淺析出版社如何進(jìn)行圖書(shū)選題策劃

李敏雁

【摘 要】圖書(shū)選題策劃是出版社圖書(shū)出版的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，這一階段也是考察編輯的職業(yè)素養(yǎng)的良好平臺(tái)，它需要編輯將出版社的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來(lái)，最大限度的為出版社盈利和減小風(fēng)險(xiǎn)。本文結(jié)合四川某出版社的選題策劃會(huì)分析出版社如何進(jìn)行選題策劃。

【關(guān)鍵詞】出版社 圖書(shū) 選題策劃 編輯

圖書(shū)的選題策劃是出版社的基礎(chǔ)工作，也是十分受重視的一項(xiàng)工作。圖書(shū)選題策劃工作做得是否到位關(guān)系到圖書(shū)的成書(shū)質(zhì)量和市場(chǎng)反應(yīng)的好壞，“出版界有‘選題失誤，一誤再誤之說(shuō)，從中可以看出選題策劃的重要性”。①所以編輯要精心準(zhǔn)備選題，只有選題通過(guò)了，聯(lián)系作者、整理書(shū)稿和出書(shū)等后續(xù)工作才可以開(kāi)展。

在出版社的選題會(huì)上，每一本書(shū)的選題策劃都會(huì)被討論得很細(xì)致，總編和各個(gè)編輯室的編輯都會(huì)對(duì)該選題的各方面提出問(wèn)題和意見(jiàn)，在參會(huì)人員的“頭腦風(fēng)暴”后，一個(gè)更完善、更清晰的圖書(shū)選題策劃會(huì)被呈現(xiàn)出來(lái)，加上發(fā)行部門(mén)同事的意見(jiàn)，所策劃的書(shū)就顯得更加“有血有肉”了，因?yàn)椤颁N售經(jīng)理往往比編輯更清楚某項(xiàng)選題的獲利大小”②。

一、什么是圖書(shū)選題策劃

“所謂選題，是紙質(zhì)媒體編輯根據(jù)采集到的信息資源或來(lái)自于讀者和社會(huì)對(duì)的閱讀需要而提出的書(shū)稿或文章的擬出版題目”，“圍繞著選題展開(kāi)的信息采集、市場(chǎng)調(diào)研、文本論證以及統(tǒng)籌性決策等勞動(dòng)，即稱選題策劃?！雹圻x題策劃的目的歸根結(jié)底就是為打造一本“好書(shū)”，當(dāng)然，人們對(duì)“好書(shū)”的定義亦是千差萬(wàn)別，有人看中內(nèi)容，有人看中設(shè)計(jì)，有人看中銷量……總之，一本“好書(shū)”總希望能兼收社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，出版過(guò)《麥田里的守望者》等暢銷書(shū)的選題高手馬雷克說(shuō)過(guò)：“我想找的選題是我從未看過(guò)的東西，因?yàn)樾掠^念、新的表達(dá)方式和由于驚奇而受到的震撼，都最能鼓舞編輯和讀者”④。選題策劃由選題和策劃兩個(gè)步驟構(gòu)成，策劃以選題為基礎(chǔ)。出版機(jī)構(gòu)都十分重視此項(xiàng)工作的開(kāi)展和落實(shí)。

