農(nóng)村消費(fèi)方式變遷及其作用消費(fèi)增長(zhǎng)的機(jī)理

胡紹雨 申曙光

摘要：改革開放以來，我國農(nóng)村消費(fèi)方式從與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相適應(yīng)的分散化、個(gè)體化、封閉性、低層次的傳統(tǒng)消費(fèi)方式，逐步向集中化、社會(huì)化、市場(chǎng)化、重視享受與發(fā)展的現(xiàn)代消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變；其中，農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)從“貧困—溫飽”到“溫飽—小康”再到“小康—全面小康”的三個(gè)階段特征表現(xiàn)得尤為明顯；消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)者的自我認(rèn)同、社會(huì)分層屬性、區(qū)域位置、消費(fèi)制度、家庭生命周期以及家庭收入是影響農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)方式及其演進(jìn)方向的重要因素。消費(fèi)方式的變遷可以直接帶來消費(fèi)量的增加，而消費(fèi)方式的變遷綜合地取決于農(nóng)民自身因素、農(nóng)村客觀環(huán)境因素和農(nóng)民收入；同時(shí)推動(dòng)消費(fèi)方式變遷和農(nóng)民收入增加，可以用較小的社會(huì)變革實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)的較快增長(zhǎng)。因此，新農(nóng)村建設(shè)應(yīng)“改善農(nóng)村環(huán)境”“增加農(nóng)民收入”“提高農(nóng)民素質(zhì)”三者并重，才能更有效地促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費(fèi)；消費(fèi)方式；傳統(tǒng)消費(fèi)方式；現(xiàn)代消費(fèi)方式；耐用消費(fèi)品；新農(nóng)村建設(shè)；改善農(nóng)村環(huán)境；提高農(nóng)民素質(zhì)；農(nóng)民增收；擴(kuò)大內(nèi)需

中圖分類號(hào)：F014.5；F320.1文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：16748131（2014）05002208

一、引言

消費(fèi)問題一直是經(jīng)濟(jì)理論研究的核心和前沿內(nèi)容之一，歷來是經(jīng)濟(jì)研究的熱門話題。國外對(duì)居民消費(fèi)的研究大多集中在消費(fèi)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)函數(shù)領(lǐng)域。曼昆（1982）認(rèn)為耐用品的購買過程接近于隨機(jī)游走；杜賓和麥克方登（1984）討論了耐用品的選擇和對(duì)電力的引致需求；巴伊蘭和布林德（1987）則建立了一個(gè)耐用品購買理論。從國內(nèi)研究現(xiàn)狀來看， 學(xué)術(shù)界對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)問題的研究主要集中在以下方面：一是農(nóng)村居民的消費(fèi)支出習(xí)慣，即消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究，既有比較靜態(tài)分析，也有動(dòng)態(tài)分析（齊福全，2007；張凡永，2007）。二是對(duì)消費(fèi)行為及其影響因素的分析，李寶庫（2005）基于大量的營銷調(diào)查數(shù)據(jù)， 提煉出農(nóng)村居民消費(fèi)模式，探索性地提出了農(nóng)村消費(fèi)模式研究的分析路徑。隨著家電等耐用品在城鎮(zhèn)市場(chǎng)的飽和與過剩，國內(nèi)學(xué)者開始重視關(guān)于農(nóng)村耐用消費(fèi)品研究。同時(shí)，研究領(lǐng)域從消費(fèi)函數(shù)的解釋和適應(yīng)性研究，擴(kuò)展到對(duì)假設(shè)條件的修訂和制度層面的探索；研究對(duì)象也從食品、家用電器、日常用品等一般消費(fèi)品擴(kuò)展到文化教育、醫(yī)療衛(wèi)生、基礎(chǔ)設(shè)施等各類消費(fèi)品。

但是，在眾多的研究中也存在明顯的不足：關(guān)于消費(fèi)問題的研究往往注重現(xiàn)象描述和數(shù)據(jù)驗(yàn)證，而忽視對(duì)內(nèi)在消費(fèi)行為及其變化成因的分析，將消費(fèi)問題從“消費(fèi)現(xiàn)象解釋”到“消費(fèi)行為推演”再到“深層次原因剖析”的研究成果并不多見，尤其是對(duì)消費(fèi)行為變遷作用消費(fèi)增長(zhǎng)的機(jī)理缺乏深入探討。有鑒于此，本文將在總結(jié)我國農(nóng)村消費(fèi)，尤其是耐用消費(fèi)品消費(fèi)方式變遷過程及其影響因素的基礎(chǔ)上，通過消費(fèi)函數(shù)（廣義的恩格爾曲線）模型探討消費(fèi)方式變遷影響消費(fèi)增長(zhǎng)的作用機(jī)理，以豐富和拓展有關(guān)理論研究，并為進(jìn)一步促進(jìn)我國農(nóng)村消費(fèi)，有效擴(kuò)大內(nèi)需提供政策參考。

