中央主要新聞單位新媒體發(fā)展情況分析

高鐵軍

【摘 要】近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的加快，中央主要新聞單位都更加注重發(fā)展新媒體，取得了一些成績(jī)，積累了不少經(jīng)驗(yàn)，而這些都可以為中央電臺(tái)所借鑒。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 中央主要新聞單位 新媒體 發(fā)展策略

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

20世紀(jì)90年代之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)在國(guó)內(nèi)的興起和逐漸普及，多家中央主要新聞單位敏銳抓住時(shí)機(jī)，開(kāi)始大力發(fā)展新媒體，推進(jìn)媒介融合。對(duì)其新媒體發(fā)展情況進(jìn)行分析，可以為中央電臺(tái)及其他廣電媒體的新媒體發(fā)展提供借鑒與經(jīng)驗(yàn)。本文主要選取人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)央視）和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)際臺(tái)）為研究對(duì)象。其中，人民日?qǐng)?bào)和新華社屬于中央新聞單位中起步較早且發(fā)展較好、較快的代表，而中央電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)則是廣電媒體中比較有代表性的。

一、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新媒體發(fā)展概況

1.人民日?qǐng)?bào)

人民日?qǐng)?bào)最早的新媒體為人民網(wǎng)，創(chuàng)辦于1997年1月1日。到目前已經(jīng)形成人民網(wǎng)、人民微博、人民搜索、新浪微博賬號(hào)、騰訊微信公共賬號(hào)、手機(jī)人民網(wǎng)以及人民新聞客戶(hù)端等多渠道、多載體的新媒體群。

人民日?qǐng)?bào)的新媒體主要可以劃分為兩個(gè)類(lèi)型：互聯(lián)網(wǎng)新媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體。其中，屬于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的主要是人民網(wǎng)、人民微博等；屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新媒體包括手機(jī)人民網(wǎng)、人民新聞客戶(hù)端等產(chǎn)品。目前，在Alexa①?lài)?guó)際排名中，人民網(wǎng)排名第72位。2013年8月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布了2013年度“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)”報(bào)告。報(bào)告顯示人民網(wǎng)在該100強(qiáng)綜合排序中位于第26位。

人民日?qǐng)?bào)的新媒體業(yè)務(wù)主要由人民網(wǎng)股份有限公司負(fù)責(zé)管理運(yùn)營(yíng)。人民網(wǎng)股份有限公司由人民日?qǐng)?bào)社、環(huán)球時(shí)報(bào)社、京華時(shí)報(bào)社、中國(guó)汽車(chē)報(bào)社、中國(guó)出版集團(tuán)公司、中國(guó)電影集團(tuán)公司、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)立，主要建設(shè)運(yùn)行大型綜合性網(wǎng)站——人民網(wǎng)及相關(guān)業(yè)務(wù)。人民網(wǎng)旗下還擁有人民在線(xiàn)②、人民視訊③、環(huán)球網(wǎng)④三家控股公司。2012年4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易所正式上市，成為首家在國(guó)內(nèi)A股上市的新聞網(wǎng)站，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)首家在A股整體上市的媒體企業(yè)。

2.新華社

新華社最早的新媒體為新華通訊社網(wǎng)站，創(chuàng)建于1997年11月7日，并于2000年3月正式更名為新華網(wǎng)。到目前已經(jīng)形成新華網(wǎng)、新華微博、新華通、新媒體專(zhuān)線(xiàn)、新浪微博賬號(hào)、騰訊微信公共賬號(hào)、新華炫聞客戶(hù)端、黨政客戶(hù)端等多渠道、多載體的新媒體群。

