跳出“走轉(zhuǎn)改”誤區(qū)提升都市報(bào)新聞品質(zhì)

孫孝陽(yáng)

【摘 要】自2011年8月中宣部等在全國(guó)新聞戰(zhàn)線發(fā)起“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)以來，一大批接地氣、有人氣的稿件見諸報(bào)端。但是，少數(shù)都市報(bào)的新聞從業(yè)者在對(duì)“走轉(zhuǎn)改”的認(rèn)識(shí)上仍然存在著誤區(qū)。只有端正辦報(bào)思想，切實(shí)深入基層，深入一線，與群眾打成一片，才能提升新聞品質(zhì)，達(dá)到錘煉新聞隊(duì)伍的目的。

【關(guān)鍵詞】都市報(bào) 走轉(zhuǎn)改 誤區(qū)

2011年8月，中宣部等五部門提出在全國(guó)新聞戰(zhàn)線開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)。特別是十八大后，中央政治局出臺(tái)了改進(jìn)作風(fēng)的“八項(xiàng)規(guī)定”，對(duì)改進(jìn)文風(fēng)、改進(jìn)新聞報(bào)道提出專門要求，這為我們今后改進(jìn)新聞報(bào)道，改進(jìn)文風(fēng)，提升新聞品質(zhì)樹立了更高的目標(biāo)，更遠(yuǎn)的追求。

可以說，“走轉(zhuǎn)改”特別是“改文風(fēng)”，是遵循新聞規(guī)律，回歸語(yǔ)言本質(zhì)，鍛煉新聞隊(duì)伍的重要抓手，對(duì)新聞媒體，特別是都市報(bào)是一次脫胎換骨的改造，對(duì)新聞從業(yè)人員也是一次鍛造。

三個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)

雖然大多數(shù)編采人員主動(dòng)融入到“走轉(zhuǎn)改”的大熔爐中，積極拉近與普通讀者的距離，反映普通百姓的火熱生活，但對(duì)于一直走市場(chǎng)化的都市報(bào)來說，部分采編人員對(duì)“走轉(zhuǎn)改”認(rèn)識(shí)不到位，尚存在一定的誤區(qū)：

“走轉(zhuǎn)改”一開始都市報(bào)有模糊認(rèn)識(shí)，認(rèn)為都市報(bào)的新聞視角一貫是從下到上的，一直與普通百姓和大眾生活貼得很近，因此“走轉(zhuǎn)改”是黨報(bào)臺(tái)、機(jī)關(guān)報(bào)的事，我們天天都在基層轉(zhuǎn)，不需要改，這是“一錯(cuò)”。

還有人認(rèn)為，都市報(bào)文風(fēng)本身就很輕松，不能“改”，這是“二錯(cuò)”。“走轉(zhuǎn)改”其實(shí)是一項(xiàng)新聞單位實(shí)實(shí)在在的機(jī)制、內(nèi)容、形式，包括隊(duì)伍的核心再造，絕不是一場(chǎng)表演，更不能流于形式。如果僅僅是走走田頭、站站車間，跑跑野外，吃吃農(nóng)飯，寫個(gè)對(duì)話式報(bào)道就完了，這是對(duì)“走轉(zhuǎn)改”莫大的諷刺。

三是都市報(bào)的隊(duì)伍比較年輕。很多編采人員都是剛從大學(xué)畢業(yè)時(shí)間不長(zhǎng)的年輕人，對(duì)社會(huì)復(fù)雜性的認(rèn)識(shí)不深。而現(xiàn)在獲取信息的渠道又特別多，一些編采人員依賴于網(wǎng)絡(luò)來獲取信息，喜歡做“快餐式”的新聞，對(duì)耗時(shí)費(fèi)力的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)有抵觸情緒。

“走轉(zhuǎn)改”要端正思想

著名戰(zhàn)地記者羅伯特·卡帕曾說：“如果你的照片拍得不夠好，那是因?yàn)殡x炮火不夠近?！蔽ㄓ袑?duì)群眾充滿感情，才能寫出接地氣、有真情、有內(nèi)容的新聞作品。

1、“走轉(zhuǎn)改”要改在靈魂深處，創(chuàng)作出反映時(shí)代要求的新聞作品

思路決定出路，思想決定作派，不從思想深處認(rèn)識(shí)改正，我們目前媒體定位、記者定位的“官樣”性就很難改變。

可以說，都市報(bào)每時(shí)每刻都在思考如何進(jìn)一步改進(jìn)新聞報(bào)道文風(fēng)的問題。因?yàn)槠涫侵苯用嫦蚴袌?chǎng)的，只有心中裝著百姓，切實(shí)改進(jìn)了文風(fēng)，才會(huì)讓新聞更加好看易讀，才能更好地吸引讀者，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，促進(jìn)發(fā)行，提升經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