胡紹雨，申曙光：農(nóng)村消費(fèi)方式變遷及其作用消費(fèi)增長(zhǎng)的機(jī)理

二、我國農(nóng)村消費(fèi)方式的變遷

改革開放以來，隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，農(nóng)民收入水平有了很大提高，農(nóng)村居民家庭生活方式出現(xiàn)了新的變化，與消費(fèi)方式密切相關(guān)的勞動(dòng)方式、交往方式、婚姻方式和娛樂方式也都有了極大的改變。首先，農(nóng)村的勞動(dòng)方式發(fā)生了變化，土地生產(chǎn)目標(biāo)從糧食作物轉(zhuǎn)向經(jīng)濟(jì)作物，農(nóng)民職業(yè)范圍擴(kuò)大，大批農(nóng)民進(jìn)城打工。其次，農(nóng)民的社會(huì)交往方式發(fā)生了變化，交往對(duì)象由親緣、血緣轉(zhuǎn)向業(yè)緣，交往范圍已由過去村與村、鎮(zhèn)與鎮(zhèn)發(fā)展為農(nóng)村與城市的交往。再次，農(nóng)民的婚姻生活方式發(fā)生了變化，隨著戶籍制度改革對(duì)農(nóng)村勞動(dòng)力流動(dòng)限制的放寬，跨縣、地市以及跨省婚姻也越來越多。最后，農(nóng)民的文化娛樂生活方式發(fā)生了變化，文化生活由過去的戶外露天電影、戶內(nèi)黑白電視發(fā)展到豐富多彩的文化娛樂活動(dòng)，如文化活動(dòng)中心、圖書室、歌舞廳、咖啡館等。與此相對(duì)應(yīng)，農(nóng)村的消費(fèi)方式也發(fā)生了較大的變化，從過去與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相適應(yīng)的分散化、個(gè)體化、封閉性、低層次的傳統(tǒng)消費(fèi)方式，逐步向集中化、社會(huì)化、市場(chǎng)化、重視享受與發(fā)展的現(xiàn)代消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變，科學(xué)、文明、健康、開放的消費(fèi)方式開始在農(nóng)村形成和發(fā)展。

1.從傳統(tǒng)分散化、個(gè)體化的消費(fèi)方式向集中化、社會(huì)化的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變

長(zhǎng)期以來，傳統(tǒng)分散化、個(gè)體化的消費(fèi)方式是我國農(nóng)村的基本消費(fèi)方式。由于受農(nóng)村分散居住的影響，農(nóng)村消費(fèi)也比較分散，往往村莊是農(nóng)民廉價(jià)日用品的購物中心，縣城是其大宗產(chǎn)品的購物中心。雖然隨著交通、通訊等技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村消費(fèi)出現(xiàn)日漸集中的趨向，但目前分散性仍是很多農(nóng)村消費(fèi)方式的主要特征。同時(shí)，農(nóng)村居住的分散化，加大了公共服務(wù)和公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)成本，在政府財(cái)政支農(nóng)投入不足的情況下，消費(fèi)服務(wù)的個(gè)體化成為必然的選擇。分散化、個(gè)體化的消費(fèi)方式往往導(dǎo)致消費(fèi)的負(fù)外部性大于正外部性，人們只愿意消費(fèi)，不愿意投入和維護(hù)；而集中化、社會(huì)化的消費(fèi)方式可以導(dǎo)致消費(fèi)的正外部性和規(guī)模經(jīng)濟(jì)性，極大地提高農(nóng)村公共消費(fèi)品，如公共環(huán)境與服務(wù)、公共教育、公用衛(wèi)生服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施的使用效率。新農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)重要戰(zhàn)略任務(wù)就是改變這種分散化、個(gè)體化的消費(fèi)方式。近些年來，隨著我國城市化進(jìn)程的加快，推動(dòng)了農(nóng)民集中化居住和社會(huì)化服務(wù)，促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)方式向集中化、社會(huì)化的轉(zhuǎn)變。

2.從封閉的、自給自足的消費(fèi)方式向開放的、市場(chǎng)化的消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變

我國傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的弱質(zhì)性決定了農(nóng)民生活消費(fèi)在很大程度上是以自給性消費(fèi)為主，消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次較低，重儲(chǔ)蓄輕消費(fèi)，奉行量入為出的消費(fèi)準(zhǔn)則。傳統(tǒng)生活習(xí)慣和文化觀念牢固地根植于農(nóng)民的意識(shí)之中，這些因素決定了封閉的、自給自足的消費(fèi)方式在農(nóng)村占據(jù)著重要地位。改革開放以來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，農(nóng)村勞動(dòng)方式、交往方式、婚姻方式和娛樂方式發(fā)生了巨大的變化，農(nóng)村消費(fèi)方式也逐步由封閉型向開放型轉(zhuǎn)變，農(nóng)民生活消費(fèi)的市場(chǎng)化進(jìn)程明顯加快，在八大類生活消費(fèi)中，除食品和居住消費(fèi)外，其余的基本實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化。開放的、市場(chǎng)化的消費(fèi)方式已經(jīng)成為當(dāng)前農(nóng)村主要的消費(fèi)方式。

3.從注重生存型消費(fèi)方式向注重享受和發(fā)展型消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變

改革開放以來，隨著農(nóng)民收入的增加，農(nóng)村消費(fèi)方式逐步由滿足基本生活需要型向追求生活質(zhì)量提高型轉(zhuǎn)變。按照聯(lián)合國糧農(nóng)組織標(biāo)準(zhǔn)，我國已經(jīng)進(jìn)入小康階段，向比較富裕階段發(fā)展。與此同時(shí)，我國農(nóng)村居民消費(fèi)由重實(shí)物消費(fèi)向?qū)嵨锖头?wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變。1990—2010年，農(nóng)民用于食品、衣著、住房等基本生活需求型消費(fèi)支出比例，由1990年的83.91%下降為2010年的66.18%；而同期用于提高生活質(zhì)量的消費(fèi)支出，如家庭設(shè)備、文教娛樂用品及服務(wù)、醫(yī)療保健、交通通信等方面的支出，則由1990年的15.35%增加到2010年的31.67%。享受和發(fā)展型消費(fèi)比重的上升，反映出農(nóng)民消費(fèi)觀念的積極轉(zhuǎn)變，也反映出農(nóng)民消費(fèi)方式的多元化。目前，我國農(nóng)村正從傳統(tǒng)的注重生存型消費(fèi)方式向現(xiàn)代的注重享受和發(fā)展型消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。

三、農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)和消費(fèi)方式變遷的影響因素

1.改革開放以來我國農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)的變遷

耐用消費(fèi)品是指消費(fèi)周期較長(zhǎng)、單位價(jià)值較高、產(chǎn)品替代性較差、需求彈性較大的商品，其擁有量的高低是反映居民生活水平和質(zhì)量的重要標(biāo)志（牛筱穎，2005）。目前，耐用消費(fèi)品主要包括洗衣機(jī)、電冰箱、空調(diào)、摩托車、電話、電視機(jī)、照相機(jī)、計(jì)算機(jī)以及家用汽車等。

