《最強(qiáng)大腦》熱播引發(fā)的思考

任昌輝

【摘 要】《最強(qiáng)大腦》是江蘇衛(wèi)視推出的國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)類真人秀電視節(jié)目，一經(jīng)播出就取得收視與口碑的雙贏。《最強(qiáng)大腦》這檔小眾的科學(xué)真人秀節(jié)目之所以熱播，其成功原因在于科學(xué)題材的創(chuàng)新呈現(xiàn)，人文精神的溫情表達(dá)，明星嘉賓的思維碰撞和節(jié)目營(yíng)銷的多維傳播。

【關(guān)鍵詞】《最強(qiáng)大腦》 科學(xué)題材 思考

《最強(qiáng)大腦》是江蘇衛(wèi)視推出的國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)類真人秀電視節(jié)目，節(jié)目自2014年年初在江蘇衛(wèi)視開播以來，收視屢創(chuàng)新高，成為電視節(jié)目差異化創(chuàng)新的典范。數(shù)據(jù)顯示，《最強(qiáng)大腦》首期CSM48城市收視率就達(dá)1.423%，第一季12期節(jié)目均奪得同時(shí)段收視冠軍?！蹲顝?qiáng)大腦》一經(jīng)播出即引發(fā)社會(huì)關(guān)注，不僅收視率不斷攀升，其所引發(fā)的中國(guó)式教育、關(guān)注特殊天才等話題的討論也見諸各大媒體。這檔小眾的科學(xué)類真人秀節(jié)目為何能取得不俗收視與反響？本文從節(jié)目題材、節(jié)目?jī)?nèi)涵、節(jié)目嘉賓、節(jié)目營(yíng)銷等方面分析《最強(qiáng)大腦》，探究其“走紅”原因。

一、科學(xué)題材的創(chuàng)新呈現(xiàn)

1、“讓科學(xué)流行起來”理念的呈現(xiàn)

《最強(qiáng)大腦》以其獨(dú)創(chuàng)性的科學(xué)類題材從當(dāng)下泛濫的歌唱類、親子類、脫口秀等節(jié)目中脫穎而出，節(jié)目主創(chuàng)人員成功地將小眾高深的科學(xué)類節(jié)目以創(chuàng)新化可視化的手法呈現(xiàn)出來，“將艱澀難懂的科學(xué)知識(shí)拆解成簡(jiǎn)單易懂的視覺、聽覺現(xiàn)象，帶給觀眾視覺、心理雙重震撼”。①節(jié)目主創(chuàng)人員將“讓科學(xué)流行起來”這一理念貫穿節(jié)目始終，將科學(xué)知識(shí)（如深度視覺、空間感知）與娛樂元素（挑戰(zhàn)項(xiàng)目、節(jié)目道具）完美地融合在一起，擴(kuò)展了節(jié)目的內(nèi)涵與可看性。

《最強(qiáng)大腦》一改以往獵奇式的科學(xué)類節(jié)目，從科普科學(xué)化可視化的視角展現(xiàn)和傳播腦力知識(shí)。為確保節(jié)目的專業(yè)化與高品質(zhì)，節(jié)目組在研發(fā)階段就成立了高質(zhì)量的中外專家顧問團(tuán)，集結(jié)了近四十位來自心理認(rèn)知、生物醫(yī)學(xué)、運(yùn)動(dòng)控制領(lǐng)域的專家學(xué)者?！蹲顝?qiáng)大腦》通過將腦力與娛樂嫁接，踐行了“讓科學(xué)流行起來”的節(jié)目制作理念，如在第一期節(jié)目中，節(jié)目組將抽象的視覺控制和空間想象能力通過直觀化地辨別查找魔方變動(dòng)色塊的挑戰(zhàn)，這種化抽象為直觀的挑戰(zhàn)方式可視化地展現(xiàn)出選手的腦力技能，再通過科學(xué)評(píng)審魏坤琳的專業(yè)分析，通俗易懂地將傳達(dá)了科學(xué)知識(shí)，真正踐行了“讓科學(xué)流行起來”的節(jié)目理念。

