由麥克盧漢“四元律”解析微電臺

任曉琴

【摘 要】微電臺的出現(xiàn)打破了廣播的終端限制、地域限制以及聽眾的年齡限制，為傳統(tǒng)廣播帶來了新希望。微博看得見、強互動性的傳播方式不僅拓寬了廣播的發(fā)展渠道也帶動受眾結(jié)構(gòu)趨于年輕化，微電臺必將助力傳統(tǒng)廣播進入全媒體的新時代。本文從麥克盧漢“四元律”出發(fā)全面解析微電臺的特點并提出了微電臺的發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】麥克盧漢 四元律 微電臺 廣播

一、微電臺概況

1、微電臺的發(fā)展

新浪微博于2011年5月10日推出了全新應用——微電臺，作為傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡結(jié)合的新傳播平臺，網(wǎng)友在瀏覽網(wǎng)頁或刷微博的同時便可以收聽廣播。新浪微電臺一經(jīng)推出，便得到了全國各家電臺的爭相入駐。從誕生之日起的短短半年時間里，微電臺從13家電臺發(fā)展到了全國28個地區(qū)、超過300家電臺、5000多檔欄目的規(guī)模。而截止2014年7月4日，微電臺已覆蓋了全國34個地區(qū)，476家電臺，有3671位電臺主播入駐。在全新改版升級后，微電臺在實現(xiàn)PC、MAC、iPad、iPhone平臺播放的基礎(chǔ)上，全面實現(xiàn)了Android平臺流暢播放，聽眾收聽更加隨心。一時間，微電臺成為廣播業(yè)界的一個新的關(guān)注點，微電臺的迅速發(fā)展為傳統(tǒng)廣播帶來了新的曙光。

2、微電臺的特征

（1）微電臺頁面板塊設(shè)計簡單明了，內(nèi)容豐富，功能齊全。在微電臺中，聽眾可以在“正在熱播節(jié)目”“上周節(jié)目排行榜”“本地區(qū)節(jié)目”及“正在直播中的DJ”板塊輕松收聽自己喜歡的電臺、鎖定自己鐘情的主播，還可以在收聽節(jié)目的同時進行多方位的互動。

（2）微電臺上每個單獨的頻率都有專門的音頻界面。隨意點擊微電臺上的任意一家電臺就能進入該電臺的獨立音頻界面，即時鏈接收聽，也可以單獨彈出網(wǎng)頁來收聽。微電臺獨立音頻界面內(nèi)，擁有功能強大的各種操作按鈕：“換臺”可以幫助用戶輕松切換到自己喜歡的電臺，同時也可以直接找到該電臺的新浪官方微博；“收藏”功能可供用戶收藏喜歡的電臺，方便日后直接收聽；而點擊“參與互動”便可以直接在微博分享收聽心情。

（3）微電臺已成為直播主持人與聽眾互動的首要陣地。各家電臺在微電臺上會安排主持人和粉絲進行定期的直接交流。例如，2011年8月10日中國之聲新浪“微電臺”正式上線，從此網(wǎng)友可以直接在微電臺上收聽中國之聲，同時在微博上看中國之聲，開創(chuàng)性的與編播人員進行互動和交流。中國之聲上線第一天的數(shù)據(jù)是在線收聽3899人，發(fā)博452人，博文互動1383條次，榮登當天“微電臺”收聽排行榜榜首。①

二、用麥克盧漢“四元律”解析微電臺

麥克盧漢在《媒介定律：新科學》一書中提出了一種用以探索事物社會文化效應的媒介定律，稱之為四元律。這是一種啟發(fā)式的方法。這種方法包含著可以拷問任何人工制造物的四個問題。這四個問題就是：

