試論新聞宣傳“度”的把握

邢妍

國網(wǎng)冀北大城縣供電有限公司 065900

摘要：新聞宣傳的本質是做好人的工作，是人心工程，是在統(tǒng)一指導思想、明確奮斗目標、克服思想障礙的基礎上，激勵大家充分發(fā)揮主觀能動性。但是在新聞宣傳過程中，如何讓受眾愿意相信新聞、自覺接受新聞、準確理解新聞，關鍵是要把握好“度”。

關鍵詞：新聞宣傳；輿論導向

一、新聞宣傳中的度及標準

新聞輿論工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，作為黨和人民喉舌的新聞媒體，要“以正確的輿論引導人”。這個“正確”即度，即社會主義新聞宣傳之度?！罢_”包含了對度的要求，是把握好度的出發(fā)點、目的，也是檢驗標準。這個度的內(nèi)涵是黨的建設有中國特色社會主義的路線、方針、政策決定的：這個度的要求，是社會主義新聞工作的性質決定的。在新聞宣傳的“度”的標準上，有以下幾個需要注意的地方。

首先，必須要注意真實與本質的關系。真實是新聞的生命，同樣也是新聞宣傳的核心要求。但真實的東西不全是正確的，只有被實踐檢驗、反映事物本質的正確的東西才是真正意義上的真實。真實是客觀的，但對真實的本質的反映有正確與錯誤之分。一件事、一個局部、一個階段是真實的，并不代表事物的整體和事物的全過程都是真實的。有的事物從表面看起來是真實的，但它并不符合社會發(fā)展的趨勢，不是本質意義上的存在和真實。如果不加分析，而把個別當作一般，以局部代替整體。將階段性視為全過程，就會以偏概全，不僅把握不了事物的本質，甚至離真實也會越來越遠。

其次，謹慎把握報道內(nèi)容與報道數(shù)量的關系。簡單來說，在新聞報道中，首先要明確報道內(nèi)容，即報什么與不報什么、同一事實報這部分還是那部分的關系。大千世界，每天都會發(fā)生數(shù)不盡的事情，那么哪些事情應作為新聞來報道，哪些內(nèi)容應重點報道，哪些不宜報道，這都需要審慎的進行權衡。選擇哪些事情、報道什么不報道什么都或多或少、或明或暗、或直接或間接地體現(xiàn)著某種政治傾向、價值導向和思想情感。傳播學“議程設置”理論告訴我們，媒體正是通過有選擇地報道哪些事情，不報道哪些事情，側重報道事實的哪個部分，來吸引人們的注意力、凝聚人們的意志，左右人們的思考，直至影響或改變?nèi)藗儗κ虑榈目捶ê蛻B(tài)度。而對于報道數(shù)量的選擇上，則要明確注意一點，即任何事情都有量變和質變，量變積累到一定程度就會發(fā)生質變，新聞宣傳同樣如此。在新聞宣傳中比較常見的情況是：宣傳好典型說過了頭就會成虛夸，使人產(chǎn)生懷疑。人們不禁會問，他們真的有那么好嗎？難道一點問題都沒有嗎？報道得如此完美，是不是有意遮掩什么??？批評壞典型說過了頭就可能引起憐憫同情之心。能不能很好地把握報道數(shù)量、報道火候，是新聞工作冷靜不冷靜、清楚不清楚的重要體現(xiàn)，也是對其社會洞察能力及傳播效果預見力的直接檢驗。

再次，明確思想高度與信息廣度的關系。高度決定著視野和方向，高屋建瓴才能把握全局、審時度勢。新聞宣傳的宗旨是影響和引導人們的思想，具有強烈的意識形態(tài)特征。它的思想高度首先就表現(xiàn)在鮮明的政治屬性和良好的政治覺悟。同時，要善于運用唯物辯證法和歷史辯證法的方法論，在紛繁復雜的社會現(xiàn)象中科學分析事物發(fā)展的基本規(guī)律和動向，抓住焦點問題和主要矛盾，站在國家發(fā)展和社會進步的全局，找準宣傳的定位，發(fā)揮新聞的特長。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也在不斷的加快，現(xiàn)在人們的閱讀更加趨于碎片化，閱讀數(shù)量也在不斷增加。數(shù)量是質量的基礎，量變是引起質變的前提。在全球化時代，媒介突飛猛進的發(fā)展給人類社會帶來了深遠的影響，媒介所創(chuàng)造的“虛擬世界”和種種社會“奇觀”改變著人們的生活、生產(chǎn)、交往和思維方式。信息社會的出現(xiàn)，是人類技術和生產(chǎn)力發(fā)展到新階段的產(chǎn)物，也意味著意識形態(tài)領域將會出現(xiàn)新的特征和變化。在新的歷史條件下，承擔著傳播主流意識形態(tài)重任的新聞宣傳，首先就必須以最大的努力提供足夠有效的信息，積極搶占新聞和輿論傳播的陣地，并在日積月累的宣傳引導中“積跬步以至千里”，在潛移默化中影響廣大受眾的思想。

