng)絡(luò)廣播或者網(wǎng)絡(luò)視頻。

一、我國基于數(shù)字時代的廣播電視的發(fā)展趨勢和前景

傳統(tǒng)影視藝術(shù)與數(shù)字媒體之間是具有著本質(zhì)區(qū)別的。傳統(tǒng)的影視藝術(shù)都是建立在以物質(zhì)為基礎(chǔ)的真實世界中的，主要將對物質(zhì)和現(xiàn)實進行還原作為影視理念，注重電影的敘事。而數(shù)字化媒體技術(shù)主要是指通過計算機對數(shù)字組合進行組合而產(chǎn)生的視覺虛擬效果，將人們帶入了虛擬世界中的真實。這一技術(shù)在傳統(tǒng)影視藝術(shù)中的應(yīng)用，使得影視藝術(shù)的發(fā)展進入了一個全新的時代，它使得魔幻、夢境、神話等虛擬的世界得以通過數(shù)字整合的方式在影視作品中呈現(xiàn)，為人們帶來了視覺上的審美盛宴。給影視藝術(shù)的世界帶來了巨大的變化與沖擊，將影視藝術(shù)的發(fā)展帶入了一個全新的領(lǐng)域。

基于數(shù)字時代的廣播電視技術(shù)的發(fā)展前景不可估測。我國國家廣電總局出臺了相關(guān)文件，文件中詳細(xì)表明：預(yù)計到2015年，國內(nèi)將停止使用模擬電視進行訊息播報。這意味著我國對數(shù)字電視發(fā)射模式的掌握及技術(shù)條件將日益成熟和完善，我國廣播電視正一步步的向數(shù)字化時代邁進。在接下來的幾年或是十幾年間，我國數(shù)字電視的發(fā)展將步入一個嶄新、高速的時代，無線數(shù)字發(fā)射技術(shù)將實現(xiàn)歷史性的巨大變革。無線數(shù)字發(fā)射技術(shù)的日益成熟和完善無疑會對人們的文化生活方式和社會變革產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。然而，數(shù)字媒體技術(shù)在傳統(tǒng)影視藝術(shù)中的應(yīng)用也存在著許多需要解決問題。如.過分炫耀數(shù)字媒體技術(shù)，忽視了電影藝術(shù)應(yīng)具有的人文精神內(nèi)涵。數(shù)字媒體技術(shù)的過分利用削弱了影視藝術(shù)的道德功能。數(shù)字媒體的過分利用使傳統(tǒng)的影視藝術(shù)面臨著失落的危險。

二、手機廣播/電視

所謂手機廣播/電視，指的是利用手機作為終端設(shè)備，接收音頻信號和視頻信號，從而實現(xiàn)廣播節(jié)目和電視節(jié)目的實時或者延時收聽或是收看。2003年博鰲亞洲論壇期間，我國的手機電視業(yè)務(wù)初登舞臺。初期的手機電視主要是依靠流媒體傳輸技術(shù)，通過移動蜂窩網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)節(jié)目視頻的直播或點播，并于2008年北京奧運會中，手機電視以其便攜、直觀、實時、互動的獨特魅力，在奧運報道中大放光彩。2009年之后，基于流媒體傳輸技術(shù)的手機電視傳輸速度得到了大幅度地提升，各大移動運營商為了拓展業(yè)務(wù)、擴大用戶群，將手機電視的使用費用大幅度降低，同時為用戶提供了更為優(yōu)質(zhì)的聲畫保障。雖然手機電視的發(fā)展過程較為順利，但是由于手機電視存在內(nèi)容匱乏和同質(zhì)化的問題，它在中國的應(yīng)用普及還是很有限的。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻

