宣傳也是生產(chǎn)力

韋小玉

典型宣傳是做好宣傳思想工作的重要方法。平谷區(qū)從問題入手，堅(jiān)持難點(diǎn)變重點(diǎn)、對(duì)象變隊(duì)伍、傳播力變生產(chǎn)力，創(chuàng)新典型宣傳工作。三年來，平谷區(qū)以劉家店鎮(zhèn)寅洞村“誠信村、厚德果、幸福人”典型為宣傳重點(diǎn)，積極挖掘、培育、宣傳、推廣誠信典型，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳融入百姓生產(chǎn)生活之中，引導(dǎo)百姓用心種桃、用信賣桃、用誠信贏得利益，最終把影響果品銷售的實(shí)際問題變成了百姓增收致富的實(shí)惠效果。

難點(diǎn)變重點(diǎn)

習(xí)近平總書記指出，“要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡?！?/p>

做好典型宣傳，首先要選準(zhǔn)典型，才能找到切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。平谷區(qū)典型選擇堅(jiān)持從問題視角、百姓視角、宣傳視角挖掘典型。找到了問題，找到了關(guān)鍵和根本，找到了宣傳工作任務(wù)與百姓需求的結(jié)合點(diǎn)，把難點(diǎn)變重點(diǎn)，有針對(duì)性地培育、宣傳、推出基層典型。

平谷是首都生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)，擁有世界最大桃園，是全國著名的大桃之鄉(xiāng)。大桃產(chǎn)業(yè)是平谷農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，也是農(nóng)民收入的主要經(jīng)濟(jì)來源。品質(zhì)、銷售、效益一直是影響大桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大主要因素。劉家店鎮(zhèn)寅洞村，是典型的種桃專業(yè)村，全村300多戶農(nóng)民均以種桃為業(yè)。然而，就在幾年前，一邊倒的賣方市場讓桃農(nóng)念起了生意上的“歪經(jīng)”——賣“蓋帽兒”桃，就是賣桃時(shí)把個(gè)大、色艷的碼在上層，個(gè)小、寒磣的放底下，魚目混珠搭售出去。當(dāng)時(shí)，成都有一位采購商是寅洞村的大主顧，因?yàn)橐豢鹇┚W(wǎng)的“蓋帽兒”桃，他丟了西南五市的訂單，火冒三丈地找到村里，甩下狠話：“你們要還這么個(gè)賣法，我再不來了?！边@話，寅洞村人沒放在心上，認(rèn)為“東方不亮西方亮”，總能想法賣給別人。只是，轉(zhuǎn)年又到賣桃季，寅洞村已是無人問津。不少熟悉的采購商也繞開寅洞村，到別處收桃。失信于客戶，失信于市場，造成了采購商們紛紛離去，大桃產(chǎn)業(yè)逐漸滑落至歷史低谷，利潤同比降低近四成。寅洞村成了無誠信、無市場、無收入的“三無村”。

問題出在了“業(yè)無誠不興，人無信不立”。在如今食品安全問題備受社會(huì)關(guān)注的背景下，怎樣保證顧客對(duì)于大桃的好印象，是“以桃為生”的寅洞村最關(guān)切的問題。自2012年始，從桃農(nóng)們的真實(shí)故事、主要問題和現(xiàn)實(shí)需求中，平谷區(qū)選準(zhǔn)了這個(gè)典型作為重點(diǎn)課題加以研究，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，以百姓宣講等各種途徑和辦法加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)全村開展?fàn)幾觥罢\信村、厚德果、幸福人”活動(dòng)，提升了村民誠信意識(shí)、文明意識(shí)和道德水平。“吃了虧”的桃農(nóng)由不重視誠信、違背誠信，變?yōu)槿巳酥v誠信、反對(duì)和制止不誠信。天津商戶張磊初次收桃時(shí)，進(jìn)村訂購，跟桃農(nóng)邢彥永口頭協(xié)議，等桃熟了以1.6元一斤的價(jià)格全包圓兒?？山酉聛淼膸滋?，桃價(jià)一路看漲，從每斤1.6元漲到了2元多。張磊星夜從天津趕來，進(jìn)了村發(fā)現(xiàn)，老邢正蹲在地里等他呢，樹上的桃一個(gè)沒動(dòng)。最終，2萬斤桃，就憑著一個(gè)口頭約定，低價(jià)賣給了張磊。從此，張磊每年不間斷到邢彥永家收桃不驗(yàn)貨，直接拉走。這樣的真實(shí)故事不勝枚舉。全村形成了誠實(shí)守信、遵紀(jì)守法、禮讓寬容、互幫互助的良好社會(huì)氛圍，最終使難點(diǎn)變成了亮點(diǎn)?！叭裏o村”變成了“誠信村、富裕村、幸福村”。

