《來自星星的你》闖入世界第一貨物貿(mào)易大國

[摘 要]韓劇的熱播產(chǎn)生了一系列經(jīng)濟學效應，對韓國經(jīng)濟和貿(mào)易發(fā)展發(fā)揮了重要作用。我國已成為世界貨物貿(mào)易第一大國，但貿(mào)易結構不合理，大而不實、大而不強。韓國以文化產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展的成功經(jīng)驗，對我國產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型和貿(mào)易結構的改善帶來以下啟示：沒有文化產(chǎn)業(yè)的振興和輸出，無形貿(mào)易規(guī)模難以有效擴大；利用后發(fā)優(yōu)勢和比較優(yōu)勢及時轉(zhuǎn)型；危機意識是轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的動力來源之一；文化產(chǎn)品輸出的關鍵在于創(chuàng)新。

[關鍵詞]韓?。唤?jīng)濟學效應；貿(mào)易結構

[中圖分類號]F062.9 [文獻標識碼]A [文章編號]

2095-3283（2014）08-0011-02

[作者簡介]蔡德林（1957-），男，漢族，遼寧大連人，教授，研究方向：制度經(jīng)濟學與區(qū)域經(jīng)濟學。

正當韓劇《來自星星的你》在中國及亞洲熱播，引發(fā)無數(shù)粉絲的爭相追捧之時，官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國已成為世界“第一貨物貿(mào)易大國”。近年來，韓劇的成功輸出所產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟學效應對韓國經(jīng)濟和貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展、順利跨入高收入國家發(fā)揮了舉足輕重的作用，其成功的發(fā)展理念和經(jīng)驗值得我國深入思考和研究。

一、第一貨物貿(mào)易大國的喜與憂

根據(jù)世界貿(mào)易組織秘書處統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年中國貨物進出口總額4.16萬億美元，其中出口額2.21萬億美元，進口額1.95萬億美元。該數(shù)據(jù)表明我國已成為世界第一貨物貿(mào)易大國。這是我國繼躍居世界第二大經(jīng)濟體、第一大出口國和第一大外匯儲備國之后，在世界經(jīng)濟領域取得的又一項重大突破。 這一成績來之不易，可喜可賀。

在喜慶之余，我們也必須看到在這一數(shù)字背后的隱憂。一是不可持續(xù)。從國際來看，一國長期堅持以外需為主的出口導向，尤其是像中國這樣的貿(mào)易大國，勢必會導致貿(mào)易摩擦的增加。中國已連續(xù)多年成為全球遭遇反傾銷和反補貼調(diào)查最多的國家。從國內(nèi)來看，我國許多企業(yè)仍處于世界產(chǎn)業(yè)鏈中低端，普遍缺少核心技術支撐和自主品牌產(chǎn)品，創(chuàng)新能力差，產(chǎn)品附加值低，企業(yè)規(guī)模和盈利比例不協(xié)調(diào)。這種主要依靠人口紅利，以資源消耗和環(huán)境污染為代價的經(jīng)濟增長模式注定是不可持續(xù)的。

二是貿(mào)易結構不合理。概括而言，就是“大而不實，大而不強”?！按蠖粚崱北憩F(xiàn)在：一是統(tǒng)計上的不實。當前依據(jù)原產(chǎn)地原則進行的傳統(tǒng)總量貿(mào)易統(tǒng)計方法存在許多弊端，一方面，由于大量中間品貿(mào)易的存在，統(tǒng)計跨境總量貿(mào)易而非凈增加值會產(chǎn)生大量重復計算；而另一方面，由于沒有反映出產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的流動，所以雙邊貿(mào)易統(tǒng)計中包含了他國中間投入品價值，也造成了大量重復計算。二是每年有相當一部分企業(yè)為了獲得出口退稅，在海關統(tǒng)計中產(chǎn)生了“國貨復進口”現(xiàn)象?！按蠖粡姟北憩F(xiàn)在：由于貿(mào)易結構不合理，導致貿(mào)易質(zhì)量低，貿(mào)易附加值占整個貿(mào)易額的比重低，服務貿(mào)易和知識產(chǎn)權貿(mào)易的比重低。我國大部分產(chǎn)業(yè)缺乏核心技術和自主創(chuàng)新能力，自主品牌較少、營銷網(wǎng)絡不健全，主要通過發(fā)達國家技術外溢和廉價的成本優(yōu)勢，獲取微薄的利潤，并在發(fā)展路徑上長期被鎖定在全球價值鏈的中低端環(huán)節(jié)。導致的必然結果是：順差在中國，利潤在國外，貿(mào)易摩擦加劇。

