海南省會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景探析

陳麗萍

摘 要：會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國(guó)民及地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用日益凸顯，海南省會(huì)展業(yè)作為海南建設(shè)國(guó)際旅游島中重要的一環(huán)，也是海南省著力發(fā)展的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。對(duì)海南省會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題進(jìn)行了探討，并在此基礎(chǔ)上提出了一系列的發(fā)展建議，希望為海南省會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供一些幫助和參考。

關(guān)鍵詞：海南；會(huì)展業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展前景

中圖分類(lèi)號(hào)：F713.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）20-0046-02

一、海南省會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

海南省會(huì)展業(yè)是伴隨著海南省建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)發(fā)展起來(lái)的。海南省會(huì)展業(yè)起步雖晚，但近年來(lái)也取得了不小的發(fā)展，成為繁榮海南省經(jīng)濟(jì)的又一生力軍。以?？跒槔瑩?jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2002年，海口市全年僅辦了8個(gè)會(huì)展，到2013年全市舉辦規(guī)模以上會(huì)展活動(dòng)達(dá)到223個(gè)，大型展會(huì)的數(shù)量和規(guī)模以年均30%以上的速度增長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)11年的沉淀與積累，?？跁?huì)展業(yè)不僅取得了量的提升，也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，正步入全國(guó)第二線(xiàn)會(huì)展業(yè)較發(fā)達(dá)城市行列。

目前，海南省已形成?？?、博鰲、三亞為中心的會(huì)展城市圈，這三大會(huì)展中心城市各具特色，呈現(xiàn)三足鼎立的局面，同時(shí)也帶動(dòng)著周邊市縣會(huì)展業(yè)的發(fā)展。其中，海口市作為海南省的省會(huì)，在會(huì)展業(yè)發(fā)展方面以綜合性會(huì)展為主，博鰲借助博鰲亞洲論壇的影響力，已經(jīng)瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)，打造“亞洲會(huì)都”；三亞市作為國(guó)際濱海旅游城市，側(cè)重會(huì)展與旅游相結(jié)合。三個(gè)地方有機(jī)組合、互為補(bǔ)充，形成南北中呼應(yīng)之勢(shì)，打造海南省會(huì)展業(yè)的航母。

海南省會(huì)展業(yè)已成為拉動(dòng)海南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，是國(guó)際旅游島建設(shè)的重要一環(huán)。根據(jù)海省貿(mào)促會(huì)發(fā)布的《2011年海南省會(huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年海南省舉辦重大活動(dòng)達(dá)80個(gè)以上，協(xié)議和意向成交貿(mào)易額500多億元人民幣，展會(huì)參加人數(shù)100萬(wàn)人次，展會(huì)總使用面積達(dá)160多萬(wàn)平方米。各類(lèi)專(zhuān)業(yè)性、綜合性的國(guó)際展覽會(huì)有力地促進(jìn)省內(nèi)外甚至中外勞務(wù)的技術(shù)合作、信息溝通、貿(mào)易往來(lái)等等，為海南省創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。與此同時(shí)，海南省一批依托地方資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的會(huì)展項(xiàng)目逐漸成熟，海南省主題會(huì)展閃亮登場(chǎng)，如海南省國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)、海南省房地產(chǎn)展示交易會(huì)、海南省旅游房地產(chǎn)博覽會(huì)、海南省國(guó)際汽車(chē)工業(yè)展覽會(huì)、?？趪?guó)際旅游商品交易會(huì)等，這些成熟會(huì)展項(xiàng)目起到了帶動(dòng)其他項(xiàng)目的示范作用，成為固定的主打會(huì)展活動(dòng)，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著國(guó)際旅游島建設(shè)步伐的加快，國(guó)家有關(guān)部門(mén)的強(qiáng)力支持，政府的極力推動(dòng)，一批由政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、高檔次的大型項(xiàng)目也陸續(xù)登陸海南省會(huì)展市場(chǎng)，極大地帶活了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如中國(guó)體育旅游博覽會(huì)、中國(guó)森林旅游博覽會(huì)、世界廁所峰會(huì)暨展覽會(huì)等先后亮相，來(lái)自海內(nèi)外的參展商日益增多，參觀人數(shù)不斷攀升。