2、打造無與倫比的視聽特效

《最強(qiáng)大腦》的制作班底來自于江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》的制作團(tuán)隊(duì)，《最強(qiáng)大腦》立項(xiàng)之后，江蘇衛(wèi)視抽調(diào)一半主力參與到《最強(qiáng)大腦》的制作中，這支精英隊(duì)伍保證了節(jié)目的品質(zhì)與可觀賞程度。節(jié)目組在錄制過程中動(dòng)用了20個(gè)機(jī)位從不同角度捕捉選手的每一個(gè)細(xì)節(jié)，在節(jié)目舞臺(tái)設(shè)計(jì)、節(jié)目選手VCR介紹、節(jié)目競(jìng)賽過程中都充分運(yùn)用了聲光電特效，營(yíng)造出無與倫比的視聽效果。

此外，《最強(qiáng)大腦》的道具也為節(jié)目所打造的視聽盛宴助力不少。節(jié)目組為增加節(jié)目的可看性和精彩性，采用了目前江蘇衛(wèi)視最高規(guī)格的節(jié)目道具（道具成本占節(jié)目制作成本的三分之一），是花費(fèi)最多的部分。如在首期節(jié)目中，為展現(xiàn)“找茬”王鄭才千的找茬能力，節(jié)目組選用了由8個(gè)專業(yè)魔方師花費(fèi)5天時(shí)間搭建的整整5000個(gè)魔方所組成的的高寬皆三米的魔方墻，極具美感與視覺震撼，給人以無與倫比的視覺刺激；在中德pk賽中，當(dāng)長(zhǎng)23米、高3米的3D版《清明上河圖》呈現(xiàn)在觀眾面前時(shí)，震撼了所有人，甚至連見多識(shí)廣的周杰倫都為之傾倒，這些令人嘆為觀止的最強(qiáng)道具大大增加了節(jié)目的可視度與精彩性。

二、人文精神的溫情表達(dá)

尼爾·波斯曼曾言：“電視的一般表達(dá)方式是娛樂。一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。一切文化內(nèi)容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，甚至無聲無息，其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂至死的物種?！雹诓ㄋ孤鶕?dān)憂的“娛樂至死”的文化精神成為當(dāng)今時(shí)代的文化底色，這尤其體現(xiàn)在電視媒介所營(yíng)造出的泛娛樂化氛圍中，電視機(jī)構(gòu)為追求收視率而將節(jié)目注入娛樂的因子，卻缺乏對(duì)人的命運(yùn)和價(jià)值的深切關(guān)照。而本就主打娛樂的綜藝節(jié)目在“娛樂至死”的道路上越走越遠(yuǎn)，批量生產(chǎn)著單一化標(biāo)準(zhǔn)化的淺層次感官娛樂，迎合著觀眾的收視需求。但電視節(jié)目在滿足人們基本的娛樂需求的同時(shí)，也不能忽視電視節(jié)目具有的教育、審美、引導(dǎo)等功能，不能漠視電視節(jié)目寓教于樂的社會(huì)功能。《最強(qiáng)大腦》不僅僅單純展現(xiàn)腦力強(qiáng)人的超強(qiáng)能力，推動(dòng)大眾對(duì)腦力功能的科學(xué)認(rèn)知，更難得的是將人文精神注入到整個(gè)節(jié)目，展現(xiàn)出了對(duì)不同人群的尊重，對(duì)不同能力的尊重。

人文精神是一種普遍的人類自我關(guān)懷，表現(xiàn)為對(duì)人的尊嚴(yán)、價(jià)值、命運(yùn)的維護(hù)、追求和關(guān)切。《最強(qiáng)大腦》雖主打腦力競(jìng)技，但節(jié)目處處彰顯著人性光輝，傳遞著人文精神。正如科學(xué)評(píng)審魏坤琳所言：“整個(gè)節(jié)目當(dāng)中，并不是機(jī)械地去展示人腦特殊的功能和特殊技能，而是普通人靠自己的努力和學(xué)習(xí)所能展現(xiàn)出來的能力，節(jié)目里展現(xiàn)了挑戰(zhàn)者們的生活，甚至包括他們的命運(yùn)等，這是對(duì)人文價(jià)值的尊重?！雹邸蹲顝?qiáng)大腦》體現(xiàn)了情感的溫度和人性的共鳴，這尤其體現(xiàn)在節(jié)目組對(duì)特殊天才的關(guān)注中。節(jié)目中，面對(duì)“腦殘志堅(jiān)”的周瑋，評(píng)委們除了感嘆他的數(shù)學(xué)天賦，也呼吁大眾關(guān)注這些被漠視的特殊天才。主持人蔣昌建也給出告誡，“你不經(jīng)心的舉動(dòng)往往會(huì)葬送一個(gè)杰出的人才”。主持人和評(píng)審的言行傳遞出節(jié)目的人文關(guān)懷，獲得了媒體與觀眾的好評(píng)。