對(duì)象變隊(duì)伍

習(xí)近平總書記指出，“宣傳思想工作的服務(wù)對(duì)象在基層，工作主體在基層，任務(wù)落實(shí)靠基層。”基層中還有基層，接地氣才有底氣。典型宣傳的目的，是為了宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾以及引導(dǎo)群眾。只有貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，才能吸引人、鼓舞人、教育人。

平谷區(qū)典型宣傳方法堅(jiān)持改變以往把群眾單純作為宣傳服務(wù)對(duì)象的做法，讓身邊人教育帶動(dòng)身邊人。采取了自上而下抓策劃、自下而上抓隊(duì)伍的辦法，深入基層開展百姓宣講活動(dòng)，“哪里有百姓，哪里就是百姓宣講舞臺(tái)；群眾什么時(shí)候有時(shí)間，就什么時(shí)候講”，讓群眾講自己身邊的典型成為教育引導(dǎo)群眾最廣泛、最有效的辦法。

圍繞誠信典型宣傳主題，率先在劉家店鎮(zhèn)組建“誠信村、厚德果、幸福人”宣講團(tuán)，開展“桃核是心做的”百姓宣講，開設(shè)村莊里的論壇，利用桃花大舞臺(tái)、村委會(huì)大院，村智能廣播，甚至農(nóng)忙時(shí)節(jié)創(chuàng)新“夜場”宣講，以口口相傳的形式，以真人真事、真心話、真情實(shí)感倡導(dǎo)誠信經(jīng)營。

最初，只有劉家店鎮(zhèn)胡玉軍等幾名宣講員把宣講政策與解決群眾問題結(jié)合起來，沉下去深入到寅洞村口街頭、農(nóng)家炕頭、田間地頭，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、挖掘、宣講冒熱氣、帶露珠的誠信故事、創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)和文明風(fēng)尚。當(dāng)時(shí)宣講團(tuán)成員很多都是機(jī)關(guān)干部、教師，每次下基層宣講還要向所在單位請(qǐng)假，還得事先集中輔導(dǎo)。后來，村民逐步變成了宣講員、輔導(dǎo)員、組織員、形象員。很快，從一個(gè)宣講員，到一家種桃戶，到一個(gè)寅洞村，到一個(gè)劉家店鎮(zhèn)，宣講的群眾基礎(chǔ)不斷壯大，形成了一支農(nóng)民百姓宣講隊(duì)伍。這一做法在更廣的范圍進(jìn)行傳播，讓更多的桃農(nóng)百姓由臺(tái)下的觀眾變?yōu)樾v舞臺(tái)的主角，由宣傳教育對(duì)象變?yōu)閭鞑ズ诵膬r(jià)值觀的強(qiáng)大宣傳隊(duì)伍。誠信主體不斷壯大，誠信宣講蔚然成風(fēng)?！安蛔屢粋€(gè)不符合標(biāo)準(zhǔn)的桃子流入市場”成為當(dāng)?shù)毓r(nóng)自覺遵守的“村規(guī)民約”。鄉(xiāng)親們爭相效仿。大華山、王辛莊、鎮(zhèn)羅營……兄弟鄉(xiāng)鎮(zhèn)輪流來劉家店鎮(zhèn)取經(jīng)。全區(qū)逐漸形成了人人重誠信、村村重誠信、鎮(zhèn)鎮(zhèn)重誠信的誠信共識(shí)。劉家店鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)了從有帶頭人——寅洞村主任邢術(shù)賀一個(gè)人的誠信，到形成“村規(guī)民約”的整個(gè)寅洞村的誠信，再到制定出臺(tái)《劉家店鎮(zhèn)誠信之星評(píng)選細(xì)則》評(píng)選出一村一星，到如今全鎮(zhèn)桃農(nóng)的《果農(nóng)誠信公約》，并在鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間逐漸推開。