二、選題策劃要兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益

現(xiàn)在出版社都走上了轉(zhuǎn)企改制之路，從原來(lái)的事業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)為了企業(yè)性質(zhì)，那么如何經(jīng)受起瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)考驗(yàn)？因此，經(jīng)濟(jì)效益或出版高銷量圖書(shū)成了每一個(gè)出版社的“心聲”。當(dāng)然，選題策劃如果只抓好了經(jīng)濟(jì)效益而忽視了社會(huì)效益，也是不行的。大眾的閱讀需求很復(fù)雜，它是需要出版社給予正確引導(dǎo)的，但是只顧經(jīng)濟(jì)效益的話，很容易就會(huì)走上“低級(jí)趣味化”之路。所以，出版社還應(yīng)該在選題策劃中重視社會(huì)效益。選題策劃是決定編輯出版工作質(zhì)量的前提。由于選題策劃是出版編輯工作的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，所以它的質(zhì)量直接關(guān)系到組稿、審稿和編輯加工等后續(xù)工作的質(zhì)量，甚至于影響出版社的人員安排?！熬庉嫵霭媸且粋€(gè)系統(tǒng)工程”⑤，各要素相互影響和制約，而以選題最關(guān)鍵，組稿事根據(jù)選題意圖來(lái)確定的；審讀和編輯加工是以選題策劃的設(shè)計(jì)思想和編寫(xiě)提綱為依據(jù)的；包裝設(shè)計(jì)也要受到選題策劃所確定的書(shū)的性質(zhì)所限定；人員配備也要依據(jù)選題策劃來(lái)安排。總而言之，從選題策劃的工作成果就可以大致了解出版物最終可能呈現(xiàn)的狀態(tài)。

三、如何開(kāi)展選題策劃

選題的來(lái)源不同，策劃的環(huán)節(jié)也不盡相同，而一個(gè)完整的選題策劃過(guò)程，一般應(yīng)含有以下四個(gè)環(huán)節(jié)：

1、捕捉新的選題生長(zhǎng)點(diǎn)

這一環(huán)節(jié)也就是傳統(tǒng)意義上的信息準(zhǔn)備階段。 “表面上看，選題似乎是靈機(jī)一動(dòng)的產(chǎn)物，實(shí)際上是長(zhǎng)期思考的結(jié)果。在現(xiàn)實(shí)生活中，一項(xiàng)政策的實(shí)施，一種制度的改革，一條經(jīng)驗(yàn)的推廣，一次活動(dòng)的開(kāi)展，都可能蘊(yùn)藏著豐富的選題資源，關(guān)鍵是編輯要去發(fā)現(xiàn)?！雹抟罁?jù)收集到的各種信息，運(yùn)用職業(yè)敏感和創(chuàng)新思維，努力捕捉各種有新意的點(diǎn)子，促使其生長(zhǎng)形成新選題。凱瑟琳·邁耶·格雷厄姆在擔(dān)任《華盛頓郵報(bào)》總裁的時(shí)候就是有敏銳的職業(yè)素養(yǎng)，她才能帶領(lǐng)出版了《五角大樓文集》一書(shū)，曝光水門(mén)丑聞加速尼克松政府的垮臺(tái)。在這個(gè)行業(yè)里積極敏感的職業(yè)態(tài)度是不能缺少的，隨時(shí)發(fā)現(xiàn)生活中的“亮點(diǎn)”、“熱點(diǎn)”，并緊緊抓住，使之成為可以生長(zhǎng)形成新選題的基點(diǎn)。

2、構(gòu)思圖書(shū)的總體結(jié)構(gòu)

這個(gè)階段是選題構(gòu)思階段。進(jìn)入總體結(jié)構(gòu)構(gòu)思階段，我們就要重新對(duì)選題的意義和價(jià)值做一個(gè)評(píng)估，然后再將各個(gè)開(kāi)展實(shí)施的細(xì)節(jié)進(jìn)行確認(rèn)和核實(shí)，使整個(gè)選題策劃變得清晰、豐富和細(xì)致。要有一個(gè)詳盡的選題策劃實(shí)施方案，這樣才能統(tǒng)一而分工明確的實(shí)施工作。出版社在此時(shí)就會(huì)分好工，有的人聯(lián)系作者，有的人就是編稿、校稿，還有些人就負(fù)責(zé)市場(chǎng)預(yù)熱和調(diào)查等。

編輯在構(gòu)思階段，還需要考量我們將要做的“產(chǎn)品”的新意是什么？時(shí)下的社會(huì)熱點(diǎn)是什么？我們最終可以給社會(huì)帶去什么？這些問(wèn)題得到解決，做市場(chǎng)需要的書(shū)也就不那么困難了。