總體來(lái)說(shuō)，海南省會(huì)展業(yè)起步雖晚，但發(fā)展快、潛力大，后發(fā)優(yōu)勢(shì)十分突出，前景十分看好。會(huì)展界人士認(rèn)為，縱觀海南省會(huì)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，已在一定層面上突破了“會(huì)展活動(dòng)”的層次，向著“會(huì)展經(jīng)濟(jì)”的方向發(fā)展。雖然海南省會(huì)展業(yè)的發(fā)展有了一定的突破，但是我們?nèi)孕枨逍训卣J(rèn)識(shí)到其發(fā)展中存在的問(wèn)題與不足，不斷加以改進(jìn)，促進(jìn)發(fā)展，繁榮海南省經(jīng)濟(jì)。

二、海南省會(huì)展業(yè)存在的問(wèn)題

自建省算起，海南省會(huì)展業(yè)的發(fā)展也有二三十年，但相比其他地區(qū)，其發(fā)展速度仍較為緩慢，仍處于初級(jí)階段。究其根源，主要是由于海南省整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡、政府重視程度不夠，缺乏對(duì)會(huì)展業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局所導(dǎo)致。目前，海南省會(huì)展業(yè)主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題。

（一）定位不明確，特色不突出

縱觀海南省會(huì)展業(yè)的發(fā)展史，海南省會(huì)展業(yè)存在定位不明確，特色不突出等問(wèn)題。在總體定位上時(shí)而農(nóng)業(yè)、時(shí)而旅游、時(shí)而房地產(chǎn)、時(shí)而高新科技，對(duì)于應(yīng)主攻哪方面的會(huì)展項(xiàng)目沒(méi)有一個(gè)清晰的概念，沒(méi)有結(jié)合自身特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)進(jìn)行定位；而在具體展會(huì)定位上也缺乏特色和創(chuàng)新。從根源上分析，海南省在舉辦會(huì)展時(shí)主要是由于沒(méi)有結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來(lái)表現(xiàn)地方特色，沒(méi)有注意會(huì)展業(yè)精品市場(chǎng)的培養(yǎng)，缺乏打造本省會(huì)展精品的意識(shí)，從而導(dǎo)致定位不明確，進(jìn)而影響海南省會(huì)展業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

（二）硬件設(shè)施落后，軟環(huán)境建設(shè)不全

會(huì)展場(chǎng)館和設(shè)施是會(huì)展業(yè)發(fā)展必不可少的硬件環(huán)境。目前，海南省的場(chǎng)館總體規(guī)模較小，設(shè)施不完善，僅可以滿(mǎn)足舉行小型或者中型會(huì)展的需要；大多展館功能不完善，配套設(shè)施不到位，自動(dòng)化水平不夠，展館布局也不合理，從而造成了大量人力和物力資源的浪費(fèi)。軟環(huán)境方面由于會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才匱乏、會(huì)展專(zhuān)業(yè)理念缺失、服務(wù)接待水平落后，給海南省會(huì)展業(yè)的發(fā)展造成很大的瓶頸；同時(shí)，會(huì)展人才教育和培訓(xùn)也是海南省會(huì)展業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)。

（三）管理模式滯后，市場(chǎng)秩序混亂

在管理上，海南省會(huì)展業(yè)呈現(xiàn)多頭管理現(xiàn)象。海南省主辦會(huì)議展覽的主體有各級(jí)政府及有關(guān)部門(mén)，有專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司，也有各類(lèi)社會(huì)團(tuán)體，更有各種媒介與企業(yè)的參與。主辦主體的多元化雖然是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，但由于沒(méi)有嚴(yán)格的資質(zhì)條件限制，沒(méi)有統(tǒng)一的會(huì)展評(píng)估管理部門(mén)和行業(yè)自律組織的規(guī)范管理，導(dǎo)致會(huì)展市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，行業(yè)間相互模仿、彼此拆臺(tái)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，造成展會(huì)重復(fù)、規(guī)模散亂、效益低下，有些地方甚至出現(xiàn)了會(huì)展“泡沫”現(xiàn)象。