①這個媒介使什么得到了提升或強化？（提升）

②它使什么過時或者說它取代了什么？（過時）

③它使過時的什么東西得到了再現(xiàn)？（再現(xiàn)）

④它被極端擠壓之后產(chǎn)生了什么或變成了什么？（逆轉(zhuǎn)）②

書中用了一個四元圖示來表現(xiàn)，而不是用線性或是單向序列來表現(xiàn)（如圖1）。

1、受眾權(quán)利的提升

（1）受眾選擇權(quán)利的擴大。傳統(tǒng)廣播時期，受電波信號傳播限制，受眾只能聽到當?shù)氐牡嘏_，而且收聽效果經(jīng)常受到信號強弱的影響。而在微電臺出現(xiàn)后，受眾收聽電臺突破了地域限制，受眾的選擇權(quán)力從本地電臺擴大為全國范圍內(nèi)的電臺。如果受眾喜歡聽音樂電臺，便可以在電臺分類列表中輕而易舉的找到全國優(yōu)秀的音樂類電臺和主持人。

（2）互動性的加強。微電臺作為對傳統(tǒng)廣播的創(chuàng)新，顛覆了傳統(tǒng)廣播不能參與互動的狀態(tài)。雖然在2002年，短信平臺介入廣播使以往只能聽不能說的受眾終于可以在節(jié)目中發(fā)聲了，但是短信平臺帶來的互動是有局限性的，互動不僅不及時而且不夠深入，微電臺的出現(xiàn)實現(xiàn)了互動的及時快捷。受眾在與主持人進行互動的同時還可以和其他聽友進行多元互動。從傳統(tǒng)廣播到微電臺，互動形式從“發(fā)短信到短信平臺”到“發(fā)微博在線共享”再到“邊聽邊互動”。在微電臺上，節(jié)目的收聽與互動在同一個頁面完成，這對廣播來說是一次質(zhì)的飛躍。通過不同形式的互動，微電臺滿足了聽眾更多的情感體驗、個性交流、互動需要，極大地改變了傳統(tǒng)廣播的互動方式、傳播范圍和力度。

2、對傳統(tǒng)廣播的逆轉(zhuǎn)

傳統(tǒng)廣播具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點，聽眾無法重復收聽，信息更無法長期保存。網(wǎng)絡的興起為傳統(tǒng)廣播帶來了沖擊，同時又與廣播進行了多方面的融合。微電臺不僅改變了傳統(tǒng)廣播“你播我聽”的狀態(tài)，在回聽、下載等方面也是對傳統(tǒng)廣播的大逆轉(zhuǎn)。此外傳統(tǒng)廣播借助網(wǎng)絡的多媒體技術(shù)和互動性，將單一音頻的單項傳播轉(zhuǎn)化成為音視頻同步雙向傳播的廣播新形態(tài)。這一轉(zhuǎn)變在一定程度上彌補了廣播稍縱即逝、不能自由點播節(jié)目和僅有聲音而無圖像的缺憾。微電臺融會了音視頻廣播與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點，不僅使廣播有圖像、有文字、能保存，還可以檢索并隨意點播與下載，大大增加了廣播的信息傳播量。

3、不可預知的電波信息的再現(xiàn)

電視網(wǎng)絡等新媒體的盛行使得廣播在一段時期內(nèi)的發(fā)展比較緩慢。就目前來看，中老年聽眾依然是我國廣播媒體市場的主力受眾，數(shù)據(jù)顯示55 歲以上群體日均人均收聽時間為120 分鐘以上。由于長期收聽習慣的影響，中老年群體都是用傳統(tǒng)收音機收聽節(jié)目。③微電臺幫助傳統(tǒng)廣播向網(wǎng)絡滲透。2014年1月第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示：我國有高達6億多的網(wǎng)民活躍在網(wǎng)絡上，其中微博用戶2億多。網(wǎng)民中青年的比例超過了三分之一，微電臺滿足了他們需要有更多的互動、個性交流與情感體驗的需求，因此網(wǎng)民中越來越多的年輕人正在走進廣播電臺受眾群。報告顯示，受到微電臺等新崛起的社交媒體的影響，34%以上的年輕人正在向收聽廣播回歸，他們的年齡在18到36歲?，F(xiàn)代青年人逐漸成為了廣播受眾，這體現(xiàn)了社會發(fā)展過程中受眾和媒體之間的自然選擇。④endprint