新華社的新媒體主要可以劃分為三個(gè)類(lèi)型：互聯(lián)網(wǎng)新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體、通訊社專(zhuān)線(xiàn)新媒體。其中，屬于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的主要是新華網(wǎng)、新華微博、新華云盤(pán)等；屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的包括新華炫聞客戶(hù)端、黨政客戶(hù)端等產(chǎn)品；屬于通訊社專(zhuān)線(xiàn)新媒體的主要包括新媒體專(zhuān)線(xiàn)⑤、新華通⑥等。目前在Alexa國(guó)際排名上，新華網(wǎng)位于第63位。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的2013年度“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)”報(bào)告顯示，新華網(wǎng)在該100強(qiáng)綜合排序中位于第25位，位居新聞門(mén)戶(hù)和中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站首位。在新媒體管理方面，新華社組建了新媒體建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌規(guī)劃新華社新媒體發(fā)展整體布局，相關(guān)業(yè)務(wù)工作主要由新媒體中心負(fù)責(zé)。新華網(wǎng)目前正籌備上市。

3.中央電視臺(tái)

中央電視臺(tái)最早的新媒體為央視網(wǎng)，創(chuàng)建于1996年12月。2010年7月1日，央視網(wǎng)全面并入中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。到目前已經(jīng)形成包括中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、央視新聞客戶(hù)端、央視影音客戶(hù)端、新浪微博賬號(hào)、騰訊微信公共賬號(hào)等多渠道、多載體的新媒體群。

央視的新媒體主要可以劃分為兩個(gè)類(lèi)型：互聯(lián)網(wǎng)新媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體。其中，屬于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的主要是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)等；屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的包括CCTV-BOX⑦、央視新聞客戶(hù)端、央視影音客戶(hù)端等產(chǎn)品。目前Alexa國(guó)際排名上，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)位于第466位。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的2013年度“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)”報(bào)告顯示，央視網(wǎng)排名第34位。

央視的新媒體事業(yè)部分歸網(wǎng)絡(luò)傳播中心管理，具體業(yè)務(wù)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)部分歸央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司負(fù)責(zé)。各個(gè)臺(tái)內(nèi)的微博、微信賬號(hào)則由相關(guān)部門(mén)獨(dú)立運(yùn)行。

4.中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)

國(guó)際臺(tái)最早的新媒體網(wǎng)站是國(guó)際在線(xiàn)，創(chuàng)建于1998年12月26日。到目前為止已經(jīng)形成包括國(guó)際在線(xiàn)、多語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)Inter-Radio、多語(yǔ)種境外網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)Cri-Web-Cast、IPTV、中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）手機(jī)臺(tái)、CIBN移動(dòng)國(guó)際在線(xiàn)、CIBN富媒體廣播⑧、“知中國(guó)”客戶(hù)端等。由于國(guó)際臺(tái)屬于外宣單位，因此其新媒體產(chǎn)品多以網(wǎng)絡(luò)為主，便于海外用戶(hù)點(diǎn)擊收聽(tīng)，其客戶(hù)端等面向國(guó)內(nèi)群體的產(chǎn)品相對(duì)較少。

國(guó)際臺(tái)的新媒體主要可以劃分為兩個(gè)類(lèi)型：互聯(lián)網(wǎng)新媒體與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體。其中，屬于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的主要是國(guó)際在線(xiàn)、多語(yǔ)言網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)Inter-Radio、多語(yǔ)種境外網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)Cri-Web-Cast、IPTV等；屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的包括CIBN手機(jī)臺(tái)、CIBN移動(dòng)國(guó)際在線(xiàn)、CIBN富媒體廣播、“知中國(guó)”客戶(hù)端等產(chǎn)品。目前，在Alexa國(guó)際排名上，國(guó)際在線(xiàn)排名第1688位。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布的2013年度“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)100強(qiáng)”報(bào)告中，國(guó)際在線(xiàn)未進(jìn)入榜單。

國(guó)際在線(xiàn)網(wǎng)站及相關(guān)新媒體業(yè)務(wù)的事業(yè)部分歸國(guó)際在線(xiàn)中心管理。具體業(yè)務(wù)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)部分歸國(guó)廣傳媒公司負(fù)責(zé)。其他新媒體業(yè)務(wù)方面，視頻業(yè)務(wù)歸數(shù)字廣播中心負(fù)責(zé)，手機(jī)、外文網(wǎng)等歸采集制作中心負(fù)責(zé)。此外，各語(yǔ)言部也開(kāi)發(fā)了一些自己的新媒體產(chǎn)品，基本都由各語(yǔ)言部自己負(fù)責(zé)。

