價值鏈角度的知識傳播效率提升策略

劉 韜， 王 勉

(1.重慶交通大學(xué)學(xué)報(自科版)編輯部，重慶 400074;2.江蘇科技大學(xué)商學(xué)院，江蘇 張家港 215600)

據(jù)統(tǒng)計，目前我國出版的科技期刊數(shù)量大約有5000種，成為僅次于美國的科技期刊數(shù)量大國。同時，中國的英語論文發(fā)表數(shù)量也相當(dāng)可觀，據(jù)英國《自然》統(tǒng)計，2011年中國的研究產(chǎn)出量是日本和德國數(shù)量之和，約為14萬篇，中國已經(jīng)成為僅次于美國的期刊數(shù)量大國和論文產(chǎn)出大國［1］。期刊的發(fā)展為推動我國科技事業(yè)發(fā)展、促進(jìn)科學(xué)交流、培養(yǎng)科技人才做出了積極貢獻(xiàn)。然而，與強(qiáng)大的論文生產(chǎn)能力和龐大的期刊數(shù)量不相稱的是，中國在國際科技界具有影響力的期刊并不多。

作為衡量一個國家科技進(jìn)步發(fā)展與自主創(chuàng)新水平的重要標(biāo)志，科技期刊在構(gòu)建國家科技創(chuàng)新支撐體系方面發(fā)揮了重要的作用。在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、建設(shè)創(chuàng)新型國家的背景下，研究我國科技期刊的轉(zhuǎn)型升級和健康發(fā)展非常重要。筆者在前輩們的研究成果之上，從價值鏈的角度分析知識傳播流程中的費(fèi)用，從提高知識傳播效率、促進(jìn)科研交流和新知識產(chǎn)生立場上提出期刊轉(zhuǎn)型的策略，以拋磚引玉。

一、知識價值鏈模型

價值鏈理論由哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特于1985年提出，最初是指企業(yè)包括設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等在內(nèi)的經(jīng)營活動，可以用一個鏈條來表示，這些互不相同但又相互關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)活動構(gòu)成了一個創(chuàng)造價值的動態(tài)過程，即價值鏈。后來，價值鏈理論被延伸應(yīng)用至企業(yè)的知識活動層面，認(rèn)為知識價值鏈(Knowledge value chain，KVC)是由知識流通過程中知識的增值活動所組成(見圖1)。

圖1 知識價值鏈(KVC)模型架構(gòu)

以此類比，以科研工作者為代表的作者是知識輸入端，以科技期刊為代表的期刊群為知識活動面，以科技期刊和信息服務(wù)商組成的面向讀者的界面為知識輸出端。在科技期刊的運(yùn)營過程中，作者的文章為重要的原材料，期刊為知識加工者，通過對資源的整合、優(yōu)化、重組，使加工過的知識符合知識傳播的需要，能夠滿足讀者的需求。信息服務(wù)商通過技術(shù)手段加快信息傳播的效率，如大范圍的發(fā)行、快速數(shù)字化進(jìn)程以及先進(jìn)檢索技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用等，大大提高期刊出版的工作效率，提升內(nèi)容的可發(fā)現(xiàn)性，在方便讀者的同時，進(jìn)一步加快了學(xué)術(shù)交流的步伐。因此，知識傳播效率=知識輸入端×知識活動面×知識輸出端。其中，知識傳播效率是價值鏈上各個環(huán)節(jié)相互配合、共同作用的結(jié)果。彼此之間相互影響，共同決定知識傳播效率。如果某一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)短板，會降低知識傳播的效率。

二、科技期刊現(xiàn)有知識價值鏈分析

(一)現(xiàn)有價值鏈上知識流通路徑

在知識價值鏈上，原始知識被加工、優(yōu)化、組合、挖掘，形成規(guī)范化的知識成果，呈獻(xiàn)給讀者，為國家科技創(chuàng)新提供智力支持和交流平臺。價值鏈上的參與主體主要為作者、期刊、在線數(shù)據(jù)庫信息服務(wù)商、讀者。作者為價值鏈上原始知識的供給者;科技期刊為知識的加工者;大型數(shù)據(jù)庫為知識的運(yùn)營者，其核心是為知識的傳播提供更加快捷、高效的平臺;讀者是知識的接受者和轉(zhuǎn)化者。目前，我國科技知識流通基本流程如圖2所示。