改革開放以來，我國農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，經(jīng)歷了一個(gè)從低檔向高檔、從生存型向發(fā)展型和享受型轉(zhuǎn)變的歷史過程。在這一變遷過程中，農(nóng)村居民耐用消費(fèi)品的消費(fèi)水平、結(jié)構(gòu)、方式及影響因素等均發(fā)生了較大的變化。從實(shí)物形態(tài)來看，我國農(nóng)村居民家庭耐用消費(fèi)品消費(fèi)經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，每個(gè)階段耐用消費(fèi)品的代表品種各不相同。

一是“貧困—溫飽”階段。農(nóng)村居民家庭尚未完全解決溫飽生存問題，耐用消費(fèi)品主要以滿足生活基本需求為主，屬于低檔品。此階段農(nóng)村耐用消費(fèi)品主要以自行車、手表、縫紉機(jī)和收音機(jī)為代表，即所謂的“老四件”，這些耐用消費(fèi)品屬于當(dāng)時(shí)的生活必需品。

二是“溫飽—小康”階段。農(nóng)村居民家庭基本解決溫飽，物質(zhì)和文化生活的需求趨向多樣化，以提高生活水平為目的的耐用消費(fèi)品進(jìn)入農(nóng)民家庭。此階段農(nóng)村耐用消費(fèi)品主要以電風(fēng)扇、電視機(jī)、洗衣機(jī)、熱水器、影碟機(jī)、電冰箱、摩托車和固定電話等中檔品為代表，即所謂“新八件”時(shí)期。

三是“小康—全面小康”階段。農(nóng)村居民家庭基本實(shí)現(xiàn)小康，消費(fèi)更加側(cè)重于提高生活質(zhì)量和自身素質(zhì)發(fā)展等方面。此階段農(nóng)村耐用消費(fèi)品主要以組合音響、移動(dòng)電話、照相機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)、錄像機(jī)、家用計(jì)算機(jī)和家用汽車等高檔品為代表，即所謂“小康八件”時(shí)期。

根據(jù)商品的消費(fèi)周期理論，目前“老四件” 均進(jìn)入消費(fèi)衰退期，逐步退出農(nóng)村耐用消費(fèi)品范疇；“新八件”除電風(fēng)扇進(jìn)入消費(fèi)衰退期外，其他均處于消費(fèi)成長(zhǎng)期和消費(fèi)成熟期，是當(dāng)前農(nóng)村大力推進(jìn)和發(fā)展的耐用消費(fèi)品；而“小康八件”除移動(dòng)電話處于消費(fèi)成熟期外，其他基本處于消費(fèi)導(dǎo)入期和消費(fèi)成長(zhǎng)期（榮昭 等，2002），隨著農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的完善和農(nóng)民收入的水平提高還有很大消費(fèi)潛力。

2.影響我國農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)方式的主要因素

在我國農(nóng)村消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變過程中，消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)者的自我認(rèn)同、社會(huì)分層屬性、消費(fèi)制度、區(qū)域位置、家庭結(jié)構(gòu)、收入狀況等主觀和客觀方面的因素起著重要的作用，這些因素從不同角度影響著農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)方式的內(nèi)涵、等級(jí)、類型和演進(jìn)方向。

（1）消費(fèi)習(xí)慣決定消費(fèi)方式的特異性

消費(fèi)習(xí)慣是人的文明化和社會(huì)化程度的反映，體現(xiàn)了社會(huì)環(huán)境對(duì)人的教化和塑造作用，具有社會(huì)屬性。消費(fèi)過程不僅是商品的交換價(jià)值和使用價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過程，而且是商品的社會(huì)生命和文化生命的形成、運(yùn)動(dòng)、轉(zhuǎn)換和消解過程。消費(fèi)習(xí)慣是消費(fèi)階層劃分的重要標(biāo)志之一，消費(fèi)習(xí)慣與特定的消費(fèi)約束條件相結(jié)合，決定了消費(fèi)方式的特異性。

針對(duì)我國農(nóng)村而言，消費(fèi)習(xí)慣受三種價(jià)值導(dǎo)向，即群體價(jià)值導(dǎo)向、環(huán)境導(dǎo)向、自我價(jià)值導(dǎo)向的影響，決定了耐用消費(fèi)品消費(fèi)方式的特異性（劉建國，1999）。群體價(jià)值導(dǎo)向的消費(fèi)習(xí)慣決定了從眾的、利他的消費(fèi)方式，表現(xiàn)為耐用消費(fèi)品消費(fèi)上的“攀比”和“家庭利他”；環(huán)境導(dǎo)向的消費(fèi)習(xí)慣決定了傳統(tǒng)的、后顧式的消費(fèi)方式，表現(xiàn)為耐用消費(fèi)品消費(fèi)上的“節(jié)儉”和“謹(jǐn)慎”；自我價(jià)值導(dǎo)向的消費(fèi)習(xí)慣決定了求廉、實(shí)用主義的消費(fèi)方式，表現(xiàn)為耐用消費(fèi)品消費(fèi)上的“便宜”和“夠用即可”。這些消費(fèi)習(xí)慣共同決定了我國農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)方式的特異性。

