紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的博弈與競(jìng)合

[摘要]紙質(zhì)媒體是我國(guó)的傳統(tǒng)媒體形式，主要指報(bào)紙和雜志等，網(wǎng)絡(luò)媒體則是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行信息傳播的媒體。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的普及范圍越來(lái)越廣，并以其快捷、信息量大和資源豐富等特點(diǎn)深受讀者的喜歡，在這種情況下，紙質(zhì)媒體的發(fā)展受到了極大的沖擊。不過(guò)紙質(zhì)媒體也具有其自身的優(yōu)勢(shì)，為了應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體給自身的發(fā)展所帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體應(yīng)采取一定的措施，充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，獲得更加長(zhǎng)久的發(fā)展?jié)摿?。本文?duì)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩者在傳播中的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了對(duì)比，分析了兩者發(fā)展博弈的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上提出未來(lái)紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)合措施，以期為媒體傳播的發(fā)展提供參考和意見。

[關(guān)鍵詞]紙質(zhì)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；優(yōu)勢(shì)對(duì)比；融合

[作者簡(jiǎn)介]金甦，閩江學(xué)院學(xué)報(bào)編輯部。

隨著社會(huì)的發(fā)展，以計(jì)算機(jī)為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)得到了迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體順應(yīng)發(fā)展潮流，通過(guò)迅速地傳播、廣告以及業(yè)務(wù)擴(kuò)張等方式獲得了蓬勃發(fā)展，其發(fā)展迅猛的程度超乎人們的想象。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了重創(chuàng)，尤其是對(duì)紙質(zhì)媒體的影響最大。很多人都開始對(duì)“傳統(tǒng)媒體是否真的會(huì)退出市場(chǎng)”這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行深入的思考和關(guān)注。曾經(jīng)還有不少人預(yù)言：終有一天，網(wǎng)絡(luò)媒體會(huì)徹底取代傳統(tǒng)媒體的地位。本文認(rèn)為紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的生存方式是相互競(jìng)爭(zhēng)而又互為補(bǔ)充、互相促進(jìn)并共存共融。

一、紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩者在傳播中的優(yōu)勢(shì)對(duì)比分析

紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體各有自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，其中兩者的比較主要可以從容量、傳播風(fēng)格、傳播方式、檢索性能、用戶數(shù)量、信息的時(shí)效性和地域性以及適用性等方面來(lái)進(jìn)行闡述。

1.容量的區(qū)別對(duì)比

從容量上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的，其信息的容量幾乎是無(wú)限的，這與受版面限制而不能無(wú)限增加容量的紙質(zhì)媒體相比占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。比如，以新華社的新華網(wǎng)集新聞為例，它24小時(shí)所發(fā)布的最新新聞信息文種繁多，有漢語(yǔ)（簡(jiǎn)體、繁體）、英語(yǔ)、法語(yǔ)、俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)以及阿拉伯語(yǔ)等6種語(yǔ)種，信息容量高達(dá)120兆，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了印刷媒體的信息容量。而在紙質(zhì)媒體中一些報(bào)紙為了不增加版面，采用了大大縮小字號(hào)的方式增加信息內(nèi)容，這就為人們的閱讀帶來(lái)了困難。

2.傳播風(fēng)格的區(qū)別對(duì)比

從傳播風(fēng)格上比較，紙質(zhì)媒體的傳播主要是以文字信息為載體，那么它在文字篇幅的表達(dá)中就具有較大的靈活性，可以使用較長(zhǎng)的篇幅，也可以使用較短的篇幅，這就為讀者提供了廣闊的思考空間和較多的思考時(shí)間，有利于理解的加深，適于作深入的新聞報(bào)道。而網(wǎng)上新聞則充分發(fā)揮其多樣性，在寫作中多采用集聲、動(dòng)態(tài)圖像、照片、文本和數(shù)據(jù)表格等于一身的方式進(jìn)行報(bào)道，寫作風(fēng)格也主要是注重視聽效果的突出，報(bào)道的篇幅更為短小精悍，相比較而言，長(zhǎng)新聞更不適合網(wǎng)絡(luò)媒體。

3.傳播方式的區(qū)別對(duì)比

在傳播方式方面，紙質(zhì)媒體是單向傳輸，信息傳播的內(nèi)容和傳播時(shí)間都是由傳播者來(lái)單方面決定的，而受者只能被動(dòng)地接受信息。雖然，近年來(lái)紙質(zhì)媒體也逐漸開始注重讀者的反饋并通過(guò)刊登讀者來(lái)信等方式來(lái)加強(qiáng)與讀者的交流，但是由于受到版面和時(shí)間等諸多因素的限制，讀者所發(fā)表的看法和提出的意見都很難得到傳播，因此收效甚微。而與之相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳輸是雙向的，打破了傳統(tǒng)媒體中用戶單純、被動(dòng)接受信息的局限性，用戶可以通過(guò)評(píng)論等方式對(duì)信息發(fā)布者表述自己的觀點(diǎn)和意見，同時(shí)，還可以根據(jù)自己的需要點(diǎn)播新聞，這就為用戶言論權(quán)的發(fā)揮提供了充分的條件和空間，而使互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播具有交互性。另外，用戶還可以作為信息的傳播者，參與信息的傳播。由此可見，在網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中，傳者和受者是沒(méi)有嚴(yán)格區(qū)分的。目前，很多網(wǎng)絡(luò)媒體開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，這些論壇只要通過(guò)用戶注冊(cè)就可以發(fā)表自己的見解。通過(guò)這些論壇，廣大網(wǎng)民可以對(duì)新聞事件和社會(huì)問(wèn)題發(fā)表自己的看法和意見，并且還可以與其他人交換觀點(diǎn)，這充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性和開放性。

