傳統(tǒng)文化在月餅包裝設(shè)計(jì)中的傳承

蘇文靜

（保定世紀(jì)宏光技工學(xué)校 河北 保定 071000）

傳統(tǒng)文化在月餅包裝設(shè)計(jì)中的傳承

蘇文靜

（保定世紀(jì)宏光技工學(xué)校 河北 保定 071000）

月餅作為我國傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)的節(jié)令食品和象征，在傳統(tǒng)文化的傳承和寄托上有著重要的作用。月餅的包裝設(shè)計(jì)在月餅傳承傳統(tǒng)文化中也有著很大影響，本文將從這個方面進(jìn)行探討。

月餅；包裝設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)文化

一、傳統(tǒng)文化在月餅包裝中的傳承現(xiàn)狀

月餅作為我國傳統(tǒng)節(jié)日——中秋節(jié)的象征，也是我們中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分。幾千年來的傳承與發(fā)展，月餅所蘊(yùn)含的的文化意義越來越深刻，現(xiàn)代社會也依然將月餅放在了重要的地位。但是，隨著物質(zhì)生活的發(fā)展，月餅的重要性雖然沒有減退，卻在現(xiàn)代社會和現(xiàn)代人心中發(fā)生了偏離。月餅傳統(tǒng)的精神文化內(nèi)涵越來越淡，相反地，月餅的物質(zhì)性卻越來越強(qiáng)。這種物質(zhì)性主要體現(xiàn)在月餅的包裝之上。

當(dāng)前，月餅的包裝逐漸被提高到了重要位置，這本來無可厚非，隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，人們對于美的追求也更加強(qiáng)烈。但是，這種追求逐漸向著不健康的方向發(fā)展。從生產(chǎn)者來說，月餅的包裝逐漸成為廠家最重視的部分，甚至忽略了月餅本身的質(zhì)量。過于注重包裝，使月餅逐漸成為華而不實(shí)的商品，這反而降低了月餅的價值，削弱了月餅的文化意義。

二、月餅包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用和滲透

月餅包裝的設(shè)計(jì)在直觀上就從不同層面體現(xiàn)和展示著我國的傳統(tǒng)文化，作為一個具有多種文化元素的承載體，月餅的包裝設(shè)計(jì)需要滲透多種傳統(tǒng)文化元素才能夠更加深刻全面地展現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化。筆者認(rèn)為可以從以下幾方面進(jìn)行探討。

（一）包裝設(shè)計(jì)中的吉祥圖案。圖案是包裝中的主體部分，它也是思想觀念的重要外化和表現(xiàn)形式。而在月餅包裝的圖案設(shè)計(jì)中，我們可以充分利用多種傳統(tǒng)圖形和圖案，來表達(dá)其特定的文化內(nèi)涵。中國文化博大精深，在傳統(tǒng)圖案上也存在多種類型，主要分為人物、植物、祥禽瑞獸、文字、幾何形、器物等，不同的圖案彰顯著不同的文化意蘊(yùn)，也表達(dá)著不同的情感和祝福。在月餅的包裝設(shè)計(jì)中，我們一般會采用寓意幸福美滿的傳統(tǒng)圖案，如龍鳳呈祥、蝙蝠、福祿壽喜等，選擇大眾喜聞樂見的圖案更容易引起共鳴，產(chǎn)生視覺效果。

（二）包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)色彩。色彩在包裝設(shè)計(jì)中是主要的部分，一個適宜的色調(diào)能夠引人注目，先聲奪人，刺激人的視覺從而引起一系列情感反應(yīng)。包裝色彩為整個月餅確定了基調(diào)，而色彩的確定也受到多種因素的影響。月餅包裝色彩的選取，首先要考慮到其在傳承傳統(tǒng)文化中的作用，色彩的搭配一定要能夠凸顯傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，讓人感受到傳統(tǒng)佳節(jié)帶給我們精神上的愉悅和享受。其次，色彩的確定也受食品味道、檔次的影響，同時，包裝色彩的確定也要考慮到與同類產(chǎn)品的區(qū)分，即要有自身特色，使消費(fèi)者能夠印象深刻。

（三）包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)漢字。漢字是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是表達(dá)情感的重要符號。其作為文化的重要載體，蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵，所以，在月餅包裝設(shè)計(jì)中加入漢字元素并將其合理運(yùn)用，對于月餅包裝更好地詮釋和傳承中國傳統(tǒng)文化有著重要意義。

幾千年的發(fā)展，使得漢字有了更加豐富的藝術(shù)形式，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)與傳統(tǒng)漢字相結(jié)合，將漢字蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵更加生動地表現(xiàn)了出來。漢字在月餅包裝中的應(yīng)用，也應(yīng)該在字體和排版上進(jìn)行思考。不同的字體在表達(dá)情感上有著不同的效果，而字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用，也能夠使得月餅包裝更具有藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。

（四）包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法。表現(xiàn)手法是包裝設(shè)計(jì)中的重要的部分，對于更好地展示產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者有著直接的現(xiàn)實(shí)意義，而在傳承傳統(tǒng)文化方面，表現(xiàn)手法也有著積極的作用。在中國的傳統(tǒng)文化中，流傳并不斷發(fā)展著形式多樣的藝術(shù)形式，這些藝術(shù)形式跨越了書法、雕刻、剪紙等多重的藝術(shù)范疇，它們或單獨(dú)或組合，以豐富的形式展現(xiàn)著中國博大精深的文化。

在月餅的包裝設(shè)計(jì)中，選擇正確的表現(xiàn)形式，不僅能夠襯托月餅本身，更能夠起到傳承中國文化的作用。例如選擇書法作為主要的表現(xiàn)形式，就會讓人在傳統(tǒng)文化的意境中，感受到民族性、文化性，中秋佳節(jié)其本身的文化內(nèi)涵結(jié)合中國傳統(tǒng)的書法形式，更加讓人深深融入到整個文化氛圍中。

但是，我們在強(qiáng)調(diào)傳承傳統(tǒng)文化的同時，也應(yīng)該注意將創(chuàng)新觀念融入包裝設(shè)計(jì)之中。中華傳統(tǒng)文化之所以生生不息，離不開新鮮血液的不斷注入。所以，月餅包裝的設(shè)計(jì)，如果能夠?qū)F(xiàn)代藝術(shù)形式和傳統(tǒng)表現(xiàn)形式進(jìn)行適當(dāng)結(jié)合，其最終效果會大大增強(qiáng)。

三、結(jié)語

產(chǎn)品的包裝是任何國家任何企業(yè)在生產(chǎn)時都十分注重的一個方面，而不同的國家、不同的地域在包裝設(shè)計(jì)上多少存在一些差異，特別是文化內(nèi)涵的差異，這與當(dāng)?shù)氐奈幕厣兄苯拥年P(guān)系。月餅作為我國傳統(tǒng)節(jié)日和傳統(tǒng)文化的重要載體，其包裝設(shè)計(jì)更是受到了極大的重視。我們在月餅的包裝設(shè)計(jì)中，要時刻注意中國傳統(tǒng)文化的傳承，將月餅本身所蘊(yùn)含的特色加以保持，不能夠在時代發(fā)展潮流中丟失原有的珍貴的文化遺產(chǎn)。

[1]柳林.民族化包裝設(shè)計(jì).[M].武漢：湖北美術(shù)出版社.2003.

[2]曾迪來.現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[M].湖南：中南大學(xué)出版社.2005.

[3]王安霞.包裝裝潢設(shè)計(jì).[M].河南：河南大學(xué)出版社.2004.

J524.2

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1007-0125(2014)09-0214-01