（2）消費(fèi)者的自我認(rèn)同是影響消費(fèi)方式的心理前提

一般而言，消費(fèi)者是具有特定的社會(huì)位置和群體歸屬的人。社會(huì)生活中的人們必然要對(duì)人的群體歸屬進(jìn)行劃分，并為自己找到一個(gè)群體歸屬；他們通過歸屬認(rèn)同存在于社會(huì)，并通過自我認(rèn)同與他人進(jìn)行交往。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為人們的消費(fèi)方式提供了多樣的可能性。那么，在多種消費(fèi)方式并存的情況下，人們選擇何種消費(fèi)方式，在很大程度上是由人們的認(rèn)同所決定的。人們的認(rèn)同和消費(fèi)不過是統(tǒng)一過程的兩個(gè)方面，消費(fèi)什么、不消費(fèi)什么，是人們對(duì)某種有價(jià)值的東西認(rèn)同的反映。具有相同文化背景、謀生手段和思想觀念的人們，自然而然會(huì)相互吸引。人們選擇與具有相同生活方式的人毗鄰而居，一旦安居下來，自然會(huì)模仿鄰居；他們采取相似的社會(huì)價(jià)值觀，形成類似的品味和期望，在產(chǎn)品、服務(wù)的購買以及媒體使用等方面展現(xiàn)共有的行為模式（Lastrape et al，2006）。農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)方式中表現(xiàn)出來的“鄰居效應(yīng)”“仰城效應(yīng)”就是這種身份認(rèn)同的兩個(gè)例證。農(nóng)民自我認(rèn)同的變化是其消費(fèi)方式變化的重要心理前提。

（3）社會(huì)分層屬性影響消費(fèi)方式的等級(jí)

社會(huì)分層是社會(huì)權(quán)利、社會(huì)資源占有和分配所形成的社會(huì)地位之間不平等關(guān)系的結(jié)果。社會(huì)分層的秩序，一方面取決于經(jīng)濟(jì)技術(shù)狀況和經(jīng)濟(jì)機(jī)制的基礎(chǔ)，同時(shí)也受到政治社會(huì)利益以及文化傳統(tǒng)的強(qiáng)大影響。社會(huì)分層屬性是決定消費(fèi)方式等級(jí)的重要因素。

改革開放以來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)分化，我國社會(huì)分層體系發(fā)生了根本性的變化，由原來的“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”（工人階級(jí)、農(nóng)民階級(jí)和知識(shí)分子階層），轉(zhuǎn)變?yōu)槭畟€(gè)主要的社會(huì)階層，即國家與社會(huì)管理者階層（干部）、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個(gè)體工商戶階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層以及無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)人員階層。農(nóng)民處于社會(huì)階層的較底層，其擁有的社會(huì)權(quán)利、占有的社會(huì)資源也較少，所以農(nóng)村耐用品消費(fèi)方式必然是社會(huì)所有消費(fèi)方式中較為簡(jiǎn)單和低級(jí)的消費(fèi)方式。

（4）區(qū)域位置影響消費(fèi)方式的類型

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，地理環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)方式的影響力在下降，但是，地理環(huán)境因素始終是影響消費(fèi)方式不可忽視的因素。資源稟賦狀況的不同，造成消費(fèi)成本的差異，進(jìn)而影響消費(fèi)方式的最優(yōu)化選擇。北方與南方、沿海與內(nèi)地、高山與平原地理環(huán)境和資源稟賦的不同，必然形成不同的消費(fèi)方式。一般來講，由于消費(fèi)者區(qū)域位置相對(duì)穩(wěn)定，所以，由其決定的消費(fèi)方式具有穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性。

按照我國地理位置、資源狀況以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平綜合來劃分，農(nóng)村消費(fèi)方式可分為大城市郊區(qū)型、沿海發(fā)達(dá)地區(qū)型、農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)型、多業(yè)經(jīng)營雜居區(qū)型和貧困高原區(qū)型（羅楚亮，2004）。大城市郊區(qū)受城市的輻射和示范效應(yīng)強(qiáng)烈，農(nóng)村消費(fèi)方式與城市有相當(dāng)?shù)南嗨菩?，居民的耐用消費(fèi)品的擁有量與城市接近；在沿海發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，與大城市郊區(qū)有著類似的消費(fèi)方式，但是，由于家庭消費(fèi)次序中住房投資占據(jù)著重要地位，受收入的制約，居民耐用消費(fèi)品的擁有量明顯低于大城市郊區(qū)型農(nóng)村居民；在廣大農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)，農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)能力決定著農(nóng)民收入的多少，進(jìn)而決定其消費(fèi)方式與城市消費(fèi)方式的差距，一般而言，其耐用消費(fèi)品的擁有量低于大城市郊區(qū)和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居民家庭；多業(yè)經(jīng)營雜居區(qū)多為山區(qū)、農(nóng)牧交錯(cuò)區(qū)和少數(shù)民族聚居區(qū)，農(nóng)業(yè)自然稟賦差異巨大，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費(fèi)方式較為落后，居民耐用消費(fèi)品的擁有量較低，群體間的差異較大；貧困高原區(qū)為貧困的高原牧區(qū)和山區(qū)，自然條件和消費(fèi)環(huán)境惡劣，農(nóng)民處于貧困或絕對(duì)貧困狀態(tài)，消費(fèi)方式原始而粗放，耐用消費(fèi)品的擁有量很低。

（5）消費(fèi)制度影響消費(fèi)方式的選擇

按照新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，消費(fèi)制度分為正式消費(fèi)制度和非正式消費(fèi)制度。非正式消費(fèi)制度是人們?cè)陂L(zhǎng)期交往中無意識(shí)形成的，具有持久代表性的代代相傳的文化組成部分，包括消費(fèi)價(jià)值觀念、消費(fèi)文化、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)的內(nèi)化規(guī)則、消費(fèi)習(xí)俗和禮貌等（Erceg et al，2006）；正式消費(fèi)制度是人們有意識(shí)創(chuàng)造的一系列關(guān)于消費(fèi)的政策法規(guī)。消費(fèi)是消費(fèi)者在一定的社會(huì)形態(tài)中，以消費(fèi)資料所有制為基礎(chǔ)，通過一定的社會(huì)消費(fèi)方式，運(yùn)用消費(fèi)資料和勞務(wù)滿足自己生活需要的行為和過程，即消費(fèi)是由消費(fèi)者、消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)工具、消費(fèi)資料所有制、社會(huì)消費(fèi)方式以及五者之間相互關(guān)系組成的制度；消費(fèi)方式可以表示為以上各個(gè)制度的函數(shù)。因此，各類消費(fèi)制度的狀況直接影響消費(fèi)方式的選擇，比如：消費(fèi)者制度通過規(guī)范廠商、消費(fèi)者和政府之間的消費(fèi)關(guān)系，影響消費(fèi)主體的消費(fèi)地位，進(jìn)而影響其消費(fèi)方式的選擇。