網(wǎng)絡(luò)視頻指的是由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供、以流媒體為播放格式、可以在線直播或點播的聲像文件。網(wǎng)絡(luò)廣電媒體擁有傳統(tǒng)的電視媒體和紙質(zhì)媒體所不曾擁有的優(yōu)勢，總的來說其發(fā)展現(xiàn)狀可以總結(jié)為一句話，即網(wǎng)絡(luò)視頻形勢大好。但是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未成熟且傳輸環(huán)境較差，影響了受眾在線觀看視頻的效果，而且與其他兩類新媒體族群類似，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，造成了資源浪費和市場管理混亂。相對于網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展前景不明，主要表現(xiàn)為受眾群體不成規(guī)模，盈利模式不夠成熟等問題。

現(xiàn)代傳播學(xué)告訴我們，受眾對于新聞信息而言，一方面是傳播對象，另一方面又是接受主體，它對媒介發(fā)出的信息具有選擇的權(quán)力。因此，充分研究受眾所需是節(jié)目定位必須考慮的問題之一。在此基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)正確分析自身實際，明晰長處所在，并通過理想的方式，將自身優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為與聽眾達(dá)成的最大程度的共鳴。其表現(xiàn)在有效把握廣播文藝節(jié)目的輿論導(dǎo)向。節(jié)目定位要理性化，合理化。

廣播節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)黨和政府的方針政策，符合人民群眾的意愿，應(yīng)給人以精神上的鼓舞和智力上的支持。文學(xué)節(jié)目的喉舌功能，雖不象新聞節(jié)目那樣直觀，但它寓教于樂、寓理于文，能形象、含蓄、藝術(shù)地展現(xiàn)黨的主張和意志，使聽眾在不自覺中受到薰陶和洗禮，這實際上就是在實踐文藝工作的“兩為”方向。所以，辦廣播一定要堅持黨性原則，唱響主旋律，為黨和國家大局服好務(wù)。

文藝節(jié)目應(yīng)從事實出發(fā)，選準(zhǔn)角度，捕捉實際生活中的精彩素材，加以升華，凝結(jié)為有分量有深度的文藝節(jié)目，以強烈的說服力和感染力，達(dá)到正確引導(dǎo)輿論的目的。文藝節(jié)目輿論導(dǎo)向和定位具有非政治導(dǎo)向和寬泛性，這就要求文藝節(jié)目在自身特征上要認(rèn)真地加以把握。應(yīng)堅持正確的政治標(biāo)準(zhǔn)，強調(diào)黨性和人民性的統(tǒng)一，思想和藝術(shù)性的統(tǒng)一，要保證“以正確的輿論引導(dǎo)人”。比如，某個電視小品中，有這樣一個鏡頭：抗戰(zhàn)期間，一個畫家畫了一幅畫送給一位國民黨將領(lǐng)，畫中內(nèi)容是秋風(fēng)中的一棵蒼老的大樹，樹根旁有一片落葉，意思是說“落葉歸根”，政治思想性就不言而喻了。

基于上述分析，媒體融合時代的主題應(yīng)該是：你中有我，我中有你。未來廣電新媒體發(fā)展大趨勢主要以資源共享、渠道匯流、媒介融合等方向為主。其中，新媒體資源共享是實現(xiàn)媒介融合的根本舉措之一，這主要在于當(dāng)渠道資源不再稀缺之后，將會大大削弱渠道的壟斷優(yōu)勢，科學(xué)、合理的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就會成為市場競爭最有力的武器，用戶也可在其中搜尋所需的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而減少其他不健康內(nèi)容的影響。另一發(fā)展趨勢是廣播電視媒體的渠道和接收終端融合，這種交融不僅包括技術(shù)資源，同時也包括用戶資源和內(nèi)容資源，也就是我們所說的通信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”。通俗地說就是將手機、電腦和電視三種終端都成為新一代的信息、通訊、廣電媒體。放眼未來，廣電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需要對癥下藥，需要引導(dǎo)更多的社會力量、獨立運營商參與，刺激整個行業(yè)在新的起點上投入更多的努力和創(chuàng)造力勞動，從而繁榮中國的新媒體事業(yè)。