圖2 期刊現(xiàn)有價值鏈

作者在多種期刊中尋找合適的刊物進(jìn)行投稿。在尋找過程中，作者要考慮期刊的專業(yè)方向、行文風(fēng)格、發(fā)表周期、期刊科研水平等因素，使論文和期刊相互匹配，以增加發(fā)表的概率。投稿之后，經(jīng)過短者幾個月、動輒一年的等待。由于一稿多投的限制，如果一次投稿未中，作者要重新開始匹配過程和等待過程。

期刊對錄用的論文進(jìn)行編輯、加工、出版、發(fā)行。按照我國科技期刊的出版周期，一般從錄用到發(fā)表的周期為一個月以上。近幾年，有的期刊采用了網(wǎng)絡(luò)預(yù)出版的手段，在一定程度上加快了信息傳播的速度。

大型數(shù)據(jù)庫。知網(wǎng)、維普、萬方等大型數(shù)據(jù)庫為知識的交流和傳播提供了一個高效的平臺，極大地節(jié)約了讀者信息查詢的費(fèi)用，越來越多的功能優(yōu)化為讀者帶來了豐富的閱讀體驗。

讀者。讀者通過大型數(shù)據(jù)庫搜索、獲取知識。在海量的數(shù)據(jù)面前，讀者在相同研究領(lǐng)域的文章中搜索、選擇，大量低水平、重復(fù)性文章成為讀者獲取有效知識的障礙，增加了信息獲取的費(fèi)用。

(二)現(xiàn)有價值鏈的不足

1.價值鏈主體合作關(guān)系松散

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，分工成為人類社會的常態(tài)，并且不斷深化。在知識傳播的流程中，科技期刊和大型數(shù)據(jù)庫是知識從作者(知識的供給者)到讀者(知識的需求者)傳播過程中的中介和橋梁。期刊負(fù)責(zé)知識的加工、優(yōu)化，核心的服務(wù)對象為作者;數(shù)據(jù)庫負(fù)責(zé)知識的運(yùn)營和傳播，主要服務(wù)對象為讀者，分工帶來了各自領(lǐng)域內(nèi)效率的提升。

但是，價值鏈的效率取決于知識流通鏈條上的短板，也就是說，在知識傳播的鏈條上，所有的因素需要相互協(xié)同才能產(chǎn)生最大的傳播效果。目前，我國科技期刊和大型數(shù)據(jù)庫的合作關(guān)系松散，只有收錄與否的關(guān)系，二者缺少戰(zhàn)略上的合作。同時，讀者和作者分別局限在知識流通的兩端，缺乏溝通的平臺和途徑，缺乏作者和讀者知識交流和碰撞、繼而誕生新知識的土壤。

2.信息傳播周期長

按照傳統(tǒng)知識價值鏈，文章從投稿到數(shù)據(jù)庫收錄需要經(jīng)過短者幾個月、長達(dá)幾年的發(fā)布周期。目前，這種模式正面臨巨大的挑戰(zhàn)。計算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展改變了人們信息交流的途徑，帶來了更多的海量信息，大量的新知識、新觀點(diǎn)不斷涌現(xiàn)出來，信息的生產(chǎn)速度和交流速度明顯加快。外部環(huán)境的變化同樣為科技期刊帶來了沖擊，讀者和作者的需求發(fā)生變化，期刊需要改變傳統(tǒng)的流程，利用新技術(shù)降低成本，提高效率，以適應(yīng)讀者和作者信息交流的及時性、快捷性的需求變化?？萍计诳挥许槕?yīng)外部環(huán)境的變化，才能繼續(xù)充當(dāng)知識傳播媒介的作用，若固步自封，就會被新興媒體所淘汰。試想，若沒有類似于刊號之類的行政壟斷地位的保護(hù)，沒有現(xiàn)行科研考核體制的保護(hù)，很多低水平期刊將會迅速失去生存空間。

