淺析廣播音樂節(jié)目的傳播技巧

姚俊

【摘 要】廣播音樂節(jié)目的傳播是一門綜合藝術，只有將根據(jù)頻率定位和不同時段制定的科學化的編排策略、多元化的歌曲串聯(lián)方式以及音樂主持人較高的綜合素養(yǎng)結合起來，才能達到美妙的收聽感受，從而達到最好的傳播效果。本文主要闡述了在音樂廣播節(jié)目中，多頻次播放同一首歌曲，該如何變化串聯(lián)的方式。

【關鍵詞】編排策略 歌曲串聯(lián) 約會收聽

在多元化的媒體環(huán)境之下，音樂節(jié)目的競爭愈演愈烈。當廣播類音樂頻率在探討類型化還是欄目化的同時，電視選秀音樂節(jié)目已經(jīng)大放異彩。因此，在目前的大環(huán)境之下，廣播音樂節(jié)目的傳播技巧顯得尤為重要，無論是編排策略還是歌曲串聯(lián)方式，都應走更為細化、科學化的道路。

一、歌曲編排策略

1、播出時段

播出時段是歌曲編排時需要考慮的主要因素之一。要根據(jù)受眾的收聽習慣安排歌曲。比如，根據(jù)早晚出行高峰時人群的年齡特點，播出適合其年齡特征喜歡的歌曲。而中午則是學生人群收聽的高峰，輕快和相對比較新的歌曲可能更受歡迎。

2、播出頻次

具體的歌曲的播出頻次，每個頻率各不相同。比如一個小時內(nèi)，不重復播出同一首歌曲，或者不重復同一個歌手的歌曲。目前很多頻率會根據(jù)當前熱點，多頻率的編排個別歌曲，讓聽眾產(chǎn)生強烈共鳴，同時，還引領受眾收聽方向，打造一個頻率的整體面貌，讓金曲頻率顯時尚，更貼近聽眾。

3、傳播效應

在具體時段的歌曲播放中，需要考慮的因素還有歌曲的速度節(jié)奏、歌曲情緒、男女聲插花編排和播出頻次等。比如早高峰節(jié)目中，情緒過于低沉的歌曲就不適宜播放，而在晚高峰時段，過于強勁的歌曲則不適合在堵車時收聽，會引起人們的煩躁情緒。

要根據(jù)頻率定位來進行綜合考慮。以安徽音樂廣播為例，該頻率以70、80后的私家車人群為目標受眾，以耳熟能詳?shù)慕?jīng)典好歌為頻率特色。因此，歌曲編排的選材有兩大特點，一是流行金曲，二是流傳度較高的新歌，這樣才能達到耳熟能詳?shù)哪康?，也更符合目標人群的收聽喜好，營造懷舊又時尚的特點。

二、歌曲串聯(lián)方式

無論是類型化音樂節(jié)目，還是欄目化的音樂節(jié)目，如何進行歌曲串聯(lián)，歌曲推介，都是一個永恒的課題。歌曲的串聯(lián)直接影響了節(jié)目的質量和風格，也凸顯了一個頻率的定位特點?？v觀目前廣播類音樂節(jié)目，推薦方式有注重歌曲的藝術性、社會性、介紹演唱者的特點、通過歌曲關照人的情緒心靈、以及用熱點資訊等與歌曲本身無關的內(nèi)容進行串聯(lián)。

現(xiàn)以周杰倫歌曲《煙花易冷》為例，對不同串聯(lián)形式分析介紹。

1、注重藝術性

在歌曲中，藝術性主要體現(xiàn)為一系列樂音所構成的旋律、節(jié)奏在抒發(fā)音樂情思時所具有的表現(xiàn)力，其中也包括歌曲中包含的知識性，以及歌曲本身的欣賞性。

這種串聯(lián)方式對于主持人的音樂素養(yǎng)要求較高，需要主持人在節(jié)目開播前進行大量細致的準備，然后要用通俗易懂的語言言簡意賅又準確清晰的說明知識點。它的優(yōu)勢在于滿足了聽眾想了解音樂知識的渴求，讓節(jié)目顯得專業(yè)、高端、大氣。

