圣得西大牌崛起之路

毛吉元

近幾年來，圣得西大力推進以新型工業(yè)化為先導的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)商務休閑男裝向國際時尚商務男裝的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在設計研發(fā)、品牌推廣、自主創(chuàng)新、文化創(chuàng)意方面持續(xù)發(fā)力，并與法、日、韓大牌設計師聯(lián)手，結(jié)成三大戰(zhàn)略伙伴，形成”3十1”設計研發(fā)體系，通過持續(xù)不斷地設計創(chuàng)新、技術創(chuàng)新，把”優(yōu)雅”和”舒適”做到極致，逐步實現(xiàn)中國時尚商務男裝接軌國際時尚的“大牌崛起”之夢。

結(jié)盟三大戰(zhàn)略伙伴 打造“3十1”設計研發(fā)體系

本世紀初，當長沙的企業(yè)仍然在做西褲加工的時候，圣得西己從西褲品牌發(fā)展成為全系列男裝品牌。這個時侯，圣得西董事長羅文亮意識到，中部地區(qū)匱乏的服裝資源滿足不了他發(fā)展品牌的理想，該到了走出去、請進來的時候了。2001年前后，羅文亮兩次赴法，與歐洲著名設計師，來自法國的丹尼·法萊達成了合作意向。由于丹尼的加盟，圣得西成功地設計和開發(fā)出了符合中國市場需求的系列男裝產(chǎn)品，并融東西文化于一體，極大提升了圣得西男裝的品位。同時，圣得西由原來的以西褲為主打的單一產(chǎn)品擴展到高檔商務休閑商務裝、毛衫、皮具等系列男裝產(chǎn)品。2001年圣得西攜丹尼·法萊首次亮相北京國際服飾博覽會，獲得“中國最佳男裝設計獎”，并連續(xù)多年在中國國際時裝周有非常掄眼的表現(xiàn)。值得一提的是圣得西與丹尼·法萊的合作競?cè)豢缭搅?2個舂秋，一個設計總監(jiān)與企業(yè)的長期合作，對于一個服裝品牌風格的延續(xù)性和獨特性具有很大的益處。

為了讓世界流行趨勢更符合東方人的審美與體貌特征，圣得西又把目光投向了東方時尚大國日本。2011牟7月，，日本著名設計師小林由則成為圣得西的“座上賓”，擔綱圣得西國際時尚商務男裝設計總監(jiān)。小林由則的加盟，實現(xiàn)了歐亞頂級名師的璀璨聯(lián)手，鑄就了圣得西“大師型格”時尚商務男裝的大手筆。與此同時，圣得西還引進了韓國MP專家團隊，建立了以顧客為導向的商品管理模式。法日韓三國設計師和企劃師同時植入圣得西，形成了強強聯(lián)手的戰(zhàn)略伙伴關系，為圣得西從傳統(tǒng)“商務休閑男裝”進化到“時尚商務男裝領軍品牌”鋪平了道路，為圣得西實現(xiàn)設計領先，大牌崛起奠定了根基。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，如今，圣得西已形成了總部設計中心加上巴黎設計中心、東京設計中心、上誨研發(fā)中心“1十3”強大的產(chǎn)品設計研發(fā)體系，成就了圣得西在中國男裝界“設計領先”的優(yōu)勢地位和核心競爭力。

大手筆運作“圣得西杯”中國國際時尚商務男裝設計大賽

為了加快推進圣得西國際時尚商務男裝的宣傳推廣力度，2011年初，圣得西大手筆與中國服裝設計師協(xié)會合作，一舉簽下了連續(xù)10屆貫名舉辦“圣得西杯”中國國際時尚商務男裝設計大賽的協(xié)議，并于2011年3月參展北京國際服飾博覽會和中國國際時裝周發(fā)布會。3月29日，中國時尚商務流行趨勢發(fā)布會及首屆“圣得西杯·中國國際時尚商務男裝設計大賽”決賽暨頒獎晚會在北京飯店隆重舉行。大賽主題為“樂活型男”?！皹坊睢彼磉_的是健康快樂積極向上的生活與工作態(tài)度；“型男”則表明如今的男士對生活品位和時尚潮流的追求，他們走在時尚前沿，有快速的時尚接受力，懂得追求自已的獨特風格。