（四）市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制落后，行業(yè)約束機(jī)制缺失

目前海南省會(huì)展業(yè)的運(yùn)作還是以“政府為主導(dǎo)”，大多數(shù)會(huì)展活動(dòng)都是由政府牽頭組織承辦，而企業(yè)辦展數(shù)量非常有限，不能充分體現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其商業(yè)化運(yùn)作程度較低。而這種政府主導(dǎo)型的運(yùn)作機(jī)制并不完善，具體體現(xiàn)在政府在管理上缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)和統(tǒng)一協(xié)調(diào)機(jī)制，也缺乏經(jīng)營(yíng)管理方面的宏觀調(diào)控機(jī)制，在行業(yè)法律法規(guī)上缺乏自律性。由于沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的會(huì)展主管機(jī)構(gòu)，會(huì)展活動(dòng)還未指定相應(yīng)的行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，缺乏長(zhǎng)期性和戰(zhàn)略性規(guī)劃，相應(yīng)的行業(yè)約束機(jī)制沒(méi)有建立起來(lái)。相對(duì)其他地區(qū)而言，海南省在獲得辦展資格和辦展立項(xiàng)方面較為輕松容易，從而導(dǎo)致會(huì)展活動(dòng)良莠不齊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段較為落后，盲目競(jìng)爭(zhēng)，惡性競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，甚至出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)部相互傾軋?jiān)g毀等現(xiàn)象。endprint

三、海南省會(huì)展業(yè)發(fā)展建議

（一）特色定位，推進(jìn)會(huì)展品牌化

海南省會(huì)展業(yè)的發(fā)展可從當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、行業(yè)資源、地方特色、市場(chǎng)基礎(chǔ)、消費(fèi)需求及發(fā)展趨勢(shì)來(lái)定位，同時(shí)結(jié)合政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略部署，打造會(huì)展品牌。根據(jù)海南省得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，海南省可著重發(fā)展文化藝術(shù)、旅游、體育、汽車(chē)、制藥、海洋、保健及熱帶農(nóng)產(chǎn)品等方面的展覽。比如，海南省是黎族的主要聚居地，可以開(kāi)展黎族文化主題類(lèi)展會(huì)；海南省優(yōu)越獨(dú)特的自然資源為旅游、制藥、熱帶農(nóng)產(chǎn)品等展會(huì)的發(fā)展提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)和保障。此外，海南省可借助博鰲亞洲論壇、中國(guó)森林旅游博覽會(huì)、中國(guó)生態(tài)健康論壇等知名品牌會(huì)展平臺(tái)，帶動(dòng)整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，樹(shù)立品牌意識(shí)，加大培育力度；同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)與會(huì)展強(qiáng)省和國(guó)際會(huì)展機(jī)構(gòu)的交流與合作，打造國(guó)際會(huì)展品牌。

（二）加強(qiáng)硬件建設(shè)，優(yōu)化軟環(huán)境

針對(duì)海南省會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的現(xiàn)狀，海南省會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要加大力度加強(qiáng)和完善各項(xiàng)設(shè)施的建設(shè)，注重場(chǎng)館規(guī)劃設(shè)計(jì)的科學(xué)性、藝術(shù)性、特色性、智能化以及功能的多樣化。如配備同聲傳譯系統(tǒng)、圖文傳輸系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)會(huì)戰(zhàn)系統(tǒng)等，提高承辦國(guó)際化會(huì)展的實(shí)力。針對(duì)該省會(huì)展人才缺乏的現(xiàn)狀，筆者建議應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：首先，引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才，組建會(huì)展骨干隊(duì)伍；其次，培養(yǎng)會(huì)展實(shí)用性的人才；再次，高校開(kāi)設(shè)會(huì)展專(zhuān)業(yè)，加快培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才。通過(guò)這三方面的工作盡快建設(shè)起一支熟悉會(huì)展業(yè)務(wù)、富有管理經(jīng)驗(yàn)、能參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的會(huì)展專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，以提高海南省會(huì)展業(yè)的服務(wù)水平。