如：周董的《煙花易冷》與他的其他中國風歌曲不太一樣，一般來說，中國風的旋律中，總是會有民族樂器的加入，這似乎成了中國風的一個慣例了，但是這首歌，只用了吉他和鋼琴，加上方文山的古辭賦一樣的填詞，演繹出了濃郁的古香古色。

2、側重社會性

從廣義的角度來說，大部分的歌曲都具有時代性，能反映當時的社會背景，因此，好的音樂作品是一部活的史書。如果運用音樂作品的社會性來進行串聯(lián)，這時，歌曲不僅僅是歌曲，而是和人類社會共同成長的元素之一。

比如，二戰(zhàn)期間的鄉(xiāng)村民謠，以電聲吉他伴奏為特點，這是因為生存在戰(zhàn)爭夾縫中的人們喜歡在酒吧中尋找安慰，因此產(chǎn)生了能夠在嘈雜背景下也有足夠音量的電聲吉他。若將此社會背景融入到歌曲的串聯(lián)中，極大的豐富了節(jié)目內(nèi)涵。

從狹義的角度來說，社會性有時也指歌曲的創(chuàng)作背景。運用歌曲的創(chuàng)作背景故事或者其中蘊含的文化進行串聯(lián)，會讓節(jié)目聽起來顯得富有趣味，增強可聽性。

如：周杰倫是大牌音樂人，因此他的歌，大多先有曲，后填詞。但這首歌不同，飽讀古典文學的方文山，特別喜歡《洛陽珈藍記》，于是將英雄和女子邂逅私定終身又等待一生的故事放在了古都洛陽，平添了一份凄涼的悲壯和執(zhí)著的深情。周杰倫不善言辭，卻善解人意，他立即為好搭檔方文山，配上了曲子，于是有了這首經(jīng)典的《煙花易冷》。

3、關注表演性

表演性指的是藝術家通過自己的藝術實踐，對文藝作品做出不同的解釋和表現(xiàn)，這里特指演唱者經(jīng)過自己的演繹，讓歌曲表現(xiàn)出不一樣的色彩，從而帶給聽眾不同的感受。通過介紹歌手的背景資料或者演唱技巧來進行歌曲串聯(lián)這種方式，適合用于大家不太熟悉的歌手，或者是十分有特點的歌手。

如：有人覺得周杰倫唱歌不好聽，吐字不清，但其實他的聲線是很寬的，有些歌的調門很高，他的歌其實很難唱，不僅因為曲調不是朗朗上口的，更是因為音程跨度大，且調子高。所以翻唱的人也不是很多。但奇怪的是，這并不影響它的流行。我想著或許就是周杰倫歌曲的魅力吧。這首煙花易冷就是調子很高的歌，一起來分享吧。

4、關照聽眾情緒

這種串聯(lián)方式是很多音樂主持人十分擅長的方式，抒情說一段對人生的感悟，然后配上符合其氛圍的歌曲，聽著讓人沉醉。這對于主持人的語言以及人生觀均有要求。劣勢是如果語言不合適，會顯得無病呻吟，但優(yōu)勢是能讓音樂撫慰心靈的作用發(fā)揮到最大。

如：聽眾小雯說熱戀的男友意外的離開了人世，自己久久無法釋懷，甚至想隨著一起走。設想一下，假如你真的要死去了，死之前最想對愛你的父母說什么？你一定會說，我走了，可你們要好好的活下去。這也是男友會對你說的話。好好活下去，是對他最好的懷念，就像《煙花易冷》里唱到的那個女子，守著一座心中的城，守著那份愛，然后開始新的生活吧。（播放歌曲）endprint

5、注重時效性

這里的時效性特指新聞報道的時間與發(fā)生時間的距離，所產(chǎn)生的社會效果。

對于一首歌曲來說，時效性指的是其演唱者或者歌曲本身近期產(chǎn)生的新聞資訊相關聯(lián)。

用與歌曲相關的新聞資訊進行串聯(lián)，可以讓節(jié)目更接地氣，有時代氣息，特別是對于金曲頻率來說，拉近了老歌與當下的距離，也讓資訊切入更加自然。

如：5月17日，周杰倫在合肥開唱，很多朋友十分喜歡他的歌，你到時會去現(xiàn)場嗎？或者：在周董諸多的歌曲當中，可能《煙花易冷》并不是一鳴驚人的，但卻是很耐聽的一首歌。當林志炫在上周五《我是歌手》的舞臺上翻唱之后，杰迷之外的音樂愛好者一下子愛上了它。今天我們來聽聽周杰倫的演唱。