3.信息傳播費(fèi)用高

價值鏈上的信息傳播費(fèi)用來源于價值鏈上的各個環(huán)節(jié)。作者投稿時產(chǎn)生的費(fèi)用，例如在眾多期刊中尋找對口期刊的搜尋費(fèi)用，論文錄用后的版面費(fèi)等用于論文發(fā)表的各類費(fèi)用;期刊對稿件的加工費(fèi)用、印刷、發(fā)行費(fèi)用等;數(shù)據(jù)庫的維護(hù)及傳播費(fèi)用等;讀者在數(shù)據(jù)庫中尋找知識的搜索費(fèi)用、下載費(fèi)用等。價值鏈上的信息傳播費(fèi)用為各個環(huán)節(jié)所發(fā)生的費(fèi)用總和，費(fèi)用過高會導(dǎo)致價值鏈效率低下，最終導(dǎo)致高水平作者和讀者的流失。

由于刊號的限制，期刊屬于稀缺資源，科技期刊數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于市場的需求。在此背景下，大多數(shù)剛剛起步的作者在期刊面前處于弱勢，為了發(fā)表文章，需要承擔(dān)高昂的費(fèi)用，表現(xiàn)為直接的經(jīng)濟(jì)成本和間接的時間成本。這種高成本會直接導(dǎo)致成長起來的優(yōu)秀作者放棄國內(nèi)期刊，選擇影響力更高、傳播效率更高的國外期刊。長此以往，會形成逆向淘汰，優(yōu)秀的作者外流，國內(nèi)期刊被大量的低水平稿件充斥，科技期刊發(fā)展成為無水之源，質(zhì)量難以提升，繼而影響后續(xù)研究者對期刊的評價和認(rèn)知，造成惡性循環(huán)，結(jié)果是國內(nèi)科技期刊不能反映我國的科技創(chuàng)新水平，成為科技發(fā)展中的短板和洼地。

三、基于共享價值的價值鏈優(yōu)化

外部環(huán)境的變化帶來了用戶需求模式、行為模式的變化，主要表現(xiàn)為作者和讀者實現(xiàn)知識的快速發(fā)表、獲取及交流的需要。為滿足這一需求，科技期刊需要改變目前知識傳遞速度慢、成本高、合作松散的狀況，探索一個高效率、低成本的知識傳播模式，這不僅是科技期刊自身發(fā)展的需要，也是科技期刊應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任。

共享價值的概念在2011年由邁克爾·波特和馬克·克雷默首次提出，是指能夠增強(qiáng)企業(yè)的競爭力，同時改善企業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境的各項政策和經(jīng)營舉措［2］。筆者把知識價值鏈上的共享價值定義為:知識傳播價值鏈上的主體通過加強(qiáng)協(xié)作、采用新技術(shù)等手段，優(yōu)化價值鏈流程，降低信息傳播費(fèi)用，促進(jìn)和引導(dǎo)科研交流，實現(xiàn)知識傳播價值鏈整體的效率提升，并能借助該價值鏈匯聚和吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的科研工作者，為我國的科技創(chuàng)新戰(zhàn)略提供高水平、高質(zhì)量的智力成果，實現(xiàn)科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。共享價值不是瓜分已有的價值，而是通過協(xié)作開創(chuàng)更多價值創(chuàng)造的途徑，提高價值總量，共同分享價值增值。其基于共享價值的期刊價值鏈如圖3所示。

圖3 基于共享價值的期刊價值鏈圖

(一)搭建快速發(fā)表的平臺

作者是知識的生產(chǎn)者、提供者，是價值鏈上的核心資源。很多科技期刊認(rèn)識到了作者關(guān)系管理的重要性，在作者隊伍的建設(shè)和維護(hù)方面做了一些工作。例如大部分期刊有自己的投稿網(wǎng)站，為作者投稿提供更加便捷的服務(wù)，也有期刊在情感上留住作者。但是長期來看，這些措施并不給力，作者成長起來之后，照例會把高質(zhì)量的稿件投向更高水平的期刊;一個期刊一個網(wǎng)站的做法只能降低作者和單個期刊的溝通成本，不能降低作者投稿時尋找匹配期刊的搜索成本，也不能從根本上提高期刊的影響力。

