數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展

郭軍峰

長期以來，我國是一個(gè)重文化發(fā)展、重文明建設(shè)的國家。然而，隨著歐美、日韓全球范圍內(nèi)文化輸出步伐的加快，我國的出版產(chǎn)業(yè)建設(shè)也顯現(xiàn)落后的時(shí)代特征：重政策輕市場(chǎng)、重個(gè)體無序競爭輕產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢(shì)、重量輕質(zhì)等。21世紀(jì)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界各國紛紛致力的經(jīng)濟(jì)增長極，成為增強(qiáng)民族凝聚力和向心力的重要手段。因此，加強(qiáng)數(shù)字文化出版產(chǎn)業(yè)的集群化研究，賦予數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群以世界性和有機(jī)性，不但是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，也是民族精神源遠(yuǎn)流長的內(nèi)在預(yù)期。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展前景

1.打造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的共同聲譽(yù)

如今，大眾文化盛行，品牌即生產(chǎn)力。在數(shù)字出版領(lǐng)域，各產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部主體要發(fā)展，要進(jìn)行品牌建設(shè)，就必須打造共同聲譽(yù)，匯聚創(chuàng)新資源。在現(xiàn)有出版理論認(rèn)知背景下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新要素大體存在于技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)以及終端等幾大方面；而集群創(chuàng)新發(fā)展可從內(nèi)容產(chǎn)品、知識(shí)增值服務(wù)、版權(quán)運(yùn)營等幾個(gè)主導(dǎo)方面進(jìn)行。產(chǎn)業(yè)集群共同聲譽(yù)是一種無形資產(chǎn)，對(duì)集群運(yùn)營各環(huán)節(jié)有巨大的影響作用，它是集群企業(yè)在與各利益相關(guān)者的行為關(guān)系中所形成的公眾綜合印象。這里的利益相關(guān)者一般涵蓋集群所在地政府、各社會(huì)團(tuán)體、供應(yīng)商、廣大客戶及受眾、各投資相關(guān)方、各行業(yè)競爭對(duì)手等。從正向角度來講，良好的產(chǎn)業(yè)集群共同聲譽(yù)可為集群不斷吸引、匯集行業(yè)相關(guān)的優(yōu)勢(shì)資源，為集群企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的人才、資金、社會(huì)基礎(chǔ)。

2.形成數(shù)字出版集群創(chuàng)新資源的匯聚

集群是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈，各環(huán)節(jié)有機(jī)協(xié)調(diào)，相互促進(jìn)。隨著近年來數(shù)字出版行業(yè)的不斷發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)的各種要素之間都開始不斷融合，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)節(jié)點(diǎn)都面臨著新的挑戰(zhàn)和競爭。從數(shù)字出版行業(yè)的角度來看，產(chǎn)業(yè)鏈上的各企業(yè)應(yīng)依靠前所未有的地理臨近性生產(chǎn)出更大的創(chuàng)新動(dòng)力。相對(duì)于非集群性數(shù)字出版企業(yè)，集群性出版企業(yè)具有多方優(yōu)勢(shì)：各種基礎(chǔ)設(shè)施越來越完善，各種公共平臺(tái)變得越來越先進(jìn)，并且有更多的激勵(lì)導(dǎo)向的配套政策應(yīng)用到數(shù)字出版行業(yè)中，這將極大地刺激更多企業(yè)加入集群，形成強(qiáng)大的資源匯聚。因此，集群的創(chuàng)新發(fā)展就需吸引更多的優(yōu)勢(shì)企業(yè)加入，形成綜合競爭優(yōu)勢(shì)。隨著創(chuàng)新要素不斷匯集，創(chuàng)新動(dòng)力不斷涌現(xiàn)，進(jìn)而促進(jìn)集群企業(yè)高效發(fā)展。

3.共同聲譽(yù)與資源匯聚的二元互動(dòng)

集群企業(yè)通過良好的共同聲譽(yù)吸引和匯聚更多的優(yōu)良資源，而更多優(yōu)秀資源的加入，又可增強(qiáng)企業(yè)集群的創(chuàng)新動(dòng)力與發(fā)展?jié)摿?，建?gòu)產(chǎn)業(yè)集群的卓越聲譽(yù)。如在國家級(jí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群中，張江基地匯聚了盛大集團(tuán)、上海方正等眾多知名企業(yè)。這些企業(yè)的影響力初步形成了張江集群的公共聲譽(yù)，使張江集群進(jìn)一步吸引了數(shù)字出版、動(dòng)漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲等多個(gè)門類的企業(yè)加入，且產(chǎn)業(yè)鏈逐漸明確和協(xié)調(diào)，有機(jī)化運(yùn)作程度逐漸加深。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

