寵物經(jīng)濟(jì)“萌”翻 RCEP 新篇

唐藝

如今“擼貓”“遛狗”等話題不斷發(fā)酵，正迅速成為人們交際的熱門談資。越來越多的人加入到養(yǎng)寵物的“陣地”里，養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大。

萌寵當(dāng)?shù)?，不少寵物主甚至戲稱自己為“鏟屎官”。毫無疑問，寵物在人們心中的地位日益提高，而這份“重視”也在助推寵物經(jīng)濟(jì)邁向高速發(fā)展階段，催生了各式各樣的萌寵配套設(shè)施、食品等。當(dāng)萌寵需求增長迎上《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP）紅利，寵物經(jīng)濟(jì)方興未艾。

崛起的“它經(jīng)濟(jì)”

寵物經(jīng)濟(jì)又稱“它經(jīng)濟(jì)”，是圍繞著寵物產(chǎn)生的一系列生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等商業(yè)活動(dòng)，RCEP區(qū)域內(nèi)國家的發(fā)展水平存在差別，“它經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢也略有不同。

其中，日本是亞洲屈指可數(shù)的“寵物大國”，寵物市場規(guī)模較為穩(wěn)定，單只寵物的平均消費(fèi)增長成為近10年行業(yè)增長的動(dòng)力。根據(jù)日本矢野經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)據(jù)顯示，2019年日本寵物行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1.57萬億日元（約合991.8億元人民幣），同比增長1.67%。

同時(shí)，由于此前新冠肺炎疫情的反復(fù)，導(dǎo)致人與人之間的活動(dòng)受限，加上日本老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，越來越多的人們選擇用飼養(yǎng)寵物來減輕孤獨(dú)感并溫暖生活，這在一定程度上使得飼養(yǎng)寵物再次在日本掀起浪潮。截至2020年10月，日本寵物數(shù)量達(dá)到1813萬只，其中寵物狗數(shù)量為850萬只，寵物貓數(shù)量達(dá)到960萬只。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家測算，包括寵物醫(yī)療、美容、保險(xiǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的日本寵物市場規(guī)模達(dá)到5萬億日元左右（約合2965億元人民幣）。

與此同時(shí)，“養(yǎng)寵風(fēng)潮”也在中國和東南亞國家呈現(xiàn)席卷態(tài)勢。雖然相對而言，中國和東南亞的寵物行業(yè)起步較晚，但整體增長速度十分可觀且極具潛力。

據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年中國城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數(shù)超過1.12億只。同時(shí)，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)存寵物相關(guān)企業(yè)超247萬家，其中，2022年新增97.36萬家，寵物相關(guān)企業(yè)新注冊量呈現(xiàn)飛速增長趨勢。中國農(nóng)科院飼料研究所寵物營養(yǎng)首席研究員王金全表示，目前中國寵物用品的消費(fèi)比例還很低，預(yù)計(jì)未來10年，中國寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超萬億元。

東南亞國家的寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿σ膊蝗菪∮U。據(jù)美國農(nóng)業(yè)部（USDA）的數(shù)據(jù)，菲律賓是亞洲貓狗擁有率最高的國家之一，這有望推動(dòng)其2023年寵物食品銷量增長9%；泰國商業(yè)部旗下商業(yè)發(fā)展部數(shù)據(jù)顯示，泰國寵物市場的市值預(yù)計(jì)將以年均8.4%的速度增長，在2026年達(dá)到667億泰銖（約合138億元人民幣），年復(fù)合增長率為8.4%；根據(jù)《2022年全球?qū)櫸锸袌霭灼返臄?shù)據(jù)，2021年印尼寵物市場同比增速領(lǐng)跑全球，達(dá)到了46%，已成為東南亞地區(qū)寵物市場的重要組成部分......東南亞寵物市場和消費(fèi)的繁榮得益于養(yǎng)寵基數(shù)的急劇上漲。另據(jù)《2022寵物行業(yè)藍(lán)皮書》的數(shù)據(jù)，2022年東南亞寵物類零售市場規(guī)模達(dá)32億美元。

隨著RCEP區(qū)域內(nèi)寵物規(guī)模的不斷擴(kuò)大，人們對寵物用品、寵物食品等各類消費(fèi)的需求持續(xù)增加，帶動(dòng)寵物行業(yè)的快速發(fā)展，“它經(jīng)濟(jì)”有望在RCEP區(qū)域內(nèi)持續(xù)“火爆”。

區(qū)域合作的“萌”新篇

2022年1月1日，隨著RCEP對區(qū)域內(nèi)國家陸續(xù)實(shí)施生效，貿(mào)易活力盡顯。2023年6月2日，RCEP正式對菲律賓生效，這也意味著RCEP全部15個(gè)成員均完成生效程序，協(xié)定進(jìn)入全面實(shí)施新階段，區(qū)域內(nèi)的寵物產(chǎn)品的貿(mào)易、投資合作有望迎來“春天”。

其中，中國作為區(qū)域內(nèi)重要寵物出口市場之一，也不斷蓄力。據(jù)悉，2023年，經(jīng)安徽省合肥海關(guān)所屬淮南海關(guān)查檢合格，安徽邁旺寵物用品有限公司加工的1.8萬元竹木草貓爬架將出口至新西蘭。安徽邁旺寵物用品有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理羅治泉說，“這兩年養(yǎng)寵物的人越來越多，寵物食品和玩具在國際上很暢銷，作為一家中小企業(yè)，我們想抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，以木質(zhì)貓爬架產(chǎn)品為一個(gè)突破口，積極開拓海外市場?！?/p>