3、開(kāi)展多方面的論證

這一階段是選題論證階段，也是保證選題質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。選題論證是通過(guò)對(duì)選題策劃質(zhì)量的評(píng)估來(lái)確定其是否可以組織實(shí)施的一項(xiàng)工作，對(duì)于保證選題質(zhì)量具有重要意義。“選題不僅要經(jīng)編輯個(gè)人論證，還要通過(guò)一定的程序由集體論證?！雹叱霭鎲挝灰话愣加袑ｉT(mén)的選題論證機(jī)構(gòu)，通過(guò)建立規(guī)范的選題論證制度，這一機(jī)構(gòu)會(huì)定期對(duì)編輯報(bào)送的選題進(jìn)行審議?！罢撟C要堅(jiān)持民主和集中相結(jié)合的原則。在選題論證會(huì)上，人人平等，各抒已見(jiàn)，科學(xué)分析，有理有據(jù)，力爭(zhēng)取得一致意見(jiàn)。在意見(jiàn)不一致的情況下，由社長(zhǎng)或總編輯決定是否列入選題計(jì)劃。選題若要優(yōu)選、優(yōu)化，在論證時(shí)就要多加阻力，在通過(guò)后則要多加助力。⑧“阻力”有助于大家從不同角度作正反兩方面的深入思考，可以有效地抵制水平不高的選題的出現(xiàn)；“助力”則加快好選題轉(zhuǎn)化為書(shū)稿的步伐。在論證階段還是要考量社會(huì)和經(jīng)濟(jì)利益還有實(shí)施的可操作性等。

4、不斷修訂和優(yōu)化

這個(gè)階段是對(duì)選題進(jìn)行優(yōu)化的階段。編輯策劃的選題通過(guò)以后，“選題策劃工作并沒(méi)有結(jié)束，還有一個(gè)不斷修訂和優(yōu)化的問(wèn)題。”⑨所謂修訂和優(yōu)化，一方面進(jìn)一步提高和加強(qiáng)選題的清晰度和可操作性；另一方面是根據(jù)圖書(shū)市場(chǎng)的變化，適時(shí)調(diào)整選題。編輯在整個(gè)實(shí)施過(guò)程中，還要不斷努力提高選題的價(jià)值和意義。

四、以四川某出版社為例看選題策劃

1、在選題策劃會(huì)開(kāi)始之前，編輯要把作者的相關(guān)情況了解清楚，特別是作者的知名度和出書(shū)的情況，因?yàn)檫@些關(guān)乎到書(shū)出版后的市場(chǎng)反應(yīng)等。例如，四川某出版社在策劃出版一本關(guān)于股票的書(shū)，作者知名度一般，編輯現(xiàn)有的作者資源中也有一些具有很高知名度的作者，但是，現(xiàn)在這位作者卻有出過(guò)暢銷書(shū)的優(yōu)勢(shì)，他前兩本書(shū)的銷量很好，這次是在前兩本書(shū)的基礎(chǔ)上有了更進(jìn)一步的突破，對(duì)于股市分析得更加透徹，會(huì)上綜合發(fā)行各部門(mén)的意見(jiàn)，一致預(yù)測(cè)會(huì)有不錯(cuò)的銷量，肯定了這個(gè)選題。

2、在選題策劃會(huì)上，編輯還需要準(zhǔn)備相關(guān)數(shù)據(jù)借以分析出書(shū)后的銷售渠道和營(yíng)銷策略。有的圖書(shū)是更多的出于收獲社會(huì)效益而出的，那么銷量上就可能不樂(lè)觀，所以編輯和發(fā)行部門(mén)的同事就要共同想辦法，把出這樣的書(shū)的成本降到最低。這個(gè)時(shí)候，圖書(shū)館、農(nóng)家書(shū)屋等政策上擁有“館配”資格的單位就會(huì)被考慮進(jìn)來(lái)，最大限度的將這些圖書(shū)轉(zhuǎn)化為“館配圖書(shū)”。