二、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新媒體發(fā)展階段分析

筆者按照四大媒體主要的、有影響力的新媒體產(chǎn)品問(wèn)世的順序做成了如下四個(gè)時(shí)間軸。

圖1：人民日?qǐng)?bào)發(fā)展新媒體時(shí)間軸

圖2：新華社發(fā)展新媒體時(shí)間軸

圖3：央視發(fā)展新媒體時(shí)間軸

圖4：國(guó)際臺(tái)發(fā)展新媒體時(shí)間軸

通過(guò)四家媒體發(fā)展新媒體的時(shí)間軸可以發(fā)現(xiàn)，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視、國(guó)際臺(tái)新媒體產(chǎn)品在各自時(shí)間軸的后半段都出現(xiàn)了一個(gè)集中期，并且在其產(chǎn)品的性質(zhì)方面與之前有著顯著不同。據(jù)此可以將四家媒體的新媒體發(fā)展分為兩個(gè)階段：第一階段是20世紀(jì)90年代后期到2010年前后。這一時(shí)期四家媒體的新媒體發(fā)展主要集中在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，致力于推進(jìn)媒介形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化，實(shí)施“報(bào)網(wǎng)一體”“社網(wǎng)一體”“臺(tái)網(wǎng)一體”等戰(zhàn)略。這一時(shí)期也是國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子計(jì)算機(jī)技術(shù)平穩(wěn)發(fā)展的階段。第二階段是2010年之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速興起，四家媒體的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與工作重心也逐漸向此類(lèi)方向轉(zhuǎn)移。四家媒體的新媒體發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和熱點(diǎn)有高度的一致性，說(shuō)明四家傳統(tǒng)媒體對(duì)市場(chǎng)一直有著比較敏銳的把握。

三、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)新媒體發(fā)展比較分析

本文從創(chuàng)建時(shí)間、管理機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品門(mén)類(lèi)、資本介入、創(chuàng)新之處、影響力、核心競(jìng)爭(zhēng)力等七個(gè)方面對(duì)四家媒體的新媒體發(fā)展進(jìn)行比較分析。

在創(chuàng)建時(shí)間方面，四家媒體的新媒體基本都于20世紀(jì)90年代中后期創(chuàng)建，起步較早。但最開(kāi)始定位基本都是其所在傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版，無(wú)其他形式。

在管理機(jī)構(gòu)方面，四家媒體都有專(zhuān)門(mén)的新媒體規(guī)劃管理部門(mén)，且配置較高，均為副局級(jí)以上。尤其是新華社成立了相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)小組，使得相關(guān)資源的調(diào)配更加便捷高效。

在產(chǎn)品門(mén)類(lèi)方面，四家媒體都有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，目前都更加側(cè)重于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，并且開(kāi)始嘗試對(duì)云技術(shù)和大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

在資本介入方面，四家媒體中目前僅有人民網(wǎng)成功上市。其他幾家媒體或是籌備上市，或是存在上市預(yù)期。

在創(chuàng)新方面，首先，四家媒體都已開(kāi)發(fā)出多種形式的新媒體產(chǎn)品，基本覆蓋到了目前市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品類(lèi)型；其次，緊跟目前市場(chǎng)上的最新趨勢(shì)，但尚未開(kāi)發(fā)出真正意義上的與眾不同的新型媒體產(chǎn)品；最后，也許由于廣電媒體自身的視聽(tīng)特點(diǎn)，央視、國(guó)際臺(tái)母體仍具有一定競(jìng)爭(zhēng)力，因此其新媒體產(chǎn)品開(kāi)發(fā)品種與類(lèi)型仍不及人民日?qǐng)?bào)與新華社豐富多元。

在影響力方面，由于缺少其他類(lèi)型新媒體影響力數(shù)據(jù)，因此僅比較了四家媒體的官方網(wǎng)站情況。從國(guó)內(nèi)影響力來(lái)說(shuō)，具有一定競(jìng)爭(zhēng)力，但仍落后于市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的新媒體機(jī)構(gòu)。從國(guó)際排名情況看，競(jìng)爭(zhēng)力仍有待進(jìn)一步提升。

