體驗視角下的生態(tài)旅游主題開發(fā)設(shè)計

熊金銀

摘 要：生態(tài)旅游已成為旅游業(yè)中的一種時尚和趨勢，體驗式生態(tài)旅游是伴隨體驗經(jīng)濟發(fā)展的一種新興旅游形式，旅游者已不滿足于傳統(tǒng)的觀光生態(tài)旅游，對旅游產(chǎn)品有更高的要求，追求個性化的體驗式生態(tài)旅游。以生態(tài)旅游體驗為視角，對四川西昌邛海濕地生態(tài)旅游的體驗主題進行提煉，開發(fā)設(shè)計科普體驗、民俗體驗、康體體驗等湖泊濕地生態(tài)旅游體驗主題項目，以豐富邛海濕地生態(tài)旅游產(chǎn)品，滿足生態(tài)旅游者的休閑體驗需求。

關(guān)鍵詞：體驗；生態(tài)旅游；主題；邛海

中圖分類號：F590 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）19-0219-03

引言

旅游體驗是旅游者在旅游過程中通過與外界的互動創(chuàng)造滿足自身情感需要和特殊經(jīng)歷的過程，是旅游者自身的內(nèi)在反映。生態(tài)旅游體驗以欣賞、體驗、認知自然生態(tài)和人文生態(tài)為目的，通過預(yù)先設(shè)計和組織，旅游者參與旅游活動而獲得心理和情感上的體驗感受。旅游者旅游活動的參與程度與體驗效果直接相關(guān)，參與程度越高，體驗效果越好；反之，則越差。生態(tài)旅游者具有高強度的參與性，生態(tài)旅游體驗效果比其他旅游形式更好，更能讓旅游者獲得正感體驗愉悅度。

一、西昌邛海濕地生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)勢

（一）“生態(tài)優(yōu)先”的田園城市發(fā)展定位

邛海是四川省第二大天然淡水湖泊，距市中心7公里，海拔1 510.3米，面積約31平方公里，平均水深11米，蓄水量近3億立方米，水質(zhì)達國家地表水二類水域標(biāo)準。邛海景區(qū)2002年被國務(wù)院命名為國家級重點風(fēng)景名勝區(qū)，2006年，通過“創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市”，成功創(chuàng)建成為國家4A級旅游景區(qū)。涼山州政府確立的“生態(tài)立州”戰(zhàn)略，切實加強邛海生態(tài)保護和濕地恢復(fù)，西昌市圍繞建設(shè)現(xiàn)代生態(tài)田園城市的定位，堅持“生態(tài)優(yōu)先”的城市發(fā)展理念，結(jié)合“現(xiàn)代化生態(tài)田園西昌”的城市定位及“顯山露水、突出生態(tài)”的景區(qū)定位，確立了創(chuàng)建國際重要濕地、國家5A級旅游景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)的景區(qū)發(fā)展目標(biāo)。邛海景區(qū)大力發(fā)展生態(tài)旅游，已建成觀鳥島、夢里水鄉(xiāng)、煙雨鷺洲、西波鶴影前四期濕地，五、六期正在建設(shè)，全面建成后，邛海濕地面積將達到2萬畝，邛海水域面積將恢復(fù)到20世紀五六十年代的34平方公里。邛海濕地生態(tài)得到全面有效的恢復(fù)和保護，為開展休閑度假、生態(tài)體驗旅游提供了良好的資源條件。