（6）家庭生命周期影響消費(fèi)方式的內(nèi)涵

家庭消費(fèi)是人類最基本的消費(fèi)方式。家庭都要經(jīng)歷一個(gè)產(chǎn)生、發(fā)展到解體的生命周期過程，消費(fèi)表現(xiàn)為一個(gè)長(zhǎng)期性、差異性、波動(dòng)性和非均衡性的活動(dòng)過程。與此相適應(yīng)，家庭消費(fèi)方式的內(nèi)涵也發(fā)生著變化。

一般而言，在家庭生命周期的不同階段，由于人口數(shù)量、成員職業(yè)、社會(huì)地位、收入水平、生理和心理狀況的不同，消費(fèi)內(nèi)容和規(guī)模差異性較大。對(duì)于耐用消費(fèi)品來講，在家庭的不同生命周期階段，消費(fèi)品的種類各異。在我國農(nóng)村，新婚期往往是農(nóng)村耐用消費(fèi)品的集中消費(fèi)時(shí)期，消費(fèi)品種涉及生活必需的各類耐用消費(fèi)品和部分奢侈類消費(fèi)品，如彩色電視機(jī)、洗衣機(jī)、摩托車等。但隨著子女的出生和成長(zhǎng)進(jìn)入滿巢期時(shí)，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)則主要是更新舊的品種和增加子女教育必需的耐用消費(fèi)品，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和理性化。而處于單身期、空巢期和解體期的農(nóng)村家庭，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)則非常少，即使有也大多是代際消費(fèi)的結(jié)果，或是子女為父母購買耐用消費(fèi)品，或是老人為孫子輩購買學(xué)習(xí)、生活用品等?？傊?，家庭消費(fèi)的這些特點(diǎn)，決定了家庭生命周期極大地影響著農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)方式的內(nèi)涵。

（7）家庭收入影響消費(fèi)方式的演進(jìn)方向

家庭消費(fèi)是以家庭收入為前提的，家庭收入水平高低決定消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的演進(jìn)方向。根據(jù)農(nóng)村居民家庭人均純收入狀況，我國農(nóng)村內(nèi)部消費(fèi)方式可分為農(nóng)村溫飽型、農(nóng)村小康型、城市小康型等消費(fèi)方式。如果將收入水平與消費(fèi)方式對(duì)應(yīng)，那么，低收入戶屬于貧困階層，中低收入戶屬于溫飽階層，貧困階層和溫飽階層的消費(fèi)方式類似，均為農(nóng)村溫飽型消費(fèi)方式，主要以滿足日常生活需求為主，耐用消費(fèi)品擁有量較低，且多為低級(jí)的耐用消費(fèi)品；中等收入戶和中高收入戶屬于小康階層，溫飽已經(jīng)解決，有一定的存款，在我國農(nóng)村占據(jù)主體地位，是農(nóng)村消費(fèi)的中堅(jiān)力量，除了日常的消費(fèi)之外，耐用消費(fèi)品有一定的擁有量，表現(xiàn)為農(nóng)村小康型消費(fèi)方式；高收入戶屬于富裕階層，除擁有一般耐用消費(fèi)品以外，收入彈性大的耐用消費(fèi)品（如小轎車）也有一定擁有量，具有城市居民的消費(fèi)特征，表現(xiàn)為城市小康型消費(fèi)方式，也是農(nóng)村消費(fèi)方式的領(lǐng)導(dǎo)者（賀振華 等，2006）。這幾種消費(fèi)方式，隨著農(nóng)民收入的增加呈現(xiàn)漸次演進(jìn)的趨勢(shì)。

四、消費(fèi)方式變遷作用消費(fèi)增長(zhǎng)的機(jī)理

農(nóng)村消費(fèi)方式受主觀和客觀多方面因素的影響，這些因素的共同作用決定著其消費(fèi)方式的變遷方向，進(jìn)而影響農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)。在此借鑒有關(guān)的研究成果，具體分析消費(fèi)方式的變遷方向及其對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的作用機(jī)理。

1.消費(fèi)方式與消費(fèi)增長(zhǎng)

按照現(xiàn)代西方消費(fèi)理論，影響消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素是收入，消費(fèi)方式對(duì)消費(fèi)的影響往往作為既定的外在因素被固化。其實(shí)，消費(fèi)方式作為消費(fèi)者與消費(fèi)資料的結(jié)合形式客觀地存在于社會(huì)之中，其變遷不僅影響消費(fèi)者的行為，而且影響消費(fèi)量的變化，這從下面的模型中可以直觀地反映出來。

改革開放以來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)分化，我國社會(huì)分層體系發(fā)生了根本性的變化，由原來的“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”（工人階級(jí)、農(nóng)民階級(jí)和知識(shí)分子階層），轉(zhuǎn)變?yōu)槭畟€(gè)主要的社會(huì)階層，即國家與社會(huì)管理者階層（干部）、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個(gè)體工商戶階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層以及無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)人員階層。農(nóng)民處于社會(huì)階層的較底層，其擁有的社會(huì)權(quán)利、占有的社會(huì)資源也較少，所以農(nóng)村耐用品消費(fèi)方式必然是社會(huì)所有消費(fèi)方式中較為簡(jiǎn)單和低級(jí)的消費(fèi)方式。

