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    從傳播學(xué)角度解構(gòu)韓寒《ONE·一個(gè)》的傳播模式

    2014-10-11 10:21:33朱家衛(wèi)
    新聞世界 2014年9期

    朱家衛(wèi)

    【摘 要】2012年6月11日,一款由韓寒監(jiān)制的電子雜志《ONE·一個(gè)》在騰訊網(wǎng)正式上線。上線后不到24小時(shí),其便成為AppStore中國(guó)區(qū)免費(fèi)總榜第一名?!禣NE·一個(gè)》所帶來(lái)的少而精的閱讀體驗(yàn),在信息爆炸時(shí)代可謂反其道而行之,并取得了巨大成效。本文從傳播學(xué)者拉斯韋爾的5W理論出發(fā),對(duì)《ONE·一個(gè)》進(jìn)行了傳播者研究、內(nèi)容研究、媒介研究和受眾研究。

    【關(guān)鍵詞】《ONE·一個(gè)》 信息焦慮癥 反議程設(shè)置

    點(diǎn)開(kāi)智能手機(jī)上《ONE·一個(gè)》的應(yīng)用軟件,簡(jiǎn)約的界面映入眼簾。首先顯示的是藍(lán)白相間的啟動(dòng)畫(huà)面,醒目的一句“一個(gè)就夠了,one is all”便是該App的宗旨。3秒鐘后跳過(guò)啟動(dòng)畫(huà)面,進(jìn)入《ONE·一個(gè)》的主頁(yè),主頁(yè)下方依次排列了四個(gè)主要選項(xiàng):首頁(yè)、內(nèi)容、問(wèn)題、東西。分別點(diǎn)擊進(jìn)入,首頁(yè)界面中顯示了一張圖片和一句話;內(nèi)容界面中是一篇短文;問(wèn)題界面是一個(gè)以問(wèn)答形式呈現(xiàn)的議題;東西界面中由一幅圖和一段文字組成,主要是向大家推薦一些特別且實(shí)用的東西。讀者可以根據(jù)自己的喜好隨時(shí)收藏或分享自己感興趣的內(nèi)容。正是這樣一個(gè)簡(jiǎn)約的App,一經(jīng)推出便顯示出非常旺盛的生命力?!禣NE·一個(gè)》為什么能火?本文將對(duì)此進(jìn)行探討。

    一、傳播者研究——Web2.0時(shí)代下的媒介反議程設(shè)置

    1、傳統(tǒng)“議程設(shè)置”理論及其缺陷

    “議程設(shè)置功能”作為一種假說(shuō),最早見(jiàn)于美國(guó)傳播學(xué)家M·E·麥庫(kù)姆斯和D·J·肖于1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文,題目是《大眾傳播的議程設(shè)置功能》。①理論一經(jīng)提出便引起了強(qiáng)烈反響,但該理論也存在一定的缺陷。傳統(tǒng)“議程設(shè)置”理論強(qiáng)調(diào)的僅僅是一種單向議程設(shè)置,即媒體對(duì)受眾的議程設(shè)置,少數(shù)人對(duì)多數(shù)人的議程設(shè)置,期間忽略了反饋,忽略了傳播者和受傳者之間的有效互動(dòng)。

    2、《ONE·一個(gè)》與反議程設(shè)置

    互聯(lián)網(wǎng)是一種雙向互動(dòng)的媒體,它要求網(wǎng)民不僅僅是被動(dòng)地看,還要主動(dòng)參與;它的傳播模式不是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn),而是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)。②作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體,不應(yīng)該只依靠“自上而下”的議程設(shè)置決定媒體內(nèi)容,而是應(yīng)該同時(shí)采取“自下而上”的反議程設(shè)置使媒體內(nèi)容真正被受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)。

    韓寒的《ONE·一個(gè)》是踐行“反議程設(shè)置”模式的優(yōu)秀代表?!禣NE·一個(gè)》頁(yè)面中所有的內(nèi)容,均來(lái)自《ONE·一個(gè)》官方論壇。論壇向全社會(huì)開(kāi)放,鼓勵(lì)所有感興趣的網(wǎng)友投稿并參與討論。論壇設(shè)有四個(gè)板塊:

