新“媒體融合”時(shí)代

當(dāng)小資出品的《明星伴你游》節(jié)目拍到了第二季，從慈溪?dú)w來(lái)的路上，我一直在想：從雜志到新媒體到節(jié)目，我們似乎在傳媒的路上越走越寬，在內(nèi)容的道上越走越深。

《明星伴你游》這檔節(jié)目，是我們?cè)缭?009年便開始醞釀的，當(dāng)時(shí)一直想用一種好玩的狀態(tài)做媒體，在玩的過(guò)程中做事業(yè)。去年，當(dāng)我們做完第一季的《明星伴你游》節(jié)目后，真正發(fā)現(xiàn)并嗅到了這檔節(jié)目的娛樂(lè)價(jià)值和商業(yè)氣息。從內(nèi)容上，這樣的節(jié)目是很容易引起共鳴的。當(dāng)今年開始，一批真人秀節(jié)目前赴后繼地出現(xiàn)，如《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、中國(guó)版《花樣爺爺》等都在國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視熱播，而其拍攝的外景地，明星的裝扮也順理成章地走進(jìn)了觀眾的視野。受節(jié)目影響，游客也開始爭(zhēng)先前往這些或名不見經(jīng)傳、或久負(fù)盛名的外景地，從而帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。同時(shí)，各類節(jié)目中出現(xiàn)的產(chǎn)品也成為明星效應(yīng)后的又一個(gè)品牌增長(zhǎng)點(diǎn)。這種跨界融合的方式更是間接地帶動(dòng)了新一輪的休閑娛樂(lè)方式和綜藝內(nèi)容創(chuàng)新，使傳統(tǒng)電視臺(tái)的收視也獲得了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

談到跨界，對(duì)時(shí)尚行業(yè)來(lái)說(shuō)，各種跨界已是稀松平常的事情，而在媒體領(lǐng)域，如果不是因?yàn)楦鞣N外部的沖擊，“紙”質(zhì)媒體和傳統(tǒng)電視媒體或者還在膨脹的自我優(yōu)越感下生存，在新媒體異軍突起的今天，作為傳統(tǒng)媒體的我們必須緊緊圍繞如何解決根本問(wèn)題進(jìn)行思考，創(chuàng)造一種新的發(fā)展模式。此外，作為一種文化產(chǎn)品，我們需要用更多的載體把我們豐富的內(nèi)容展現(xiàn)給大家，這是媒體價(jià)值的基礎(chǔ)，也是我們能夠吸引大眾和讀者的方式，我們無(wú)法管控受眾的接受途徑，也無(wú)法控制他們受網(wǎng)絡(luò)誘惑后與傳統(tǒng)媒體和方式漸行漸遠(yuǎn)，我們惟一可以采取的措施，就是用新的方式和新的內(nèi)容繼續(xù)保持和他們的“親密接觸”。

在這個(gè)受各種媒體沖擊影響的時(shí)代，包括專業(yè)媒體、渠道類媒體、社交類媒體為主的非自媒體，到如今日益強(qiáng)大的自媒體，媒體的形態(tài)越來(lái)越豐富。無(wú)論形態(tài)如何，內(nèi)容取勝仍然是不爭(zhēng)的事實(shí)，而新的“媒體融合”也不是簡(jiǎn)單的“占地為王”的概念，載體的互融互通讓內(nèi)容經(jīng)營(yíng)越來(lái)越能凸顯出來(lái)。

對(duì)小資來(lái)說(shuō)，我們深諳“窮則變，變則通，通則久”。尤其是當(dāng)媒體的業(yè)態(tài)越來(lái)越復(fù)雜和透明，只有改變才能夠繼續(xù)發(fā)展。人在旅途，誰(shuí)也難保自己不會(huì)岔進(jìn)黑暗的胡同，陷進(jìn)泥濘的沼澤。而融合更是一種新的姿態(tài)，不是拐個(gè)彎，而是擴(kuò)大媒體的渠道，從傳統(tǒng)的紙媒，到新媒體的表現(xiàn)方式，到影音內(nèi)容的呈現(xiàn)，我們也在發(fā)展的道路上從傳統(tǒng)的棚內(nèi)拍攝挪到了棚外的真人秀，不斷地推動(dòng)雜志和內(nèi)容節(jié)目的創(chuàng)新，拓展我們的閱讀和收視群。

也許在未來(lái)的媒體走向上，我們?nèi)匀粫?huì)遇到各種問(wèn)題，甚至存在著一些長(zhǎng)期的、周期性的歸類問(wèn)題，但在媒體形態(tài)中的各種融合不可避免，這樣不僅能使我們的內(nèi)容產(chǎn)品層次更加的豐富，也能增加內(nèi)容產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和時(shí)尚元素。

總策劃、總編輯：金雨萍