論移動電視的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

謝文

【摘 要】移動數(shù)字電視是數(shù)字電視的一種新興傳播形式，目前公眾對信息接受的隨時性需要越來越強(qiáng)。移動數(shù)字電視的推廣以國內(nèi)三家民營運營商為主，高畫質(zhì)、多頻道、隨時接收、發(fā)展?jié)摿薮笫且苿与娨曌畲蟮膬?yōu)勢，但同時仍存在技術(shù)不完善、收視環(huán)境及受眾心理效果不理想等制約瓶頸。

【關(guān)鍵詞】移動電視 運營商 傳播優(yōu)勢 發(fā)展?jié)摿?制約瓶頸

一、移動電視的發(fā)展現(xiàn)狀

1、移動電視傳播渠道

簡單的說，移動數(shù)字電視對于普通群眾來說，就是利用衛(wèi)星傳播，在公共交通里面安裝一個接受系統(tǒng)，然后把里面的參數(shù)調(diào)整好就可以，但是移動衛(wèi)星傳播也會受到區(qū)域的限制，因此并非在什么地方都可以使用。移動電視采用地面廣播傳輸標(biāo)準(zhǔn)，類似早年的無線電視。

2、移動電視信號來源

系統(tǒng)采用衛(wèi)星和地面網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的“天地一體、星網(wǎng)結(jié)合、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、全國漫游”方式，實現(xiàn)全國范圍移動多媒體廣播電視信號的有效覆蓋。（CMMB）利用大功率S波段衛(wèi)星覆蓋全國100%國土、利用S/U波段增補(bǔ)轉(zhuǎn)發(fā)器覆蓋衛(wèi)星信號較弱區(qū)（利用UHF地面發(fā)射覆蓋城市樓房密集區(qū)）、利用無線移動通信網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建回傳通道，實現(xiàn)交互，形成單向移動媒體和雙向互動相結(jié)合、中央和地方相結(jié)合的全程全網(wǎng)、無縫覆蓋的系統(tǒng)。

3、移動電視內(nèi)容狀況

移動電視的受眾群體沒有得到更好的開發(fā)，這些受眾是普通電視的“盲點”。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)的電視媒體沒有能力去照顧全國乘坐火車、飛機(jī)、地鐵、公交形成的龐大規(guī)模的收視人群，而移動電視在這方面具有無可比擬的優(yōu)勢。因此，移動電視在這個方面應(yīng)多下些工夫，精耕細(xì)作，開發(fā)這一龐大的收視群體。

二、移動電視發(fā)展中存在的問題

移動電視發(fā)展沒有多長時間，這樣就會導(dǎo)致很多技術(shù)的壁壘。比如移動電視的穩(wěn)定性、持續(xù)性較差等。雖然現(xiàn)在前景被看好，但是還是需要技術(shù)完善和更新。

1、移動電視的載體局限

一些城市大規(guī)模發(fā)展立體交通，下穿、地鐵、高架橋等也阻礙移動電視信號的傳播，公交車和地鐵在行駛中出現(xiàn)黑屏和信號中斷情況，因此需要改變這些客觀情況。另外主要原因是公交車采用空調(diào)車和封閉性車廂，在選擇移動電視的時候沒有考慮減震的問題?，F(xiàn)階段的中國，公交車不是按座位多少安排的，而是能上多少人就上多少人，這樣在車內(nèi)的人根本沒機(jī)會觀看移動電視；人多，聲音嘈雜，根本無法聽清內(nèi)容，反而使人產(chǎn)生煩躁，厭惡之感。

2、移動電視技術(shù)發(fā)展局限性

移動電視收視率不好與環(huán)境、噪音、干擾有很大聯(lián)系，比如：公交車的發(fā)動機(jī)、車外的汽車?yán)嚷?、乘客大聲接電話聲、不好的天氣等也會使乘客沒有心情去欣賞移動電視；還有移動安裝在公交車上的屏幕太小也會影響乘客看移動電視的心理。

3、移動電視的傳播時間有限

移動電視的觀眾乘坐公交系統(tǒng)一天大概在2-3個小時，因此，在移動電視上面播放新聞上需要簡單簡練，讓乘客能夠立刻知道移動電視所播的節(jié)目和新聞事實，所以在節(jié)目上時長不能超過10分鐘。

