西安市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究

朱昱

摘要：隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康的發(fā)展，人民生活水平日益提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益完善，消費(fèi)觀念也漸趨不同，九零后大學(xué)生作為社會(huì)的一個(gè)特殊群體，這種變化在他們身上表現(xiàn)的尤為明顯?，F(xiàn)代大學(xué)生的體育消費(fèi)將直接關(guān)系到未來體育消費(fèi)的走向，并在某種程度上影響其身心發(fā)展的水平。因此，研究和了解大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，對(duì)正確的引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)行為，促進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，具有十分重要的意義。文章主要利用西安市普通高等院校大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查問卷，隨機(jī)抽取西安市內(nèi)的4所普通高等院校（每所院校非體育專業(yè)大一、大二、大三、大四年級(jí)男女生分別發(fā)放問卷10份），運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法等方法進(jìn)行研究，對(duì)影響大學(xué)生的體育消費(fèi)的種種因素進(jìn)行分析，從而推斷西安市普通高等院校的大學(xué)生體育消費(fèi)情況。

關(guān)鍵詞：西安市；大學(xué)生；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀；研究

1.研究對(duì)象與方法

1.1研究對(duì)象

本文以西安市部分普通高等院校體育消費(fèi)狀況為研究對(duì)象，調(diào)查對(duì)象為西安市在籍大學(xué)生（西北大學(xué)、石油大學(xué)、長(zhǎng)安大學(xué)、西北政法大學(xué)）研究對(duì)象的抽樣采取若干學(xué)校隨機(jī)抽取原則，共四所院校，每校隨機(jī)抽取80名學(xué)生男女各10名，共320名學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象。

1.2研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

本文在研究過程中文獻(xiàn)資料主要來源于西安體育學(xué)院圖書館、陜西省圖書館、中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、中國體育在線，通過人工及網(wǎng)絡(luò)方式查閱了大量體育社會(huì)學(xué)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)等相關(guān)資料，從多角度對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)狀況進(jìn)行分析。

1.2.2訪問調(diào)查法

本文在進(jìn)行問卷調(diào)查研究的同時(shí)，同所抽取學(xué)校的部分學(xué)生進(jìn)行了當(dāng)面訪談。通過訪談，直接獲取了部分相關(guān)信息，對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)行為的調(diào)查起到了重要的補(bǔ)充作用。

1.2.3問卷調(diào)查法

1.2.3.1問卷設(shè)計(jì)

在查閱了有關(guān)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)之上，并遵照有關(guān)問卷的設(shè)計(jì)要求，初步制定了相應(yīng)的調(diào)查問卷。

1.2.3.2問卷調(diào)查時(shí)間2013年2月一3月。

1.2.3.3問卷回收率

本研究共發(fā)放問卷320份，回收288份，剔除異常問卷1份，有效問卷287份，有效率為90%。

1.2.4數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)回收的問卷通過數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和比較分析法進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

1.2.4邏輯分析法

通過對(duì)問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行分析，運(yùn)用邏輯學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等方面的知識(shí)與方法，對(duì)所要研究的問題進(jìn)行推論，進(jìn)而得出相關(guān)結(jié)論，并提出合理建議。

2.研究結(jié)果與分析

2.1西安市普通高等院校大學(xué)生體育消費(fèi)場(chǎng)所

西安市大學(xué)生參與體育消費(fèi)場(chǎng)所的調(diào)查結(jié)果中可以看出，學(xué)校內(nèi)免費(fèi)場(chǎng)所是大學(xué)生參與體育活動(dòng)的主要場(chǎng)所，男女生占總?cè)藬?shù)比例的64.2%；校內(nèi)收費(fèi)場(chǎng)所男女生各占0.9%；校外免費(fèi)場(chǎng)所男生占10.5%，女上有6.3%；校外收費(fèi)場(chǎng)所學(xué)生占17.2%。

