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    淺析我國對外文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對策

    2014-10-17 02:45張海婷梁小龍王俊锜
    企業(yè)導(dǎo)報(bào) 2014年13期
    關(guān)鍵詞:文化創(chuàng)新貿(mào)易逆差

    張海婷++梁小龍++王俊锜

    摘 要:本文從我國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析,并針對出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的建議及對策。

    關(guān)鍵詞:對外文化貿(mào)易;文化創(chuàng)新;貿(mào)易逆差

    一、文化貿(mào)易概述

    作為國際服務(wù)貿(mào)易的一個(gè)重要組成部分,文化貿(mào)易已經(jīng)成為當(dāng)今服務(wù)貿(mào)易的要點(diǎn)領(lǐng)域之一。而文化貿(mào)易在發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值中占有很大比重,是出口支持產(chǎn)業(yè)之一。在改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化下,我國的對外貿(mào)易一直在不斷發(fā)展,然而文化貿(mào)易的發(fā)展卻的落后于對外貿(mào)易的總體發(fā)展,長期處于逆差的境地,面臨著發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理以及技術(shù)水平和創(chuàng)新能力不夠等多種問題。2014年3月3日,國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》,意見指出,加快發(fā)展對外文化貿(mào)易對于促進(jìn)就業(yè)、提升國家文化軟實(shí)力、全面建設(shè)成為小康社會具有重要意義。

    二、我國對外文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

    黨十六大以來,中央和國家對對外文化貿(mào)易的發(fā)展極為重視,并作出了一系列的決策和部署。當(dāng)前我國對外文化貿(mào)易發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期,但在發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)也存在著一些問題,如文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重、文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力不夠以及文化貿(mào)易政策的不完善等。

    (一)對外文化貿(mào)易逆差較為嚴(yán)重,結(jié)構(gòu)不合理。2003年—2013年,我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額從60.9億美元攀升至274.1億美元,年均增長了16.2%;文化服務(wù)進(jìn)出口額從10.5億美元增長到95.6億美元,年均增長24.7%。需要注意的是,盡管我國對外文化貿(mào)易發(fā)展迅速,發(fā)展勢頭較好,但是由于我們起步較晚、結(jié)構(gòu)發(fā)展不健全,文化貿(mào)易輸出的比重相對較小。2013年,我國文化產(chǎn)品貿(mào)易額僅占貨物貿(mào)易總額的0.7%,文化產(chǎn)品出口額僅占貨物出口額的1.1%;文化服務(wù)貿(mào)易額僅占服務(wù)貿(mào)易額的1.8%,文化貿(mào)易出口額僅占服務(wù)貿(mào)易出口額的2.4%。

    表 1 2013年中國主要文化產(chǎn)品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)

    資料來源:中華人民共和國新聞出版總署《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》

    (二)文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力不夠、創(chuàng)作階段對文化的差異性考慮不足。創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂,也是文化發(fā)展必不可少的一部分。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從改革開放以來取得了巨大的進(jìn)步,但是縱觀全局,我國的文化創(chuàng)新能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比,我國在產(chǎn)品創(chuàng)新方面存在著較大的差距。我國雖然是一個(gè)擁有五千年文明古國,但是在資源的利用以及創(chuàng)新上與文化古國的稱號并不相符。由于相關(guān)的文化資源開發(fā)和利用的程度較低,以至于中國在國外市場上處于弱勢地位,又由于我國在涉外的一些對外文化貿(mào)易領(lǐng)域存在較多的貿(mào)易壁壘,過多強(qiáng)調(diào)意識形態(tài),而忽視了新興的文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)在對外文化中的必要性,以及各個(gè)創(chuàng)作階段對文化差異所帶來的影響,最終導(dǎo)致了整體文化產(chǎn)品創(chuàng)新力的不足。

    (三)對外文化貿(mào)易政策的體制不完善。改革開放以來,我國越來越重視市場在資源配置中所起到的作用。但是,在發(fā)展對外貿(mào)易貿(mào)易中,我們不僅要發(fā)揮市場的作用,也要十分重視政府所發(fā)揮的作用。為了推動(dòng)貿(mào)易的發(fā)展,國家制定了一整套的出口促進(jìn)政策,但對外文化貿(mào)易包括文化的服務(wù)貿(mào)易和文化的產(chǎn)品貿(mào)易,這樣的貿(mào)易形式不單單涉及現(xiàn)有的海關(guān)和進(jìn)出境監(jiān)管部門還涉及到文化安全和意識形態(tài)等方面。目前,我國有較多的文化貿(mào)易促進(jìn)政策,但由于宣傳、管理等方面溝通和交流上的不足,導(dǎo)致現(xiàn)行的文化貿(mào)易政策較零散,體制也不完善。