三、明星嘉賓的思維碰撞

名人效應(yīng)，是名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱?！蹲顝?qiáng)大腦》節(jié)目組重視名人效應(yīng)的合理運(yùn)用，通過高智商的明星嘉賓之間的思維碰撞增強(qiáng)了節(jié)目的表現(xiàn)力，也提升了節(jié)目的內(nèi)涵。在節(jié)目首期，節(jié)目組就邀請(qǐng)到首次擔(dān)任內(nèi)地綜藝節(jié)目嘉賓的音樂才子周杰倫引發(fā)無數(shù)關(guān)注；在后期節(jié)目，節(jié)目組又陸續(xù)邀請(qǐng)章子怡、張柏芝等明星作為節(jié)目觀察員，極大地提高了節(jié)目的關(guān)注度。

《最強(qiáng)大腦》購(gòu)買的是德國(guó)《super brain》的版權(quán)，但節(jié)目組并沒有照抄照搬而是進(jìn)行了本土化創(chuàng)新，其中最大的創(chuàng)新是建構(gòu)打分機(jī)制，設(shè)立評(píng)審。節(jié)目組從文體娛樂領(lǐng)域千挑萬選出三名固定評(píng)審，他們分別代表著各自領(lǐng)域的最強(qiáng)，如陶晶瑩代表的是娛樂界、李永波代表的體育界、梁冬代表的文化界，由陶晶瑩、李永波和梁冬這三位相對(duì)固定評(píng)審打出預(yù)判分，科學(xué)評(píng)審魏坤琳打出難度分，從節(jié)目規(guī)則設(shè)置層面分析，打分機(jī)制的創(chuàng)新既保證了選手競(jìng)技的公平，也增加了節(jié)目的懸念性與可看性。節(jié)目評(píng)審常常從各自角度去認(rèn)知和評(píng)判選手的表現(xiàn)，往往因觀點(diǎn)的多元而碰撞出思想的火花，也產(chǎn)生了關(guān)于腦力潛能挖掘、中國(guó)教育、關(guān)注特殊天才等種種社會(huì)話題，甚至經(jīng)常出現(xiàn)激烈的科學(xué)爭(zhēng)辯。三位評(píng)審的平民感性視角和科學(xué)評(píng)審科學(xué)理性的視角相得益彰，增加了節(jié)目的可看性，又體現(xiàn)了節(jié)目具有的科學(xué)刻度與人文溫度?？茖W(xué)評(píng)審魏坤琳?qǐng)?jiān)持科學(xué)理性的視角去評(píng)判選手的表現(xiàn)，踐行了“科學(xué)是我唯一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)”，體現(xiàn)了科學(xué)家的理性嚴(yán)謹(jǐn)?？梢哉f，《最強(qiáng)大腦》成功解決了屬于窄眾的科學(xué)和娛樂間的“不可調(diào)和的矛盾”?！耙环矫妫茖W(xué)家的加盟提升了節(jié)目的知識(shí)含量和科學(xué)含量，而節(jié)目又反過來拓展了科學(xué)研究的視野和領(lǐng)域。另一方面，節(jié)目中又把晦澀難懂的科學(xué)名詞用大白話講出來，用選手的腦力挑戰(zhàn)展現(xiàn)出來，讓節(jié)目?jī)?nèi)容跟身邊的實(shí)際聯(lián)系起來，讓科普變得更接地氣”。④endprint

