傳統(tǒng)體育事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新的思考

苗 丹

(安陽幼兒師范高等?？茖W(xué)校，河南安陽455000)

隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，體育已經(jīng)在我們生活中普及，體育文化在其中起到很重要的作用。體育市場化發(fā)展是體育文化和全球經(jīng)濟(jì)文化相結(jié)合，在世界市場和國際市場被人們認(rèn)可[1]。體育市場化的創(chuàng)新發(fā)展本身還具有很強的獨立性。文化發(fā)展中不論民族大小都存在文化，有這樣的存在形式才會使世界文化多姿多彩，對傳統(tǒng)體育的創(chuàng)新發(fā)展具有很重要的作用。

1 傳統(tǒng)體育的創(chuàng)新發(fā)展推進(jìn)了體育發(fā)展的市場化

體育創(chuàng)新市場化的發(fā)展主要表現(xiàn)在體育人數(shù)的不斷增加，和體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也在增加，并且具有很強的發(fā)展勢頭，很多地區(qū)建立起了健身俱樂部，很多人從事健身教練的工作，這是體育市場化發(fā)展的重要趨勢，體育市場化的發(fā)展規(guī)模使其在第三產(chǎn)業(yè)中占有很重要的地位[2]。另外體育市場化發(fā)展，也具有很強的科學(xué)化管理趨勢，相關(guān)部門加強了對體育的科學(xué)化管理，建立了國民身體素質(zhì)測評機制。體育生活化加強也是體育市場化創(chuàng)新發(fā)展的重要方面，體育事業(yè)市場化的創(chuàng)新發(fā)展已經(jīng)和民族文化結(jié)合在一起。

2 傳統(tǒng)體育市場創(chuàng)新的發(fā)展模式分析

傳統(tǒng)的體育市場創(chuàng)新化發(fā)展對我國的體育事業(yè)發(fā)展具有非常重要的作用，市場發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，體育事業(yè)也是這樣。筆者根據(jù)體育市場化創(chuàng)新發(fā)展的趨勢，總結(jié)出市場化創(chuàng)新發(fā)展包括公共治理的市場化模式、政府指導(dǎo)市場化模式、創(chuàng)新發(fā)展的三元化模式這三個方面，具體內(nèi)容如下。

2.1 關(guān)于公共治理模式

從體育事業(yè)的性質(zhì)出發(fā)，體育事業(yè)本身具有公共政治理論的特點，公共治理本身具有很豐富分內(nèi)涵。有很多著名學(xué)者都對這種理論進(jìn)行過分析，但是總結(jié)其中的內(nèi)涵在于，公共治理理論在于治理各種事物的總和，蘊含了不同的利益沖突，有些治理內(nèi)容不是隨著人們的思想意志為轉(zhuǎn)移的，治理方式不規(guī)則，治理過程具有很強的隨意性，治理部門涵蓋很多私人部門，治理的制度不是一種公共的制度，公共治理的產(chǎn)生和社會發(fā)展的起源聯(lián)系在一起。體育事業(yè)市場化發(fā)展需要進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，公共治理是屬于一種全新的市場化模式，這種模式的發(fā)展具有很強的多元性。把握好體育市場化發(fā)展的公共治理模式對體育事業(yè)的發(fā)展具有廣闊的意義，能夠有效地促進(jìn)社會發(fā)展，實現(xiàn)體育事業(yè)的社會化發(fā)展。

2.2 治理模式與政府的指導(dǎo)和規(guī)劃有關(guān)

公共治理模式需要與政府指導(dǎo)這方面結(jié)合在一起，政府在公共治理模式中起到非常重要的作用，能夠?qū)崿F(xiàn)體育事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)體育市場化發(fā)展，政府在其中起到很重要的作用，治理活動是由政府主導(dǎo)的。在這種治理模式下，體育市場化發(fā)展需要和榮譽聯(lián)系在一起，通過體育治理模式的實行，取得最優(yōu)異的成績，其實就是集中國家的力量，調(diào)動地方的積極性，有效地配置現(xiàn)有的體育資源。這個指導(dǎo)的調(diào)動過程并不屬于單獨的調(diào)動體育競技這方面的內(nèi)容，需要和其他的內(nèi)容融合在一起，同時也要聯(lián)系關(guān)于地域性的內(nèi)容，只有結(jié)合這些內(nèi)容，才能夠使政府在體育治理中的作用更加有效，提升體育事業(yè)的服務(wù)性效應(yīng)，使體育事業(yè)能夠深入民心[3]。在這種治理模式下，傳統(tǒng)的體育發(fā)展取得了很大的進(jìn)步，實現(xiàn)了全面素質(zhì)的整體提升。

3 體育市場化創(chuàng)新發(fā)展的三元治理模式

體育市場化發(fā)展的核心目標(biāo)是為人民的健康服務(wù)，提高全面的素質(zhì)。從休閑的角度出發(fā)，體育市場化發(fā)展的主要任務(wù)需要和人民的健身結(jié)合在一起。體育成為集體榮譽感的一種體現(xiàn)，很多企業(yè)都把體育的榮譽感作為體育事業(yè)的重要組成部分，體育事業(yè)可以帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為新型的體育市場化發(fā)展，這種發(fā)展的過程需要提供相對多的經(jīng)費支持。

從整體出發(fā)，全民健身在奧運結(jié)束以后并沒有掀起體育鍛煉的高潮。主要原因在于體育鍛煉本身缺乏組織性。在這樣的情況下，市場化的發(fā)展需要和公民的組織協(xié)會結(jié)合在一起[4]。市場、政府、社會公民構(gòu)成了三元的治理理論是體育市場化發(fā)展的全新思路。三元治理的市場理論和社會組織結(jié)合在一起，共同尋找相關(guān)的治理理論，同時也賦予體育發(fā)展更強的生命力。三元治理結(jié)構(gòu)的重點在于，體育發(fā)展的中心，其中很多優(yōu)勢體現(xiàn)不同的元素。公民可以通過體育的市場化發(fā)展得到更多的體育鍛煉機會，同時這種三元的管理模式本身兼顧人性化的標(biāo)準(zhǔn)。