    三、解決對策建議

    (一)形成中西部文化貿(mào)易大格局,加大國家的支持力度。中國對外文化貿(mào)易主要在東部沿海地區(qū),在堅(jiān)定不移地大力發(fā)展發(fā)達(dá)地區(qū)文化貿(mào)易的同時(shí),不應(yīng)停留在原地,而要與時(shí)俱進(jìn),不斷地轉(zhuǎn)變理念,全方位的發(fā)展我國中部、西部和東部地區(qū)的對外文化貿(mào)易,不斷地拓展對外文化貿(mào)易的大格局。因此,國家必須進(jìn)行相應(yīng)的干預(yù),不能任由市場的隨意發(fā)展,要對文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展起到推波助燃的效果。從2008年開始,國家相應(yīng)的批準(zhǔn)了三十多個(gè)區(qū)域的發(fā)展,使得區(qū)域的發(fā)展提升到了國家層面,出現(xiàn)了新一輪的發(fā)展藍(lán)圖。在接下去的文化貿(mào)易發(fā)展中還是應(yīng)加大國家的支持力度,在國家的干預(yù)下,逐步形成有點(diǎn)到面的發(fā)展戰(zhàn)略。在特定的發(fā)展情況下,擴(kuò)展文化貿(mào)易的發(fā)展的方向,使其向更全面更有效的方向發(fā)展,并在國家的大力支持下,真正形成我國文化貿(mào)易發(fā)展的大格局。

    (二)重點(diǎn)拓展國際市場的貿(mào)易范圍。在符合國家外交策略發(fā)展的基礎(chǔ)上,必須要將文化交流和文化貿(mào)易統(tǒng)籌發(fā)展,充分發(fā)揮我國文化的獨(dú)特魅力,這就需要提升文化交流的層次和質(zhì)量,同時(shí)也要提升文化產(chǎn)品所帶來的效益,抓住文化對外過程中對我國文化發(fā)展所帶來的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。另外,我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展要強(qiáng)化企業(yè)和市場的運(yùn)作體系,盡量爭取低的成本進(jìn)入國外市場,并且鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新,開展合作、并購等多種的發(fā)展方式,建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)營銷模式,拓寬貿(mào)易發(fā)展領(lǐng)域,使我國對外文化貿(mào)易能得到有效發(fā)展,從而改善我國對外文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀。

    (三)重視技術(shù)創(chuàng)新,提高文化貿(mào)易的含金量。高新技術(shù)的發(fā)展可以有效地推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn),對產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。現(xiàn)如今運(yùn)用高新技術(shù)提升文化產(chǎn)品的國際競爭力以成為國際市場上的一股新動(dòng)力。國內(nèi)外有影響力的文化產(chǎn)業(yè)都在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,提升其產(chǎn)品技術(shù)含量,積極滿足市場需求,逐步增強(qiáng)其文化領(lǐng)域的競爭力。而我國又是擁有五千年文化的古國,在發(fā)展對外文化貿(mào)易的過程中,我們應(yīng)注重運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓,取其精華,去其糟粕,用新的手段和形式對文化產(chǎn)品進(jìn)行再包裝,提高文化貿(mào)易的含金量,全面增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

    (四)積極參與對外文化貿(mào)易規(guī)則談判。準(zhǔn)確把握我國對外文化貿(mào)易發(fā)展所處的具體階段,準(zhǔn)確定位好我國在對外文化貿(mào)易中所處的地位,確定我國在對外文化貿(mào)易中的基本訴求以及貿(mào)易規(guī)則談判的立場,與利益訴求相近的國家進(jìn)行貿(mào)易的談判,制定符合我國國情的貿(mào)易條件以及不斷地完善文化貿(mào)易的規(guī)則,適度發(fā)展我國知名文化產(chǎn)品,擴(kuò)大我國對外文化的貿(mào)易出口,不斷地加快我國對外文化發(fā)展腳步,使我國文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠較快的走上國際的市場,讓我國立足于對外文化貿(mào)易的有利位置,為開拓國際市場提供有利后盾。