在核心競(jìng)爭(zhēng)力方面，四家媒體的新媒體開(kāi)發(fā)在依托其母體自身特色的基礎(chǔ)上，結(jié)合了新媒體傳播的特點(diǎn)。

四、關(guān)于中央電臺(tái)新媒體發(fā)展的對(duì)策與建議⑨

結(jié)合此前的分析及中央電臺(tái)自身特點(diǎn)，本文擬對(duì)中央電臺(tái)新媒體發(fā)展提出如下對(duì)策與建議，也可以供其他廣電媒體參考。

一是進(jìn)一步推進(jìn)中央電臺(tái)整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。近年來(lái)，尤其是在2014年初的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議和2014年4月中央關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展座談會(huì)之后，黨中央高度關(guān)注新媒體對(duì)我們國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)尤其是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并開(kāi)始著手推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。中央電臺(tái)應(yīng)該抓住這個(gè)難得的戰(zhàn)略機(jī)遇，早做規(guī)劃、早做準(zhǔn)備，突出自身特色、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)調(diào)查研究，進(jìn)一步推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

二是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與統(tǒng)籌規(guī)劃，科學(xué)推進(jìn)新媒體建設(shè)。在對(duì)四家傳統(tǒng)媒體相關(guān)情況的調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)情況下相關(guān)人員也無(wú)法從宏觀(guān)上闡述清楚所在媒體對(duì)新媒體發(fā)展的總體思路以及相關(guān)產(chǎn)品的分布。四家媒體的新媒體規(guī)劃管理也存在多頭情況，并且相互之間的了解并不十分深入。究其原因主要在于四家媒體的新媒體發(fā)展頂層設(shè)計(jì)還有待進(jìn)一步完善，協(xié)調(diào)、協(xié)作機(jī)制有待進(jìn)一步發(fā)展。中央電臺(tái)在發(fā)展新媒體過(guò)程中應(yīng)該避免這樣的問(wèn)題，做好發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃，避免各自為戰(zhàn)，在統(tǒng)一布局中發(fā)展各類(lèi)新媒體產(chǎn)品。

三是繼續(xù)完善組織機(jī)構(gòu)建設(shè)。在臺(tái)一級(jí)層面組建“新媒體發(fā)展委員會(huì)”或“新媒體發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組”，由臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任負(fù)責(zé)人，將新聞宣傳、行政管理、技術(shù)保障、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)及新媒體相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人納入，以便加強(qiáng)中央電臺(tái)發(fā)展新媒體，整體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌規(guī)劃協(xié)調(diào)開(kāi)展相關(guān)工作。

四是緊緊把握新媒體發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體一般都采用“自上而下”的模式，這就使得傳統(tǒng)媒體難以像市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的新媒體企業(yè)一樣率先研發(fā)出引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)的新產(chǎn)品，只能采取“緊跟”的方式發(fā)展新媒體，這從四家傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的情況中可見(jiàn)一斑。但如果跟得緊、上得好，一樣可以借力取得較大的影響力。目前的云技術(shù)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)都是新興市場(chǎng)熱點(diǎn)，即便是市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的新媒體企業(yè)也處于嘗試和探索階段，尚未壟斷市場(chǎng)。因此，中央電臺(tái)在這些領(lǐng)域及早部署依然有較大發(fā)展空間。此外需要說(shuō)明的是，雖然微博、微信是當(dāng)前的市場(chǎng)熱點(diǎn)，具有較大影響力。但畢竟產(chǎn)品已經(jīng)相對(duì)成熟，平臺(tái)屬于第三方，需要及時(shí)跟進(jìn)，卻不宜作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。這類(lèi)產(chǎn)品隨著新技術(shù)、新模式的出現(xiàn)，更新?lián)Q代較快。以微博為例，調(diào)查顯示，目前其用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)下降9%，呈現(xiàn)出衰減趨勢(shì)。

