經(jīng)營性健身俱樂部綜述研究

張廷元　雷敏

摘要：采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法等研究方法，對經(jīng)營性健身俱樂部的研究進(jìn)行綜述性研究，并結(jié)合達(dá)州經(jīng)營性健身俱樂部的走向進(jìn)行了分析，并指出了本研究領(lǐng)域的意義所在。

關(guān)鍵詞：健身俱樂部；經(jīng)營性；綜述

1.本領(lǐng)域研究的背景

改革開放以來，特別是20 世紀(jì)90 年代以來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人民生活水平的逐漸提高，國人特別是城市人群的生活方式與消費理念正發(fā)生著深刻的變化，“花錢健身”的觀念漸入人心，甚至成為一種生活時尚。適應(yīng)和滿足人民日益增長的體育需求，構(gòu)建多元化的體育服務(wù)體系，是黨和國家對新時期體育工作的政令性要求，更是客觀需要?！岸嘣捏w育服務(wù)”是一個系統(tǒng)工程，涵蓋的內(nèi)容很廣，其中“改善群眾性體育運動條件，為廣大群眾提供必要的體育設(shè)施和體育服務(wù)”是重要內(nèi)容。筆者認(rèn)為經(jīng)營性健身俱樂部的建設(shè)與發(fā)展是重要的支點。

“花錢健身”意識，以及收入水平和文化程度提升，這對于經(jīng)營性健身俱樂部的發(fā)展來說是大好的機(jī)遇。而且，對經(jīng)營性健身俱樂部的研究能為健身俱樂部的開展提供有益的借鑒。

具體到本課題，達(dá)州市經(jīng)營性健身俱樂部的概況，當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢和特色給經(jīng)營性健身俱樂部從外部環(huán)境上帶來了好的發(fā)展機(jī)遇，但就我市的城市規(guī)模和相關(guān)的消費人群而言，健身俱樂部的數(shù)量尚遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。據(jù)2010 年的統(tǒng)計顯示，達(dá)州市到健身俱樂部參加健身的約有1000多人，占達(dá)州市總?cè)丝诤苌俚谋壤?，而健身俱樂部雖增至現(xiàn)在的二十余家，但多數(shù)俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益欠佳，甚至已有好幾家倒閉了，而未倒閉的健身俱樂部只能勉強(qiáng)維持，發(fā)展前景也不容樂觀：少數(shù)的能盈利，多數(shù)的只能微利，有的只能持平。在居民生活水平不斷提高，以及體育健身需求日益擴(kuò)大，身俱樂部又不足的時下，經(jīng)營性健身俱樂部出現(xiàn)的這種反常低迷的情況，值得我們深思。如何找出其中存在的問題，分析其影響因素，結(jié)合當(dāng)?shù)刈陨淼纳鐣?、?jīng)濟(jì)等方面的發(fā)展，為當(dāng)?shù)馗玫膶?jīng)營性健身俱樂部進(jìn)行宏觀調(diào)控、合理布局提供一些參考，為俱樂部經(jīng)營管理一線人員進(jìn)行科學(xué)管理提供一些有參考價值的借鑒，以獲取經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

2.本領(lǐng)域研究的現(xiàn)狀

在國外，一些國家的健身俱樂部經(jīng)營自本世紀(jì)中葉就已開始起步，至今已形成了一定的規(guī)模。資料顯示，就美國來看，80 年代的后起之秀24 小時健身俱樂部迅速膨脹至近440家，更別說早期的世界俱樂部、黃金俱樂部等，但在這些健身俱樂部中，經(jīng)營無秘密，均具有十分相似的管理模式以及全面、成熟、相對固定的經(jīng)營特征。而安儒亮在《世界發(fā)達(dá)國家體育健身俱樂部概況》一文中全面的對美國、德國、英國、新加坡、日本等國家的健身俱樂部的名稱與分類的標(biāo)準(zhǔn)、宏觀管理的特點、俱樂部建立與經(jīng)費籌措以及經(jīng)營方式、數(shù)量及規(guī)模、指導(dǎo)員認(rèn)證制度與內(nèi)部管理等方面進(jìn)行了比較研究，使我國在了解每個國家的社會制度、文化背景、傳統(tǒng)習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面情況的基礎(chǔ)上，認(rèn)識各國創(chuàng)辦健身俱樂部的主要組織形式。可見，國外尤其是發(fā)達(dá)國家組辦健身俱樂部的先進(jìn)的經(jīng)營理念、管理模式、政府的宏觀調(diào)控等方面的經(jīng)驗，對于處在經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌過程中的中國來說具有極大的借鑒意義。