泰國作為寵物食品行業(yè)的“潛力股”，目前，寵物食品出口排名世界第三，僅次于德國和美國，每年帶來約650億泰銖（約合144億元人民幣）的出口收入。泰國國際貿(mào)易促進(jìn)廳廳長Phusit表示，中國的寵物食品市場是泰國寵物食品企業(yè)的重要市場，因?yàn)橹袊鴮櫸锸称肥袌鲞€有較大的發(fā)展空間和發(fā)展機(jī)會(huì)，中國開放的市場，能夠讓泰國企業(yè)家有機(jī)會(huì)進(jìn)駐中國市場。

值得注意的是，除了在貿(mào)易方面有助推作用，RCEP還對跨國投資進(jìn)行了進(jìn)一步明確，除了投資自由化相關(guān)規(guī)則外，還包括了投資保護(hù)、投資促進(jìn)和投資便利化措施，這為寵物食品、寵物用品企業(yè)“走出去”營造了良好的投資環(huán)境。

據(jù)了解，作為中國寵物行業(yè)發(fā)展史上第一家國內(nèi)A股上市寵物公司，佩蒂股份早在2013年就開始了全球產(chǎn)能擴(kuò)充布局。2013年4月份，佩蒂股份率先跨出海外產(chǎn)能布局的第一步，出資600萬美元在越南設(shè)立全資子公司越南好嚼，生產(chǎn)畜皮咬膠和營養(yǎng)肉質(zhì)零食產(chǎn)品；2018年，其又收購了新西蘭的高檔寵物食品工廠Alpine；現(xiàn)在，佩蒂股份還在建設(shè)新西蘭4萬噸的干糧產(chǎn)品線、柬埔寨9200噸濕糧和咀嚼類寵物休閑食品生產(chǎn)線。

佩蒂股份相關(guān)人士表示，隨著RCEP的實(shí)施，公司新西蘭工廠的高端產(chǎn)品進(jìn)入中國市場將更加便利和快捷，運(yùn)營成本也將進(jìn)一步降低。同時(shí)，RCEP也大幅提升了公司在東盟和新西蘭投資項(xiàng)目的信心。RCEP協(xié)議的深入落實(shí)，推進(jìn)區(qū)域內(nèi)國際貿(mào)易更加頻繁和便利化，寵物產(chǎn)品經(jīng)營企業(yè)的跨國投資水平也將得到長足發(fā)展。

“電商+萌寵”闖出新天地

在中國，金毛犬毛毛在果園里幫忙摘橙子，有著毛毛淺淺犬牙印的“毛毛果”受到熱捧；在泰國，貓咪Bone Bone光在Instagram就坐擁45萬粉絲；在越南，貓咪Chó幫助主人在魚市場巡邏更是吸引眼球。一個(gè)個(gè)“萌寵網(wǎng)紅”的出現(xiàn)映照了當(dāng)下“萌寵經(jīng)濟(jì)”在互聯(lián)網(wǎng)的崛起。

一直以來，市場普遍認(rèn)為寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與人口老齡化密切相關(guān)。然而在中國和許多東南亞國家，年輕人群逐漸成為寵物消費(fèi)的主力軍。特別是東南亞，約50%的寵物都由26歲～35歲之間的年輕人飼養(yǎng)，熟悉網(wǎng)絡(luò)的年輕人為未來寵物用品的線上銷售提供了巨大潛力。而區(qū)域內(nèi)寵物業(yè)穩(wěn)定發(fā)揮的日本也是數(shù)字化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的國家，其中，日本亞馬遜、樂天、雅虎三大電商活躍用戶數(shù)量超1億人次。

疫情期間，消費(fèi)者因居家隔離，更加依賴通過手機(jī)來查詢信息、購買寵物用品，這促進(jìn)了寵物行業(yè)快速擁抱線上和互聯(lián)網(wǎng)化。國際貿(mào)易中心（ITC）、浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布的《RCEP與東盟國家跨境電商發(fā)展機(jī)遇研究報(bào)告》顯示，RCEP區(qū)域跨境電商仍出現(xiàn)逆勢高速增長，RCEP與東盟國家跨境中小企業(yè)正借力跨境電商平臺(tái)，大力拓展全球市場，數(shù)字化有望加速紅利釋放。

“電商+萌寵”的思路為中國寵物門類的企業(yè)出海提供了新出路。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)，中國跨境電商進(jìn)出口5年增長近10倍，2021年規(guī)模達(dá)到1.92萬億元，增長18.6%。中國寵物企業(yè)可以根據(jù)近些年在電商市場積累的經(jīng)驗(yàn)，依托寵物用品在線上得天獨(dú)厚的曝光及轉(zhuǎn)化優(yōu)勢，背靠RCEP有利的政策措施這棵“大樹”，繼續(xù)在RCEP區(qū)域內(nèi)寵物市場尋求新的增長點(diǎn)和突破點(diǎn)。

會(huì)摘橙子的“網(wǎng)紅”毛毛（圖源：海報(bào)新聞）