傳播力變生產(chǎn)力

習(xí)近平總書記指出，“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。”傳播力決定影響力，影響力促進(jìn)生產(chǎn)力。只有不斷創(chuàng)新傳播理念和手段，鞏固傳播陣地，拓展傳播渠道，有效提升傳播力，促進(jìn)扎扎實(shí)實(shí)的發(fā)展成果和人民生活的不斷改善，宣傳思想工作才能真正做到圍繞中心、服務(wù)大局。

平谷區(qū)對(duì)傳統(tǒng)的典型宣傳的題材選擇、表現(xiàn)形式、傳播手段、隊(duì)伍建設(shè)作了大膽的改進(jìn)與創(chuàng)新，讓百姓愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴、主動(dòng)參與，從帶頭人重人品，到示范村抓產(chǎn)品，再到大桃產(chǎn)業(yè)出品牌的飛躍，實(shí)現(xiàn)了典型宣傳影響力和傳播效果最大化，促進(jìn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

在挖掘、培育“誠信村、厚德果、幸福人”先進(jìn)典型過程中，劉家店鎮(zhèn)果農(nóng)真正得到了實(shí)惠，建立了誠信體系，提升了整體文明素質(zhì)。他們對(duì)大桃的品牌、名聲變得無比珍視。特別是寅洞村還鄭重向各地采購商承諾“三不賣”——優(yōu)良分級(jí)不混賣、成熟度不夠不搶賣、買家口頭預(yù)訂再遇高價(jià)不轉(zhuǎn)賣。從過去賣“蓋帽兒”桃，到如今“三不賣”，桃農(nóng)用誠信贏回了一個(gè)大市場。曾經(jīng)棄寅洞而去的采購商，陸續(xù)又回來了。一進(jìn)入采桃季，各地牌照的貨車，日日在村里穿梭運(yùn)貨。夜深時(shí)，村中的大桃交易市場人頭攢動(dòng)，各地采購商都來這里搶貨。凌晨兩點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開市，天不亮，帶著夜露摘下來的大桃就會(huì)被搶購一空。寅洞村的精品大桃每公斤高出市場2至5元的價(jià)格，依舊會(huì)被迅速搶購，經(jīng)常出現(xiàn)脫銷的現(xiàn)象。桃農(nóng)胡殿文種植的6畝大桃年收入就達(dá)10萬元。像這樣的農(nóng)戶，寅洞村還有20多戶。桃鄉(xiāng)日益紅火的買賣，賣的是桃品，更是人品。有了誠信的村民，才能種出厚德的桃子，桃子賣得好，生活水平提高了才能讓每一個(gè)寅洞人實(shí)現(xiàn)增收致富的幸福夢(mèng)。這就是寅洞人的“生意經(jīng)”，更是他們心中的“道德經(jīng)”。

就在寅洞村這個(gè)典型培育成熟之際，平谷區(qū)抓住時(shí)機(jī)，迅速在《北京日?qǐng)?bào)》、北京電視臺(tái)等市屬媒體重要版面時(shí)段，以《桃鄉(xiāng)人的生意經(jīng)》為題宣傳推出了這個(gè)誠信典型。中央宣傳部、中央文明辦、首都文明辦等簡報(bào)刊物分別進(jìn)行了刊載。一些中央單位還把劉家店鎮(zhèn)作為開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的基層聯(lián)系點(diǎn)，多次進(jìn)行深入調(diào)研指導(dǎo)。

強(qiáng)勢宣傳帶動(dòng)了整個(gè)平谷區(qū)大桃品牌的提升，促進(jìn)了大桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不僅寅洞村是如此，信譽(yù)已然成為整個(gè)平谷大桃產(chǎn)業(yè)日漸增值的無形資產(chǎn)。如今，平谷大桃全國開花，遠(yuǎn)銷俄、法等國家和地區(qū)，還被歐盟定為獲準(zhǔn)進(jìn)入該組織的10個(gè)中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品之一。

傳播力變生產(chǎn)力。與之俱來的是桃鄉(xiāng)平谷的美譽(yù)在外和百姓收入的大幅提升，使擁有43萬人口，21萬農(nóng)民，10萬果農(nóng)，22萬畝桃園，果品收入是百姓增收的重要渠道和家庭收入的主要來源的平谷區(qū)，人均大桃收入近四萬元，盛果期畝效益能突破2萬多元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三年來，大桃銷售收入以平均8.5%的速度遞增，每年能為平谷人民帶來10多億元收入。2014年預(yù)計(jì)銷售收入能達(dá)到13億元，相比2005年翻了兩番。

（作者：中共平谷區(qū)委常委、宣傳部長）