健身俱樂80年代傳入我國，伴隨著向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的過程而出現(xiàn)的投資社會化，經(jīng)營企業(yè)化，場館市場化，體育用品大眾化，無形資產(chǎn)商業(yè)化的趨勢，為健身俱樂部的產(chǎn)生和發(fā)展提供了生存的土壤，奠定了基礎(chǔ)。各種形式、不同檔次的健身俱樂部不斷涌現(xiàn)，其數(shù)量和會員數(shù)急劇增加，新興的健身項目呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。經(jīng)營性健身俱樂部作為社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下的新型體育產(chǎn)業(yè)，受到研究者們的一些關(guān)注。然而，從研究的內(nèi)容來看，大多數(shù)集中于對健身俱樂部現(xiàn)狀的調(diào)查描述上，大致包括對會員現(xiàn)狀、教練員現(xiàn)狀、場地器械現(xiàn)狀以及營銷、促銷現(xiàn)狀等，而對于健身俱樂部的宏觀管理及微觀運行方面的研究缺乏，對俱樂部存在的一些問題揭示得不夠深入。從研究的對象來看，多數(shù)的研究者把對象選定在某一大的群體或整個健身俱樂部中，缺少從單個俱樂部的角度出發(fā)去深入的進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查研究，以發(fā)現(xiàn)具體存在的問題；對體育行政部門如何管理經(jīng)營性健身俱樂部的調(diào)查研究缺乏。從研究的范圍來看，現(xiàn)有的研究多集中在沿江、沿海一帶經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省市，如北京、廣州、上海等市；而對于國外和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的省市，特別是對西南地區(qū)省市的研究較為鮮見，較少的對達(dá)州市的健身俱樂部的研究多是對調(diào)查的數(shù)據(jù)與收集的信息進(jìn)行現(xiàn)象性的描述，未能揭示其蘊(yùn)涵的深層社會學(xué)原因，而且對影響經(jīng)營性健身俱樂部經(jīng)營管理的內(nèi)、外部因素的研究未曾涉及。這對構(gòu)建起面向大眾的多元的體育服務(wù)體系和大力發(fā)展健康有益的體育產(chǎn)業(yè)來說，不能說不是一種理論研究的缺憾和實踐運作的不足。

3.本領(lǐng)域研究的目的和意義

改革開放后，經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人均收入的大幅度提高和五天工作制的實施，以及五一、十一、春節(jié)三個大假日的確立，業(yè)余時間增多，對人們的生活方式產(chǎn)生了深刻的影響。尤其是近年來，城市化的日益擴(kuò)大，生活節(jié)奏的加快，“文明病”和“亞健康”等所謂的富貴病首先在富裕和發(fā)達(dá)的城市中爆發(fā)，給城市人的健康生活造成了極大的影響。而且，建設(shè)小康社會，從滿足廣大人民群眾日益增長的體育文化需求，構(gòu)建面向大眾的多元化的體育服務(wù)體系的角度來看，對經(jīng)營性健身俱樂部的管理機(jī)制進(jìn)行研究就顯得較為重要。隨著計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的過程中，體育走上了社會化的道路，健身產(chǎn)業(yè)要成為體育產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點，那么健身俱樂部過去單純靠國家撥款，由政府辦俱樂部的方法已不能適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的要求。特別是過去健身俱樂部“等、靠、要”的依賴思想，使得其場館設(shè)施破舊，管理隊伍松散，經(jīng)營形式單一，不能成為自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)實體。而且我國目前體育體制改革的總體目標(biāo)是與正在建設(shè)的社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)，符合現(xiàn)代體育發(fā)展規(guī)律的，它要求體育體制找到在市場經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展、管理、組織的形式。健身俱樂部要達(dá)到這個目標(biāo)，要穩(wěn)步發(fā)展，就應(yīng)該通過認(rèn)真的調(diào)查分析，找到成功的健身俱樂部的經(jīng)營管理方式方法，從而進(jìn)一步發(fā)展和建立健全適應(yīng)社會發(fā)展新形式的經(jīng)營性健身俱樂部的管理機(jī)制。

科研項目：四川文理學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃資助項目；2014年度省級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目；2014年度地方高校國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（編號：201410644011）

參考文獻(xiàn)：

[1]曹巖.體育與健身俱樂部地運作特色[J].體育文化導(dǎo)刊 2003（1）.

[2]安儒亮.世界發(fā)達(dá)國家體育俱樂部概況[J].西安體育學(xué)院學(xué)報 2001（4）.