大賽通過對設計人才的選跋，將設計與品牌更好地捆綁在一起，兩者形成互動效應，產(chǎn)生一股巨大的力量，推動男裝行業(yè)向時尚化、品牌化方向發(fā)展；同時，社會大眾對時尚商務男裝設計大賽的關注和熱捧，將產(chǎn)生轟動性的新聞傳播效應，形成一股強大的感染力；大賽將創(chuàng)意設計與時尚產(chǎn)品融入人們的生活，潛移默化地影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞剑瑥亩鵀槠髽I(yè)打開了更廣闊的市場。目前，圣得西已連續(xù)舉辦了5屆時尚商務男裝設計大賽，一屆比一屆精彩，它將發(fā)展成為最具影響力的國家級名牌賽事。如今，“圣得西杯”時尚商務男裝設計大賽的作用與影響力已經(jīng)顯現(xiàn)，時尚商務概念深入人心，越來越多的品牌感受到了轉(zhuǎn)型帶來的積極變化，越來越多的消費者體驗到時尚商務所帶來的國際品質(zhì)與服務。

圣得西在連續(xù)舉辦10屆時尚商務男裝設計大賽的同時，又大手筆在央視廣告黃金時段投入上億元廣告，到目前為止己播放4000余次，極大地提升了圣得西品牌的知名度和影響力，“大師型格圣得西”己享譽中華大地。

自主創(chuàng)新打造企業(yè)核心張力

服裝行業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，有何高新技術可言？圣得西用事實回答了這個問題，服裝企業(yè)通過持續(xù)創(chuàng)新，不斷提高產(chǎn)品的科技含量，也可以成為高新技術企業(yè)。2011年，圣得西被湖南省科技廳認家為“高新技術企業(yè)”。

早在2001年，圣得西就組建了企業(yè)技術中心，2006年，圣得西企業(yè)技術中心被升格為省級企業(yè)技術中心，隨后文被湖南省科技廳批準組建“湖南省服裝設計與加工工程技術研宄中心”和“湖南省服裝工業(yè)設計中心”，并與中國流行色協(xié)會聯(lián)合組建“中國時尚商務男裝色彩研發(fā)基地”。通過十多年的建設，圣得西已形成產(chǎn)學研一體化自主創(chuàng)新體系。目前，公司已具備有較完善的服裝研宄、開發(fā)、試制條件，形成三維自動測量技術、縫制智能化模具、服裝后整理技術等方面多項科技成果。2011年，圣得西承擔的“多組分纖維混紡西褲”、“絲制棉襯衣”、“遠紅外線防寒服”三項新產(chǎn)品通過了省級技術鑒定。近幾年，圣得西獲國家專利35個，軟件著作權(quán)3個，其中一個與蘇州工業(yè)大學合作的產(chǎn)學研項目獲中紡聯(lián)科學技術進步獎“科技之光”二等獎。目前，圣得西正在籌建2萬平米的設計中心與多功能展示中心，預計能容，100個設計工作室，同時開展以”“三維數(shù)字化”與特色的服裝設計與工程技術研究，加快電子商務與三維數(shù)字化設計技術研發(fā)，科學構(gòu)建快銷模式，形成了快速成衣技術優(yōu)勢和網(wǎng)上營銷渠道優(yōu)勢，并向創(chuàng)建“國家級工業(yè)設計中心”邁進。

建設“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”

去年，圣得西規(guī)劃在時尚產(chǎn)業(yè)園內(nèi)建設承載100家以上分子品牌的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”，以創(chuàng)造力為核心，運用創(chuàng)意設計對傳統(tǒng)服裝產(chǎn)品進行提質(zhì)，增加產(chǎn)品附加值。旨在培育以服裝設計為主科，以延伸服裝產(chǎn)業(yè)鏈的其它設計為輔助的創(chuàng)意群體，鼓勵德才兼?zhèn)涞哪苋俗灾鲃?chuàng)業(yè)。

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”按“1十1十N”的多品牌模式運營，以做大做強圣得西品牌主營業(yè)務為核心底盤，培育一個符合東方人身心需求的高端品牌，再根據(jù)市場需求開發(fā)N個細分品牌。目前，該公司正加大工程技術、電子商務、企業(yè)文化、經(jīng)營融資、加工制造、辦公生活、物流配送等平臺建汲，通過搭建公共服務平臺，支持創(chuàng)業(yè)項目落地生根，開花結(jié)果，并從”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“這個孵化器中走出去，走向全國，發(fā)展壯大，以此弘揚圣得西”共生共長、潤物潤心“的企業(yè)文化，促進企業(yè)集團化發(fā)展。endprint