從北京霧霾事件看媒體環(huán)境報道效果

羅潔馨

【摘 要】本文以北京2013年霧霾事件看媒體環(huán)境報道效果，聚焦霧霾報道在提升我國媒介公信力以及提升公眾環(huán)保意識兩方面產(chǎn)生的影響，并對改進環(huán)境報道，促進受眾環(huán)境意識構(gòu)建提出了自己的思考。

【關(guān)鍵詞】環(huán)境報道 環(huán)境意識 北京霧霾

一、中外霧霾報道對我國媒體公信力的影響

1、相關(guān)概念界定

（1）環(huán)境報道

環(huán)境報道，也稱環(huán)境新聞，對于它的定義，目前國際學術(shù)界還沒有形成一個公認的權(quán)威說法。美國學者、環(huán)境新聞記者Michael Frome認為環(huán)境新聞是一種有目的、為公眾而寫的，以嚴謹準確的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的反映環(huán)境問題的新聞。

我國的一些學者也對環(huán)境報道的定義進行過探討?！吨袊h(huán)境報》社長許正隆認為，環(huán)境新聞即是“用新聞手段傳播人們關(guān)心的種種環(huán)境信息，是變動著的環(huán)境事實與新聞的表達或傳播方式的完美結(jié)合，它應該具備環(huán)境問題本身所包含的科學性、連續(xù)性、多變性等特點。

（2）我國環(huán)境報道發(fā)展歷程

1973年，我國第一次全國環(huán)境保護會議在北京召開，這是我國有關(guān)部門關(guān)注環(huán)境問題的開端。1973-1983年，我國的環(huán)境保護工作開始起步并逐漸發(fā)展，環(huán)境報道進入繁榮時期。1986年我國成立了中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會（CFEJ），它是由全國報刊、廣播、電視、通訊社等新聞單位和環(huán)境新聞工作者自愿組成的非政府組織，是具有獨立法人資格的全國性社會團體。截至2007年l月，組成單位已達到184個。目前，中國環(huán)保傳播領(lǐng)域的獎項主要有地球獎、拜耳青年環(huán)境記者獎、杜邦杯、環(huán)境好新聞獎和福特環(huán)保獎。

（3）媒介公信力

①媒介公信力概念。中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心主任鄭保衛(wèi)教授認為，所謂“傳媒公信力”，是指新聞媒體所具有的能夠贏得受眾信任與信賴的各種專業(yè)質(zhì)量和能力的總和。近年來，我國媒體充斥新聞造假、有償新聞、低俗節(jié)目等濫象，令媒體公信力受損，受眾甚至形成了“報道免疫”，對媒體信息的真實與否產(chǎn)生條形反射。加之某些媒體從業(yè)者自身專業(yè)素養(yǎng)不夠，也進一步加深了傳媒業(yè)的信任危機。鑒于此，如何實現(xiàn)報道客觀、評論公正、講究誠信、維護正義是所有媒體人應該反思的問題。

②中國環(huán)保媒介公信力現(xiàn)狀。具體到我國環(huán)境報道，宏觀議論多，具體實踐少。如何在報道中實現(xiàn)由“知”到“行”的深層次傳播，是對當前媒體環(huán)境報道提出的一個值得思考的問題。

針對北京市PM2.5事件，北京大學環(huán)境科學與工程學院院長朱彤教授認為，媒體環(huán)境報道應遵循“標題新穎化、內(nèi)容科學化”的原則。環(huán)境報道科學性強，專業(yè)詞匯受眾難以接受，所以建議媒體工作者在文章標題上“做文章”，但是內(nèi)容一定要客觀真實、尊重科學，避免過度報道或者錯誤報道。

