電視新聞標題的制作與應用

葛叢霞

摘要 當今社會進入了一個高速傳播的時代，信息的多元化、碎片化以及大眾傳播的普及化，使得受眾在接受海量新聞信息的同時，如何能夠留存有所需求的信息，新聞標題在傳播中的作用不可忽視。新聞標題如何應用才能起到畫龍點睛的作用，才能更好迅速地為受眾采納和服務，就必須考慮新聞標題在傳播中的價值及藝術表達。

關鍵詞 電視新聞；標題；制作；應用

中圖分類號G210 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2014）121-0005-02

在眾多的傳媒中，比如報紙、廣播、電視、網絡、微博、微信及戶外大屏，媒介進行大眾傳播的過程中，從總體策劃到主體揭示諸多環(huán)節(jié)，第一感知沖擊受眾心靈的便是“標題”。它猶如一只眼睛，成為開啟受眾思維的心靈之窗，讓你首先通過它透視一切，洞察一切。作為“眼睛”的標題，須慧眼獨具，才能魅力四射，發(fā)揮標題真正的藝術感染力，從而引起受眾強烈震撼與共鳴。那么，作為電視新聞標題更應博采眾長，發(fā)揮自己獨特的視覺魅力，在構思制作的全過程中講求一定的藝術性，才能在播出瞬間被觀眾“抓取”，存留在自己的思想空間。

1精心制作電視新聞標題的重要性

鑒于新聞標題在傳播中應用的廣泛性，精心制作具有重要意義。對電視新聞標題而言，必須運用一系列電視的綜合應用手段和方式。一篇文章，一條新聞，能不能打動讀者，吸引讀者去看，標題往往起著很大的作用。一個好標題，常常會使一篇新聞或文章添輝增色，起到畫龍點睛的作用。反之，一個不能點題的標題則會成為新聞的一處敗筆，讓人覺得美中不足。

新聞標題與其他書刊和文章的題目有著不同特點和要求。前者有較強的政治性、政策性和現實感，而后者是文章、作品的主題或內容的概括，新聞標題要求從當前形勢和任務出發(fā)，把新聞核心內容標注出來，把最能體現新聞價值的事實要素重點突出出來，由此，新聞標題位居首要，是新聞的“門面”，從這到門縫里，可以窺察出人們的內心世界，從傳神又富有魅力的好標題里，可以激起受眾內心的波瀾，撥動受眾的心弦，磁石般地吸引受眾去跟蹤新聞。目前，大量的新聞信息充斥我們的生活和工作空間，從有限的時間內接受和收看，大多數情況下是對標題的隨意性瀏覽，這就要求我們同樣新聞體裁下，在尊重新聞客觀事實的基礎上，加大標題的可視性和審美性思考。

2電視新聞標題制作過程中的關鍵環(huán)節(jié)