    1、《ONE·一個(gè)》專(zhuān)區(qū)

    在這里,所有從網(wǎng)友那里搜集到的文章、圖片、問(wèn)題等,都被呈現(xiàn)出來(lái)。

    2、展示&投稿

    網(wǎng)友可以在此進(jìn)行投圖(圖片投稿)、投文(文章投稿)、投毒(網(wǎng)友可以在此分享自己覺(jué)得特別牛的東西)、投翔(網(wǎng)友可以在此分享自己覺(jué)得特別爛的東西)。

    3、所有人問(wèn)所有人

    這一版塊分為“我問(wèn)所有人”:網(wǎng)友有一切想問(wèn)的問(wèn)題都可以在此提問(wèn);“所有人問(wèn)我”:網(wǎng)友可以在此回答別人提出的問(wèn)題)。

    4、《ONE·一個(gè)》特區(qū)

    這一版塊分為“關(guān)于韓寒”、“灌水區(qū)”、“建議&贊美”。

    這樣,《ONE·一個(gè)》上所呈現(xiàn)的內(nèi)容,都是從廣大網(wǎng)友的投稿和討論中精心遴選的優(yōu)秀作品,更能引起目標(biāo)受眾的興趣。它不僅僅是一個(gè)電子雜志軟件,更是一個(gè)溝通平臺(tái)。在這里,可以看到草根明星化和明星草根化,也可以看到靈魂的碰撞和思想的火花。

    二、內(nèi)容研究——信息爆炸時(shí)代下的另類(lèi)閱讀體驗(yàn)

    1、信息爆炸與信息冗余

    信息爆炸是對(duì)信息發(fā)展速度之快的一種描述。自從互聯(lián)網(wǎng)得到普及,我們的生活中便開(kāi)始涌現(xiàn)大量信息,信息時(shí)代已然到來(lái)。不過(guò),理查德·沃爾曼在《信息焦慮》一書(shū)中指出:信息時(shí)代不是信息爆炸,而是“非信息”的爆炸,或者解釋成數(shù)據(jù)爆炸。這里的“非信息”,是指不能消除人們不確定性的信息,它是一種冗余信息。在狹義信息論上,信息是“用來(lái)消除通信者知識(shí)上的不確定性的東西”,而信息冗余增加了知識(shí)的不確定性。信息冗余指信息源包含了除了有效信息之外的信息。信息過(guò)剩、隨機(jī)、混亂、無(wú)序,都是信息冗余的表現(xiàn)。③

    2、受眾的信息焦慮癥

    信息的一大特點(diǎn)就是能夠被接收者接受、理解并利用,如果信息沒(méi)有被理解,就可能引起接收者的焦慮,從而形成信息焦慮癥。什么是信息焦慮癥?顧名思義,信息焦慮癥就是人們不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、信息技術(shù)的高速發(fā)展,因無(wú)法準(zhǔn)確獲得、理解、利用信息而產(chǎn)生了嚴(yán)重的焦慮感。④

    3、《ONE·一個(gè)》少而精的閱讀體驗(yàn)

    此時(shí)應(yīng)運(yùn)而生的《ONE·一個(gè)》,在緩解當(dāng)前人們的信息焦慮癥上取得了突破性進(jìn)展?!禣NE·一個(gè)》在內(nèi)容上盡量做到精細(xì),嚴(yán)格把關(guān),與微博式的大而博的閱讀體驗(yàn)截然相反,它為受眾提供少量卻優(yōu)質(zhì)的信息資源。正如韓寒本人所說(shuō)“每天我們從不停涌現(xiàn)的報(bào)道中為你選取一個(gè)。每天,我們?yōu)槟闾峁┮粋€(gè)評(píng)論,探討一種思考事情的方式。每天,有一個(gè)散文或者小說(shuō)或者雜文等你慢讀。最后是一個(gè)問(wèn)題,你可以想問(wèn)誰(shuí)就問(wèn)誰(shuí)。我們幫你搜集回答。在網(wǎng)絡(luò)海量的訊息中,《ONE·一個(gè)》強(qiáng)調(diào)的是視角、質(zhì)地和慢速的縱深的閱讀?!?/p>