（二）生態(tài)旅游城景一體

邛海濕地的規(guī)劃將自然生態(tài)景觀與城市建設(shè)銜接起來、融為一體。由于邛海距離西昌市中心距離較近，隨著西昌城市化、城鎮(zhèn)化建設(shè)規(guī)模擴大、步伐加快，邛海濕地的規(guī)劃建設(shè)必然融入到城市建設(shè)中，突出原生態(tài)、環(huán)保、綠色的特點，和周邊鄉(xiāng)村景觀、城市風(fēng)貌形成互補，改變了原有城景相對分割的狀態(tài)。邛海南北長11.5公里，東西寬5.5公里，周長35公里，將環(huán)湖各景點串聯(lián)規(guī)劃打造，環(huán)海6期濕地的建成，實現(xiàn)了景城互動，并把川興鎮(zhèn)和海南鄉(xiāng)納入了景城一體范圍，邛海濕地建成開園，實施開園式管理，對旅游者免費開放，游客坐上觀光車即可到達田園觀光區(qū)，山、水、城相依相融，城景互動、城景一體、城景相依、城景協(xié)調(diào)。

（三）生態(tài)旅游常態(tài)化

邛海濕地生態(tài)旅游從假日季節(jié)游向常態(tài)游的明顯轉(zhuǎn)變。2011年，景區(qū)全年接待游客493.67萬人次，其中春節(jié)、火把節(jié)、國慶（中秋）、彝族年4個黃金周，元旦、清明、“五一”、端午4個小長假，共8個假期，景區(qū)共接待游客229.95萬人次，占全年游客人數(shù)的46.58%。2012年，景區(qū)全年接待游客953.59萬人次，其中8個假期共接待游客307.66萬人次，占全年游客人數(shù)的32.26%。①與2011年相比，假期游客人數(shù)增加了77.71萬人次，但假期游客人數(shù)占全年游客比重卻大幅下降，達到14.32個百分點，這充分說明了景區(qū)旅游已逐步成為常態(tài)，已形成淡季不淡、旺季井噴的旅游接待格局，正向成熟景區(qū)發(fā)展邁進。

（四）生態(tài)休閑度假旅游成為熱點

邛海濕地從觀光游到休閑度假游的明顯轉(zhuǎn)變，得益于西昌的陽光資源豐富，氣候怡人，是有名的“小春城”。在邛海濕地等景區(qū)景點建設(shè)中，配套建設(shè)自行車綠道、健身步道等休閑度假設(shè)施，組織開展全國青少年輪滑賽，自行車騎游大賽、瀘山登山賽，邛海濕地攝影大賽等活動，豐富了休閑健身、文化娛樂等旅游產(chǎn)品，極大增強了游客參與性、體驗性。2012年，景區(qū)過夜游客達到219.3萬人次，比2008年的46.99萬人次增長3.7倍；自駕游迅猛發(fā)展，2012年自駕車輛達到47.72萬輛，比2008年的1.2萬輛增長近39倍。①景區(qū)已從單一的觀光型向集觀光、健身、科普、會議、體驗、休閑度假為一體的復(fù)合型景區(qū)轉(zhuǎn)變。

（五）生態(tài)旅游品牌日漸成熟

隨著邛海濕地景區(qū)旅游業(yè)的不斷發(fā)展，特別是邛海濕地恢復(fù)工程的推進，景區(qū)的知名度顯著提升。2011年4月，在“首屆四川最美街道”評選中，通過網(wǎng)絡(luò)、短信投票，專家評審，西昌觀海路榮獲“四川十大最美街道”殊榮。2012年9月，在“四川省風(fēng)景名勝區(qū)最美景點、最佳保護景點”評選活動中，被網(wǎng)評為“四川省風(fēng)景名勝區(qū)十大最美景點”和“十大最佳資源保護景點”第一名。在全國各種旅游網(wǎng)絡(luò)中，邛海濕地的點擊率不斷創(chuàng)新高，現(xiàn)已成為旅游的首選景點。邛海濕地已從過境游向旅游目的地的明顯轉(zhuǎn)變，早期來西昌的游客都是從西昌直接到瀘沽湖、螺髻山或云南旅游，西昌僅僅是一個過境地。經(jīng)過幾年的發(fā)展，邛瀘濕地生態(tài)旅游景區(qū)吸引力極大提升，“住在邛海邊，何必到海南”，“瀘山避酷暑、邛海曬太陽”，景區(qū)已成為許多游客的首選旅游目的地。2012年全市實現(xiàn)旅游收入60.83億元，比2007年的 26.03億元，增長1.34倍。①