從某種意義上說，電視新聞標題（尤其是新聞專題片的標題）藝術感染力應是整篇文字濃縮的精華?？v觀各傳媒中的標題，無不體現了這一原則，而真正發(fā)揮藝術感染力的關鍵正在于標題內容本身所蘊涵的深刻寓意。在這方面，報紙的標題尤為明顯，報紙之爭，很大程度上是標題的競爭。為此，記者、編輯為了設計一條好的標題，可謂絞盡腦汁，因為他們深知，人們打開報紙，第一眼看見的就是標題，給讀者留下印象最深的也就是那一行比正文大了一個甚至幾個字號的標題。事實也的確如此，作為報紙，尤其涉及民生話題較多的時報、晚報、周末版等，隨著版面不斷擴大，數量增多，讀者迅速獲得信息的途徑也就是瀏覽標題，標題成了為報紙導航的舵手。讀者能從那么多版面中關注哪些內容，全靠標題本身詮釋的含義，引導讀者興趣的激發(fā)。電視新聞也許過分注重自己的畫面優(yōu)勢，加之先聲奪人的配音、現場同期聲等優(yōu)勢，恰恰疏忽了對標題的要求。與報刊相比，假如是標題內容有著強大的藝術感染力或是曾與觀眾引起過共鳴的東西，那么受眾只記住一個標題也就足夠。鑒于此，作為電視人我們更應在標題上深入探討。一個標題的作用應該起到概括了思想，更應縮短了播出了時間，精簡了節(jié)目長度，同時由標題內容生發(fā)而來的感染力應真實存在，而不含半點夸大或縮小的合理想象的成分，這才是新聞標題的魅力所在。標題內容要求寓意深刻、增強感染力的同時，必須強調其思想性、政治性。新聞是時代的科學、時代的政治，又是時代的藝術，豐富的政治含義只有結合了藝術化的手段，才更能深入受眾內心，為受眾接納和認可，那么標題首當其沖要完成好這種政治與藝術相結合的任務，使受眾將其與自身的思想素質和文化積累滋融為一體，同時還必須真實、具體、形象，使受眾有所感知，從而欣賞到一則標題時，可隨之悲、喜、哀、樂，并依據自己的愛好有所取舍。在此，列舉一下各種題材的新聞類標題事例，以充分說明寓意深刻對標題生發(fā)的藝術感染力有多么重要。2009年全國縣級廣播電視一等獎的短消息標題“‘親情午餐溫暖留守兒童”，報道綏陽縣城南小學關心留守兒童生活的消息，突出“親情午餐”這一新聞點，引起讀者對這一看似小事實則意義不凡的人性化關懷的贊美。第23屆中國好新聞獎一等獎的電視專題片“膠囊里的秘密”，對浙江新昌部分膠囊生產廠調查，記者完整記錄了從工業(yè)明膠到膠囊半成品再到藥用膠囊的產業(yè)鏈條，整個調查采訪扎實、事實準確，揭開了問題藥用膠囊產銷過程中的驚人黑幕。其標題簡潔明了，深刻、扎實，耐人尋味、發(fā)人深省將觀眾胃口一下子吊了起來，在揪住了觀眾好奇心的同時，引發(fā)了觀眾進一步的探究與思考。電視評論：《“寒山聞鐘”新“官”念自攬監(jiān)督網民意》，本片以回顧伽瑪刀事件作為開篇，強調了論壇重建政府與民眾間溝通渠道這一事實及其重要意義。報道通過一個個令人信服的事例、數據說明，黨和政府只有順應潮流，轉換角色，才能保持自身先進性和生命力。該評論標題的擬定既有強烈的新聞特點，又有較強的延伸意義，為重大題材起到了畫龍點睛的作用，它既經得起推敲、耐得住琢磨，又引起觀眾強烈的收視欲望。同樣，獲中國好新聞一等獎的系列報道：《“最美司機”吳斌》，該組報道是突發(fā)性先進典型人物報道的成功實踐，體現了媒體主動引領社會輿論的責任與擔當。報道準確、迅速的判斷和把握了新聞事件潛在的價值，并進行深入挖掘。充分發(fā)揮電視的特性，用畫面、聲音，用真實、真誠、真情來吸引人、感動人。其標題顧名思義，定位準確，給觀眾留下深刻印象，并將關鍵人物“最美司機”這一稱謂廣泛傳播。中央電視臺曾經推出的大型專題片“直通悉尼”、“話說長江”，短中盡顯恢弘之氣，類似標題可謂不勝枚舉。由此標題寓意深刻是增強標題藝術感染力的重要手段，也是調動觀眾積極收看更加詳細報道內容的首要前提。固然對電視新聞而言，有些特殊而重大的歷史事件無需在其感染力上下功夫，就能有較高的收視效果，那是因為事件本身的特殊性，對大多數新聞而言，標題的制作與應用都強調突出了本身的提綱挈領作用。

3電視新聞標題的擬制要符合電視傳播特點

在當今的信息傳播中，色彩、畫面、文字無不可概而言之是一種“符號”的綜合，電視新聞標題在可讀可視的前提下，它首先也是一種符號，一種具有強烈撞擊力的符號。標題越醒目，給人的視覺沖擊力就越強，給人的情緒感染越深刻。要充分注意電視播出稍瞬即逝和不可重復性的特點，在制作中給標題一個恰到好處的定位，具體說就是標題出現的時間、長短、方式、色彩等等與內容所要渲染的氣氛自然融為一體，增強標題對受眾的感染效果。例如央視新聞聯播中消息類新聞標題字幕，就十分注重電視自身傳播特性，在確保新聞標題真實正確的前提下，注重字幕與畫面的配合，尤其字幕顏色體現了新聞客觀公正的一種色調。電視傳播趨向于數字化、網絡化的高速傳播時代，對新聞標題的應用從某種意義上來說，差異化越來越明顯，不同類別的新聞，標題各具傳播特色?？傊?，電視新聞標題在制作過程中要考慮電視傳播特點，使字幕能夠自然融入到畫面中，既能充分發(fā)揮其作用又能給人留下深刻印象。

總之，電視新聞標題的制作有其媒體自身需求的特殊性，既要符合新聞大眾傳播的特性，又要兼顧觀眾收視的習慣性，使得新聞標題能夠為新聞錦上添花，起到一定服務于內容的良好效果。

參考文獻

[1]標題舉例：參考中華全國新聞工作者協會主辦的《中國記協網》.

[2]2008-2009年度.全國縣級廣播電視優(yōu)秀作品集.中國廣播電視出版社.

[3]趙德全著.新聞事業(yè)概論.北京廣播學院出版社.

[4]傅俊卿著.電視新聞實務.北京廣播學院出版社.