2012年8月20日晚，驚雷震動(dòng)廬州大地，電閃雷鳴、風(fēng)雨大作，合肥地區(qū)兩小時(shí)降雨量就達(dá)到110毫米，合肥發(fā)布暴雨紅色預(yù)警。新安晚報(bào)編輯部連夜策劃實(shí)施了七八個(gè)版的“暴雨紅警”報(bào)道，從當(dāng)晚10點(diǎn)到次日凌晨1時(shí)，數(shù)十位記者奔赴合肥大街小巷，用鏡頭和文字記錄現(xiàn)場(chǎng)雨情和一幕幕感人至深的雨中溫情，并就“為何突除暴雨”“未雨綢繆，我們能做些什么”等市民關(guān)心的問題做出深度解讀、提出合理建議。這組報(bào)道通過組織記者在困難條件下深入一線采訪，鍛煉了隊(duì)伍，錘煉了作風(fēng)，改進(jìn)了文風(fēng)。

在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，新安晚報(bào)記者深入群眾中，真心實(shí)意幫老百姓解決實(shí)際困難。皖北是大白菜之鄉(xiāng)，但近幾年大白菜嚴(yán)重滯銷，群眾苦于沒有門路和銷路。在“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中，通過本報(bào)影響力呼吁各路商家義賣大白菜，本報(bào)十位女記者在十個(gè)超市親自吆喝賣菜，被網(wǎng)絡(luò)和微博譽(yù)為“白菜西施”，不僅在百姓中樹立了記者的良好形象，使報(bào)紙的品牌也得以受益。我們還通過一系列活動(dòng)，先后為懷遠(yuǎn)石榴、碭山酥梨、界首蘿卜找到銷路。

2、改文風(fēng)要重在改變表述方式，讓報(bào)道好看耐看

改表述就是改話語(yǔ)體系。我們的話語(yǔ)體系，說話方式在一定層面上老百姓聽不懂，或者不愛聽、不愛看，這嚴(yán)重削弱了我們要表達(dá)的效果。因此加強(qiáng)用群眾語(yǔ)言，平民視角、平等身份去表達(dá)新聞，提供觀點(diǎn)，這是改文風(fēng)首先要改變的。

2013年，中央決定在全國(guó)開展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)。作為都市報(bào)，如何做好這一重大選題，新安晚報(bào)認(rèn)真謀劃，精心組織，推出大型策劃“今天我做你”，邀請(qǐng)各地政府部門主要負(fù)責(zé)人走進(jìn)一線，到群眾中去，體驗(yàn)基層工作。報(bào)道采取現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的方式，邀請(qǐng)政府部門主要負(fù)責(zé)同志，選擇一個(gè)和其分管領(lǐng)域相關(guān)、且老百姓普遍關(guān)注的民生問題，讓其走進(jìn)基層暗訪，實(shí)地體現(xiàn)政策的實(shí)施情況、百姓的訴求和呼聲。體驗(yàn)暗訪過程中，記者全程陪同，客觀記錄問計(jì)民生的過程，同時(shí)就一些領(lǐng)域內(nèi)的熱點(diǎn)問題進(jìn)行專訪或者獨(dú)家回應(yīng)，在讀者中引起強(qiáng)烈反響。這一重大主題策劃報(bào)道在稿件表達(dá)、版面呈現(xiàn)上都十分新穎，讀者也覺得更易接受，達(dá)到了較好的宣傳效果。

要進(jìn)一步落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，達(dá)到鍛煉隊(duì)伍，提升新聞品質(zhì)的目的，可以在新聞編排上采取倒逼機(jī)制，記者文章寫得不符合改文風(fēng)要求的一律不用，非要用得重寫。當(dāng)然改文風(fēng)最重要的還是講真話，動(dòng)真情，報(bào)實(shí)情，摒棄套話、空話和瞎話，這是根本。

踐行“三改一加強(qiáng)”

如何深入持久地推進(jìn)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，為新聞媒體注入新活力、新生命，對(duì)都市報(bào)來說，應(yīng)該在“三改一加強(qiáng)”上做文章。

“走轉(zhuǎn)改”，走轉(zhuǎn)容易真改難，改文風(fēng)不易，改報(bào)風(fēng)更難。我們理解“走轉(zhuǎn)改”是對(duì)都市報(bào)在向主流媒體跨越中一次脫胎換骨的洗禮。當(dāng)前情況下都市報(bào)必須提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)大局意識(shí)，發(fā)揮宣傳社會(huì)主義主流價(jià)值觀的作用，加入到主旋律的大合唱中，成為新聞宣傳戰(zhàn)線的和諧之音，避免雜音和噪音，才是正路，否則很難施展，也難有見樹、更沒有出路。

為了這個(gè)“根本”，保證都市報(bào)積極向上的輿論基調(diào)，在深入開展“走轉(zhuǎn)改”中必須實(shí)現(xiàn)“三改一加強(qiáng)”。三改：一是改變小報(bào)心態(tài)、二是改進(jìn)操作方式，三是改善輿論監(jiān)督。endprint