2、北京霧霾報道概況

國家媒體一直是環(huán)境報道最重要載體，以中央電視臺為例，據(jù)央視網(wǎng)統(tǒng)計，自 2013年1月11日至2月19日這40天中，中央電視臺圍繞霧霾天氣的報道有 439條，平均日報道量將近11條。②特別值得關(guān)注的是，央視一套自1月12 日起連續(xù)3 天在《新聞聯(lián)播》中對霧霾天氣進行重點報道，而且12日，中國多個城市的霧霾天氣成為《新聞聯(lián)播》的頭條新聞，直到19時7分59秒才播出第二條新聞，這樣的播出時長幾乎占了整個《新聞聯(lián)播》的1/3，不禁引人感嘆，央視更接“地氣兒”了。此外，1月14 日，《人民日報》發(fā)表了標題為《美麗中國，從健康呼吸開始》的頭版，新華社刊發(fā)《“責任的沉默”比霧霾更可怕》的時評、北京青年網(wǎng)發(fā)表《怕空氣不透明更怕信息不透明》的文章。在社交媒體上，如微博、微信、騰訊QQ上，霧霾天氣儼然已經(jīng)成為最活躍的關(guān)鍵詞。

這些數(shù)據(jù)顯示出媒體對霧霾天氣的關(guān)注程度之高、報道密度之大，體現(xiàn)了我國新聞媒體在氣候傳播中的認識水平和把握能力。

3、北京2013年霧霾報道分析

據(jù)央視海外研究中心國際傳播輿情第47期統(tǒng)計，在我國媒體前所未有地提供一連串精確信息并發(fā)表評論后，美國《華爾街日報》、英國《每日電訊報》網(wǎng)站等頗具影響力的境外媒體直言，中國媒體發(fā)生了改變，變得“坦率和透明”。美國華爾街日報發(fā)表題為《CCTV破天荒向空氣污染事件“開炮”》的文章，認為“人們可以為民主等待20年甚至更久，但是沒有這樣的耐心等待干凈的空氣?！泵缆?lián)社贊賞CCTV不刻意為空氣污染定積極論調(diào)，“2008年以來北京的空氣質(zhì)量不斷下降，而官方媒體對此一直采取回避不報的態(tài)度。現(xiàn)在，CCTV等央媒敢于大尺度報道空氣污染有兩個原因：一是空氣污染已達到無法容忍的程度，中共不得不讓央媒來表達人民的呼聲和憂慮；二是微博上對空氣污染的激烈討論已經(jīng)持續(xù)多日，央媒不得不對此進行響應?！贝送猓ㄐ律?、BBC世界新聞頻道、德國《法蘭克福匯報》等外國媒體均認為中國官媒對中國空氣污染問題的報道比以前更加開放。

二、北京霧霾報道對公眾環(huán)境意識的影響

1、環(huán)境意識

環(huán)境意識，作為一種思想觀念，古已有之，但作為一個術(shù)語的產(chǎn)生以及它所表示的現(xiàn)代環(huán)境意識的內(nèi)涵卻是新興的，上世紀60年代才大體出現(xiàn)。我國有關(guān)環(huán)境意識的研究開始于20世紀80年代末，對于環(huán)境意識的定義，目前學界并沒有形成定論。本文選擇學者楊朝飛的定義，他認為：環(huán)境意識包括兩個方面的含義，其一是人們對環(huán)境的認識水平，即環(huán)境價值觀念，包含心理、感受、感知、思維和情感等因素；其二是指人們保護環(huán)境行為的自覺程度。

2、我國公眾環(huán)境意識現(xiàn)狀

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，人們的環(huán)境保護意識也不斷增強，環(huán)境意識的高低決定了環(huán)境保護工作是否能有效和可持續(xù)發(fā)展。掌握我國公眾的環(huán)境意識的總體情況，能給國家制定相關(guān)法律政策、媒體進行環(huán)保傳播、學校實施環(huán)境教育提供相關(guān)依據(jù)。

2003年6月—11月，中國人民大學社會學系組織實施的“2003年全國綜合社會調(diào)查”中有一部分涉及到公眾的環(huán)境意識。該調(diào)查顯示，男性被訪者的環(huán)境意識明顯高于女性，有接近6成的女性被訪者的環(huán)境意識水平不及格。2007年1月17日，《中國公眾環(huán)保民生指數(shù)2006年度報告》顯示，公眾的環(huán)保行為受到環(huán)保意識和環(huán)保滿意度兩個方面的影響。另外，有61%的公眾認同了政府環(huán)保的努力，與2005年相比有所提高，反映了公眾對政府更加信任。