4、盒式收音機的過時

廣播媒體誕生近百年來一直是通過盒式收音機等終端設(shè)備來接收信號，使用收音機終端最大的缺陷是只能收聽到有限的頻率。微電臺不僅打破了地域限制還突破了廣播的終端限制，聽眾的收聽終端由互聯(lián)網(wǎng)和手機替代了收音機，收聽方式由“打開收音機聽廣播”變“打開網(wǎng)絡聽電臺”。借力微電臺，傳統(tǒng)廣播有了6億多的潛在網(wǎng)民受眾。網(wǎng)民當中的年輕群體已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的收音機，而是利用手機電腦等新模式收聽廣播。廣播終端轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡之后，廣播煥發(fā)出了年輕、時尚與活力，這也使傳統(tǒng)盒式收音機逐漸走向過時。

三、微電臺的發(fā)展前景

微電臺是傳統(tǒng)廣播在全媒體時代的一個新的開始。正如“后麥克盧漢主義”傳播學者保羅·萊文森的“補償性媒介”理論認為的，任何一種后繼的媒介都是對從前的某種媒介或某種先天不足的功能的補救和補償，但是新媒介又會帶來新問題。⑤微電臺雖然有優(yōu)越于傳統(tǒng)廣播的不可忽視的優(yōu)點，但是目前也存在著只能聯(lián)網(wǎng)才能收聽、依賴于高技術(shù)的支持及受眾的選擇性低的缺陷，但是作為憑借新技術(shù)逐漸發(fā)展成長起來的新平臺，微電臺的發(fā)展前景仍然是積極樂觀的。微電臺既擁有傳統(tǒng)廣播電臺的豐富資源也有微博的廣大用戶，可以更好地將聲音、圖像與視頻結(jié)合，更多地開展一些線上線下活動以增強影響力。微電臺幫傳統(tǒng)廣播開辟了新的傳播渠道，讓傳統(tǒng)廣播貼近了網(wǎng)絡用戶，這不僅滿足了網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)廣播發(fā)展的需求，也為媒介融合的深入開展打下堅實的基礎(chǔ)。

結(jié)語

微電臺作為傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡媒體的結(jié)合，不僅突破了傳統(tǒng)廣播的地域限制和終端限制，還擴大了受眾的選擇權(quán)，受眾在收聽廣播的同時還可以與主播及其他受眾進行及時、深層次的互動；同時微電臺大大的增強了信息傳播量，使廣播節(jié)目有圖像、有文字、能保存，可以檢索并隨意點播與下載。此外，微電臺還擴大了受眾的年齡范圍為傳統(tǒng)廣播帶來了更多受眾，讓更多活躍于網(wǎng)上的年輕人成為了廣播受眾。雖然微電臺目前依然存在技術(shù)上的某些缺陷，但是它正在以不斷成長完善的良性姿態(tài)面對著廣大用戶，在全新的傳播格局中表現(xiàn)著強大的生命力?！?/p>

參考文獻

①中國廣播網(wǎng)新聞：《中國之聲新浪“微電臺”正式上線、開啟網(wǎng)絡視聽新紀元》，http：//www.cnr.cn/china/qqhygbw

/201108/t20110811_508355653_3.shtml

②林文剛 著，何道寬 譯：《媒介環(huán)境學：思想沿革與多維視野》[M].北京大學出版社，2007：145-146

③李俊健、劉同順，《微電臺：傳統(tǒng)廣播新突破》[J].《聲屏世界》，2011（12）

④趙倩，《微電臺——傳統(tǒng)廣播攜手新媒體業(yè)務，開啟廣播新時代》[J].《大眾文藝》，2012（5）

⑤保羅·萊文森 著，何道寬 譯：《數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀元指南》[M].社會科學文獻出版社，2012