    四、總結(jié)

    中國加強(qiáng)對外文化貿(mào)易的發(fā)展是中國走和平發(fā)展道路的必然選擇。我國從文化資源、文化觀念及文化民生等方面都應(yīng)與我國綜合實(shí)力情況相適應(yīng)。一個(gè)文化的強(qiáng)國,也必須是一個(gè)對外文化貿(mào)易的大國,我國優(yōu)秀的文化也必須走向世界的舞臺?,F(xiàn)今,我國文化貿(mào)易逆差的局面較為嚴(yán)重,我國在文化創(chuàng)新、對外文化貿(mào)易政策體制等方面存在著一些問題。在對外文化的發(fā)展中,我國更應(yīng)對自身發(fā)展的不足以及優(yōu)勢進(jìn)行利用,調(diào)整對外文化貿(mào)易貿(mào)易的發(fā)展策略,彌補(bǔ)不足,發(fā)揮優(yōu)勢,提高我國文化產(chǎn)品的國際競爭力,改善我國文化貿(mào)易逆差現(xiàn)狀。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 劉婷.我國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào),2009(3):45-47

    [2] 李懷亮.國際文化貿(mào)易格局下的中國文化出口策略[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討,2008(3)endprint

    摘 要:本文從我國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析,并針對出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的建議及對策。

    關(guān)鍵詞:對外文化貿(mào)易;文化創(chuàng)新;貿(mào)易逆差

    一、文化貿(mào)易概述

    作為國際服務(wù)貿(mào)易的一個(gè)重要組成部分,文化貿(mào)易已經(jīng)成為當(dāng)今服務(wù)貿(mào)易的要點(diǎn)領(lǐng)域之一。而文化貿(mào)易在發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值中占有很大比重,是出口支持產(chǎn)業(yè)之一。在改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化下,我國的對外貿(mào)易一直在不斷發(fā)展,然而文化貿(mào)易的發(fā)展卻的落后于對外貿(mào)易的總體發(fā)展,長期處于逆差的境地,面臨著發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理以及技術(shù)水平和創(chuàng)新能力不夠等多種問題。2014年3月3日,國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》,意見指出,加快發(fā)展對外文化貿(mào)易對于促進(jìn)就業(yè)、提升國家文化軟實(shí)力、全面建設(shè)成為小康社會具有重要意義。

    二、我國對外文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

    黨十六大以來,中央和國家對對外文化貿(mào)易的發(fā)展極為重視,并作出了一系列的決策和部署。當(dāng)前我國對外文化貿(mào)易發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期,但在發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)也存在著一些問題,如文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重、文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力不夠以及文化貿(mào)易政策的不完善等。

    (一)對外文化貿(mào)易逆差較為嚴(yán)重,結(jié)構(gòu)不合理。2003年—2013年,我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額從60.9億美元攀升至274.1億美元,年均增長了16.2%;文化服務(wù)進(jìn)出口額從10.5億美元增長到95.6億美元,年均增長24.7%。需要注意的是,盡管我國對外文化貿(mào)易發(fā)展迅速,發(fā)展勢頭較好,但是由于我們起步較晚、結(jié)構(gòu)發(fā)展不健全,文化貿(mào)易輸出的比重相對較小。2013年,我國文化產(chǎn)品貿(mào)易額僅占貨物貿(mào)易總額的0.7%,文化產(chǎn)品出口額僅占貨物出口額的1.1%;文化服務(wù)貿(mào)易額僅占服務(wù)貿(mào)易額的1.8%,文化貿(mào)易出口額僅占服務(wù)貿(mào)易出口額的2.4%。

    表 1 2013年中國主要文化產(chǎn)品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)