2.2大學(xué)生體育消費(fèi)的表現(xiàn)形式

駱秉全在《體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論》中指出體育消費(fèi)可分為有廣義和狹義，廣義的體育消費(fèi)指一切與體育活動(dòng)有關(guān)系的個(gè)人消費(fèi)行為，狹義的體育消費(fèi)是指與從事體育活動(dòng)有直接關(guān)系的個(gè)人消費(fèi)行為。體育消費(fèi)可將其分為體育實(shí)物消費(fèi)、體育信息消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)。所謂體育實(shí)物消費(fèi)，是指?jìng)€(gè)人用于購買體育服裝、鞋帽以及運(yùn)動(dòng)器材等體育實(shí)物的支出。體育信息消費(fèi)是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識(shí)、信息而購買的體育書籍或觀看體育賽事、展覽等所進(jìn)行的消費(fèi)，也稱為體育精神型消費(fèi)。

大學(xué)生在體育消費(fèi)時(shí)，比例很不協(xié)調(diào)，體育實(shí)物消費(fèi)比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于體育信息消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)。

以買運(yùn)動(dòng)服飾最多，由于男性較之女性喜歡選擇力度大、技術(shù)性強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)，故而男性在此項(xiàng)消費(fèi)比女性高12%，由于女性的特點(diǎn)在健身健美方面投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性為29.4%，在體育信息消費(fèi)方面男性為4.33%，女性是1.2%均不高。說明學(xué)生在這方面投入較小，這是因?yàn)樵趯W(xué)習(xí)任務(wù)繁重的大學(xué)里，大學(xué)生除參加體育運(yùn)動(dòng)外，再?zèng)]有更多的時(shí)間、精力閱讀體育書刊，而對(duì)自己喜歡的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)也可以在電視上看到，也就沒有必要花費(fèi)了。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)反映了體育消費(fèi)過程中消費(fèi)的各種體育資料的比例關(guān)系，它即反映了人們消費(fèi)的具體內(nèi)容，也反映了人們體育消費(fèi)的層次水平和意識(shí)水平，本次調(diào)查根據(jù)觀賞型、實(shí)物型、參與型三種體育消費(fèi)類型[6]。將大學(xué)生有可能涉及到的體育消費(fèi)分為了常見的五類，分別是：體育服裝費(fèi)用、體育器械費(fèi)用、體育書報(bào)畫音像費(fèi)用、去健身場(chǎng)館健身費(fèi)用、參加體育培訓(xùn)班費(fèi)用。

3.結(jié)論

3.1目前西安市大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)傾向主要有7類，按先后順序依次為休閑娛樂消費(fèi)動(dòng)機(jī)、強(qiáng)身健體消費(fèi)動(dòng)機(jī)、社會(huì)交往消費(fèi)動(dòng)機(jī)、與眾攀比消費(fèi)動(dòng)機(jī)、實(shí)物需求消費(fèi)動(dòng)機(jī)、求取知識(shí)消費(fèi)動(dòng)機(jī)和明星效益消費(fèi)動(dòng)機(jī)。大多數(shù)大學(xué)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)都是積極的，但還有不在少數(shù)的學(xué)生存在不良的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，我們可以通過學(xué)校教學(xué)的途徑，激發(fā)學(xué)生體育鍛煉的積極性，發(fā)揮學(xué)生體育消費(fèi)中合理消費(fèi)的示范效應(yīng)積極進(jìn)行宣傳，幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣，選擇科學(xué)文明的體育消費(fèi)方式。

3.2西安市大學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)所中目前仍以校內(nèi)免費(fèi)場(chǎng)所為主體，達(dá)總比例的64.2% 。而學(xué)校的場(chǎng)館、設(shè)施等明顯不足。各高校應(yīng)結(jié)合全民健身運(yùn)動(dòng)，加強(qiáng)大學(xué)校園內(nèi)體育場(chǎng)館設(shè)施的建設(shè)，并在適當(dāng)時(shí)間對(duì)大學(xué)生實(shí)行有償開放，以滿足大學(xué)生體育消費(fèi)需求，拉動(dòng)大學(xué)生的體育消費(fèi)，尤其是參與型消費(fèi)的水平。

3.3以實(shí)物消費(fèi)為主體的體育服飾消費(fèi)是我市大學(xué)生消費(fèi)的主要消費(fèi)形式。其他消費(fèi)形式都居于較低水平。要使學(xué)生的消費(fèi)形式多樣化、多元化就要依靠舉辦體育表演，體育比賽等方式提高學(xué)生的興趣，從而主動(dòng)消費(fèi)，改善單一的體育消費(fèi)形式。