單個期刊各自為政不合時宜。試想，如果在作者和科技期刊之間搭建一個公共的、免費(fèi)的預(yù)出版平臺后的情況會如何?作者在平臺上發(fā)表文章，期刊在平臺上尋找高水平文章，匹配之后雙方達(dá)成發(fā)表協(xié)議，按照一稿一刊的方式繼續(xù)傳統(tǒng)的錄用、編輯加工流程，最后出版在正式的科技期刊上。該平臺類似于一個知識交易的市場，高水平、高質(zhì)量的文章很快會被科技期刊青睞，作者可以根據(jù)期刊的權(quán)威性、學(xué)術(shù)性等評價指標(biāo)擇優(yōu)發(fā)表;對高質(zhì)量文章的共同需求會促進(jìn)科技期刊之間的競爭，同一文章經(jīng)過不同領(lǐng)域期刊編輯的篩選和挖掘，能夠促進(jìn)不同學(xué)科領(lǐng)域知識的整合，有利于新知識的產(chǎn)生。

但是，預(yù)出版平臺如何管理值得后續(xù)深入探討。例如，預(yù)出版平臺如何進(jìn)行同行審稿評議，該平臺上發(fā)表文章的知識產(chǎn)權(quán)如何保護(hù)等，需要科技管理工作者通過一系列創(chuàng)新手段來運(yùn)營。

(二)期刊的數(shù)字化

期刊的數(shù)字化是時代發(fā)展的需要。首先是滿足知識快速傳播的需要;其次是資源約束加強(qiáng)，期刊需要實現(xiàn)更加環(huán)保、節(jié)約的知識傳播方式;最后，科技的進(jìn)步及讀者閱讀模式的變化，越來越多的讀者在網(wǎng)絡(luò)終端通過電子書等各種閱讀器即時下載論文。鑒于此，科技期刊是該拋棄紙質(zhì)印刷、紙上辦公而進(jìn)入數(shù)字化的時代了。數(shù)字化期刊對預(yù)出版平臺上的文章采取鏈接、導(dǎo)讀的模式重新整合相關(guān)領(lǐng)域的信息資源，實現(xiàn)知識的快速傳播和交流。

例如在復(fù)雜性科學(xué)領(lǐng)域，一個墨西哥的研究小組每個月在自己的網(wǎng)站上“出版”一期刊物，將不同來源與復(fù)雜性相關(guān)的新研究成果進(jìn)行鏈接，這對復(fù)雜性科學(xué)領(lǐng)域的研究者追蹤學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的研究動態(tài)來說具有重大價值。

(三)期刊的專業(yè)化

科技期刊的學(xué)術(shù)權(quán)威來自于專業(yè)化。

首先，專業(yè)化體現(xiàn)在內(nèi)容的專業(yè)化。目前存在很多綜合性期刊，不僅是學(xué)科的大綜合，也是研究方向的大綜合。這種大而廣的辦刊思路缺乏對某一個領(lǐng)域的持續(xù)跟蹤，難以把握學(xué)科研究的前沿，也難以和前沿的科學(xué)家建立聯(lián)系，刊物自然衰落。內(nèi)容的專業(yè)化要求期刊專注于某一個明確的研究領(lǐng)域，發(fā)表該領(lǐng)域內(nèi)的高水平論文。

其次，專業(yè)化體現(xiàn)在采編手段的專業(yè)化。編輯是知識價值鏈上非常重要的一個因素，編輯的任務(wù)是幫助作者深入挖掘?qū)W術(shù)觀點(diǎn)、提高論文質(zhì)量，直接參與知識增值的過程。國際上的一流科技期刊，編輯把主要功夫用在學(xué)術(shù)論文上，積極參加學(xué)術(shù)活動，和科學(xué)家交朋友，想方設(shè)法爭取高水平的學(xué)術(shù)論文［3－4］。反觀國內(nèi)，編輯往往把功夫放在編輯的日常事務(wù)工作上，對學(xué)術(shù)論文關(guān)注太少。