    資料來源:中華人民共和國新聞出版總署《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》

    (二)文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力不夠、創(chuàng)作階段對文化的差異性考慮不足。創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂,也是文化發(fā)展必不可少的一部分。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從改革開放以來取得了巨大的進(jìn)步,但是縱觀全局,我國的文化創(chuàng)新能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比,我國在產(chǎn)品創(chuàng)新方面存在著較大的差距。我國雖然是一個(gè)擁有五千年文明古國,但是在資源的利用以及創(chuàng)新上與文化古國的稱號并不相符。由于相關(guān)的文化資源開發(fā)和利用的程度較低,以至于中國在國外市場上處于弱勢地位,又由于我國在涉外的一些對外文化貿(mào)易領(lǐng)域存在較多的貿(mào)易壁壘,過多強(qiáng)調(diào)意識形態(tài),而忽視了新興的文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)在對外文化中的必要性,以及各個(gè)創(chuàng)作階段對文化差異所帶來的影響,最終導(dǎo)致了整體文化產(chǎn)品創(chuàng)新力的不足。

    (三)對外文化貿(mào)易政策的體制不完善。改革開放以來,我國越來越重視市場在資源配置中所起到的作用。但是,在發(fā)展對外貿(mào)易貿(mào)易中,我們不僅要發(fā)揮市場的作用,也要十分重視政府所發(fā)揮的作用。為了推動(dòng)貿(mào)易的發(fā)展,國家制定了一整套的出口促進(jìn)政策,但對外文化貿(mào)易包括文化的服務(wù)貿(mào)易和文化的產(chǎn)品貿(mào)易,這樣的貿(mào)易形式不單單涉及現(xiàn)有的海關(guān)和進(jìn)出境監(jiān)管部門還涉及到文化安全和意識形態(tài)等方面。目前,我國有較多的文化貿(mào)易促進(jìn)政策,但由于宣傳、管理等方面溝通和交流上的不足,導(dǎo)致現(xiàn)行的文化貿(mào)易政策較零散,體制也不完善。

    三、解決對策建議

    (一)形成中西部文化貿(mào)易大格局,加大國家的支持力度。中國對外文化貿(mào)易主要在東部沿海地區(qū),在堅(jiān)定不移地大力發(fā)展發(fā)達(dá)地區(qū)文化貿(mào)易的同時(shí),不應(yīng)停留在原地,而要與時(shí)俱進(jìn),不斷地轉(zhuǎn)變理念,全方位的發(fā)展我國中部、西部和東部地區(qū)的對外文化貿(mào)易,不斷地拓展對外文化貿(mào)易的大格局。因此,國家必須進(jìn)行相應(yīng)的干預(yù),不能任由市場的隨意發(fā)展,要對文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展起到推波助燃的效果。從2008年開始,國家相應(yīng)的批準(zhǔn)了三十多個(gè)區(qū)域的發(fā)展,使得區(qū)域的發(fā)展提升到了國家層面,出現(xiàn)了新一輪的發(fā)展藍(lán)圖。在接下去的文化貿(mào)易發(fā)展中還是應(yīng)加大國家的支持力度,在國家的干預(yù)下,逐步形成有點(diǎn)到面的發(fā)展戰(zhàn)略。在特定的發(fā)展情況下,擴(kuò)展文化貿(mào)易的發(fā)展的方向,使其向更全面更有效的方向發(fā)展,并在國家的大力支持下,真正形成我國文化貿(mào)易發(fā)展的大格局。

    (二)重點(diǎn)拓展國際市場的貿(mào)易范圍。在符合國家外交策略發(fā)展的基礎(chǔ)上,必須要將文化交流和文化貿(mào)易統(tǒng)籌發(fā)展,充分發(fā)揮我國文化的獨(dú)特魅力,這就需要提升文化交流的層次和質(zhì)量,同時(shí)也要提升文化產(chǎn)品所帶來的效益,抓住文化對外過程中對我國文化發(fā)展所帶來的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。另外,我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展要強(qiáng)化企業(yè)和市場的運(yùn)作體系,盡量爭取低的成本進(jìn)入國外市場,并且鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新,開展合作、并購等多種的發(fā)展方式,建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)營銷模式,拓寬貿(mào)易發(fā)展領(lǐng)域,使我國對外文化貿(mào)易能得到有效發(fā)展,從而改善我國對外文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀。