3、環(huán)境報道與環(huán)境意識的關(guān)系

公眾正確的環(huán)境意識的培養(yǎng)和形成受多方面因素影響，環(huán)境報道和環(huán)保傳播是其中一個重要影響因素——環(huán)境報道可以啟發(fā)公眾的環(huán)保參與意識；可以將環(huán)境危機感深深植入公眾心中，激發(fā)公眾的責任感；可以弘揚生態(tài)文明，傳播綠色生活方式；可以促進環(huán)保法制建設。中國環(huán)境新聞工作者協(xié)會名譽主席潘岳指出，環(huán)境問題關(guān)乎每個人的生存狀態(tài)和整個社會的和諧安定，如何提升受眾的環(huán)保意識，環(huán)境記者責無旁貸。由此可以看出，新聞媒體作為社會和民眾的“傳聲筒”，應該吸取民意，切實尋找并關(guān)注民眾生活中存在的環(huán)境擔憂，如“飲用水質(zhì)量問題”、“霧霾影響呼吸道問題”、“土壤重金屬污染作物問題”等，從而將調(diào)查報道呈現(xiàn)給相關(guān)衛(wèi)生質(zhì)檢和政府部門，督促立法和執(zhí)法，為環(huán)境改善貢獻力量。

三、改進環(huán)境報道，促進受眾環(huán)境意識構(gòu)建

1、整合媒體和記者資源，發(fā)揮媒體在環(huán)保中的作用

（1）提高記者專業(yè)素質(zhì)

環(huán)境報道既有很強的專業(yè)性，又有很強的社會性，這就要求記者努力充實自身在環(huán)境科學和環(huán)境法規(guī)政策相關(guān)學科方面的知識，同時能夠用通俗易懂的話語將環(huán)境報道呈現(xiàn)給老百姓。這對記者是不小的挑戰(zhàn)。現(xiàn)實是，有的環(huán)境記者直接從娛樂、社會新聞領(lǐng)域分離出來，“半路出家”型的環(huán)境記者不在少數(shù)。形成這個現(xiàn)象的原因，一是因為環(huán)境專業(yè)科班生畢業(yè)后一般選擇專業(yè)對口的工程類工作，鮮有跨入傳媒行業(yè)，二是因為中國傳媒行業(yè)整體專業(yè)性不夠強，很多記者需要同時兼幾個領(lǐng)域的新聞報道，難免力不從心。

（2）提升選題質(zhì)量

第一，在報道角度、圖文編排、采訪對象方面下功夫。第二，切忌危言聳聽，夸大環(huán)境危害以博得眼球。

2、增強互動，促進公眾環(huán)保意識從“要我環(huán)保”向“我要環(huán)?！鞭D(zhuǎn)變

從媒體角度，可以從以下幾方面調(diào)動公眾的積極性。一是要加大對環(huán)保知識的宣傳介紹，傳遞環(huán)境現(xiàn)狀和環(huán)保工作的進程等相關(guān)信息，潛移默化中強化公眾的環(huán)保意識。二是要結(jié)合具體情況，同時注意與環(huán)保NGO的聯(lián)系和合作，盡量擴大環(huán)境新聞的線索來源。三是針對那些默默奮斗在環(huán)保一線的典型，媒體要給予積極的肯定，用以激發(fā)民眾的參與熱情。

3、加強政府的支持和引導

首先，政府應進一步提高環(huán)境信息的公開度和透明度。要加快完善環(huán)境新聞發(fā)布制度，構(gòu)建環(huán)境新聞的快速反應機制。國家環(huán)保部門要及時向民眾公布環(huán)境信息，定期向媒體傳遞環(huán)保動態(tài)，以消除擔憂?！?/p>

參考文獻

①許正隆，《追尋時代 把握特色——談談環(huán)境新聞采寫》[J].《新聞戰(zhàn)線》，1999（5）

②江向榮，《中國環(huán)境新聞的發(fā)展歷程》[D].山東大學，2012

③鄭保衛(wèi)、李曉喻，《談對外傳播媒體的公信力建設》[J].《對外傳播》，2013（4）

④鄭保衛(wèi)、張峽，《我國新聞媒體霧霾天氣報道的經(jīng)驗及啟示》[J].《新聞愛好者》，2013（4）

⑤韓娜，《央視海外研究中心國際傳播輿情分析報告》[R].央視海外研究中心，2013-1-27

（作者單位：中國傳媒大學傳播研究院）

責編：周蕾