五是打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體產(chǎn)品?？v觀(guān)四家媒體的新媒體產(chǎn)品，多數(shù)都緊緊圍繞其主流核心業(yè)務(wù)，突出自身特色，相關(guān)產(chǎn)品也都取得了一定的市場(chǎng)認(rèn)可度。比如人民新聞客戶(hù)端、新華新媒體專(zhuān)線(xiàn)、央視影音等，都做到了自身特色與新媒體的有效融合。但其中也有一些產(chǎn)品值得思考，比如人民搜索目前就不甚成功，人民微博、新華微博的市場(chǎng)占有度和影響力也非常有限等。這些產(chǎn)品也恰恰說(shuō)明了打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體產(chǎn)品的重要性。中央電臺(tái)是中央主要新聞媒體和國(guó)家電臺(tái)，在公眾中具有較強(qiáng)的公信力和影響力，擁有豐富的新聞采訪(fǎng)資源尤其是時(shí)政信息資源以及海量的音頻內(nèi)容資源。這些都是中央電臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是開(kāi)發(fā)新媒體產(chǎn)品的主要切入點(diǎn)。

六是時(shí)機(jī)成熟時(shí)可以考慮進(jìn)入資本市場(chǎng)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，僅靠媒體自身的積累難以實(shí)現(xiàn)資本短時(shí)間內(nèi)的集聚。走入資本市場(chǎng)融資，走上市之路已經(jīng)成為多家新媒體企業(yè)的必然選擇。且不說(shuō)騰訊、阿里巴巴、百度等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已上市，體制內(nèi)的人民網(wǎng)、舜網(wǎng)⑩也已經(jīng)相繼上市。上市帶來(lái)的資本力量往往是難以估量的。以人民網(wǎng)為例，其股票發(fā)行價(jià)僅為20元，市值不足60億元。但到目前，其股價(jià)已經(jīng)在70元左右，市值也已突破200億元。當(dāng)然，資本市場(chǎng)也存在相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，因此中央電臺(tái)在上市選擇時(shí)一方面要選擇具有核心競(jìng)爭(zhēng)力和成長(zhǎng)性的優(yōu)質(zhì)資源整合上市，另一方面也要把握好時(shí)機(jī)。

最后，合作發(fā)展也可以成為黨管新聞媒體發(fā)展新媒體的思路之一。2014年3月21日，由人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視、《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中新社聯(lián)合設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中國(guó)搜索信息科技股份有限公司推出的中國(guó)搜索正式上線(xiàn)。這種模式中央電臺(tái)也可以借鑒，將市場(chǎng)熱點(diǎn)與自身優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，再與相關(guān)新聞單位合作搭建平臺(tái)，集眾人之力，共同開(kāi)發(fā)有一定競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體產(chǎn)品。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：寧黎黎）

注 釋

①Alexa公司創(chuàng)建于1996年（美國(guó)），是一個(gè)致力于開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)抓取和網(wǎng)站流量計(jì)算的工具。Alexa排名是常引用的用來(lái)評(píng)價(jià)某一網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的一個(gè)指標(biāo)。Alexa中國(guó)免費(fèi)提供Alexa中文排名官方數(shù)據(jù)查詢(xún)、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量查詢(xún)、網(wǎng)站瀏覽量查詢(xún)、排名變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)查詢(xún)。

②人民在線(xiàn)是由人民網(wǎng)控股，人民網(wǎng)與《證券時(shí)報(bào)》共同出資成立的信息增值服務(wù)機(jī)構(gòu)。人民在線(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為圓心，結(jié)合多種媒體資源和形式，面向政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位以及大型企業(yè)，提供輿情監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析、顧問(wèn)咨詢(xún)等多方位信息服務(wù)。

③2010年3月，人民日?qǐng)?bào)社旗下的人民網(wǎng)發(fā)展有限公司與中聯(lián)京華文化傳播有限公司合資成立“人民視訊文化有限公司”（簡(jiǎn)稱(chēng)“人民視訊”），運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視及相關(guān)服務(wù)。