    三、媒介研究——多元的推廣模式

    1、智能手機(jī)客戶(hù)端

    如今,智能手機(jī)已經(jīng)成為網(wǎng)民每日接觸最多的媒體。2007年,蘋(píng)果公司推出iphone手機(jī),這一產(chǎn)品的問(wèn)世,徹底顛覆了以往的手機(jī)行業(yè)。隨后,谷歌公司推出的安卓系統(tǒng)使得智能手機(jī)得到了迅速普及。同時(shí),智能手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完美結(jié)合,使得只要周?chē)袩o(wú)線網(wǎng)絡(luò)覆蓋或者數(shù)據(jù)流量,人們就可以通過(guò)智能手機(jī)上網(wǎng),即時(shí)獲取海量信息。

    2、官方網(wǎng)站

    《ONE·一個(gè)》于2013年12月9日停止與騰訊網(wǎng)的合作,開(kāi)通了《ONE·一個(gè)》的官方微博wufazhuce.com。官方網(wǎng)站的內(nèi)容與手機(jī)客戶(hù)端類(lèi)似,但比手機(jī)客戶(hù)端更為豐富。它不僅提供每日更新的內(nèi)容,而且將《ONE·一個(gè)》的附加產(chǎn)品信息也呈現(xiàn)出來(lái)。endprint

    3、微博

    《ONE·一個(gè)》充分利用資源進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo),包括新浪微博、騰訊微博、韓寒微博、作者微博等。在微博中,用戶(hù)可以通過(guò)微博網(wǎng)站或客戶(hù)端軟件,以140字為限更新信息,并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享,是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息獲取、分享、傳播的平臺(tái)。微薄的傳播效果可以呈幾何倍擴(kuò)散,因而具有超越性。截至2014年5月,《ONE·一個(gè)》在新浪微博的賬號(hào)已擁有粉絲95萬(wàn)。

    4、《ONE·一個(gè)》系列圖書(shū)

    《ONE·一個(gè)》團(tuán)隊(duì)已經(jīng)推出了三部系列圖書(shū),分別是《很高興見(jiàn)到你》、《去你家玩好嗎》和《想得美》?!禣NE·一個(gè)》系列春夏秋冬每季出版一部,每部只會(huì)嚴(yán)選30篇以?xún)?nèi)文學(xué)作品。據(jù)了解,每一篇入選作品都將至少被100萬(wàn)人欣賞,并成為當(dāng)季的熱門(mén)話題。

    四、受眾研究——讀者背后的“青春消費(fèi)”觀

    1、名人和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站帶來(lái)大量粉絲

    《ONE·一個(gè)》的監(jiān)制和主編是著名80后作家韓寒。這一點(diǎn)使得《ONE·一個(gè)》從初創(chuàng)時(shí)期便受到名人效應(yīng)的影響?!禣NE·一個(gè)》是韓寒之前主辦刊物《獨(dú)唱團(tuán)》的延續(xù),與《獨(dú)唱團(tuán)》的原班人馬一起打造,因此早已聚集了大量人氣。韓寒作為80后作家的領(lǐng)軍人物,其深刻的思想、犀利的言辭,使得他聚集了大量80后和90后的粉絲。他們大多充滿(mǎn)活力和成長(zhǎng)力,能和韓寒在思想上達(dá)到共鳴。

    同時(shí),《ONE·一個(gè)》還選擇與騰訊網(wǎng)合作,首開(kāi)名人和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作的先例。騰訊網(wǎng)作為中國(guó)最有活力的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,同樣聚集了大量有活力的年輕人。騰訊網(wǎng)在用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)互動(dòng)方面做得也十分出色。《ONE·一個(gè)》自上線以來(lái),一直與騰訊網(wǎng)保持良好合作關(guān)系,受眾關(guān)系勢(shì)必維持良好。盡管《ONE·一個(gè)》在12月9日停止與騰訊合作,而建立了自己的官方網(wǎng)站,但受眾資源已經(jīng)得到了比較充分的開(kāi)拓。