（4）區(qū)域位置影響消費(fèi)方式的類型

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，地理環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)方式的影響力在下降，但是，地理環(huán)境因素始終是影響消費(fèi)方式不可忽視的因素。資源稟賦狀況的不同，造成消費(fèi)成本的差異，進(jìn)而影響消費(fèi)方式的最優(yōu)化選擇。北方與南方、沿海與內(nèi)地、高山與平原地理環(huán)境和資源稟賦的不同，必然形成不同的消費(fèi)方式。一般來講，由于消費(fèi)者區(qū)域位置相對(duì)穩(wěn)定，所以，由其決定的消費(fèi)方式具有穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性。

按照我國地理位置、資源狀況以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平綜合來劃分，農(nóng)村消費(fèi)方式可分為大城市郊區(qū)型、沿海發(fā)達(dá)地區(qū)型、農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)型、多業(yè)經(jīng)營雜居區(qū)型和貧困高原區(qū)型（羅楚亮，2004）。大城市郊區(qū)受城市的輻射和示范效應(yīng)強(qiáng)烈，農(nóng)村消費(fèi)方式與城市有相當(dāng)?shù)南嗨菩?，居民的耐用消費(fèi)品的擁有量與城市接近；在沿海發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，與大城市郊區(qū)有著類似的消費(fèi)方式，但是，由于家庭消費(fèi)次序中住房投資占據(jù)著重要地位，受收入的制約，居民耐用消費(fèi)品的擁有量明顯低于大城市郊區(qū)型農(nóng)村居民；在廣大農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)，農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)能力決定著農(nóng)民收入的多少，進(jìn)而決定其消費(fèi)方式與城市消費(fèi)方式的差距，一般而言，其耐用消費(fèi)品的擁有量低于大城市郊區(qū)和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居民家庭；多業(yè)經(jīng)營雜居區(qū)多為山區(qū)、農(nóng)牧交錯(cuò)區(qū)和少數(shù)民族聚居區(qū)，農(nóng)業(yè)自然稟賦差異巨大，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費(fèi)方式較為落后，居民耐用消費(fèi)品的擁有量較低，群體間的差異較大；貧困高原區(qū)為貧困的高原牧區(qū)和山區(qū)，自然條件和消費(fèi)環(huán)境惡劣，農(nóng)民處于貧困或絕對(duì)貧困狀態(tài)，消費(fèi)方式原始而粗放，耐用消費(fèi)品的擁有量很低。

（5）消費(fèi)制度影響消費(fèi)方式的選擇

按照新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，消費(fèi)制度分為正式消費(fèi)制度和非正式消費(fèi)制度。非正式消費(fèi)制度是人們?cè)陂L(zhǎng)期交往中無意識(shí)形成的，具有持久代表性的代代相傳的文化組成部分，包括消費(fèi)價(jià)值觀念、消費(fèi)文化、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)的內(nèi)化規(guī)則、消費(fèi)習(xí)俗和禮貌等（Erceg et al，2006）；正式消費(fèi)制度是人們有意識(shí)創(chuàng)造的一系列關(guān)于消費(fèi)的政策法規(guī)。消費(fèi)是消費(fèi)者在一定的社會(huì)形態(tài)中，以消費(fèi)資料所有制為基礎(chǔ)，通過一定的社會(huì)消費(fèi)方式，運(yùn)用消費(fèi)資料和勞務(wù)滿足自己生活需要的行為和過程，即消費(fèi)是由消費(fèi)者、消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)工具、消費(fèi)資料所有制、社會(huì)消費(fèi)方式以及五者之間相互關(guān)系組成的制度；消費(fèi)方式可以表示為以上各個(gè)制度的函數(shù)。因此，各類消費(fèi)制度的狀況直接影響消費(fèi)方式的選擇，比如：消費(fèi)者制度通過規(guī)范廠商、消費(fèi)者和政府之間的消費(fèi)關(guān)系，影響消費(fèi)主體的消費(fèi)地位，進(jìn)而影響其消費(fèi)方式的選擇。

（6）家庭生命周期影響消費(fèi)方式的內(nèi)涵

家庭消費(fèi)是人類最基本的消費(fèi)方式。家庭都要經(jīng)歷一個(gè)產(chǎn)生、發(fā)展到解體的生命周期過程，消費(fèi)表現(xiàn)為一個(gè)長(zhǎng)期性、差異性、波動(dòng)性和非均衡性的活動(dòng)過程。與此相適應(yīng)，家庭消費(fèi)方式的內(nèi)涵也發(fā)生著變化。

一般而言，在家庭生命周期的不同階段，由于人口數(shù)量、成員職業(yè)、社會(huì)地位、收入水平、生理和心理狀況的不同，消費(fèi)內(nèi)容和規(guī)模差異性較大。對(duì)于耐用消費(fèi)品來講，在家庭的不同生命周期階段，消費(fèi)品的種類各異。在我國農(nóng)村，新婚期往往是農(nóng)村耐用消費(fèi)品的集中消費(fèi)時(shí)期，消費(fèi)品種涉及生活必需的各類耐用消費(fèi)品和部分奢侈類消費(fèi)品，如彩色電視機(jī)、洗衣機(jī)、摩托車等。但隨著子女的出生和成長(zhǎng)進(jìn)入滿巢期時(shí)，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)則主要是更新舊的品種和增加子女教育必需的耐用消費(fèi)品，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和理性化。而處于單身期、空巢期和解體期的農(nóng)村家庭，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)則非常少，即使有也大多是代際消費(fèi)的結(jié)果，或是子女為父母購買耐用消費(fèi)品，或是老人為孫子輩購買學(xué)習(xí)、生活用品等。總之，家庭消費(fèi)的這些特點(diǎn)，決定了家庭生命周期極大地影響著農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)方式的內(nèi)涵。