二、西昌邛海濕地生態(tài)旅游體驗主題開發(fā)設(shè)計

旅游者在旅游中追求的是“三感”，即新鮮感、親切感、滿足感，為塑造最優(yōu)的旅游體驗，旅游景區(qū)應(yīng)該將體驗主題化，以正面線索強化主題印象，提供參與性，體驗主題必須新穎，能打動游客，注重景區(qū)生態(tài)文化的挖掘和展示，素材應(yīng)從自然和人文這兩個領(lǐng)域中選擇[1]。如山地騎車、垂釣、民俗體驗等。結(jié)合西昌邛海濕地生態(tài)旅游資源實際，從自然和人文的角度，可以進行如下幾種體驗式主題開發(fā)設(shè)計。endprint

（一）文化體驗

文化體驗主要是利用人文生態(tài)旅游資源來實現(xiàn)的，這類生態(tài)旅游體驗主要滿足人們對文化的認知和對異地文化的好奇。邛海濕地可以充分挖掘濕地生態(tài)文化、涼山彝族文化、長征紅色文化等地方特色文化，在環(huán)海濕地區(qū)開辟文化體驗區(qū)，供旅游者參與體驗。旅游者可以體驗多樣濕地生態(tài)文化、彝族特色飲食制作、彝族歌舞表演、彝族火把狂歡、彝族婚俗、彝海結(jié)盟（紅軍長征劉伯承與彝族首領(lǐng)小葉單結(jié)盟）飾演等項目。

（二）學(xué)習(xí)教育體驗

這類生態(tài)旅游體驗主要滿足人們對自我發(fā)展的需要，也滿足現(xiàn)代人在娛樂中學(xué)習(xí)的需求，簽于體驗對人們所留下的深刻印象，學(xué)習(xí)體驗的設(shè)計有助于人們更輕松地學(xué)習(xí)到新的東西。邛海濕地是四川省第五批省級科普基地，由濕地水上景觀帶和湖岸濕地生態(tài)防護景觀帶兩部分組成，整個景觀充分詮釋了自然、生態(tài)、親水、和諧的內(nèi)涵。濕地內(nèi)有81個人工島嶼，濕地內(nèi)生物多樣，共有各類陸生、水生、浮生植物、灌木和喬木1 080種，其中本土珍貴植物12種；有鳥類97種，屬4目6科，其中白眼潛鴨、琵嘴鴨、鴛鴦、紫水雞等國家一、二級珍稀保護鳥類和世界瀕危物種黃嘴白鷺；有魚類42種，包含邛海特有土著白魚、紅鲌、邛海鯉等珍貴魚類?？梢蚤_展?jié)竦赜^鳥、邛海攝影、繪畫、生態(tài)科普知識問答等體驗項目，主要吸引科研工作者、青少年學(xué)生、野生動植物保護志愿者、藝術(shù)愛好者體驗參與。使生態(tài)旅游者在與自然環(huán)境和諧共處中獲得第一手具有啟迪教育和激發(fā)情感意義的共享經(jīng)歷，快樂參與，理性思考，進而激發(fā)旅游者自覺保護自然的意識。

（三）民俗體驗

這類生態(tài)旅游體驗讓人們在當(dāng)?shù)貪庥舻姆諊姓媲械馗惺芩麄兊纳睿w驗他們生活的細節(jié)，了解他們的生產(chǎn)、生活，滿足旅游者好奇、輕松、快樂的需求。邛海為金沙江支流安寧河上最大的風(fēng)景河，湖水為重碳酸鈣型水，海藻茂盛，適宜于魚類繁殖生長，湖內(nèi)有40多種魚類，其中有特有的白魚、鯉魚、大蝦、螃蟹等是四川省有名的天然漁場。每年進行季節(jié)性捕魚，讓旅游者參與捕魚、感受邛海“漁家樂”民俗、感受端午龍舟賽、品嘗特色漁家美食、體驗漁家生活等。