    2、抓住目標(biāo)受眾,滿(mǎn)足“青春消費(fèi)”需要

    《ONE·一個(gè)》的目標(biāo)受眾大部分是80后和90后,這一部分群體對(duì)“青春消費(fèi)”有著旺盛的需求。而要維持并不斷發(fā)掘目標(biāo)受眾,就必須滿(mǎn)足他們對(duì)“青春消費(fèi)”的需要。筆者發(fā)現(xiàn),《ONE·一個(gè)》作品中存在著三個(gè)層面的“青春”:生理意義上的青春、心理意義上的青春和社會(huì)意義上的青春。生理意義上的青春,指的是個(gè)人隨著時(shí)間的流逝、年齡的增長(zhǎng)帶來(lái)的生理變化,以及在生命之河中形成了激流澎湃的人生段落。心理意義上的青春,指的是一種充滿(mǎn)陽(yáng)光、希望和正能量的生活態(tài)度,它與年齡有關(guān),但不取決于年齡。社會(huì)意義上的青春,是指從每個(gè)人的生活與工作境遇、愛(ài)情與精神體驗(yàn)中折射出的是社會(huì)的復(fù)雜冷漠、暮氣沉沉。⑤筆者采用內(nèi)容分析法,對(duì)《ONE·一個(gè)》自上線以來(lái)的所有文章進(jìn)行系統(tǒng)抽樣,共抽取了118篇文章。同時(shí),將“青春”這個(gè)概念劃分為三個(gè)維度:生理意義上的青春、心理意義上的青春和社會(huì)意義上的青春。其中,生理意義上的青春又劃分為身體關(guān)鍵詞、青春懵懂和童年回憶三個(gè)指標(biāo);心理意義上的青春又劃分為愛(ài)情、親情、友情和青春往事四個(gè)指標(biāo);社會(huì)意義上的青春又劃分為工作、生活、學(xué)習(xí)、人生、時(shí)事五個(gè)指標(biāo)。在分析時(shí),按照文章所要表現(xiàn)的首要主題為準(zhǔn),進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入。

    分析顯示,《ONE·一個(gè)》中約有70%的文章主題與“青春”有關(guān),其中頻率最多的是“愛(ài)情”主題,達(dá)到37篇。由此可見(jiàn),《ONE·一個(gè)》對(duì)其作品的“青春”定位,恰好是為了滿(mǎn)足大部分年輕受眾對(duì)“青春消費(fèi)”的需要。

    結(jié)語(yǔ)

    互聯(lián)網(wǎng)在帶來(lái)海量信息的同時(shí),改變了人們獲取信息的方式。不可否認(rèn),搜索引擎、微博、貼吧等平臺(tái)在提供海量信息方面做得十分出色。但由于信息爆炸,人們?cè)趯ふ矣杏眯畔⒌倪^(guò)程中接觸了太多冗余信息和錯(cuò)誤信息,而產(chǎn)生了信息焦慮癥。在這樣的大背景之下,《ONE·一個(gè)》作為電子雜志軟件,反其道而行之,每天只提供少而精的閱讀內(nèi)容,在大而博的信息世界中一枝獨(dú)秀,取得了良好效果?!?/p>

    參考文獻(xiàn)

    ①郭慶光:《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999:214

    ②蔣曉麗:《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》[M].高等教育出版社,2012:81

    ③林淵淵,《互聯(lián)網(wǎng)信息冗余現(xiàn)象》[J].《當(dāng)代傳播》,2004(5)

    ④劉明,《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息焦慮癥的弗洛伊德解析》[J].《東南傳播》,2012(7)

    ⑤宋法剛,《青春消費(fèi)背后的社會(huì)反思》[J].《青年記者》,2014(1)

    (作者:四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2013級(jí)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)碩士研究生)

    責(zé)編:周蕾endprint

    3、微博

    《ONE·一個(gè)》充分利用資源進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo),包括新浪微博、騰訊微博、韓寒微博、作者微博等。在微博中,用戶(hù)可以通過(guò)微博網(wǎng)站或客戶(hù)端軟件,以140字為限更新信息,并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享,是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息獲取、分享、傳播的平臺(tái)。微薄的傳播效果可以呈幾何倍擴(kuò)散,因而具有超越性。截至2014年5月,《ONE·一個(gè)》在新浪微博的賬號(hào)已擁有粉絲95萬(wàn)。