④環(huán)球網(wǎng)由人民日?qǐng)?bào)社、國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)，人民網(wǎng)和環(huán)球時(shí)報(bào)共同投資設(shè)立，于2007年11月正式上線(xiàn)，是具備新聞采編權(quán)的大型中英文雙語(yǔ)新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、中央級(jí)綜合性網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。環(huán)球網(wǎng)提供全領(lǐng)域、多維度的即時(shí)原創(chuàng)國(guó)際新聞和專(zhuān)業(yè)的國(guó)際資訊服務(wù)，打造集新聞資訊、互動(dòng)社區(qū)、移動(dòng)增值服務(wù)于一體的全球生活新門(mén)戶(hù)。

⑤新媒體專(zhuān)線(xiàn)是新華社為各大媒體供稿的專(zhuān)線(xiàn)。其中不但包括傳統(tǒng)的文字內(nèi)容，還增加了很多音頻、視頻內(nèi)容。

⑥新華通主要面向政府、媒體、企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)，打造個(gè)性化、訂制化的信息服務(wù)，并且通過(guò)電腦客戶(hù)端、手機(jī)終端等多種形式完成服務(wù)。此外，新華通上還開(kāi)通了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，為電子商務(wù)平臺(tái)的打造提供了支持。

⑦CCTV-BOX是一款由央視推出的網(wǎng)絡(luò)電視軟件，該軟件包括了從CCTV1～CCTV12以及各地方臺(tái)在內(nèi)的數(shù)十套電視節(jié)目。每套節(jié)目都有今日節(jié)目表和明日節(jié)目預(yù)告，方便受眾收看。

⑧CIBN富媒體廣播是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)CRI可視化廣播依托于CMMB廣播技術(shù)創(chuàng)建的，以多終端、多類(lèi)型的方式進(jìn)行節(jié)目廣泛傳播，增加收聽(tīng)渠道，擴(kuò)大受眾范圍，是國(guó)際臺(tái)利用新媒體手段擴(kuò)大影響力的一次有效嘗試。

⑨本研究存在一些局限性。一是材料多來(lái)自于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)材料的收集整理，難免有所疏漏。二是另一部分材料源自對(duì)四家媒體相關(guān)人員的溝通采訪(fǎng)。但相關(guān)人員層級(jí)各有不同，難免有信息閉塞或者主觀(guān)之嫌。三是本研究并未對(duì)四家媒體新媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部運(yùn)用進(jìn)行長(zhǎng)期深入調(diào)研，因此對(duì)其新媒體發(fā)展的內(nèi)部機(jī)制、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面難以有更為詳盡的了解。四是本研究對(duì)技術(shù)層面涉及較少。

⑩舜網(wǎng)（www.e23.cn）由濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，是國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)的濟(jì)南市唯一新聞網(wǎng)站、山東省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。

最后，合作發(fā)展也可以成為黨管新聞媒體發(fā)展新媒體的思路之一。2014年3月21日，由人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視、《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中新社聯(lián)合設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中國(guó)搜索信息科技股份有限公司推出的中國(guó)搜索正式上線(xiàn)。這種模式中央電臺(tái)也可以借鑒，將市場(chǎng)熱點(diǎn)與自身優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，再與相關(guān)新聞單位合作搭建平臺(tái)，集眾人之力，共同開(kāi)發(fā)有一定競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體產(chǎn)品。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：寧黎黎）

注 釋

①Alexa公司創(chuàng)建于1996年（美國(guó)），是一個(gè)致力于開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)抓取和網(wǎng)站流量計(jì)算的工具。Alexa排名是常引用的用來(lái)評(píng)價(jià)某一網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的一個(gè)指標(biāo)。Alexa中國(guó)免費(fèi)提供Alexa中文排名官方數(shù)據(jù)查詢(xún)、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量查詢(xún)、網(wǎng)站瀏覽量查詢(xún)、排名變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)查詢(xún)。

②人民在線(xiàn)是由人民網(wǎng)控股，人民網(wǎng)與《證券時(shí)報(bào)》共同出資成立的信息增值服務(wù)機(jī)構(gòu)。人民在線(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為圓心，結(jié)合多種媒體資源和形式，面向政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位以及大型企業(yè)，提供輿情監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析、顧問(wèn)咨詢(xún)等多方位信息服務(wù)。