1.集群企業(yè)間競合互動(dòng)與創(chuàng)新

研究現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集群理論不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、產(chǎn)業(yè)基地的維度存在整體共同點(diǎn)，一般分析可從橫向和縱向兩大維度切入。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也不例外。其橫向維度由部分功能相似的企業(yè)組成，這些組成企業(yè)多處于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈某一特定環(huán)節(jié)；其縱向維度則由功能互補(bǔ)或相關(guān)的縱貫產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)組成。創(chuàng)新源于市場(chǎng)需求，市場(chǎng)的某階段的特殊需求是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新的外部驅(qū)動(dòng)，在外部驅(qū)動(dòng)作用下，集群內(nèi)部各有機(jī)組成企業(yè)進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互動(dòng)、資源重組，打破各自的局限性，形成創(chuàng)新性的綜合競爭優(yōu)勢(shì)，以最有效的方式來適應(yīng)市場(chǎng)的預(yù)期。

在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群中，各數(shù)字出版企業(yè)本身是具備活力的。它們是出版市場(chǎng)的直接參與者，對(duì)市場(chǎng)中的相關(guān)信息十分敏感，通過參與市場(chǎng)、捕捉有效信息，可以把握市場(chǎng)的真正潛在需求。進(jìn)而衍生出內(nèi)在的創(chuàng)新沖動(dòng)，開發(fā)新產(chǎn)品、開辟新市場(chǎng)，在集群運(yùn)行的平臺(tái)下，整合有效資源，引領(lǐng)企業(yè)走向更廣闊的領(lǐng)域。

2.知識(shí)擴(kuò)散，交互學(xué)習(xí)與創(chuàng)新

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群在形式上是各數(shù)字出版及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的集合，在本質(zhì)上是人才、知識(shí)、信息、資金等相關(guān)資源的整合。21世紀(jì)，人才、知識(shí)的重要性日益凸顯，知識(shí)流動(dòng)與交互學(xué)習(xí)必將成為數(shù)字出版企業(yè)集群創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

Freeman在產(chǎn)業(yè)群落研究中提出：促進(jìn)產(chǎn)業(yè)群永葆創(chuàng)新生機(jī)的源頭為知識(shí)溢出效應(yīng)。知識(shí)溢出與知識(shí)傳播相關(guān)聯(lián)，但又存在本質(zhì)區(qū)別，因?yàn)橹R(shí)傳播強(qiáng)調(diào)的是知識(shí)的復(fù)制，而知識(shí)溢出則為知識(shí)的再創(chuàng)造。在產(chǎn)業(yè)集群中，知識(shí)溢出可通過連鎖效應(yīng)、競爭效應(yīng)、模仿效應(yīng)、激勵(lì)效應(yīng)、交流效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)等作用，刺激群內(nèi)各主體的知識(shí)擴(kuò)散和交互學(xué)習(xí)，使各企業(yè)相對(duì)孤立和緘默性的知識(shí)通過正規(guī)的渠道進(jìn)行傳遞。集群內(nèi)地理位置的鄰近，為集群企業(yè)間各機(jī)構(gòu)、人員的知識(shí)交換和積累創(chuàng)造了條件，只有加強(qiáng)各企業(yè)間的有機(jī)互動(dòng)，通過各種正式、非正式交流將最新的、超前性的知識(shí)進(jìn)行擴(kuò)散與深化，才能形成集群的內(nèi)在創(chuàng)新動(dòng)力。

3.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群母體內(nèi)高素質(zhì)人才的流動(dòng)

人才的高效流動(dòng)可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的創(chuàng)新。人才是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，然而長期以來，高素質(zhì)人才往往受到所在企業(yè)的多方關(guān)注，只能效力于單個(gè)企業(yè)，這相當(dāng)于把一個(gè)個(gè)優(yōu)秀的知識(shí)庫獨(dú)立起來，限制了人才全面能力的發(fā)揮，造成了人才浪費(fèi)。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，地理臨近可以深化各企業(yè)的關(guān)系感，使各企業(yè)人才的集群認(rèn)同感和歸屬感加強(qiáng)。

集群作為一個(gè)整體，需激勵(lì)和促進(jìn)各組成企業(yè)的人才進(jìn)行專業(yè)的互補(bǔ)、知識(shí)的重構(gòu)，形成長效機(jī)制。如樹立各企業(yè)、各人才與集群母體之間的同源共生意識(shí)；強(qiáng)化三者間的天然聯(lián)系；加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)與利益統(tǒng)一原則，消弭人才流動(dòng)障礙；創(chuàng)建科學(xué)人才培養(yǎng)平臺(tái)，提供有效人才服務(wù)等。通過各種有利規(guī)范制度的創(chuàng)立和開展，加強(qiáng)集群意識(shí)，深化人才認(rèn)知，使人才的集群內(nèi)流動(dòng)更加順暢，為智能軍團(tuán)最佳潛能的發(fā)揮創(chuàng)造有益的環(huán)境。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展途徑