4.檢索性能的區(qū)別對(duì)比

從檢索性能來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)媒體的可檢索性受自身的限制而較差，網(wǎng)絡(luò)媒體則突破了時(shí)間和地域等因素而具有高效和便捷的檢索性能。據(jù)美國(guó)英克托米2000年l月公布的一項(xiàng)研究結(jié)果表明，互聯(lián)網(wǎng)上可編索引的網(wǎng)頁(yè)已超過(guò)10億。并且美國(guó)的《紐約時(shí)報(bào)》、英國(guó)的《泰晤士報(bào)》以及其他各類網(wǎng)站為了能夠更好地利用網(wǎng)絡(luò)上大量的信息，都為用戶提供了檢索和查詢服務(wù)，通過(guò)這種方式，用戶可以在大多數(shù)新聞網(wǎng)站上查詢到大量的各類信息和近幾年的重大新聞信息。由此可見，紙質(zhì)媒體的可檢索性遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)媒體。

5.用戶數(shù)量的區(qū)別對(duì)比

從用戶數(shù)量來(lái)說(shuō)，之前人們主要都是通過(guò)紙質(zhì)媒體來(lái)獲得信息的，而隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，不少人開始由紙質(zhì)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)變。有專家指出，目前全球互聯(lián)網(wǎng)的用戶正在以每月15%的速度遞增。在這種情況下，紙質(zhì)媒體的用戶數(shù)量就會(huì)大大下降，并且這種變化趨勢(shì)還會(huì)隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加進(jìn)一步擴(kuò)大。不過(guò)，在我國(guó)由于傳統(tǒng)受眾接受能力、習(xí)慣以及電腦普及狀況的原因，還有相當(dāng)一部分用戶選擇通過(guò)紙質(zhì)媒體，他們認(rèn)為紙質(zhì)媒體也是一種獲得信息的便捷途徑，并且從某些方面來(lái)說(shuō)，他們還是更習(xí)慣使用紙質(zhì)媒體。

6.信息時(shí)效性的區(qū)別對(duì)比

從信息的時(shí)效性來(lái)說(shuō)，由于受印刷發(fā)行的周期影響，紙質(zhì)媒體的新聞發(fā)布都是定時(shí)且定量的，這就使其時(shí)效性大打折扣，而網(wǎng)絡(luò)媒體則可以隨時(shí)發(fā)布最新信息。因此，紙質(zhì)媒體的時(shí)效性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體。

7.信息地域性的區(qū)別對(duì)比

從理論上說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體一旦把信息發(fā)送出去，凡是網(wǎng)民都可以接收。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體用戶是沒(méi)有地域限制的。然而，由于受到國(guó)家和區(qū)域等方面因素的限制，紙質(zhì)媒體在其發(fā)行中具有較強(qiáng)的地域性，媒體受眾分布范圍相對(duì)較小，這就大大降低了新聞的輿論影響力。

8.信息適用性的區(qū)別對(duì)比

從信息的載體來(lái)說(shuō)，紙質(zhì)媒體是采用紙張來(lái)實(shí)現(xiàn)的，價(jià)格也較為低廉，攜帶也比較方便，而網(wǎng)絡(luò)媒體用戶大多是通過(guò)計(jì)算機(jī)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，它需要用戶有相關(guān)的計(jì)算機(jī)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)才能夠完成信息的獲取和交流，而這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的應(yīng)用在電腦普及率不高的地區(qū)受到了限制。

總體來(lái)說(shuō)，通過(guò)分析我們可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播容量、傳播時(shí)效性以及地域性等方面占有明顯的優(yōu)勢(shì)；在傳播風(fēng)格方面，網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體各有自身的優(yōu)勢(shì)；在用戶數(shù)量和適用性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體則不及紙質(zhì)媒體?？傊?，網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體之間既有競(jìng)爭(zhēng)，也有互補(bǔ)。