    4、《ONE·一個(gè)》系列圖書(shū)

    《ONE·一個(gè)》團(tuán)隊(duì)已經(jīng)推出了三部系列圖書(shū),分別是《很高興見(jiàn)到你》、《去你家玩好嗎》和《想得美》?!禣NE·一個(gè)》系列春夏秋冬每季出版一部,每部只會(huì)嚴(yán)選30篇以?xún)?nèi)文學(xué)作品。據(jù)了解,每一篇入選作品都將至少被100萬(wàn)人欣賞,并成為當(dāng)季的熱門(mén)話題。

    四、受眾研究——讀者背后的“青春消費(fèi)”觀

    1、名人和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站帶來(lái)大量粉絲

    《ONE·一個(gè)》的監(jiān)制和主編是著名80后作家韓寒。這一點(diǎn)使得《ONE·一個(gè)》從初創(chuàng)時(shí)期便受到名人效應(yīng)的影響?!禣NE·一個(gè)》是韓寒之前主辦刊物《獨(dú)唱團(tuán)》的延續(xù),與《獨(dú)唱團(tuán)》的原班人馬一起打造,因此早已聚集了大量人氣。韓寒作為80后作家的領(lǐng)軍人物,其深刻的思想、犀利的言辭,使得他聚集了大量80后和90后的粉絲。他們大多充滿(mǎn)活力和成長(zhǎng)力,能和韓寒在思想上達(dá)到共鳴。

    同時(shí),《ONE·一個(gè)》還選擇與騰訊網(wǎng)合作,首開(kāi)名人和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作的先例。騰訊網(wǎng)作為中國(guó)最有活力的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,同樣聚集了大量有活力的年輕人。騰訊網(wǎng)在用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)互動(dòng)方面做得也十分出色。《ONE·一個(gè)》自上線以來(lái),一直與騰訊網(wǎng)保持良好合作關(guān)系,受眾關(guān)系勢(shì)必維持良好。盡管《ONE·一個(gè)》在12月9日停止與騰訊合作,而建立了自己的官方網(wǎng)站,但受眾資源已經(jīng)得到了比較充分的開(kāi)拓。

    2、抓住目標(biāo)受眾,滿(mǎn)足“青春消費(fèi)”需要

    《ONE·一個(gè)》的目標(biāo)受眾大部分是80后和90后,這一部分群體對(duì)“青春消費(fèi)”有著旺盛的需求。而要維持并不斷發(fā)掘目標(biāo)受眾,就必須滿(mǎn)足他們對(duì)“青春消費(fèi)”的需要。筆者發(fā)現(xiàn),《ONE·一個(gè)》作品中存在著三個(gè)層面的“青春”:生理意義上的青春、心理意義上的青春和社會(huì)意義上的青春。生理意義上的青春,指的是個(gè)人隨著時(shí)間的流逝、年齡的增長(zhǎng)帶來(lái)的生理變化,以及在生命之河中形成了激流澎湃的人生段落。心理意義上的青春,指的是一種充滿(mǎn)陽(yáng)光、希望和正能量的生活態(tài)度,它與年齡有關(guān),但不取決于年齡。社會(huì)意義上的青春,是指從每個(gè)人的生活與工作境遇、愛(ài)情與精神體驗(yàn)中折射出的是社會(huì)的復(fù)雜冷漠、暮氣沉沉。⑤筆者采用內(nèi)容分析法,對(duì)《ONE·一個(gè)》自上線以來(lái)的所有文章進(jìn)行系統(tǒng)抽樣,共抽取了118篇文章。同時(shí),將“青春”這個(gè)概念劃分為三個(gè)維度:生理意義上的青春、心理意義上的青春和社會(huì)意義上的青春。其中,生理意義上的青春又劃分為身體關(guān)鍵詞、青春懵懂和童年回憶三個(gè)指標(biāo);心理意義上的青春又劃分為愛(ài)情、親情、友情和青春往事四個(gè)指標(biāo);社會(huì)意義上的青春又劃分為工作、生活、學(xué)習(xí)、人生、時(shí)事五個(gè)指標(biāo)。在分析時(shí),按照文章所要表現(xiàn)的首要主題為準(zhǔn),進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入。