（三）會(huì)展與旅游業(yè)互動(dòng)一體化發(fā)展

會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)相關(guān)行業(yè)的支持，大力開(kāi)展目的地整體營(yíng)銷(xiāo)是海南省促進(jìn)會(huì)展發(fā)展的必由之路。在發(fā)展海南省會(huì)展業(yè)的過(guò)程中，應(yīng)理順會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游的資源和信息，有效地把會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈中的相關(guān)行業(yè)通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合，并與行業(yè)協(xié)會(huì)、會(huì)展企業(yè)有機(jī)配合等方式整合起來(lái)，形成適應(yīng)地方會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈。而海南省最為關(guān)鍵的就是加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)，進(jìn)行一體化發(fā)展。會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展一體化就是把會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)、展覽點(diǎn)與旅游點(diǎn)、觀眾與游客作為一個(gè)整體，統(tǒng)籌規(guī)劃，綜合研究，通過(guò)機(jī)制改革和戰(zhàn)略調(diào)整，使會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的客源、資本、資源等要素相互融合，互為資源，互為市場(chǎng)，互相服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間全面協(xié)調(diào)、相互促進(jìn)、共同進(jìn)步的發(fā)展。

（四）健全管理機(jī)制，完善法規(guī)制度

目前，國(guó)內(nèi)在會(huì)展業(yè)管理方面普遍存在著多頭管理、法規(guī)制度不夠健全等問(wèn)題，海南省此類(lèi)問(wèn)題更為突出。海南省要規(guī)范管理，提高管理水平，首先要成立省級(jí)會(huì)展管理機(jī)構(gòu)，統(tǒng)一對(duì)全省會(huì)展工作進(jìn)行規(guī)劃、協(xié)調(diào)、服務(wù)，雖然現(xiàn)在成立了?？谑袝?huì)展局，但管轄范圍有限，無(wú)法統(tǒng)籌全局。其次，以省政府名義抓緊制訂出臺(tái)全省會(huì)展業(yè)發(fā)展意見(jiàn)和管理辦法等規(guī)范性文件，制定和出臺(tái)有關(guān)法規(guī)制度，使會(huì)展業(yè)的發(fā)展有章可循。再次，實(shí)行會(huì)展項(xiàng)目審批制，嚴(yán)格執(zhí)行資質(zhì)審驗(yàn)和資格審查，對(duì)內(nèi)容重復(fù)的展會(huì)進(jìn)行時(shí)間的合理搭配，防止無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。

通過(guò)上述三方面的改進(jìn)，逐步建立起公平的會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。與此同時(shí)，政府也應(yīng)逐步從政府主辦或承辦的角色中淡出，盡量把活動(dòng)交給專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司、中介組織等市場(chǎng)主體，把工作重心切實(shí)放在支持專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司的發(fā)展和行業(yè)管理上，最終推動(dòng)會(huì)展運(yùn)作向市場(chǎng)化方向發(fā)展。

（五）利用海洋資源，打造海洋會(huì)展品牌

海南省擁有豐富的海洋資源，可以充分利用海洋優(yōu)勢(shì)，將會(huì)展活動(dòng)向海洋方向進(jìn)行拓展，發(fā)展海洋會(huì)展。海南省擁有眾多海島和豐富的海上交通工具等資源，可以將海島、郵輪、游艇、帆船等關(guān)聯(lián)起來(lái)，進(jìn)行不同的組合，開(kāi)發(fā)多種會(huì)展旅游產(chǎn)品，拓寬會(huì)展新業(yè)態(tài)。比如，可以開(kāi)發(fā)“郵輪+旅游+展覽”發(fā)展模式（郵輪是展廳、旅游是形式、展覽是目的），籌劃郵輪展覽會(huì)，打造中國(guó)海上郵輪第一展；也可以開(kāi)發(fā)“游艇+海島+會(huì)議”（游艇是工具，海島是場(chǎng)地、會(huì)議是目的），籌劃西沙海島會(huì)議旅游中心，發(fā)展新型的會(huì)議旅游目的地形式等。

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[責(zé)任編輯 仲 琪]endprint