（作者：四川師范大學新聞與傳播學院2013級碩士生）

責編：周蕾endprint

4、盒式收音機的過時

廣播媒體誕生近百年來一直是通過盒式收音機等終端設(shè)備來接收信號，使用收音機終端最大的缺陷是只能收聽到有限的頻率。微電臺不僅打破了地域限制還突破了廣播的終端限制，聽眾的收聽終端由互聯(lián)網(wǎng)和手機替代了收音機，收聽方式由“打開收音機聽廣播”變“打開網(wǎng)絡聽電臺”。借力微電臺，傳統(tǒng)廣播有了6億多的潛在網(wǎng)民受眾。網(wǎng)民當中的年輕群體已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的收音機，而是利用手機電腦等新模式收聽廣播。廣播終端轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡之后，廣播煥發(fā)出了年輕、時尚與活力，這也使傳統(tǒng)盒式收音機逐漸走向過時。

三、微電臺的發(fā)展前景

微電臺是傳統(tǒng)廣播在全媒體時代的一個新的開始。正如“后麥克盧漢主義”傳播學者保羅·萊文森的“補償性媒介”理論認為的，任何一種后繼的媒介都是對從前的某種媒介或某種先天不足的功能的補救和補償，但是新媒介又會帶來新問題。⑤微電臺雖然有優(yōu)越于傳統(tǒng)廣播的不可忽視的優(yōu)點，但是目前也存在著只能聯(lián)網(wǎng)才能收聽、依賴于高技術(shù)的支持及受眾的選擇性低的缺陷，但是作為憑借新技術(shù)逐漸發(fā)展成長起來的新平臺，微電臺的發(fā)展前景仍然是積極樂觀的。微電臺既擁有傳統(tǒng)廣播電臺的豐富資源也有微博的廣大用戶，可以更好地將聲音、圖像與視頻結(jié)合，更多地開展一些線上線下活動以增強影響力。微電臺幫傳統(tǒng)廣播開辟了新的傳播渠道，讓傳統(tǒng)廣播貼近了網(wǎng)絡用戶，這不僅滿足了網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)廣播發(fā)展的需求，也為媒介融合的深入開展打下堅實的基礎(chǔ)。

結(jié)語

微電臺作為傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡媒體的結(jié)合，不僅突破了傳統(tǒng)廣播的地域限制和終端限制，還擴大了受眾的選擇權(quán)，受眾在收聽廣播的同時還可以與主播及其他受眾進行及時、深層次的互動；同時微電臺大大的增強了信息傳播量，使廣播節(jié)目有圖像、有文字、能保存，可以檢索并隨意點播與下載。此外，微電臺還擴大了受眾的年齡范圍為傳統(tǒng)廣播帶來了更多受眾，讓更多活躍于網(wǎng)上的年輕人成為了廣播受眾。雖然微電臺目前依然存在技術(shù)上的某些缺陷，但是它正在以不斷成長完善的良性姿態(tài)面對著廣大用戶，在全新的傳播格局中表現(xiàn)著強大的生命力。□

參考文獻

①中國廣播網(wǎng)新聞：《中國之聲新浪“微電臺”正式上線、開啟網(wǎng)絡視聽新紀元》，http：//www.cnr.cn/china/qqhygbw

/201108/t20110811_508355653_3.shtml

②林文剛 著，何道寬 譯：《媒介環(huán)境學：思想沿革與多維視野》[M].北京大學出版社，2007：145-146

③李俊健、劉同順，《微電臺：傳統(tǒng)廣播新突破》[J].《聲屏世界》，2011（12）

④趙倩，《微電臺——傳統(tǒng)廣播攜手新媒體業(yè)務，開啟廣播新時代》[J].《大眾文藝》，2012（5）

⑤保羅·萊文森 著，何道寬 譯：《數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀元指南》[M].社會科學文獻出版社，2012