    分析顯示,《ONE·一個(gè)》中約有70%的文章主題與“青春”有關(guān),其中頻率最多的是“愛(ài)情”主題,達(dá)到37篇。由此可見(jiàn),《ONE·一個(gè)》對(duì)其作品的“青春”定位,恰好是為了滿(mǎn)足大部分年輕受眾對(duì)“青春消費(fèi)”的需要。

    結(jié)語(yǔ)

    互聯(lián)網(wǎng)在帶來(lái)海量信息的同時(shí),改變了人們獲取信息的方式。不可否認(rèn),搜索引擎、微博、貼吧等平臺(tái)在提供海量信息方面做得十分出色。但由于信息爆炸,人們?cè)趯ふ矣杏眯畔⒌倪^(guò)程中接觸了太多冗余信息和錯(cuò)誤信息,而產(chǎn)生了信息焦慮癥。在這樣的大背景之下,《ONE·一個(gè)》作為電子雜志軟件,反其道而行之,每天只提供少而精的閱讀內(nèi)容,在大而博的信息世界中一枝獨(dú)秀,取得了良好效果。□

    參考文獻(xiàn)

    ①郭慶光:《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999:214

    ②蔣曉麗:《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》[M].高等教育出版社,2012:81

    ③林淵淵,《互聯(lián)網(wǎng)信息冗余現(xiàn)象》[J].《當(dāng)代傳播》,2004(5)

    ④劉明,《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息焦慮癥的弗洛伊德解析》[J].《東南傳播》,2012(7)

    ⑤宋法剛,《青春消費(fèi)背后的社會(huì)反思》[J].《青年記者》,2014(1)

    (作者:四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2013級(jí)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)碩士研究生)

    責(zé)編:周蕾endprint

    3、微博

    《ONE·一個(gè)》充分利用資源進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo),包括新浪微博、騰訊微博、韓寒微博、作者微博等。在微博中,用戶(hù)可以通過(guò)微博網(wǎng)站或客戶(hù)端軟件,以140字為限更新信息,并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享,是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息獲取、分享、傳播的平臺(tái)。微薄的傳播效果可以呈幾何倍擴(kuò)散,因而具有超越性。截至2014年5月,《ONE·一個(gè)》在新浪微博的賬號(hào)已擁有粉絲95萬(wàn)。

    4、《ONE·一個(gè)》系列圖書(shū)

    《ONE·一個(gè)》團(tuán)隊(duì)已經(jīng)推出了三部系列圖書(shū),分別是《很高興見(jiàn)到你》、《去你家玩好嗎》和《想得美》。《ONE·一個(gè)》系列春夏秋冬每季出版一部,每部只會(huì)嚴(yán)選30篇以?xún)?nèi)文學(xué)作品。據(jù)了解,每一篇入選作品都將至少被100萬(wàn)人欣賞,并成為當(dāng)季的熱門(mén)話題。

    四、受眾研究——讀者背后的“青春消費(fèi)”觀

    1、名人和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站帶來(lái)大量粉絲

    《ONE·一個(gè)》的監(jiān)制和主編是著名80后作家韓寒。這一點(diǎn)使得《ONE·一個(gè)》從初創(chuàng)時(shí)期便受到名人效應(yīng)的影響?!禣NE·一個(gè)》是韓寒之前主辦刊物《獨(dú)唱團(tuán)》的延續(xù),與《獨(dú)唱團(tuán)》的原班人馬一起打造,因此早已聚集了大量人氣。韓寒作為80后作家的領(lǐng)軍人物,其深刻的思想、犀利的言辭,使得他聚集了大量80后和90后的粉絲。他們大多充滿(mǎn)活力和成長(zhǎng)力,能和韓寒在思想上達(dá)到共鳴。

    同時(shí),《ONE·一個(gè)》還選擇與騰訊網(wǎng)合作,首開(kāi)名人和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站合作的先例。騰訊網(wǎng)作為中國(guó)最有活力的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,同樣聚集了大量有活力的年輕人。騰訊網(wǎng)在用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)互動(dòng)方面做得也十分出色?!禣NE·一個(gè)》自上線以來(lái),一直與騰訊網(wǎng)保持良好合作關(guān)系,受眾關(guān)系勢(shì)必維持良好。盡管《ONE·一個(gè)》在12月9日停止與騰訊合作,而建立了自己的官方網(wǎng)站,但受眾資源已經(jīng)得到了比較充分的開(kāi)拓。