二、紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體兩者的發(fā)展博弈現(xiàn)狀分析

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展之前，紙質(zhì)媒體在傳統(tǒng)傳播媒介中獨(dú)占鰲頭，具有深厚的歷史底蘊(yùn)。在19世紀(jì)經(jīng)歷了廣播媒體的沖擊，在20世紀(jì)又經(jīng)歷了電視媒體的沖擊，其地位雖然有所動(dòng)搖，但是仍然可以與其他兩家分庭抗禮。而網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展起來(lái)之后，網(wǎng)絡(luò)媒體以其迅猛的傳播速度、業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度、廣告收入增加速度以及技術(shù)革新速度等不可抵擋的優(yōu)勢(shì)使紙質(zhì)媒體受到了重創(chuàng)。網(wǎng)絡(luò)媒體未來(lái)能否超越紙質(zhì)媒體，成為現(xiàn)階段各媒體關(guān)心的一個(gè)重要問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體經(jīng)歷了二十多年的博弈，縱觀其博弈過(guò)程可以分為三個(gè)時(shí)期：第一個(gè)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)媒體剛出現(xiàn)，紙質(zhì)媒體的新聞特性決定了它們必然將網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)新聞點(diǎn)加以介紹和宣傳，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體是合作關(guān)系，在這個(gè)階段紙質(zhì)媒體是占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的；第二個(gè)時(shí)期，隨著電腦價(jià)格下降及網(wǎng)絡(luò)的逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸開始受到人們的關(guān)注而獲得發(fā)展，它逐漸開始通過(guò)增加廣告投入加大自身的宣傳和利潤(rùn)，極大地促進(jìn)了網(wǎng)民人數(shù)的增加，再加上新浪、網(wǎng)易和搜狐等門戶網(wǎng)站先后上市，得到了大量的資金注入及國(guó)家政策的支持，網(wǎng)絡(luò)媒體開始與紙質(zhì)媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，兩者各分天下；第三個(gè)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)媒體在不斷的發(fā)展中日趨成熟，網(wǎng)絡(luò)普及率以驚人的速度增長(zhǎng)，再加上網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新性和靈活性比較強(qiáng)，這就給紙質(zhì)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊和威脅，最終導(dǎo)致紙質(zhì)媒體的發(fā)展開始落后于網(wǎng)絡(luò)媒體 。

三、紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)合措施分析

我們縱觀網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體的發(fā)展道路，兩者無(wú)論是在相互競(jìng)爭(zhēng)還是在相互合作中都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，再加上兩者各有千秋，網(wǎng)絡(luò)媒體有著紙質(zhì)媒體所不及的先進(jìn)性，紙質(zhì)媒體也有著網(wǎng)絡(luò)媒體所不及的深刻性，這就決定了兩者是不可能取代任何一個(gè)的。雖然，現(xiàn)階段看似網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了上風(fēng)，但是，事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)媒體和紙質(zhì)媒體一樣，也面臨著發(fā)展的瓶頸。在這種情況下，我們提出紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)摒棄之前的傳統(tǒng)觀念而實(shí)現(xiàn)競(jìng)合，競(jìng)合是基于合作競(jìng)爭(zhēng)理論的一種特殊博弈行為，它是一種可以實(shí)現(xiàn)雙贏的博弈。

為了實(shí)現(xiàn)這一目的，我們主要對(duì)紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)發(fā)展提出以下兩點(diǎn)建議：對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，在未來(lái)的發(fā)展中應(yīng)借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式和經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)自身的各項(xiàng)不足進(jìn)行完善，并利用自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，以把握主體地位。一方面，紙質(zhì)媒體應(yīng)借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)自身的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改革，并通過(guò)關(guān)注受眾信息反饋的方式增加紙質(zhì)媒體信息的互動(dòng)性；另一方面，紙質(zhì)媒體應(yīng)以新聞報(bào)道深度為出發(fā)點(diǎn)，盡可能地發(fā)揮自己的強(qiáng)項(xiàng)；對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，在未來(lái)的發(fā)展中應(yīng)借鑒紙質(zhì)媒體資源，提高自身的權(quán)威性和公信力。要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，網(wǎng)絡(luò)媒體可通過(guò)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)新聞的原創(chuàng)性，改變目前大多新聞直接依托報(bào)社的網(wǎng)絡(luò)電子報(bào)紙以及出版社的電子書籍等。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體要將發(fā)展資源的公信力和權(quán)威性作為重點(diǎn)，并增加網(wǎng)絡(luò)媒體所特有的多媒體和檢索等先進(jìn)功能，這不僅有利于受眾獲得更好的信息服務(wù)，同時(shí)還可以促進(jìn)紙質(zhì)媒體行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

紙質(zhì)媒體以其不可動(dòng)搖的原創(chuàng)新聞發(fā)布的權(quán)威性，將在一定時(shí)期內(nèi)作為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的基礎(chǔ)、源泉和依托，而網(wǎng)絡(luò)媒體則以其傳播速度、容量以及范圍等方面的優(yōu)勢(shì)成為紙質(zhì)媒體的延伸和補(bǔ)充，這兩種媒體方式各自具有自身的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，在未來(lái)的發(fā)展中，兩者在其競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的基礎(chǔ)上應(yīng)不斷地相互促進(jìn)，吸取對(duì)方身上的優(yōu)點(diǎn)，促進(jìn)自身的發(fā)展，以使媒體傳播體系更加完善。

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