③2010年3月，人民日?qǐng)?bào)社旗下的人民網(wǎng)發(fā)展有限公司與中聯(lián)京華文化傳播有限公司合資成立“人民視訊文化有限公司”（簡(jiǎn)稱(chēng)“人民視訊”），運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視及相關(guān)服務(wù)。

④環(huán)球網(wǎng)由人民日?qǐng)?bào)社、國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)，人民網(wǎng)和環(huán)球時(shí)報(bào)共同投資設(shè)立，于2007年11月正式上線(xiàn)，是具備新聞采編權(quán)的大型中英文雙語(yǔ)新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、中央級(jí)綜合性網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。環(huán)球網(wǎng)提供全領(lǐng)域、多維度的即時(shí)原創(chuàng)國(guó)際新聞和專(zhuān)業(yè)的國(guó)際資訊服務(wù)，打造集新聞資訊、互動(dòng)社區(qū)、移動(dòng)增值服務(wù)于一體的全球生活新門(mén)戶(hù)。

⑤新媒體專(zhuān)線(xiàn)是新華社為各大媒體供稿的專(zhuān)線(xiàn)。其中不但包括傳統(tǒng)的文字內(nèi)容，還增加了很多音頻、視頻內(nèi)容。

⑥新華通主要面向政府、媒體、企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)，打造個(gè)性化、訂制化的信息服務(wù)，并且通過(guò)電腦客戶(hù)端、手機(jī)終端等多種形式完成服務(wù)。此外，新華通上還開(kāi)通了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，為電子商務(wù)平臺(tái)的打造提供了支持。

⑦CCTV-BOX是一款由央視推出的網(wǎng)絡(luò)電視軟件，該軟件包括了從CCTV1～CCTV12以及各地方臺(tái)在內(nèi)的數(shù)十套電視節(jié)目。每套節(jié)目都有今日節(jié)目表和明日節(jié)目預(yù)告，方便受眾收看。

⑧CIBN富媒體廣播是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)CRI可視化廣播依托于CMMB廣播技術(shù)創(chuàng)建的，以多終端、多類(lèi)型的方式進(jìn)行節(jié)目廣泛傳播，增加收聽(tīng)渠道，擴(kuò)大受眾范圍，是國(guó)際臺(tái)利用新媒體手段擴(kuò)大影響力的一次有效嘗試。

⑨本研究存在一些局限性。一是材料多來(lái)自于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)材料的收集整理，難免有所疏漏。二是另一部分材料源自對(duì)四家媒體相關(guān)人員的溝通采訪(fǎng)。但相關(guān)人員層級(jí)各有不同，難免有信息閉塞或者主觀(guān)之嫌。三是本研究并未對(duì)四家媒體新媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部運(yùn)用進(jìn)行長(zhǎng)期深入調(diào)研，因此對(duì)其新媒體發(fā)展的內(nèi)部機(jī)制、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面難以有更為詳盡的了解。四是本研究對(duì)技術(shù)層面涉及較少。

⑩舜網(wǎng)（www.e23.cn）由濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，是國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)的濟(jì)南市唯一新聞網(wǎng)站、山東省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。

最后，合作發(fā)展也可以成為黨管新聞媒體發(fā)展新媒體的思路之一。2014年3月21日，由人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視、《光明日?qǐng)?bào)》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中新社聯(lián)合設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中國(guó)搜索信息科技股份有限公司推出的中國(guó)搜索正式上線(xiàn)。這種模式中央電臺(tái)也可以借鑒，將市場(chǎng)熱點(diǎn)與自身優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，再與相關(guān)新聞單位合作搭建平臺(tái)，集眾人之力，共同開(kāi)發(fā)有一定競(jìng)爭(zhēng)力的新媒體產(chǎn)品。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)）