    2、抓住目標(biāo)受眾,滿(mǎn)足“青春消費(fèi)”需要

    《ONE·一個(gè)》的目標(biāo)受眾大部分是80后和90后,這一部分群體對(duì)“青春消費(fèi)”有著旺盛的需求。而要維持并不斷發(fā)掘目標(biāo)受眾,就必須滿(mǎn)足他們對(duì)“青春消費(fèi)”的需要。筆者發(fā)現(xiàn),《ONE·一個(gè)》作品中存在著三個(gè)層面的“青春”:生理意義上的青春、心理意義上的青春和社會(huì)意義上的青春。生理意義上的青春,指的是個(gè)人隨著時(shí)間的流逝、年齡的增長(zhǎng)帶來(lái)的生理變化,以及在生命之河中形成了激流澎湃的人生段落。心理意義上的青春,指的是一種充滿(mǎn)陽(yáng)光、希望和正能量的生活態(tài)度,它與年齡有關(guān),但不取決于年齡。社會(huì)意義上的青春,是指從每個(gè)人的生活與工作境遇、愛(ài)情與精神體驗(yàn)中折射出的是社會(huì)的復(fù)雜冷漠、暮氣沉沉。⑤筆者采用內(nèi)容分析法,對(duì)《ONE·一個(gè)》自上線以來(lái)的所有文章進(jìn)行系統(tǒng)抽樣,共抽取了118篇文章。同時(shí),將“青春”這個(gè)概念劃分為三個(gè)維度:生理意義上的青春、心理意義上的青春和社會(huì)意義上的青春。其中,生理意義上的青春又劃分為身體關(guān)鍵詞、青春懵懂和童年回憶三個(gè)指標(biāo);心理意義上的青春又劃分為愛(ài)情、親情、友情和青春往事四個(gè)指標(biāo);社會(huì)意義上的青春又劃分為工作、生活、學(xué)習(xí)、人生、時(shí)事五個(gè)指標(biāo)。在分析時(shí),按照文章所要表現(xiàn)的首要主題為準(zhǔn),進(jìn)行數(shù)據(jù)錄入。

    分析顯示,《ONE·一個(gè)》中約有70%的文章主題與“青春”有關(guān),其中頻率最多的是“愛(ài)情”主題,達(dá)到37篇。由此可見(jiàn),《ONE·一個(gè)》對(duì)其作品的“青春”定位,恰好是為了滿(mǎn)足大部分年輕受眾對(duì)“青春消費(fèi)”的需要。

    結(jié)語(yǔ)

    互聯(lián)網(wǎng)在帶來(lái)海量信息的同時(shí),改變了人們獲取信息的方式。不可否認(rèn),搜索引擎、微博、貼吧等平臺(tái)在提供海量信息方面做得十分出色。但由于信息爆炸,人們?cè)趯ふ矣杏眯畔⒌倪^(guò)程中接觸了太多冗余信息和錯(cuò)誤信息,而產(chǎn)生了信息焦慮癥。在這樣的大背景之下,《ONE·一個(gè)》作為電子雜志軟件,反其道而行之,每天只提供少而精的閱讀內(nèi)容,在大而博的信息世界中一枝獨(dú)秀,取得了良好效果?!?/p>

    參考文獻(xiàn)

    ①郭慶光:《傳播學(xué)教程》[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999:214

    ②蔣曉麗:《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯學(xué)》[M].高等教育出版社,2012:81

    ③林淵淵,《互聯(lián)網(wǎng)信息冗余現(xiàn)象》[J].《當(dāng)代傳播》,2004(5)

    ④劉明,《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下信息焦慮癥的弗洛伊德解析》[J].《東南傳播》,2012(7)

    ⑤宋法剛,《青春消費(fèi)背后的社會(huì)反思》[J].《青年記者》,2014(1)

    (作者:四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2013級(jí)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)碩士研究生)

    責(zé)編:周蕾endprint

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