淺析我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

李西

摘要：本文采用文獻(xiàn)資料研究方法，主要對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了有益的探討，為體育產(chǎn)業(yè)研究提供了可參考的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢(shì)

我國作為體育體育大國，也在逐步邁向體育強(qiáng)國的進(jìn)程當(dāng)中，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是作為體育強(qiáng)國發(fā)展體育的不可或缺的重要方面，不斷地發(fā)揮著良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，較好的促進(jìn)了我國的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。并呈現(xiàn)出以下發(fā)展的新特點(diǎn)。

1.體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

2010年以來，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提升速度快于同期的規(guī)模，表明我國體育產(chǎn)業(yè)保持一定速度增長(zhǎng)的同時(shí)，發(fā)展質(zhì)量也穩(wěn)步提高。

體育服務(wù)業(yè)省級(jí)助力產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，質(zhì)量提升。體育服務(wù)業(yè)作為我市體育產(chǎn)業(yè)的核心，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展各領(lǐng)域中增長(zhǎng)速度最快，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)率最高。我國體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)比重從2009年到2012增加近百分之十，增加值年均增長(zhǎng)速為百分之二十。說明體育服務(wù)業(yè)的增值發(fā)展對(duì)全國體育產(chǎn)業(yè)和效益的提升帶動(dòng)作用明顯。

2.“五個(gè)中心”目標(biāo)有效引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

五個(gè)中心分別是：優(yōu)先發(fā)展目標(biāo)，大型體育賽事，體育用品銷售活動(dòng)，體育中介活動(dòng)，體育傳媒活動(dòng)。

體育營(yíng)銷會(huì)展中心建設(shè)助力體育用品，服裝鞋帽銷售。戶外用品領(lǐng)域成長(zhǎng)為體育用品，服裝鞋帽等銷售領(lǐng)域新的增長(zhǎng)點(diǎn)，態(tài)勢(shì)向好；李寧集團(tuán)啟動(dòng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，銷售業(yè)績(jī)和利潤(rùn)下降的態(tài)勢(shì)稍有緩解；

體育文化創(chuàng)意傳播中心建設(shè)推動(dòng)體育，文化相融合。在奧運(yùn)會(huì)和世界杯的大賽之年，體育電視節(jié)目收視率提升，廣告收益增加，體育傳媒業(yè)的關(guān)注度提高顯著，增加增長(zhǎng)快。在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中占據(jù)支柱地位，不僅提升了產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意含量，而且提高了體育對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的滲透力和帶動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的相互提升。

體育中介服務(wù)中心建設(shè)助推體育中介領(lǐng)域向好發(fā)展。2012年，體育中介單位作為賽事經(jīng)紀(jì)，商務(wù)代理等活動(dòng)的市場(chǎng)主體，業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)一步得到拓展，對(duì)全國業(yè)務(wù)輻射能力也進(jìn)一步加強(qiáng)，盈利水平穩(wěn)步提高，增加呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

體育健身休閑中心建設(shè)帶動(dòng)全民健身發(fā)展。以北京為例，首都社區(qū)體育蓬勃發(fā)展，2012年，我市晨晚練輔導(dǎo)站6622個(gè)，2009年起年均增長(zhǎng)10.4%；社區(qū)健身俱樂部117個(gè)，2009年起年均增長(zhǎng)17.6%。市場(chǎng)化的健身休閑業(yè)也是體育健身休閑中心建設(shè)的重要組成部分，2012年，我室體育體育健身休閑活動(dòng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)收入41.2億元；從業(yè)人員3萬人，占全市體育產(chǎn)業(yè)的24.4%。

3.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

3.1強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的對(duì)接有待加強(qiáng)

外資進(jìn)入的仍顯不足，成為產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展短板。奧運(yùn)會(huì)后，我市規(guī)模以上體育外資企業(yè)數(shù)量仍然較少，這與其他奧運(yùn)主辦城市有不小的差距。外資進(jìn)入不足已成為我國體育產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的短板，奧運(yùn)會(huì)后國際化水平的提高主要是依靠國際體育賽事的引進(jìn)和培育，國際體育賽事對(duì)國際化水平指數(shù)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)為115.6%。