（作者：四川師范大學新聞與傳播學院2013級碩士生）

責編：周蕾endprint

4、盒式收音機的過時

廣播媒體誕生近百年來一直是通過盒式收音機等終端設(shè)備來接收信號，使用收音機終端最大的缺陷是只能收聽到有限的頻率。微電臺不僅打破了地域限制還突破了廣播的終端限制，聽眾的收聽終端由互聯(lián)網(wǎng)和手機替代了收音機，收聽方式由“打開收音機聽廣播”變“打開網(wǎng)絡聽電臺”。借力微電臺，傳統(tǒng)廣播有了6億多的潛在網(wǎng)民受眾。網(wǎng)民當中的年輕群體已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的收音機，而是利用手機電腦等新模式收聽廣播。廣播終端轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡之后，廣播煥發(fā)出了年輕、時尚與活力，這也使傳統(tǒng)盒式收音機逐漸走向過時。

三、微電臺的發(fā)展前景

微電臺是傳統(tǒng)廣播在全媒體時代的一個新的開始。正如“后麥克盧漢主義”傳播學者保羅·萊文森的“補償性媒介”理論認為的，任何一種后繼的媒介都是對從前的某種媒介或某種先天不足的功能的補救和補償，但是新媒介又會帶來新問題。⑤微電臺雖然有優(yōu)越于傳統(tǒng)廣播的不可忽視的優(yōu)點，但是目前也存在著只能聯(lián)網(wǎng)才能收聽、依賴于高技術(shù)的支持及受眾的選擇性低的缺陷，但是作為憑借新技術(shù)逐漸發(fā)展成長起來的新平臺，微電臺的發(fā)展前景仍然是積極樂觀的。微電臺既擁有傳統(tǒng)廣播電臺的豐富資源也有微博的廣大用戶，可以更好地將聲音、圖像與視頻結(jié)合，更多地開展一些線上線下活動以增強影響力。微電臺幫傳統(tǒng)廣播開辟了新的傳播渠道，讓傳統(tǒng)廣播貼近了網(wǎng)絡用戶，這不僅滿足了網(wǎng)絡時代傳統(tǒng)廣播發(fā)展的需求，也為媒介融合的深入開展打下堅實的基礎(chǔ)。

結(jié)語

微電臺作為傳統(tǒng)廣播和網(wǎng)絡媒體的結(jié)合，不僅突破了傳統(tǒng)廣播的地域限制和終端限制，還擴大了受眾的選擇權(quán)，受眾在收聽廣播的同時還可以與主播及其他受眾進行及時、深層次的互動；同時微電臺大大的增強了信息傳播量，使廣播節(jié)目有圖像、有文字、能保存，可以檢索并隨意點播與下載。此外，微電臺還擴大了受眾的年齡范圍為傳統(tǒng)廣播帶來了更多受眾，讓更多活躍于網(wǎng)上的年輕人成為了廣播受眾。雖然微電臺目前依然存在技術(shù)上的某些缺陷，但是它正在以不斷成長完善的良性姿態(tài)面對著廣大用戶，在全新的傳播格局中表現(xiàn)著強大的生命力?！?/p>

參考文獻

①中國廣播網(wǎng)新聞：《中國之聲新浪“微電臺”正式上線、開啟網(wǎng)絡視聽新紀元》，http：//www.cnr.cn/china/qqhygbw

/201108/t20110811_508355653_3.shtml

②林文剛 著，何道寬 譯：《媒介環(huán)境學：思想沿革與多維視野》[M].北京大學出版社，2007：145-146

③李俊健、劉同順，《微電臺：傳統(tǒng)廣播新突破》[J].《聲屏世界》，2011（12）

④趙倩，《微電臺——傳統(tǒng)廣播攜手新媒體業(yè)務，開啟廣播新時代》[J].《大眾文藝》，2012（5）

⑤保羅·萊文森 著，何道寬 譯：《數(shù)字麥克盧漢——信息化新紀元指南》[M].社會科學文獻出版社，2012

（作者：四川師范大學新聞與傳播學院2013級碩士生）

責編：周蕾endprint