（本文編輯：寧黎黎）

注 釋

①Alexa公司創(chuàng)建于1996年（美國(guó)），是一個(gè)致力于開(kāi)發(fā)網(wǎng)頁(yè)抓取和網(wǎng)站流量計(jì)算的工具。Alexa排名是常引用的用來(lái)評(píng)價(jià)某一網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量的一個(gè)指標(biāo)。Alexa中國(guó)免費(fèi)提供Alexa中文排名官方數(shù)據(jù)查詢(xún)、網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)量查詢(xún)、網(wǎng)站瀏覽量查詢(xún)、排名變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)查詢(xún)。

②人民在線(xiàn)是由人民網(wǎng)控股，人民網(wǎng)與《證券時(shí)報(bào)》共同出資成立的信息增值服務(wù)機(jī)構(gòu)。人民在線(xiàn)以互聯(lián)網(wǎng)為圓心，結(jié)合多種媒體資源和形式，面向政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位以及大型企業(yè)，提供輿情監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)分析、顧問(wèn)咨詢(xún)等多方位信息服務(wù)。

③2010年3月，人民日?qǐng)?bào)社旗下的人民網(wǎng)發(fā)展有限公司與中聯(lián)京華文化傳播有限公司合資成立“人民視訊文化有限公司”（簡(jiǎn)稱(chēng)“人民視訊”），運(yùn)營(yíng)手機(jī)電視及相關(guān)服務(wù)。

④環(huán)球網(wǎng)由人民日?qǐng)?bào)社、國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)，人民網(wǎng)和環(huán)球時(shí)報(bào)共同投資設(shè)立，于2007年11月正式上線(xiàn)，是具備新聞采編權(quán)的大型中英文雙語(yǔ)新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、中央級(jí)綜合性網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。環(huán)球網(wǎng)提供全領(lǐng)域、多維度的即時(shí)原創(chuàng)國(guó)際新聞和專(zhuān)業(yè)的國(guó)際資訊服務(wù)，打造集新聞資訊、互動(dòng)社區(qū)、移動(dòng)增值服務(wù)于一體的全球生活新門(mén)戶(hù)。

⑤新媒體專(zhuān)線(xiàn)是新華社為各大媒體供稿的專(zhuān)線(xiàn)。其中不但包括傳統(tǒng)的文字內(nèi)容，還增加了很多音頻、視頻內(nèi)容。

⑥新華通主要面向政府、媒體、企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)，打造個(gè)性化、訂制化的信息服務(wù)，并且通過(guò)電腦客戶(hù)端、手機(jī)終端等多種形式完成服務(wù)。此外，新華通上還開(kāi)通了移動(dòng)支付業(yè)務(wù)，為電子商務(wù)平臺(tái)的打造提供了支持。

⑦CCTV-BOX是一款由央視推出的網(wǎng)絡(luò)電視軟件，該軟件包括了從CCTV1～CCTV12以及各地方臺(tái)在內(nèi)的數(shù)十套電視節(jié)目。每套節(jié)目都有今日節(jié)目表和明日節(jié)目預(yù)告，方便受眾收看。

⑧CIBN富媒體廣播是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)CRI可視化廣播依托于CMMB廣播技術(shù)創(chuàng)建的，以多終端、多類(lèi)型的方式進(jìn)行節(jié)目廣泛傳播，增加收聽(tīng)渠道，擴(kuò)大受眾范圍，是國(guó)際臺(tái)利用新媒體手段擴(kuò)大影響力的一次有效嘗試。

⑨本研究存在一些局限性。一是材料多來(lái)自于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)材料的收集整理，難免有所疏漏。二是另一部分材料源自對(duì)四家媒體相關(guān)人員的溝通采訪(fǎng)。但相關(guān)人員層級(jí)各有不同，難免有信息閉塞或者主觀(guān)之嫌。三是本研究并未對(duì)四家媒體新媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部運(yùn)用進(jìn)行長(zhǎng)期深入調(diào)研，因此對(duì)其新媒體發(fā)展的內(nèi)部機(jī)制、戰(zhàn)略規(guī)劃等方面難以有更為詳盡的了解。四是本研究對(duì)技術(shù)層面涉及較少。

⑩舜網(wǎng)（www.e23.cn）由濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，是國(guó)務(wù)院新聞辦公室批準(zhǔn)的濟(jì)南市唯一新聞網(wǎng)站、山東省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。