注重時效性，也可以利用當下發(fā)生的與歌曲無關的熱點資訊進行串聯(lián)。

這是很多類型化音樂廣播中喜聞樂見的形式，讓歌曲成為伴隨，讓聽眾在聽歌的同時能夠了解更多時下的新鮮事件。劣勢是串聯(lián)內(nèi)容若與歌曲情緒不符，可能會讓節(jié)目有不連貫的感覺。但優(yōu)勢是跳開了歌曲本身，讓串聯(lián)內(nèi)容更為廣闊，聽者也不會感到疲憊。如果主持人能夠在串聯(lián)主體內(nèi)容之后，加上一句引出歌曲的語言，可能會起到四兩撥千斤的畫龍點睛的效果。

如：在今年武漢大學的自主選拔中，安慶一中高三學生程鵬以歷史學院總分第一名的成績獲得錄取資格，據(jù)說他的千字文言文自薦信是其獲得武大青睞的“秘密武器”。所以說，勤奮讀書總是有好處的，你看方文山，小時候苦讀古漢語，結果現(xiàn)在成了著名的作詞人。接下來這首周杰倫的《煙花易冷》就是方文山寫的詞?？纯慈思业墓旁娫~典故運用的，嘖嘖，化的了。

對于很多以經(jīng)典流行樂為主的音樂類廣播，讓很多主持人困惑的是，當在同一時段，多頻次出現(xiàn)同一歌曲時，如何面對忠實的聽眾。千篇一律的串聯(lián)詞可能會讓聽眾感覺主持人肚里沒貨。一些鐵桿歌迷對歌曲的了解甚至會超過主持人。此時，歌曲的介紹最適合用到以上不同的介紹形式，不要求每次都面面俱到，在有限的開口時間內(nèi)，運用其中的一種方式，介紹歌曲的一個方面，或故事性，或藝術性，或與此相關的資訊等等，讓聽眾每次聽到都有驚喜，即便是深入了解歌曲的聽眾也會有找到知音的感覺。

三、創(chuàng)造約會收聽

約會收聽指的是因為節(jié)目特定的個性吸引聽眾在下次播出時準時收聽，形成默契的收聽習慣。在網(wǎng)絡尚不發(fā)達的年代，廣播節(jié)目不需要約會，聽眾都會準時收聽。特別是上世紀80年代末期，廣播直播節(jié)目和主持人的出現(xiàn)，使廣播收聽一度掀起高潮。隨著互聯(lián)網(wǎng)和有線電視的出現(xiàn)，廣播一度冷場。進入21世紀，私家車的大量出現(xiàn)，使得道路交通變得擁堵，車載廣播再度進入人們的視線。但更多的時候，人們只是利用廣播來伴隨漫漫的堵車之路。于是，在聽眾不愿在主動約會的情況下，廣播開始研究如何與聽眾約會收聽。

目前音樂類廣播與聽眾約會收聽的方式除了極其富有個性魅力的主持風格之外，還出現(xiàn)了一些線性節(jié)目。線性節(jié)目的特點是，以固定時間，高頻次吸引人的注意，播出時長很短，從幾十秒到兩三分鐘不等。讓聽眾淺嘗輒止，欲罷不能，產(chǎn)生下次還想收聽的期待感，以達到約會收聽的目的。

安徽音樂廣播目前的一檔線性節(jié)目相對比較成熟，就是每個半點播出的《音樂主張》，每天播出24次，每個半點播出，一個音樂主題下面，有12個2分半鐘的音樂節(jié)目。由于節(jié)目充滿知識性和欣賞性，引起聽眾和商家強烈興趣，成為音樂類廣播的高質量節(jié)目。

廣播音樂節(jié)目的傳播是一門綜合藝術，除了根據(jù)頻率定位和不同時段制定的科學化的編排策略、多元化的歌曲串聯(lián)方式以外，音樂主持人較高的綜合素養(yǎng)也十分重要，只有這樣才能達到美妙的收聽感受，從而達到最好的傳播效果?！?/p>

（作者單位：安徽音樂廣播）

責編：周蕾endprint