建議促進(jìn)產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的對(duì)接。在繼續(xù)加大政府對(duì)體育的投入力度的同時(shí)，出臺(tái)相關(guān)財(cái)稅政策充分吸引社會(huì)資本和國際資本的進(jìn)入，促進(jìn)體育資源的市場(chǎng)化開發(fā)，提高體育產(chǎn)業(yè)的國際化水平。進(jìn)一步出臺(tái)與體育產(chǎn)業(yè)投資的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)資本的進(jìn)入，完善稅收優(yōu)惠和財(cái)政支持，貸款貼息的政策；鼓勵(lì)體育企業(yè)充分運(yùn)用資本市場(chǎng)拓寬融資渠道，不斷完善體育企業(yè)的融資相關(guān)管理政策。同時(shí)下放審批和管理權(quán)，把市場(chǎng)的給市場(chǎng)，幫扶企業(yè)明晰市場(chǎng)主體和產(chǎn)權(quán)歸屬，加快完善法人治理結(jié)構(gòu)。

3.2對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的大中小各類體育企業(yè)扶持力度應(yīng)該予以加大

投入的不足使大型企業(yè)少而不強(qiáng)，小微企業(yè)運(yùn)營(yíng)艱難。目前，我國從事體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)普遍較小，缺少大型企業(yè)。我國目前增長(zhǎng)體育產(chǎn)業(yè)大型企業(yè)成為重中之重。大型企業(yè)沒有較強(qiáng)的創(chuàng)收能力，品牌營(yíng)銷能力差。中小型企業(yè)則受成本和費(fèi)用增加的影響較大，盈利能力較為脆弱。

建議引導(dǎo)大型企業(yè)提升品牌，加大小微企業(yè)扶持力度。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有較長(zhǎng)的培育期，建議積極培育體育服務(wù)業(yè)旗艦企業(yè)，對(duì)全市服務(wù)業(yè)的大型單位給予重點(diǎn)財(cái)稅支持，引導(dǎo)其提升品牌營(yíng)銷能力和市場(chǎng)開拓能力。同時(shí)，在制定政策時(shí)，兼顧小微企業(yè)的利益，通過加大全國體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金的扶持力度和擴(kuò)大引導(dǎo)資金的政策惠及面，不斷提升給予小微企業(yè)的資金補(bǔ)助水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同規(guī)模企業(yè)間的協(xié)調(diào)發(fā)展，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活躍程度。

3.3需要加強(qiáng)培育成熟的體育文化和體育市場(chǎng)

非公企業(yè)盈利情況不佳影響資本進(jìn)入。2012年，我國限額以上體育服務(wù)企業(yè)中非公占有量比去年同期要減少百分之六。由于多為體育健身休閑單位，成本費(fèi)用高，盈利狀況差，連續(xù)幾年一直處于虧損狀態(tài)。雖然在經(jīng)歷了2010年部分門店倒閉情況后經(jīng)營(yíng)狀況逐步好轉(zhuǎn)，但因困擾行業(yè)發(fā)展的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)門檻過低和房租快速攀升等問題沒有得到徹底的解決，反彈的勢(shì)頭較弱；港澳臺(tái)投資企業(yè)收入也比去年要有所降低，由于多為體育賽事組織和中介單位，盈利情況在非公企業(yè)中最好。純外資企業(yè)，比去年的收入有所增加，由于多為體育健身休閑單位，盈利狀況不佳，有一定的虧損。盈利的不佳狀況進(jìn)一步加劇了資本進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)，是加大投入更加困難。

建議國家體育總局經(jīng)濟(jì)部門進(jìn)一步培育體育文化和市場(chǎng)。一是在加大對(duì)公共體育服務(wù)機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)投入的同時(shí)，培育更具活力的市場(chǎng)化的體育服務(wù)供給機(jī)制，盤活現(xiàn)有場(chǎng)館資源，改善大眾體育活動(dòng)條件；二是從推動(dòng)社會(huì)主義先進(jìn)文化建設(shè)的高度，扶持發(fā)展多層次，多種類群眾健身項(xiàng)目，培育有市場(chǎng)號(hào)召力的體育賽事，促進(jìn)體育消費(fèi)市場(chǎng)的拓展，成長(zhǎng)和成熟，積極培育更加厚重的體育文化；三是進(jìn)一步規(guī)范體育健身休閑市場(chǎng)，激活體育賽事市場(chǎng)，在促進(jìn)體育企業(yè)尤其是非公企業(yè)改善盈利狀況的同時(shí)，更好地滿足群眾參與體育活動(dòng)的需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]譚康.論網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的特點(diǎn)[J].成都理工大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）， 2008，（01）.

[2]李濟(jì)東.體育新聞娛樂化的適度性[J].新聞前哨， 2009，（07）.