最后，精心處理典型與群體的關系。發(fā)現(xiàn)典型，總結典型，樹立典型，宣傳典型，用典型引路，既是新聞宣傳一貫行之有效的工作方法，也是新聞宣傳工作的重大課題。典型只有從群眾中產(chǎn)生，才能顯現(xiàn)先進性，才有生命力。群眾的先進性是典型先進性的源泉，典型的先進性集中體現(xiàn)和代表著群眾的先進性。典型成長后，新聞宣傳的任務就是要讓典型回到群眾中去。只有用典型教育群眾，帶動群眾，才能產(chǎn)生積極的社會影響。發(fā)揮作用。宣傳典型不能人為的拔高。典型是人而不是神，如果人為的求全拔高，不僅不能為典型增光添彩，反而有損其形象，降低可信度，使群眾可望不可即。

二、如何把握新聞宣傳的度

首先，新聞工作者在新聞宣傳中擔當者不可或缺的重要角色，那么想要把握好新聞宣傳的“度”，新聞工作者的基本素質必須要提高。第一，新聞宣傳工作政治性、政策性很強，要加強思想教育，增強政治思想的敏銳性。宣傳思想工作在事關大局、事關政治方向、事關根本原則的大是大非問題面前，頭腦要清醒，態(tài)度要鮮明，切不可含糊、動搖。新聞宣傳是宣傳思想工作重要組成部分，只有深入學習馬克思主義、毛澤東思想，特別是鄧小平理論、三個代表思想和科學發(fā)展觀，才能增強政治敏銳性。第二，不斷改造世界觀，樹立正確的世界觀的和價值觀。從事新聞宣傳工作的同志。首先要樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，要有堅定正確的信仰，高尚執(zhí)著的人生追求。不管在什么時候，都要以黨和人民的利益為重，以大局為重。第三，刻苦鉆研業(yè)務，掌握新聞宣傳工作的規(guī)律性。新聞宣傳工作的業(yè)務性很強，必須堅持從實際出發(fā)，用全面、聯(lián)系、發(fā)展的觀點觀察事物，要認真地鉆研業(yè)務知識。

其次，要正確處理堅持正面報道為主與搞好新聞輿論監(jiān)督之間的關系。我們的新聞報道都力求最佳的社會效果，更好地發(fā)揮教育、鼓舞、激勵、推動等作用。對黨和政府的指示、號令，對實際工作中的新成就、新經(jīng)驗，對英雄模范人物的先進事跡等等，都要充分地報道。通過大量、經(jīng)常地報道，推動黨的路線、方針、政策的落實，促進人們奮發(fā)進取，加快三個文明建設。但是，這并不代表我們的新聞事業(yè)不能開展批評。而實際上，我們黨一向提倡經(jīng)常性地在新聞媒體上開展批評與自我批評，開展輿論監(jiān)督。在各個時期，我們都要適當?shù)剡x擇有代表性的、具體的、有普遍意義的負面典型，加以剖析、揭露，公之于眾，這樣可以使世人從中受到深刻教育。

最后，要善用宣傳藝術體現(xiàn)度。度的把握依靠科學，度的體現(xiàn)講究藝術。所把握的度能恰到好處地在新聞宣傳中體現(xiàn)出來，就是做到了科學性與藝術性的統(tǒng)一；理是科學，情是藝術，新聞宣傳的度能體現(xiàn)得入情入理，才能收到最好的宣傳效果。具體的新聞報道中主要通過時機、分寸、力度、角度等的把握來體現(xiàn)度。有些情況下把握度就是體現(xiàn)度，比如對報道時機、時間、時期的掌握等：多數(shù)情況下有了對度的把握，還要講究宣傳藝術，善用適當?shù)男侣剤蟮朗侄问址▉眢w現(xiàn)。大到一個時期的報道中心、一個宣傳戰(zhàn)役、一篇社論的取舍，小到一個詞一個字的推敲，都是把握體現(xiàn)度的過程，都是“以正確的輿論引導人”的有機組成部分，都要新聞工作者以堅強的黨性和高度的負責精神，年年歲歲地堅持，一絲不茍地完成。

三、結束語

不同樣式新聞體裁中度的把握的重點、要求和體現(xiàn)方式、方法不盡相同，有一定的特點和規(guī)律可循。但要進入度的把握中的科學和藝術的自由王國，則只能靠我們不斷的學習、探求和總結。只要我們時刻牢記社會主義新聞工作者的責任，講政治、顧大局，我們就能自覺地堅持做到“以正確的輿論引導入”，正確把握新聞報道中的“度”。