1.政府相關(guān)部門

在我國現(xiàn)有社會(huì)形態(tài)下，政府相關(guān)部門一般不會(huì)直接參與產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展，但作為政策的制定者和實(shí)施者，政府相關(guān)部門可運(yùn)用多種宏觀調(diào)控手段對(duì)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行調(diào)控。如制定相關(guān)法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策等，通過此類調(diào)控手段的支持和保證，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展創(chuàng)設(shè)環(huán)境，為其創(chuàng)新塑造良好的有機(jī)生態(tài)。政府也可吸收和借鑒國內(nèi)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在基礎(chǔ)設(shè)施等硬件、交流渠道和對(duì)話平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)范、稅收優(yōu)惠政策以及人才引進(jìn)等方面給產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.金融支持機(jī)構(gòu)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的發(fā)展、集群的創(chuàng)新與資金之間存在無法割舍的聯(lián)系。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展離不開金融的支持，這就需要數(shù)字出版集群系統(tǒng)與各種銀行、非銀行機(jī)構(gòu)、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)等之間進(jìn)行聯(lián)通，以不同的發(fā)展與創(chuàng)新活動(dòng)研究為基礎(chǔ)，采納不同來源的資金支持與智力輔助。在數(shù)字出版金融產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展過程中，各種金融機(jī)構(gòu)對(duì)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，金融機(jī)構(gòu)不僅可以為企業(yè)集群的發(fā)展提供更多的資金支持，還能為企業(yè)的發(fā)展指明方向。

3.高校及科研機(jī)構(gòu)

集群的創(chuàng)新發(fā)展必須有科學(xué)的理論支持和實(shí)踐引導(dǎo)，高校及科研院所是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新活動(dòng)的堡壘。一方面，高校及科研機(jī)構(gòu)承擔(dān)著集群發(fā)展高素質(zhì)創(chuàng)新人才培養(yǎng)的重?fù)?dān)；另一方面，高校及科研機(jī)構(gòu)在創(chuàng)造和傳播新知識(shí)、新技術(shù)，培育新產(chǎn)業(yè)方面也發(fā)揮著不可替代的作用。因此，要謀求數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展，就必須加強(qiáng)集群企業(yè)與科研院所、高校的聯(lián)合，重視實(shí)驗(yàn)室、技術(shù)中心、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的建設(shè)，保障集群人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，保障集群知識(shí)、技術(shù)的良性供求與更新發(fā)展，促進(jìn)知識(shí)流動(dòng)以及各種技術(shù)的轉(zhuǎn)移。

4.中介服務(wù)機(jī)構(gòu)

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新發(fā)展離不開中介機(jī)構(gòu)的溝通、協(xié)調(diào)、公證、咨詢等功能。中介是一種專業(yè)服務(wù)性機(jī)構(gòu)，涵蓋創(chuàng)新支持、資源配置、外圍服務(wù)等多元服務(wù)層次，為集群創(chuàng)新發(fā)展起到必不可少的輔助作用，是連接集群主體與各類資源主體的橋梁和紐帶。為鼓勵(lì)創(chuàng)新，可根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，對(duì)各種實(shí)驗(yàn)場(chǎng)所、實(shí)驗(yàn)技術(shù)、信息服務(wù)技術(shù)等進(jìn)行應(yīng)用，利用各種資源對(duì)數(shù)字出版行業(yè)進(jìn)行支持，并對(duì)創(chuàng)新性強(qiáng)的數(shù)字出版項(xiàng)目取得產(chǎn)業(yè)化成果進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)等。

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是一種新興文化產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集群化建設(shè)是其應(yīng)對(duì)市場(chǎng)浪潮的必行之路，而創(chuàng)新則是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群良性發(fā)展的必然要求。我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)從共同聲譽(yù)與創(chuàng)新資源的匯聚，資源的交換組合與創(chuàng)新，政府、金融、科研、中介等機(jī)構(gòu)的有機(jī)配合等方面著力打造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群，推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的創(chuàng)新發(fā)展。

[1]黃先蓉，趙禮壽等.數(shù)字技術(shù)環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整——基于2000年—2010年數(shù)字出版的政策分析[J].編輯之友，2011（7）.

[2]王津.把握數(shù)字出版重要機(jī)遇 加快中國科技出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)[N].中國圖書商報(bào)，2011-08-30.

[3]方卿，曾元祥.產(chǎn)業(yè)融合：數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的唯一選擇[J].出版發(fā)行研究，2011（9）.