三、解決移動電視發(fā)展問題的辦法

1、移動電視的內(nèi)容要創(chuàng)新

（1）創(chuàng)辦以輕松實用新聞類和資訊類節(jié)目為主。對于電視節(jié)目來說，“新聞和信息”才是主題。不管是傳統(tǒng)媒體還是現(xiàn)在要發(fā)展的移動媒體，都要以新聞為主。移動電視不具備傳統(tǒng)媒體現(xiàn)場直播的優(yōu)勢。因此，移動電視要突出新聞的新鮮性、簡單性、重要性，這樣才能使觀眾第一時間知道新發(fā)生的事情，不能像傳統(tǒng)媒體那樣采用連續(xù)報道和系列報道方式，因為移動電視對觀眾來說時間不是那么充裕，移動電視只要播放新聞的時間、過程、結(jié)果就可以了。同時還應(yīng)多選擇報道民生新聞，這樣才能更好的服務(wù)觀眾。

（2）利用娛樂短片和文藝節(jié)目增加移動電視新的受眾群體。公交車上面有很多剛畢業(yè)的大學(xué)生，他們在找工作期間是以公交為主要交通方式的，他們也是移動電視的觀眾，他們喜歡的是娛樂和文藝方面的節(jié)目，因此在移動電視上面需要增加娛樂短片和文藝片。小學(xué)生也是乘坐公交系統(tǒng)的群體，他們喜歡娛樂短片和動畫片。另外還可以播放一些相聲和小品讓觀眾放松心情。

（3）增加公益廣告和精品廣告。為了能使移動媒體生存下來就需要走與傳統(tǒng)媒體不一樣的道路。比如在公交移動電視中播放公益廣告。其次公交本來就是公共服務(wù)行業(yè)，如果在公交移動上播放公益廣告能夠提高受眾文化修養(yǎng)。再次是增加精品廣告的播放。移動電視上播放的廣告內(nèi)容上需要在精品、短小、簡練等方面下工夫，同時還可以播放一些本地的風(fēng)俗和美食，體現(xiàn)城市的味道。

2、利用傳統(tǒng)媒體方式，創(chuàng)新移動電視

第一，要遵守國家基本法律下的媒體規(guī)則，把傳統(tǒng)的媒體優(yōu)勢發(fā)揮出來的同時把移動電視的優(yōu)勢加進(jìn)去，使兩者的優(yōu)勢相結(jié)合，發(fā)揮移動電視優(yōu)越性。由于移動電視的局限性，觀眾觀看移動電視的時間短，因此必須革新傳統(tǒng)媒體的時間長、廣告多、節(jié)目形式雜等，要從時間上、內(nèi)容上、創(chuàng)新上下功夫，采用播出易懂、易理解、易接受的內(nèi)容來滿足觀眾。

第二，由于移動電視的局限性，移動電視播放的一些新聞和資訊，在公交高峰時期一些人在公交車上根本看不到，因此在制作節(jié)目的時候需要添加一些簡單易懂的字幕，讓觀眾有一個直觀了解。

第三，創(chuàng)建網(wǎng)站。移動公交電視缺乏與觀眾的互動和交流。因此，移動電視媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體，建立微信和語音系統(tǒng)，提供公交電視視頻的點播和回放次數(shù)，發(fā)布節(jié)目單，設(shè)立論壇，在論壇上建立與人交流然后把人們想看的節(jié)目和內(nèi)容反饋給移動電視，從而達(dá)到更好的傳播效果。

3、改善移動電視播放質(zhì)量和次數(shù)

第一，移動電視最大的特點是靈活性。它把一些有空閑的觀眾吸引過來，把一些看不到傳統(tǒng)電視的觀眾給歸集起來，然后去了解觀眾，通過增加播放次數(shù)的方式來滿足一些看不到傳統(tǒng)媒體的觀眾。第二，移動電視發(fā)射和接受裝置都是安裝在公交汽車上面的，公交車是在城市中行駛的，因此它的地域性較強(qiáng)。第三，移動電視是在公共資源上面?zhèn)鞑サ?，因此?yīng)多放宣傳片和新聞，同時在播放的次數(shù)上要有效控制。

結(jié)語

新媒體時代，用戶掌握了選擇權(quán)和觀看權(quán)，對移動內(nèi)容的要求越來越高，移動電視在內(nèi)容上要滿足觀眾的口味，要抓住觀眾在公交系統(tǒng)觀看節(jié)目的心理，知道什么樣的時段需要什么樣的節(jié)目。同時，移動電視是在公共資源上傳播，也應(yīng)考慮到城市的發(fā)展和地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要讓觀眾更了解所在城市。移動電視的內(nèi)容生產(chǎn)必須以“服務(wù)公共管理，服務(wù)市民生活”為宗旨，成為“公共事件應(yīng)急平臺，政務(wù)信息發(fā)布平臺，市民生活服務(wù)平臺”。□

參考文獻(xiàn)

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（作者單位：肥東人民廣播電臺）

責(zé)編：周蕾endprint