什么是小報(bào)心態(tài)，就是遇到重大惡性事故就興奮，動(dòng)不動(dòng)就要搞大、上Logo做幾個(gè)版，就是不顧受眾感受損害采訪對(duì)象權(quán)益。比如2012年2月份在合肥發(fā)生的17歲男生求愛不成毀容案，一些媒體硬將男生描述成“官二代”，硬是去挖掘女孩所謂的戀愛故事，慫恿兩家對(duì)立。新安晚報(bào)作為本地媒體，對(duì)此事的報(bào)道十分理性，我們?cè)趫?bào)道新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)女孩積極治療，并促使兩家面對(duì)現(xiàn)實(shí)解決問題，達(dá)到很好效果。

二是改變操作方式，理性分析，理智判斷。都市報(bào)善于造勢(shì)，集束炸彈式的報(bào)道必須改變，負(fù)面新聞過多，充斥版面的方式也必須改變，要盡量使負(fù)面新聞?wù)婊?，發(fā)掘負(fù)面新聞的積極效應(yīng)和人性閃光點(diǎn)。當(dāng)前，普通百姓面臨著的一些實(shí)際困難不能得到及時(shí)有效地解決，結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，新安晚報(bào)在2013年4月啟動(dòng)了“新安幫幫團(tuán)”這一大型幫辦欄目策劃，為讀者幫忙，給讀者解憂?！靶掳矌蛶蛨F(tuán)”由4名女記者主要負(fù)責(zé)，并輪流去962000熱線值班、接聽電話，與讀者直接溝通。對(duì)于讀者求助的、媒體力所能及的事情，本報(bào)記者第一時(shí)間提供幫助?！靶掳矌蛶蛨F(tuán)”成立一年多來，幫讀者尋找多年不見的好友、討回不公平的話費(fèi)、刪除套牌記錄……在一點(diǎn)一滴的交流與幫助中，“新安幫幫團(tuán)”逐漸成為讀者最信賴的朋友。

三是改善輿論監(jiān)督。黨和政府一貫主張發(fā)揮新聞?shì)浾摫O(jiān)督作用，輿論監(jiān)督也一直是都市報(bào)戰(zhàn)斗的旗幟，我們體會(huì)到：該監(jiān)督的不監(jiān)督不行，不能監(jiān)督的亂監(jiān)督也不行，監(jiān)督不講究方式方法，不把握時(shí)機(jī)更不行。不利于穩(wěn)定的，不能解決問題的，傷筋動(dòng)骨，影響黨和政府形象的，容易引發(fā)全國(guó)熱點(diǎn)的要格外謹(jǐn)慎。我們特別注意和政府有關(guān)部門一道開展監(jiān)督，注重解決問題。從2013年至今年以來，新安晚報(bào)針對(duì)合肥傳銷興起的問題，派出記者臥底傳銷隊(duì)伍中，對(duì)傳銷洗腦進(jìn)行揭秘，并聯(lián)合有關(guān)部門持續(xù)對(duì)傳銷進(jìn)行打擊，收到了良好效果，受到安徽省領(lǐng)導(dǎo)的批示表?yè)P(yáng)。我們特別注意輿論監(jiān)督，解決問題和未解決問題的后續(xù)報(bào)道，專門開辟了“新聞曝光之后”專欄，此欄目獲安徽新聞名欄目。

一加強(qiáng)即加強(qiáng)用群眾語(yǔ)言，平民視角，突出都市報(bào)特色，策劃解讀重要政策，重大民生新聞，重大主題宣傳，使黨委政府認(rèn)可，人民群眾接受，這是都市報(bào)的一個(gè)方向也是走轉(zhuǎn)改的必然之意。新安晚報(bào)善于發(fā)揮晚報(bào)特色，在重大報(bào)道上顯示水平和整體隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)，國(guó)家皖江試范區(qū)建設(shè)，我們打造了64個(gè)版的“大江唱皖”，舉辦市長(zhǎng)論壇，沿江十個(gè)市的一把手市長(zhǎng)全部到場(chǎng)，彰顯了都市報(bào)主題報(bào)道的策劃能力，此報(bào)道獲安徽新聞獎(jiǎng)特別獎(jiǎng)。

面對(duì)新的輿論環(huán)境，都市報(bào)唯有深入開展“走轉(zhuǎn)改”，牢牢把握大局大勢(shì)，把握好整體格調(diào)，營(yíng)造積極向上的輿論環(huán)境，使都市報(bào)辦出風(fēng)格，辦出特色，做到出新不出格，出彩不出錯(cuò)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①韓少林，《都市報(bào)：在“走轉(zhuǎn)改”中找到自己》[J].《中國(guó)記者》，2012（12）

②潘偉華，《“走轉(zhuǎn)改”：“新聞本質(zhì)”回歸的實(shí)踐活動(dòng)》[J].《新聞世界》，2014（1）

③王海濤，《都市報(bào)主流化轉(zhuǎn)型更要“走轉(zhuǎn)改”》[J].《青年記者》，2013（5）

（作者：新安晚報(bào)財(cái)經(jīng)新聞部副主任）

責(zé)編：周蕾endprint