（7）家庭收入影響消費(fèi)方式的演進(jìn)方向

家庭消費(fèi)是以家庭收入為前提的，家庭收入水平高低決定消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的演進(jìn)方向。根據(jù)農(nóng)村居民家庭人均純收入狀況，我國農(nóng)村內(nèi)部消費(fèi)方式可分為農(nóng)村溫飽型、農(nóng)村小康型、城市小康型等消費(fèi)方式。如果將收入水平與消費(fèi)方式對(duì)應(yīng)，那么，低收入戶屬于貧困階層，中低收入戶屬于溫飽階層，貧困階層和溫飽階層的消費(fèi)方式類似，均為農(nóng)村溫飽型消費(fèi)方式，主要以滿足日常生活需求為主，耐用消費(fèi)品擁有量較低，且多為低級(jí)的耐用消費(fèi)品；中等收入戶和中高收入戶屬于小康階層，溫飽已經(jīng)解決，有一定的存款，在我國農(nóng)村占據(jù)主體地位，是農(nóng)村消費(fèi)的中堅(jiān)力量，除了日常的消費(fèi)之外，耐用消費(fèi)品有一定的擁有量，表現(xiàn)為農(nóng)村小康型消費(fèi)方式；高收入戶屬于富裕階層，除擁有一般耐用消費(fèi)品以外，收入彈性大的耐用消費(fèi)品（如小轎車）也有一定擁有量，具有城市居民的消費(fèi)特征，表現(xiàn)為城市小康型消費(fèi)方式，也是農(nóng)村消費(fèi)方式的領(lǐng)導(dǎo)者（賀振華 等，2006）。這幾種消費(fèi)方式，隨著農(nóng)民收入的增加呈現(xiàn)漸次演進(jìn)的趨勢(shì)。

四、消費(fèi)方式變遷作用消費(fèi)增長(zhǎng)的機(jī)理

農(nóng)村消費(fèi)方式受主觀和客觀多方面因素的影響，這些因素的共同作用決定著其消費(fèi)方式的變遷方向，進(jìn)而影響農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)。在此借鑒有關(guān)的研究成果，具體分析消費(fèi)方式的變遷方向及其對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的作用機(jī)理。

1.消費(fèi)方式與消費(fèi)增長(zhǎng)

按照現(xiàn)代西方消費(fèi)理論，影響消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素是收入，消費(fèi)方式對(duì)消費(fèi)的影響往往作為既定的外在因素被固化。其實(shí)，消費(fèi)方式作為消費(fèi)者與消費(fèi)資料的結(jié)合形式客觀地存在于社會(huì)之中，其變遷不僅影響消費(fèi)者的行為，而且影響消費(fèi)量的變化，這從下面的模型中可以直觀地反映出來。

改革開放以來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)分化，我國社會(huì)分層體系發(fā)生了根本性的變化，由原來的“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”（工人階級(jí)、農(nóng)民階級(jí)和知識(shí)分子階層），轉(zhuǎn)變?yōu)槭畟€(gè)主要的社會(huì)階層，即國家與社會(huì)管理者階層（干部）、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主階層、專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個(gè)體工商戶階層、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)者階層以及無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)人員階層。農(nóng)民處于社會(huì)階層的較底層，其擁有的社會(huì)權(quán)利、占有的社會(huì)資源也較少，所以農(nóng)村耐用品消費(fèi)方式必然是社會(huì)所有消費(fèi)方式中較為簡(jiǎn)單和低級(jí)的消費(fèi)方式。

（4）區(qū)域位置影響消費(fèi)方式的類型

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，地理環(huán)境因素對(duì)消費(fèi)方式的影響力在下降，但是，地理環(huán)境因素始終是影響消費(fèi)方式不可忽視的因素。資源稟賦狀況的不同，造成消費(fèi)成本的差異，進(jìn)而影響消費(fèi)方式的最優(yōu)化選擇。北方與南方、沿海與內(nèi)地、高山與平原地理環(huán)境和資源稟賦的不同，必然形成不同的消費(fèi)方式。一般來講，由于消費(fèi)者區(qū)域位置相對(duì)穩(wěn)定，所以，由其決定的消費(fèi)方式具有穩(wěn)定性和長(zhǎng)期性。

按照我國地理位置、資源狀況以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平綜合來劃分，農(nóng)村消費(fèi)方式可分為大城市郊區(qū)型、沿海發(fā)達(dá)地區(qū)型、農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)型、多業(yè)經(jīng)營雜居區(qū)型和貧困高原區(qū)型（羅楚亮，2004）。大城市郊區(qū)受城市的輻射和示范效應(yīng)強(qiáng)烈，農(nóng)村消費(fèi)方式與城市有相當(dāng)?shù)南嗨菩?，居民的耐用消費(fèi)品的擁有量與城市接近；在沿海發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，與大城市郊區(qū)有著類似的消費(fèi)方式，但是，由于家庭消費(fèi)次序中住房投資占據(jù)著重要地位，受收入的制約，居民耐用消費(fèi)品的擁有量明顯低于大城市郊區(qū)型農(nóng)村居民；在廣大農(nóng)業(yè)主產(chǎn)區(qū)，農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)能力決定著農(nóng)民收入的多少，進(jìn)而決定其消費(fèi)方式與城市消費(fèi)方式的差距，一般而言，其耐用消費(fèi)品的擁有量低于大城市郊區(qū)和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村居民家庭；多業(yè)經(jīng)營雜居區(qū)多為山區(qū)、農(nóng)牧交錯(cuò)區(qū)和少數(shù)民族聚居區(qū)，農(nóng)業(yè)自然稟賦差異巨大，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費(fèi)方式較為落后，居民耐用消費(fèi)品的擁有量較低，群體間的差異較大；貧困高原區(qū)為貧困的高原牧區(qū)和山區(qū)，自然條件和消費(fèi)環(huán)境惡劣，農(nóng)民處于貧困或絕對(duì)貧困狀態(tài)，消費(fèi)方式原始而粗放，耐用消費(fèi)品的擁有量很低。

