供給能夠創(chuàng)造自己的需求

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中有這么一句話曾被視為經(jīng)典，即“供給能夠創(chuàng)造自己的需求”。這是古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家法國(guó)人薩伊提出來的觀點(diǎn)，后人把它稱為“薩伊定律”（Say's Law）。薩伊認(rèn)為，商品生產(chǎn)者之所以要生產(chǎn)商品，不是為了滿足自己的消費(fèi)欲望，就是為了與他人交換物品和服務(wù)。在商品交換中，買者同時(shí)也是賣者，買賣是統(tǒng)一的。因此，供給會(huì)為自己創(chuàng)造出需求，總供給和總需求一定相等，生產(chǎn)過剩是不可能的，即使出現(xiàn)局部供求失衡，價(jià)格機(jī)制的調(diào)節(jié)作用也會(huì)使經(jīng)濟(jì)最終實(shí)現(xiàn)均衡。

盡管凱恩斯革命以后薩伊定律遭遇了挑戰(zhàn)，但今天的供給學(xué)派依然信奉薩伊定律“供給能夠創(chuàng)造自己的需求”這個(gè)古老的信條。

本刊這期封面故事《家電智能化革命》從某種程度來說，也證明了薩伊定律所揭示的經(jīng)濟(jì)學(xué)道理，即使在當(dāng)代中國(guó)也有它存在的意義。

中國(guó)產(chǎn)能過剩已是一個(gè)眾人皆知的事實(shí)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式一直是在政府的主導(dǎo)下，以投資和出口來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。2008年，全球金融危機(jī)影響了中國(guó)的外需，外需不足導(dǎo)致出口企業(yè)產(chǎn)品滯銷，于是企業(yè)倒閉、工人失業(yè)激增。為了化解這種危情，當(dāng)時(shí)政府從需求側(cè)發(fā)力，結(jié)果就是拋出了一個(gè)眾人皆知的4萬億一攬子刺激方案，同時(shí)放出了近10萬億的貸款，實(shí)質(zhì)上就是用貨幣放水的辦法來刺激總需求，購(gòu)買過剩產(chǎn)品。

中國(guó)的家電企業(yè)在當(dāng)時(shí)受益匪淺，政府的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策使他們獲得了巨額補(bǔ)貼。此后，又獲得了節(jié)能補(bǔ)貼等。本來已經(jīng)產(chǎn)品過剩的家電產(chǎn)業(yè)，在這樣的刺激方案下，忽然覺得產(chǎn)能不足了，于是企業(yè)又開始紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能。但在補(bǔ)貼政策停止的時(shí)候，家電企業(yè)生產(chǎn)出來的同質(zhì)化的過剩產(chǎn)品忽然間又滯銷了。此時(shí)，企業(yè)在焦慮地企盼具有“父愛主義”的政府再次出手刺激經(jīng)濟(jì)，再次制造名義給他們補(bǔ)貼，然而，結(jié)果讓他們大失所望，補(bǔ)貼沒了，“微刺激”對(duì)他們也不管用。

怎么辦？同質(zhì)化產(chǎn)品如果出現(xiàn)過剩，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中只有一個(gè)辦法，那就是大打價(jià)格戰(zhàn)。但價(jià)格戰(zhàn)不是什么企業(yè)都能打得起的，即使能打得起的企業(yè)，價(jià)格戰(zhàn)也通常會(huì)使他們傷筋動(dòng)骨。

就在這個(gè)時(shí)候，新工業(yè)革命、第三次工業(yè)革命、德國(guó)“工業(yè)4.0”、美國(guó)“再工業(yè)化”、“智慧地球”等理念和戰(zhàn)略開始流入中國(guó)，這使中國(guó)政府和家電企業(yè)受到了極大啟發(fā)。面對(duì)產(chǎn)能過剩，與以往不同，政府和企業(yè)不再?gòu)男枨髠?cè)，而是從供給側(cè)來思考問題。政府很快提出了“兩化融合”的思想，其目的是將信息產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給?！皟苫诤稀睉?zhàn)略具體到家電產(chǎn)業(yè)，就是企業(yè)紛紛走上了家電智能化之路。

家電智能化，從薩伊定律來理解，就是企業(yè)在創(chuàng)造新的需求。過去的產(chǎn)品為什么市場(chǎng)滯銷了？其原因就是同質(zhì)化產(chǎn)品已經(jīng)過剩，沒有那么大的需求了。企業(yè)在這個(gè)時(shí)候只有創(chuàng)新產(chǎn)品，才能刺激出消費(fèi)者新的需求，將消費(fèi)者潛在需求變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求。這就像蘋果的喬布斯不斷地開發(fā)新產(chǎn)品，引領(lǐng)市場(chǎng)需求。

然而，創(chuàng)新產(chǎn)品固然重要，但光從技術(shù)角度發(fā)力并不一定能打開市場(chǎng)。品牌和營(yíng)銷是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠取勝的另一法寶。也就是說，一個(gè)企業(yè)必須同時(shí)關(guān)注創(chuàng)新和品牌兩件事，才能夠持續(xù)發(fā)展。本刊這期封面故事《家電智能化革命》就是以中國(guó)家電企業(yè)為背景，向讀者揭示其中的道理。