最后，專業(yè)化還體現(xiàn)在學(xué)術(shù)交流規(guī)范上。國際學(xué)術(shù)交流需要一批優(yōu)秀期刊發(fā)行英語版本，同時，欄目設(shè)置、文字圖表編排以及標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范等都服從國際標(biāo)準(zhǔn)。

(四)加強(qiáng)價值鏈主體的協(xié)作

目前，國內(nèi)以知網(wǎng)、萬方、維普為代表的信息服務(wù)商收集了大量科技期刊的內(nèi)容，但雙方的合作是松散的，雙方的合作止步于收錄與否。期刊和信息服務(wù)商是共生共存的關(guān)系，促進(jìn)新知識的交流、滿足讀者所需是二者共同的目標(biāo)。在外部環(huán)境發(fā)生變化時，所有的科技期刊出版機(jī)構(gòu)和信息提供者都必須考慮讀者行為模式的變化。以文章的形式為例，未來的文章不僅有題名、文摘和全文等內(nèi)容，還有動態(tài)的音像、數(shù)據(jù)表格和趨勢圖嵌入，以及有關(guān)文章應(yīng)有盡有的各種相關(guān)信息，如作者采訪錄、博客、主題論壇等［5］。信息支付的形式也從單一的訂購模式發(fā)展為貸記模式、即時付款以及單篇支付等。因此，期刊和信息服務(wù)商通過戰(zhàn)略合作，提供先進(jìn)的檢索技術(shù)，提升信息的可發(fā)現(xiàn)性和可獲取性，與研究團(tuán)體更多地交流，同時利用各種專業(yè)的社交網(wǎng)站開展學(xué)術(shù)交流工作顯得非常迫切。例如，期刊和信息服務(wù)商共同發(fā)起國際會議，聚合領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀學(xué)者，為科研工作者提供交流的平臺，有利于新知識的產(chǎn)生和自身影響力的提升。

四、結(jié)語

中國要成為一個以科技創(chuàng)新驅(qū)動為發(fā)展模式的大國、強(qiáng)國，需要一批優(yōu)秀的科技工作者和有利于知識傳播和誕生的平臺，能夠引領(lǐng)科技前沿發(fā)展和戰(zhàn)略方向的國際頂尖、影響深遠(yuǎn)的科技期刊及高效的信息服務(wù)商成為科技發(fā)展的需要?？萍计诳慕ㄔO(shè)需要優(yōu)秀的科研工作者、編輯、信息服務(wù)商共同努力，構(gòu)建一個有利于促進(jìn)知識產(chǎn)生和交流的高效平臺，這樣一個知識價值鏈的構(gòu)建和運(yùn)行同樣需要政策制定者的支持和配合。唯有這樣，科技期刊才能做到可持續(xù)、高效率發(fā)展，才能成為創(chuàng)新型國家建設(shè)中的有力支撐。

［1］知識、網(wǎng)絡(luò)和國家:21世紀(jì)的全球科研合作［EB/OL］.(2011 －03 －29)［2013 －12 －01］.http://news.xinhuanet.com/2011 － 03/29/c_121242764.htm.

［2］邁克爾·波特.創(chuàng)造共享價值［EB/OL］.(2011－06－04)［2013 －11 －23］.http://www.woxihuan.com/146838154/1338777835085300.shtml.

［3］劉沂鑫.美國學(xué)術(shù)期刊的專業(yè)化和數(shù)字化特點(diǎn)分析［J］.新東方，2010(5):57 －59.

［4］顧泉佩.基于訪美交流考察論美國學(xué)術(shù)期刊的辦刊理念及思考［M］//劉志強(qiáng).學(xué)報編輯論叢.上海:上海大學(xué)出版社，2011:1－5.

［5］Vicky Williams，方理華.國際學(xué)術(shù)期刊的商業(yè)化發(fā)展與市場推廣［J］.傳媒，2011(10):17－19