    (三)重視技術(shù)創(chuàng)新,提高文化貿(mào)易的含金量。高新技術(shù)的發(fā)展可以有效地推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn),對產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整?,F(xiàn)如今運(yùn)用高新技術(shù)提升文化產(chǎn)品的國際競爭力以成為國際市場上的一股新動(dòng)力。國內(nèi)外有影響力的文化產(chǎn)業(yè)都在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,提升其產(chǎn)品技術(shù)含量,積極滿足市場需求,逐步增強(qiáng)其文化領(lǐng)域的競爭力。而我國又是擁有五千年文化的古國,在發(fā)展對外文化貿(mào)易的過程中,我們應(yīng)注重運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓,取其精華,去其糟粕,用新的手段和形式對文化產(chǎn)品進(jìn)行再包裝,提高文化貿(mào)易的含金量,全面增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

    (四)積極參與對外文化貿(mào)易規(guī)則談判。準(zhǔn)確把握我國對外文化貿(mào)易發(fā)展所處的具體階段,準(zhǔn)確定位好我國在對外文化貿(mào)易中所處的地位,確定我國在對外文化貿(mào)易中的基本訴求以及貿(mào)易規(guī)則談判的立場,與利益訴求相近的國家進(jìn)行貿(mào)易的談判,制定符合我國國情的貿(mào)易條件以及不斷地完善文化貿(mào)易的規(guī)則,適度發(fā)展我國知名文化產(chǎn)品,擴(kuò)大我國對外文化的貿(mào)易出口,不斷地加快我國對外文化發(fā)展腳步,使我國文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠較快的走上國際的市場,讓我國立足于對外文化貿(mào)易的有利位置,為開拓國際市場提供有利后盾。

    四、總結(jié)

    中國加強(qiáng)對外文化貿(mào)易的發(fā)展是中國走和平發(fā)展道路的必然選擇。我國從文化資源、文化觀念及文化民生等方面都應(yīng)與我國綜合實(shí)力情況相適應(yīng)。一個(gè)文化的強(qiáng)國,也必須是一個(gè)對外文化貿(mào)易的大國,我國優(yōu)秀的文化也必須走向世界的舞臺?,F(xiàn)今,我國文化貿(mào)易逆差的局面較為嚴(yán)重,我國在文化創(chuàng)新、對外文化貿(mào)易政策體制等方面存在著一些問題。在對外文化的發(fā)展中,我國更應(yīng)對自身發(fā)展的不足以及優(yōu)勢進(jìn)行利用,調(diào)整對外文化貿(mào)易貿(mào)易的發(fā)展策略,彌補(bǔ)不足,發(fā)揮優(yōu)勢,提高我國文化產(chǎn)品的國際競爭力,改善我國文化貿(mào)易逆差現(xiàn)狀。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 劉婷.我國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào),2009(3):45-47

    [2] 李懷亮.國際文化貿(mào)易格局下的中國文化出口策略[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討,2008(3)endprint

    摘 要:本文從我國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀及存在的問題進(jìn)行分析,并針對出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的建議及對策。

    關(guān)鍵詞:對外文化貿(mào)易;文化創(chuàng)新;貿(mào)易逆差

    一、文化貿(mào)易概述

    作為國際服務(wù)貿(mào)易的一個(gè)重要組成部分,文化貿(mào)易已經(jīng)成為當(dāng)今服務(wù)貿(mào)易的要點(diǎn)領(lǐng)域之一。而文化貿(mào)易在發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值中占有很大比重,是出口支持產(chǎn)業(yè)之一。在改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化下,我國的對外貿(mào)易一直在不斷發(fā)展,然而文化貿(mào)易的發(fā)展卻的落后于對外貿(mào)易的總體發(fā)展,長期處于逆差的境地,面臨著發(fā)展結(jié)構(gòu)不合理以及技術(shù)水平和創(chuàng)新能力不夠等多種問題。2014年3月3日,國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》,意見指出,加快發(fā)展對外文化貿(mào)易對于促進(jìn)就業(yè)、提升國家文化軟實(shí)力、全面建設(shè)成為小康社會具有重要意義。

    二、我國對外文化貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

    黨十六大以來,中央和國家對對外文化貿(mào)易的發(fā)展極為重視,并作出了一系列的決策和部署。當(dāng)前我國對外文化貿(mào)易發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期,但在發(fā)展進(jìn)步的同時(shí)也存在著一些問題,如文化貿(mào)易逆差嚴(yán)重、文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力不夠以及文化貿(mào)易政策的不完善等。