（四）戶外運動體驗

現(xiàn)代人疏離自然，到處可見的現(xiàn)代化物品隔斷人們與自然的聯(lián)系，人們產(chǎn)生了回歸自然，渴望綠色的需求，對于自然的親近不僅讓人們加強對自然的認知，同時也能滿足人們對自然界的好奇[2]。邛海建設(shè)有著名的水上運動學(xué)校，是一所培養(yǎng)專業(yè)帆船、帆板、滑水運動項目的學(xué)校，僅自2004年以來，邛海水上運動學(xué)校培養(yǎng)出雅典奧運女子帆板亞軍、2008年北京女子帆板冠軍、2004年世界杯女子尾波冠軍；獲得亞洲錦標(biāo)賽金牌32枚，全國比賽金牌53枚，具備良好的水上運動體驗條件?？梢蚤_展水上運動體驗、野外露營、定向越野、環(huán)湖公路自行車騎游、輪滑等體育旅游體驗項目。

三、邛海濕地生態(tài)旅游體驗主題開發(fā)建議

中國傳統(tǒng)旅游以觀光為主，游客只是走馬觀花地參觀自然和人文景觀，很少接觸目的地居民、地方民俗與文化?，F(xiàn)在，游客希望通過直接與景區(qū)特色活動，多方面品味景區(qū)特色、體驗?zāi)康牡鼐用竦纳罘绞?，深刻體驗景區(qū)的特色和文化。西昌邛海濕地具有優(yōu)越的生態(tài)旅游體驗項目開展條件和基礎(chǔ)，可以充分滿足生態(tài)旅游者的個性化需求，提高其滿意度，增強其旅游體驗。

（一）立足生態(tài)旅游資源與市場

根據(jù)“資源—市場”兩極對應(yīng)，“資源—產(chǎn)品—市場”三位一體的旅游產(chǎn)品開發(fā)理念，生態(tài)旅游體驗項目設(shè)計要把握兩大前提：一是生態(tài)旅游資源中的體驗載體和基質(zhì)，即差異化的文化、資源中的可利用因素，包括景觀建筑、民俗風(fēng)情、風(fēng)物特產(chǎn)、生產(chǎn)生活形態(tài)、特殊文化形態(tài)等，它們在市場生態(tài)體驗需求導(dǎo)向下可加以組合、設(shè)計成各種活動體驗產(chǎn)品；二是生態(tài)旅游市場對特定活動的體驗需求，包括保護性、知識性、參與性、愉悅性和成就感、解脫感、歸屬感等，它們是生態(tài)體驗活動產(chǎn)品設(shè)計的指向。地處川西高原的邛海濕地有差異化的民族文化（西昌是全國最大的彝族聚居區(qū)涼山州首府）、生態(tài)文化、民俗文化等，生態(tài)旅游者市場成熟、規(guī)模大，成為體驗式生態(tài)旅游開發(fā)的重要兩極。

（二）保持原真性

在多生態(tài)旅游體驗項目設(shè)計時要盡量保持生態(tài)旅游資源的原始性和真實性，其中包括自然生態(tài)的真實性和文化生態(tài)的真實性。不僅要保持大自然的原始韻味，而且應(yīng)注意當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化的傳承和保護，避免設(shè)計的內(nèi)容對當(dāng)?shù)卦斐晌幕廴荆^度商業(yè)化[3]。實現(xiàn)旅游體驗的接待設(shè)施應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)刈匀缓臀幕鄥f(xié)調(diào)，為旅游者提供原汁原味的珍品和精品體驗。體驗塑造的真實性體現(xiàn)為旅游者在景區(qū)為其所創(chuàng)造的環(huán)境中品味旅游吸引物的內(nèi)涵，獲得真實體驗，不管這種環(huán)境是真實的、有歷史原型的還是臆造的。這要求景區(qū)從業(yè)人員應(yīng)把自己融入到所扮演的角色中，為旅游者創(chuàng)造真實的氛圍。邛海濕地生態(tài)旅游體驗項目在設(shè)計中要有當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族、社區(qū)居民、旅游從業(yè)人員的參與，呈現(xiàn)生動的場景、真實的人物、使體驗更加真實。