（5）消費(fèi)制度影響消費(fèi)方式的選擇

按照新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，消費(fèi)制度分為正式消費(fèi)制度和非正式消費(fèi)制度。非正式消費(fèi)制度是人們?cè)陂L(zhǎng)期交往中無意識(shí)形成的，具有持久代表性的代代相傳的文化組成部分，包括消費(fèi)價(jià)值觀念、消費(fèi)文化、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)的內(nèi)化規(guī)則、消費(fèi)習(xí)俗和禮貌等（Erceg et al，2006）；正式消費(fèi)制度是人們有意識(shí)創(chuàng)造的一系列關(guān)于消費(fèi)的政策法規(guī)。消費(fèi)是消費(fèi)者在一定的社會(huì)形態(tài)中，以消費(fèi)資料所有制為基礎(chǔ)，通過一定的社會(huì)消費(fèi)方式，運(yùn)用消費(fèi)資料和勞務(wù)滿足自己生活需要的行為和過程，即消費(fèi)是由消費(fèi)者、消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)工具、消費(fèi)資料所有制、社會(huì)消費(fèi)方式以及五者之間相互關(guān)系組成的制度；消費(fèi)方式可以表示為以上各個(gè)制度的函數(shù)。因此，各類消費(fèi)制度的狀況直接影響消費(fèi)方式的選擇，比如：消費(fèi)者制度通過規(guī)范廠商、消費(fèi)者和政府之間的消費(fèi)關(guān)系，影響消費(fèi)主體的消費(fèi)地位，進(jìn)而影響其消費(fèi)方式的選擇。

（6）家庭生命周期影響消費(fèi)方式的內(nèi)涵

家庭消費(fèi)是人類最基本的消費(fèi)方式。家庭都要經(jīng)歷一個(gè)產(chǎn)生、發(fā)展到解體的生命周期過程，消費(fèi)表現(xiàn)為一個(gè)長(zhǎng)期性、差異性、波動(dòng)性和非均衡性的活動(dòng)過程。與此相適應(yīng)，家庭消費(fèi)方式的內(nèi)涵也發(fā)生著變化。

一般而言，在家庭生命周期的不同階段，由于人口數(shù)量、成員職業(yè)、社會(huì)地位、收入水平、生理和心理狀況的不同，消費(fèi)內(nèi)容和規(guī)模差異性較大。對(duì)于耐用消費(fèi)品來講，在家庭的不同生命周期階段，消費(fèi)品的種類各異。在我國農(nóng)村，新婚期往往是農(nóng)村耐用消費(fèi)品的集中消費(fèi)時(shí)期，消費(fèi)品種涉及生活必需的各類耐用消費(fèi)品和部分奢侈類消費(fèi)品，如彩色電視機(jī)、洗衣機(jī)、摩托車等。但隨著子女的出生和成長(zhǎng)進(jìn)入滿巢期時(shí)，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)則主要是更新舊的品種和增加子女教育必需的耐用消費(fèi)品，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和理性化。而處于單身期、空巢期和解體期的農(nóng)村家庭，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)則非常少，即使有也大多是代際消費(fèi)的結(jié)果，或是子女為父母購買耐用消費(fèi)品，或是老人為孫子輩購買學(xué)習(xí)、生活用品等?？傊彝ハM(fèi)的這些特點(diǎn)，決定了家庭生命周期極大地影響著農(nóng)村耐用消費(fèi)品消費(fèi)方式的內(nèi)涵。

（7）家庭收入影響消費(fèi)方式的演進(jìn)方向

家庭消費(fèi)是以家庭收入為前提的，家庭收入水平高低決定消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的演進(jìn)方向。根據(jù)農(nóng)村居民家庭人均純收入狀況，我國農(nóng)村內(nèi)部消費(fèi)方式可分為農(nóng)村溫飽型、農(nóng)村小康型、城市小康型等消費(fèi)方式。如果將收入水平與消費(fèi)方式對(duì)應(yīng)，那么，低收入戶屬于貧困階層，中低收入戶屬于溫飽階層，貧困階層和溫飽階層的消費(fèi)方式類似，均為農(nóng)村溫飽型消費(fèi)方式，主要以滿足日常生活需求為主，耐用消費(fèi)品擁有量較低，且多為低級(jí)的耐用消費(fèi)品；中等收入戶和中高收入戶屬于小康階層，溫飽已經(jīng)解決，有一定的存款，在我國農(nóng)村占據(jù)主體地位，是農(nóng)村消費(fèi)的中堅(jiān)力量，除了日常的消費(fèi)之外，耐用消費(fèi)品有一定的擁有量，表現(xiàn)為農(nóng)村小康型消費(fèi)方式；高收入戶屬于富裕階層，除擁有一般耐用消費(fèi)品以外，收入彈性大的耐用消費(fèi)品（如小轎車）也有一定擁有量，具有城市居民的消費(fèi)特征，表現(xiàn)為城市小康型消費(fèi)方式，也是農(nóng)村消費(fèi)方式的領(lǐng)導(dǎo)者（賀振華 等，2006）。這幾種消費(fèi)方式，隨著農(nóng)民收入的增加呈現(xiàn)漸次演進(jìn)的趨勢(shì)。

四、消費(fèi)方式變遷作用消費(fèi)增長(zhǎng)的機(jī)理

農(nóng)村消費(fèi)方式受主觀和客觀多方面因素的影響，這些因素的共同作用決定著其消費(fèi)方式的變遷方向，進(jìn)而影響農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)。在此借鑒有關(guān)的研究成果，具體分析消費(fèi)方式的變遷方向及其對(duì)消費(fèi)增長(zhǎng)的作用機(jī)理。

1.消費(fèi)方式與消費(fèi)增長(zhǎng)

按照現(xiàn)代西方消費(fèi)理論，影響消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素是收入，消費(fèi)方式對(duì)消費(fèi)的影響往往作為既定的外在因素被固化。其實(shí)，消費(fèi)方式作為消費(fèi)者與消費(fèi)資料的結(jié)合形式客觀地存在于社會(huì)之中，其變遷不僅影響消費(fèi)者的行為，而且影響消費(fèi)量的變化，這從下面的模型中可以直觀地反映出來。