    (一)對外文化貿(mào)易逆差較為嚴(yán)重,結(jié)構(gòu)不合理。2003年—2013年,我國文化產(chǎn)品進(jìn)出口額從60.9億美元攀升至274.1億美元,年均增長了16.2%;文化服務(wù)進(jìn)出口額從10.5億美元增長到95.6億美元,年均增長24.7%。需要注意的是,盡管我國對外文化貿(mào)易發(fā)展迅速,發(fā)展勢頭較好,但是由于我們起步較晚、結(jié)構(gòu)發(fā)展不健全,文化貿(mào)易輸出的比重相對較小。2013年,我國文化產(chǎn)品貿(mào)易額僅占貨物貿(mào)易總額的0.7%,文化產(chǎn)品出口額僅占貨物出口額的1.1%;文化服務(wù)貿(mào)易額僅占服務(wù)貿(mào)易額的1.8%,文化貿(mào)易出口額僅占服務(wù)貿(mào)易出口額的2.4%。

    表 1 2013年中國主要文化產(chǎn)品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)

    資料來源:中華人民共和國新聞出版總署《2013年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》

    (二)文化產(chǎn)品創(chuàng)新能力不夠、創(chuàng)作階段對文化的差異性考慮不足。創(chuàng)新是一個(gè)民族的靈魂,也是文化發(fā)展必不可少的一部分。我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從改革開放以來取得了巨大的進(jìn)步,但是縱觀全局,我國的文化創(chuàng)新能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比,我國在產(chǎn)品創(chuàng)新方面存在著較大的差距。我國雖然是一個(gè)擁有五千年文明古國,但是在資源的利用以及創(chuàng)新上與文化古國的稱號并不相符。由于相關(guān)的文化資源開發(fā)和利用的程度較低,以至于中國在國外市場上處于弱勢地位,又由于我國在涉外的一些對外文化貿(mào)易領(lǐng)域存在較多的貿(mào)易壁壘,過多強(qiáng)調(diào)意識形態(tài),而忽視了新興的文化產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)在對外文化中的必要性,以及各個(gè)創(chuàng)作階段對文化差異所帶來的影響,最終導(dǎo)致了整體文化產(chǎn)品創(chuàng)新力的不足。

    (三)對外文化貿(mào)易政策的體制不完善。改革開放以來,我國越來越重視市場在資源配置中所起到的作用。但是,在發(fā)展對外貿(mào)易貿(mào)易中,我們不僅要發(fā)揮市場的作用,也要十分重視政府所發(fā)揮的作用。為了推動(dòng)貿(mào)易的發(fā)展,國家制定了一整套的出口促進(jìn)政策,但對外文化貿(mào)易包括文化的服務(wù)貿(mào)易和文化的產(chǎn)品貿(mào)易,這樣的貿(mào)易形式不單單涉及現(xiàn)有的海關(guān)和進(jìn)出境監(jiān)管部門還涉及到文化安全和意識形態(tài)等方面。目前,我國有較多的文化貿(mào)易促進(jìn)政策,但由于宣傳、管理等方面溝通和交流上的不足,導(dǎo)致現(xiàn)行的文化貿(mào)易政策較零散,體制也不完善。

    三、解決對策建議

    (一)形成中西部文化貿(mào)易大格局,加大國家的支持力度。中國對外文化貿(mào)易主要在東部沿海地區(qū),在堅(jiān)定不移地大力發(fā)展發(fā)達(dá)地區(qū)文化貿(mào)易的同時(shí),不應(yīng)停留在原地,而要與時(shí)俱進(jìn),不斷地轉(zhuǎn)變理念,全方位的發(fā)展我國中部、西部和東部地區(qū)的對外文化貿(mào)易,不斷地拓展對外文化貿(mào)易的大格局。因此,國家必須進(jìn)行相應(yīng)的干預(yù),不能任由市場的隨意發(fā)展,要對文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易的發(fā)展起到推波助燃的效果。從2008年開始,國家相應(yīng)的批準(zhǔn)了三十多個(gè)區(qū)域的發(fā)展,使得區(qū)域的發(fā)展提升到了國家層面,出現(xiàn)了新一輪的發(fā)展藍(lán)圖。在接下去的文化貿(mào)易發(fā)展中還是應(yīng)加大國家的支持力度,在國家的干預(yù)下,逐步形成有點(diǎn)到面的發(fā)展戰(zhàn)略。在特定的發(fā)展情況下,擴(kuò)展文化貿(mào)易的發(fā)展的方向,使其向更全面更有效的方向發(fā)展,并在國家的大力支持下,真正形成我國文化貿(mào)易發(fā)展的大格局。