（三）吸引游客深度參與

在進行生態(tài)旅游體驗設(shè)計時要使游客融入到“舞臺”中去，使自己成為參與者而不是被動的接受者。設(shè)計體驗內(nèi)容要保證其健康性和安全性，以保護游客的健康和安全，增強游客生態(tài)體驗的重要措施就是提高游客的參與性。一方面，旅游規(guī)劃應(yīng)充分利用信息技術(shù)（例如互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等）增強與游客溝通的機會，使游客獲得更多生態(tài)旅游吸引物的信息和知識，增強游客對生態(tài)旅游吸引物的理解和感知，并激發(fā)游客參與的熱情，延伸游客的體驗活動。另一方面，旅游規(guī)劃應(yīng)為游客創(chuàng)造更多的親身參與機會，提供適度挑戰(zhàn)性的體驗活動，增強活動的真實性[4]。邛海濕地生態(tài)旅游可以實施生態(tài)知識查詢電子系統(tǒng)，電子模擬導(dǎo)游路線圖、戶外運動康體、角色扮演等深度體驗。

（四）保護優(yōu)先

保護有價值的自然和文化景觀以及生態(tài)環(huán)境，不但是生態(tài)旅游可持續(xù)的基礎(chǔ)，也是生態(tài)旅游體驗賴以生存的生命線。所以我們在生態(tài)旅游體驗設(shè)計過程中，必須遵循生態(tài)學(xué)規(guī)律，將保護生態(tài)旅游資源及生態(tài)環(huán)境置于優(yōu)先地位，保持生態(tài)平衡。具體表現(xiàn)在生態(tài)旅游體驗設(shè)計應(yīng)控制在環(huán)境的“生態(tài)承載力”范圍內(nèi)，如旅游者的體驗活動不能進入環(huán)境保護的核心區(qū)，體驗活動的參與者和活動強度也不能超出生態(tài)環(huán)境承載力的范圍。邛海生態(tài)旅游開發(fā)中要把濕地保護與生態(tài)建設(shè)相結(jié)合、濕地保護與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合、濕地保護與實施生物多樣性相結(jié)合、濕地保護與實施鳥類保護相結(jié)合、濕地保護與漁業(yè)科學(xué)養(yǎng)殖相結(jié)合，實施邛海周邊植被恢復(fù)、水土保持，始終堅持“自然、生態(tài)、和諧”的理念，注重保留自然風(fēng)貌，保持生物多樣性，建成集“游覽觀光、休閑體驗、科普教育”于一體的生態(tài)濕地。

結(jié)論

生態(tài)旅游活動的目的是為游客創(chuàng)造一次難忘的經(jīng)歷和體驗，這就需要進行旅游體驗調(diào)查，通過調(diào)查了解旅游市場，分析需求狀況，從而選擇體驗主題，選擇不同體驗類型，設(shè)計有吸引力的生態(tài)主題。邛海濕地生態(tài)旅游體驗設(shè)計應(yīng)立足民族特色、地方文化、生態(tài)保護的實際，加速旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐，形成一條集“濕地觀光、鄉(xiāng)村體驗、休閑度假”于一體的生態(tài)旅游精品景區(qū)及旅游線路，構(gòu)建以邛海為核心、輻射環(huán)湖村鎮(zhèn)的大景區(qū)產(chǎn)業(yè)格局。要對景區(qū)景點、旅游線路、旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意、策劃、營銷進行市場化運作提升景區(qū)“保護、建設(shè)、管理”水平，從而更有效地保護邛海濕地生態(tài)旅游環(huán)境，為游客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實現(xiàn)景區(qū)環(huán)境、社會和經(jīng)濟全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展。

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[責(zé)任編輯 王曉燕]endprint