三元治理理論要求和公民組織聯(lián)系在一起，包含了體育社區(qū)協(xié)會組織等。還有一些非營利性的俱樂部，目前各個高校的老年群體都會開展體育活動，其中比較熱門的是羽毛球和乒乓球，這種組織是公民自發(fā)組成的，沒有強制性的特點，同時這種組織形式的靈活性很強，組織成員可以自己制定一些規(guī)章制度，體現(xiàn)了人文性的特點，公民自發(fā)的體育協(xié)會組織在很大程度上受到自負(fù)盈虧的約束，所以要做好這方面發(fā)展，經(jīng)濟(jì)效益在其中的運用，可以抑制嚴(yán)重的浪費現(xiàn)象，同時這種公民自發(fā)性的組織本身也具有很大的優(yōu)勢。具體優(yōu)勢見表1。

表1 三種市場化發(fā)展模式的優(yōu)勢對比

4 傳統(tǒng)體育創(chuàng)新市場化發(fā)展需要政府和市場結(jié)合

市場經(jīng)濟(jì)逐漸加快，體育市場化的發(fā)展進(jìn)入了全新的發(fā)展時期，很多人都在挖掘體育市場化的經(jīng)濟(jì)效益，涌現(xiàn)出了很多與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，體育市場化發(fā)展逐步加快。競技體育在市場化發(fā)展中吸取了大量的資金，使競技體育本身呈現(xiàn)多元化的發(fā)展。為了使市場發(fā)展不出現(xiàn)混亂，要求政府部門要出臺相關(guān)的管理機制，使競技體育的發(fā)展與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合在一起[5]。管理機制的實行，體育的平衡體制被打破，資源的配置處在邊緣的位置，優(yōu)化了體育市場化的創(chuàng)新發(fā)展。

另外，體育市場化的發(fā)展提高了國內(nèi)體育資源的優(yōu)化配置，產(chǎn)生了很大的優(yōu)越性，經(jīng)濟(jì)效益也得到很大的提升，這種過度重視經(jīng)濟(jì)效益的情況，造成體育市場化發(fā)展失靈。所以體育市場化發(fā)展需要注重體育內(nèi)在利益的同時也要注重外在的收益。體育事業(yè)的發(fā)展需要展現(xiàn)全民素質(zhì)的提高，完全的市場化發(fā)展不能和體育市場的收益結(jié)合在一起。與這種情況相反的是，傳統(tǒng)體育制度的發(fā)展具有全國性質(zhì)，體現(xiàn)了體育發(fā)展的集體榮譽感。體育發(fā)展過程中，公益性在其中扮演了很濃重的色彩。筆者總結(jié)了很多這方面的資料，發(fā)現(xiàn)按公共治理理論下的探索方向是能夠兼顧全面的健康發(fā)展，是體育市場化的重要目標(biāo)。

5 結(jié)束語

體育市場化創(chuàng)新發(fā)展逐漸解決了我國體育發(fā)展中存在的矛盾，這種矛盾主要體現(xiàn)在競技體育和群眾體育的關(guān)系。體育創(chuàng)新市場化發(fā)展使經(jīng)濟(jì)體育和群眾體育有效地結(jié)合起來，實現(xiàn)了兩者的協(xié)調(diào)性發(fā)展[6]。隨著社會注意市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，這種發(fā)展模式同樣提高了我國體育發(fā)展的質(zhì)量，其中需要注意的是大力開展全民健身活動需要和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來，大力開展健身運動，切實提高人員的身體素質(zhì)，完善體育市場化發(fā)展體系，使體育市場化發(fā)展能夠更快更好地發(fā)展。

另一方面，體育市場化發(fā)展對我國社會主義產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)起到一種協(xié)調(diào)的作用，使體育發(fā)展性經(jīng)濟(jì)運行由數(shù)量性發(fā)展向長效性發(fā)展轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)之間協(xié)調(diào)發(fā)展，同時，體育市場化的發(fā)展使科教興體更加深入民心，推行這種體制能夠使科學(xué)技術(shù)變成第一生產(chǎn)力，使經(jīng)濟(jì)、社會以及生態(tài)發(fā)展更加協(xié)調(diào)，體現(xiàn)一種全新的社會格局。

[1]白建超.民族傳統(tǒng)體育與我國當(dāng)代大眾體育事業(yè)發(fā)展的若干問題思考[J].山東體育學(xué)院學(xué)報，2007，23(3):57-59.

[2]肖時飛.上海市居民參與傳統(tǒng)體育活動的調(diào)查研究[D].上海：上海師范大學(xué)，2012.

[3]劉梅英，田雨普.體育強國背景下我國群眾體育事業(yè)發(fā)展的困境和突破[J].南京體育學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2009，23(3):27-30.

[4]嚴(yán)德一.新世紀(jì)我國體育面臨的發(fā)展機遇與體育人才培養(yǎng)[J].山東體育學(xué)院學(xué)報，2003，19(3):7-10.

[5]孟凡強.關(guān)于弘揚民族傳統(tǒng)體育推進(jìn)我國大眾體育事業(yè)發(fā)展的若干問題思考[J].首都體育學(xué)院學(xué)報，2005，17(5):27-29.

[6]李麗，張林.體育公共服務(wù):體育事業(yè)發(fā)展對公共財政保障的需求[J].體育科學(xué)，2010，30(6):53-58.