    (二)重點(diǎn)拓展國際市場的貿(mào)易范圍。在符合國家外交策略發(fā)展的基礎(chǔ)上,必須要將文化交流和文化貿(mào)易統(tǒng)籌發(fā)展,充分發(fā)揮我國文化的獨(dú)特魅力,這就需要提升文化交流的層次和質(zhì)量,同時(shí)也要提升文化產(chǎn)品所帶來的效益,抓住文化對外過程中對我國文化發(fā)展所帶來的機(jī)遇以及挑戰(zhàn)。另外,我國對外文化貿(mào)易的發(fā)展要強(qiáng)化企業(yè)和市場的運(yùn)作體系,盡量爭取低的成本進(jìn)入國外市場,并且鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行改革創(chuàng)新,開展合作、并購等多種的發(fā)展方式,建設(shè)好網(wǎng)絡(luò)營銷模式,拓寬貿(mào)易發(fā)展領(lǐng)域,使我國對外文化貿(mào)易能得到有效發(fā)展,從而改善我國對外文化貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀。

    (三)重視技術(shù)創(chuàng)新,提高文化貿(mào)易的含金量。高新技術(shù)的發(fā)展可以有效地推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的前進(jìn),對產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。現(xiàn)如今運(yùn)用高新技術(shù)提升文化產(chǎn)品的國際競爭力以成為國際市場上的一股新動(dòng)力。國內(nèi)外有影響力的文化產(chǎn)業(yè)都在不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,提升其產(chǎn)品技術(shù)含量,積極滿足市場需求,逐步增強(qiáng)其文化領(lǐng)域的競爭力。而我國又是擁有五千年文化的古國,在發(fā)展對外文化貿(mào)易的過程中,我們應(yīng)注重運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)再現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精髓,取其精華,去其糟粕,用新的手段和形式對文化產(chǎn)品進(jìn)行再包裝,提高文化貿(mào)易的含金量,全面增強(qiáng)我國文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

    (四)積極參與對外文化貿(mào)易規(guī)則談判。準(zhǔn)確把握我國對外文化貿(mào)易發(fā)展所處的具體階段,準(zhǔn)確定位好我國在對外文化貿(mào)易中所處的地位,確定我國在對外文化貿(mào)易中的基本訴求以及貿(mào)易規(guī)則談判的立場,與利益訴求相近的國家進(jìn)行貿(mào)易的談判,制定符合我國國情的貿(mào)易條件以及不斷地完善文化貿(mào)易的規(guī)則,適度發(fā)展我國知名文化產(chǎn)品,擴(kuò)大我國對外文化的貿(mào)易出口,不斷地加快我國對外文化發(fā)展腳步,使我國文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠較快的走上國際的市場,讓我國立足于對外文化貿(mào)易的有利位置,為開拓國際市場提供有利后盾。

    四、總結(jié)

    中國加強(qiáng)對外文化貿(mào)易的發(fā)展是中國走和平發(fā)展道路的必然選擇。我國從文化資源、文化觀念及文化民生等方面都應(yīng)與我國綜合實(shí)力情況相適應(yīng)。一個(gè)文化的強(qiáng)國,也必須是一個(gè)對外文化貿(mào)易的大國,我國優(yōu)秀的文化也必須走向世界的舞臺。現(xiàn)今,我國文化貿(mào)易逆差的局面較為嚴(yán)重,我國在文化創(chuàng)新、對外文化貿(mào)易政策體制等方面存在著一些問題。在對外文化的發(fā)展中,我國更應(yīng)對自身發(fā)展的不足以及優(yōu)勢進(jìn)行利用,調(diào)整對外文化貿(mào)易貿(mào)易的發(fā)展策略,彌補(bǔ)不足,發(fā)揮優(yōu)勢,提高我國文化產(chǎn)品的國際競爭力,改善我國文化貿(mào)易逆差現(xiàn)狀。

    參考文獻(xiàn):

    [1] 劉婷.我國對外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題及對策研究[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào),2009(3):45-47

    [2] 李懷亮.國際文化貿(mào)易格局下的中國文化出口策略[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討,2008(3)endprint

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