3、編輯在選題策劃會(huì)上所報(bào)的選題要緊追熱點(diǎn)，但也不能忽視市場(chǎng)。例如一本叫《奇聞妙字說(shuō)漢字》一書(shū)可以通過(guò)選題策劃會(huì)，是因?yàn)榫o貼熱點(diǎn)，現(xiàn)在央視一檔很熱的節(jié)目《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》，還有河南電視臺(tái)的《漢字英雄》等節(jié)目都在號(hào)召學(xué)習(xí)漢字文化，此書(shū)與時(shí)下熱點(diǎn)具有很妙的結(jié)合，當(dāng)然受到了肯定。

4、在選題策劃會(huì)上，編輯還要認(rèn)真聽(tīng)取發(fā)行部門(mén)的意見(jiàn)，因?yàn)樗麄儗?duì)市場(chǎng)更具敏銳度。對(duì)于定價(jià)和市場(chǎng)前景會(huì)給出更客觀的意見(jiàn)，吸取這些意見(jiàn)會(huì)對(duì)接下來(lái)的工作有個(gè)市場(chǎng)引導(dǎo)作用。發(fā)行部門(mén)還會(huì)對(duì)印章等具體事宜給出意見(jiàn)，以節(jié)省成本。并且會(huì)將市場(chǎng)上的一些反饋意見(jiàn)告訴編輯，讓他們注意和改善，例如，封面設(shè)計(jì)、圖書(shū)裝幀等。

5、編輯在日常生活中還要廣積人脈，在出書(shū)的時(shí)候可以找到合適的人為自己的書(shū)作序。例如，現(xiàn)在四川某出版社計(jì)劃出一本散文書(shū)，需要有人作序，立馬有編輯說(shuō)可以聯(lián)系余光中、李敖兩位大才子，這就是平日的人脈積累。

6、編輯所報(bào)的選題還要懂得避開(kāi)政治風(fēng)險(xiǎn)，不能觸犯出版法規(guī)。有一本傳記類的書(shū)被報(bào)上選題會(huì)，可是由于傳記之人還存在爭(zhēng)議，法律上他有很多問(wèn)題沒(méi)有弄清，雖然可以預(yù)測(cè)能大賣(mài)的圖書(shū)，最后還是被否定了。因?yàn)檫@是需要全社員工一起承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的，出于大局考慮最終放棄。

現(xiàn)在的圖書(shū)市場(chǎng)需求具有多樣性，有人喜歡陽(yáng)春白雪有人欣賞下里巴人，我們要把握好讀者需求再去進(jìn)行具體的選題策劃。在具體的圖書(shū)策劃實(shí)踐中，編輯需要從宏觀、中觀和微觀三個(gè)層面綜合把握，系統(tǒng)思考，才能對(duì)當(dāng)下的某一種圖書(shū)的出版趨勢(shì)有一個(gè)較全面的把握，才能策劃出品質(zhì)上乘、讀者喜愛(ài)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐的優(yōu)質(zhì)圖書(shū)來(lái)。美國(guó)著名出版家貝利在他的《圖書(shū)出版的藝術(shù)與科學(xué)》一書(shū)中所說(shuō)：“杰出的出版社是杰出的書(shū)造就的”，“出版史是出版了杰出書(shū)的杰出出版社的歷史，也是圖書(shū)文化品位發(fā)展的歷史”⑩。出版好的圖書(shū)是出版社安身立命的根本，選題策劃又是出好書(shū)的根本，因此選題策劃就是出版社最根本的工作?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①②李苓：《編輯出版實(shí)務(wù)與技能》[M].四川大學(xué)出版社2008：28、29

③⑤⑥⑦⑧⑨李苓：《編輯出版實(shí)務(wù)與技能》[M].四川大學(xué)出版社，2008：28、30-34

④格羅斯 主編，齊若蘭 譯：《編輯人的世界》[M].中國(guó)工人出版社，2000

⑩小赫伯特·貝利 著，王益 譯：《圖書(shū)出版的藝術(shù)與科學(xué)》[M].河北教育出版社，2004

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院2012級(jí)出版專業(yè)碩士）

責(zé)編：姚少寶