二、韓劇輸出產(chǎn)生的經(jīng)濟學效應

韓劇輸出產(chǎn)生的經(jīng)濟學效應，主要體現(xiàn)在通過文化營銷帶動貿(mào)易的發(fā)展，尤其是無形貿(mào)易的發(fā)展。

一是“粉絲”效應。自從“韓流”在中國風靡以來，隨之而來的是一系列的“粉絲經(jīng)濟”。 韓國的服裝、化妝品一直是時尚潮流的代表，近年來，韓式料理也在國內(nèi)遍地開花?！秮碜孕切堑哪恪分小罢u+啤酒”成為時髦套餐，在北京一家韓國料理店，一天能賣千份以上，還有人不惜花上6～7個小時排隊購買。劇中男女主角的豪宅自然也成了觀眾關注的對象，在淘寶、京東平臺，已經(jīng)出現(xiàn)大量與劇中風格相似的家居用品。

二是品牌效應。在韓劇中主人公所用的手機、筆記本電腦等數(shù)碼產(chǎn)品都出自韓國品牌三星或LG。最新款數(shù)碼產(chǎn)品都會以特寫鏡頭出現(xiàn)在韓劇中。在《來自星星的你》劇中，女主角每一集都變換穿著，每一集也有新的品牌被曝光。韓劇的品牌植入和廣告效應也是傳統(tǒng)廣告無法比擬的。

三是旅游效應?！洞箝L今》播出后，濟州島迅速成為旅游熱點?？础抖緫俑琛纷屓藗兌贾懒四镶鶏u?！秮碜孕切堑哪恪反蠼Y局后，而其所引發(fā)的追劇效應則在旅游市場繼續(xù)發(fā)酵。已吸引不少粉絲飛赴韓國追星，繁榮了首爾旅游業(yè)及零售業(yè)。劇中都敏俊、千頌伊接吻的地方成了旅客朝圣之地。三、四月份韓國的旅游市場淡季不淡，國內(nèi)一些旅行社相繼報滿，甚至供不應求。旅行社開始紛紛推出“星星”之旅。

四是明星效應。韓劇不僅營銷造勢，還營造明星。早在幾年前《冬季戀歌》中的裴永俊、《藍色生死戀》中的元彬、《天橋風云》中的張東健等就為中國女觀眾編織著一段又一段的灰姑娘童話夢。從第一美女金喜善，到世界男人都不會拒絕的宋慧喬，再到國民女神全智賢，每隔一段時間就會打造出新的明星，并且都會產(chǎn)生顯著的明星效應，推動旅游貿(mào)易的發(fā)展。

五是美容效應。由于韓國90%以上的影視明星有整容經(jīng)歷，韓國影星們?yōu)楸緡輼I(yè)做了最好的“模特”，而韓劇為本國國民整容意識和整容技術作了最好的廣告宣傳。吸引了眾多外國人來韓國進行美容消費，同時也帶動了美容觀光業(yè)的發(fā)展。狎鷗亭——這個世界聞名的整形美容一條街，每天迎接的不光是韓國的愛美人士，而且還有來自中國、日本、新加坡和歐美的客人，極大推動了韓國美容產(chǎn)業(yè)向海外的迅猛擴張。

三、韓劇的成功輸出對改善我國貿(mào)易結構的啟示

從1993 年中國首次引進韓劇《嫉妒》，到2003年的《大長今》，再到最近熱播的《來自星星的你》，20年間強勁的“韓流”經(jīng)久不衰。1997年亞洲金融危機后，韓國提出了“文化救國”，將文化產(chǎn)業(yè)列為21世紀國家經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。僅用12年的時間，韓國的文化與商品便席卷亞洲，走向世界。根據(jù)相關統(tǒng)計，文化商品每輸出100美元，就會有412美元的附加消費產(chǎn)生，電子、汽車和信息產(chǎn)業(yè)等領域的企業(yè)在海外的貿(mào)易額也明顯提高。韓國的成功經(jīng)驗，值得我國學習和借鑒，對國內(nèi)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和貿(mào)易結構的改善具有重要的啟示。endprint