四、節(jié)目營(yíng)銷的多維傳播

一檔電視節(jié)目要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的綜藝類節(jié)目中脫穎而出，節(jié)目的營(yíng)銷推廣必不可少。《最強(qiáng)大腦》的多維營(yíng)銷傳播則是節(jié)目走紅的重要因素，節(jié)目組通過紙媒、電視、網(wǎng)絡(luò)（微博、微信、節(jié)目官方網(wǎng)站、果殼、微視、易信、啪啪等）等多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)傳播贏得了收視與口碑的雙豐收。

《最強(qiáng)大腦》成功的多維傳播使其迅速獲得高知名度。在節(jié)目前期，《最強(qiáng)大腦》拍攝制作了系列宣傳部片（總宣傳片、明星評(píng)審宣傳片、選手宣傳片），這些宣傳片起到很好的預(yù)熱效果，而次第播出的下期選手競(jìng)技宣傳片也不斷吸引著觀眾的眼球。在節(jié)目播出后，眾多紙媒、電視等媒體多正面角度高強(qiáng)度地報(bào)道了《最強(qiáng)大腦》節(jié)目，為其貼上了“勵(lì)志”“真誠(chéng)”等標(biāo)簽，起到良好的宣傳作用，也激起觀眾對(duì)《最強(qiáng)大腦》的關(guān)注熱情。

社會(huì)化媒體作為一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體，已成為電視機(jī)構(gòu)及其節(jié)目宣傳推廣的重要平臺(tái)。而《最強(qiáng)大腦》就是運(yùn)用社會(huì)化媒體進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷的典范。如《最強(qiáng)大腦》節(jié)目組極為重視官方微博的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，在節(jié)目開播前一個(gè)多月，節(jié)目組即開通微博為節(jié)目營(yíng)銷造勢(shì)?！蹲顝?qiáng)大腦》官方微博放下身段，以擬人化的“強(qiáng)哥”身份積極與粉絲交流溝通，訴諸情感營(yíng)銷?！蹲顝?qiáng)大腦》官方微博不僅及時(shí)發(fā)布節(jié)目資訊，還積極與粉絲互動(dòng)，經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)粉絲微博?！蹲顝?qiáng)大腦》官方微博還根據(jù)每期節(jié)目的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，設(shè)置相應(yīng)的微博活動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。此外，《最強(qiáng)大腦》也重視名人效應(yīng)與事件營(yíng)銷，節(jié)目組花重金請(qǐng)到熱播劇《來自星星的你》中的“都教授”金秀賢擔(dān)任節(jié)目評(píng)審，在金秀賢助陣的中國(guó)對(duì)戰(zhàn)西班牙的國(guó)際PK賽播出的當(dāng)天，#最強(qiáng)大腦#、#都教授今晚來地球#、#尋找最強(qiáng)教授#、#金秀賢中國(guó)首秀#、#星星迷正名行動(dòng)#等若干話題雄踞新浪微博熱門話題榜。節(jié)目播出后，江蘇衛(wèi)視追加推出新版宣傳短片——《最強(qiáng)大腦》教你如何三步成為男神，以卡通的形式聯(lián)合贊助商完成了一次宣傳創(chuàng)意領(lǐng)跑，同時(shí)也借金秀賢的熱度提升了節(jié)目的知名度。

但不可否認(rèn)的是，《最強(qiáng)大腦》也存在著些許瑕疵，如節(jié)目組有時(shí)過于追求戲劇化效果，而稍顯煽情；節(jié)目打分設(shè)置環(huán)節(jié)有待商榷等等。對(duì)于這些瑕疵，節(jié)目組應(yīng)重視并加以改進(jìn)，為觀眾展示更加真誠(chéng)、更為創(chuàng)新的科學(xué)真人秀節(jié)目?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①王培杰，《〈最強(qiáng)大腦〉：讓科學(xué)流行起來》[J].《現(xiàn)代傳播》，2014（3）

②尼爾·波斯曼：《娛樂至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社，2004

③楊雯，《江蘇衛(wèi)視〈最強(qiáng)大腦〉引領(lǐng)電視人文時(shí)代》，http：//www.chinaxwcb.

com/2014-03/11/content_287784.htm，

2014-03-11

④李響，《〈最強(qiáng)大腦〉：“創(chuàng)新的內(nèi)容”為王與“差異化”品牌策略》[J].《現(xiàn)代傳播》，2014（3）

（作者：南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶endprint