黨報話語轉(zhuǎn)型的提升路徑

1、改革媒體理念，切實改進文風(fēng)。雖然目前黨報話語不斷受到新媒體的沖擊，一些黨報也紛紛使用網(wǎng)絡(luò)化語言或新型文體，但是，黨報的核心優(yōu)勢并非語言的親近性。要真正深入地進行黨報的改革，實現(xiàn)黨報的轉(zhuǎn)型升級，首要的是媒體理念的變革與實踐。如果黨報仍然高高在上、滿紙官腔，黨報的發(fā)展仍然是穿新鞋走老路。因此，黨報話語形態(tài)的改革應(yīng)該逐漸走向深入：從語言到內(nèi)容，從內(nèi)容到理念。

2、及時發(fā)出聲音，把握輿論主導(dǎo)權(quán)。黨報在許多負面問題、熱點問題、敏感問題、突發(fā)事件等方面的持續(xù)失語，不及時發(fā)聲，不積極作為，使得受眾自然而然地轉(zhuǎn)向了微博、微信等新媒體形態(tài)，黨報不可避免地走向了邊緣化。作為黨委機關(guān)報的黨報應(yīng)該在第一時間發(fā)出聲音，及時為公眾提供信息，并根據(jù)事件處置情況做好后續(xù)發(fā)布工作，主動引導(dǎo)輿論，爭取輿論引導(dǎo)的主動權(quán)。

3、樹立權(quán)威形象，提升公信力。黨報，一直代表著黨委和政府的立場與態(tài)度，承擔(dān)著傳達黨的聲音，傳遞當(dāng)?shù)卣畔l(fā)布的政治任務(wù)。這一屬性決定了黨報宣傳黨的大政方針最及時準確，也最權(quán)威最可信，具有其他報紙不可比擬的公信力。因此，黨報應(yīng)該在第一時間對突發(fā)事件做出積極的響應(yīng)，切不可通過隱瞞、拖延、欺騙等手段，試圖以此降低突發(fā)事件的傳播影響。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)謠言四起的新媒體語境里，權(quán)威性和公信力成為新聞媒體的生命線。黨報要堅守人民群眾對自己的這份信任。

（王帥/《今傳媒》）