專注設計 締造廣告新未來

夜幕降臨，繁星似錦，志同道合的人相聚草原，在遼闊的蒼穹下觀看星座，細數流星，讓一眾城市中的天文愛好者過足了星癮，對星空大會這一活動的舉辦青睞有加。第十屆星空大會的成功舉辦將活動幕后的主角荊琳推上舞臺，成為鎂光燈下的焦點，接受著世人的褒獎。2013年星空大會的成功，讓荊琳和典章盛世（DS Culture）名聲大噪。進入2014年，荊琳和典章盛世在媒體和大眾的眼前愈發(fā)清晰，他在諸多品牌推廣策劃中獨創(chuàng)了全新的互動體驗式推廣和新媒體推廣模式，不斷地取得成功獲得關注。近日，記者終于見到了荊琳先生本人，這位北京典章盛世文化傳播有限公司的創(chuàng)始人，VI設計的大師級人物。他身上的儒雅氣質讓人陡增好感，片刻的寒暄之后，記者開始了專訪，抽絲剝繭，為讀者還原一個不加定語的荊琳。

記者：荊先生您好，很感謝您能抽出時間來接受我的采訪。您的設計和活動策劃一直都是備受好評的。聽說某知名生鮮網站就是精挑細選了多家設計公司，最后對您的策劃方案感到最滿意的。

荊琳：我們所做的每一個設計、策劃，都會用心了解客戶的需求，然后針對目標顧客審美偏好、行業(yè)與品類特性、企業(yè)文化與理念等定制唯一的活動計劃，將設計與市場兩種元素巧妙地結合起來，以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產生記憶，使目標顧客對該企業(yè)所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度?？赡芫褪沁@個根據不同需求的具體定制，才能設計出最符合客戶需求的方案。

記者：這次活動也是比較不一樣的，以往某個企業(yè)的宣傳活動，受眾都是在下面看著。您策劃的這次活動，受眾都是參與其中的，有了切實的感受，也得到了真正的實惠。

荊琳：是的，這是一種互動體驗式的推廣。當時他們網站剛成立一年多，資金實力也并不是十分雄厚，他們想要一種既獨特又能低成本的推廣方式。我結合了他們的實際情況，決定采取這種以產品為媒介，通過人際關系，借助新媒體來傳播的策劃方案。

記者：這次活動的宣傳效果驚人，給這家網站也帶來了很好的品牌形象。這也是您意料之中的嗎？在策劃時您是否專門考慮過這方面的問題？

荊琳：算是意料之中的。我是做VI設計出身的，一個企業(yè)，從logo開始，到一切產品，展示，宣傳，活動，策劃，都和品牌形象息息相關。一個logo，它是一個品牌的頭像，也代表著一種品牌形象，其他方面必須和諧統(tǒng)一，不與品牌形象相背離，能夠為品牌形象加分。因此在做設計或者做策劃時，我會要求我的團隊做出的設計，不僅要生動有美感，而且必須簡單、科學、直接，除此之外，還要能夠完整地表達出企業(yè)的經營理念和企業(yè)特點，三者缺一不可。我是一個完美主義者，我要求一個整體的設計需要承擔如此之多的內容，我要的是有靈魂的不可復制的設計，而不是隨便找個設計人員畫出的簡單機械的圖形。

記者：您獨創(chuàng)的互動體驗的推廣和新媒體推廣方式目前已被廣泛的應用在各個領域。我們之前就了解到，除了傳統(tǒng)的設計、品牌推廣外，還被應用到教育領域，各個教育機構紛紛推出的“互動體驗式課堂”也是備受好評的。對于其他企業(yè)的這種效仿您會介意嗎？

荊琳：這倒是完全不會，因為我本人在做設計和策劃方面完全是出于自身的興趣。在設計的過程中，我漸漸地發(fā)現標志的設計、活動的舉行可以被賦予更多功能，于是開始研究怎樣設計可以兼顧品牌推廣，能為品牌的長期發(fā)展留足空間。我希望的是探知設計的深度、廣度，并不是為了單純的經濟利益，所以并不會介意其他企業(yè)的效仿。再說，如果我真的介意，我也不會愿意去做客座教授，把我的經驗毫無保留的傳授給各位學子。

記者：您總是如此慷慨大度，不問功名，但又和大獎很有緣。聽說您最近也是獲獎頗豐，剛剛獲得了中國廣告設計·特別貢獻獎？

荊琳：是的，還是要感謝各位同仁們對我的賞識和認可，也要感謝典章盛世的團隊長期以來對我的支持和幫助。

記者：在今年六月份您還榮獲了三年·七人——創(chuàng)業(yè)先鋒廣告創(chuàng)意大獎？這個獎是由創(chuàng)業(yè)先鋒聯盟聯合國內知名網站舉辦的，每三年評選一次，而且每屆只評選出7人。說明這個獎的含金量是很高的，能夠獲此殊榮的獲獎者都是行業(yè)內的精英。今年您得了這個獎說明您在廣告業(yè)的貢獻是非常突出的，您的成績是被認可的。

荊琳：是的。獎項是對過去的肯定，它對未來的唯一指導作用就是告訴你，你的方向是正確的，要繼續(xù)堅持下去。我很喜歡現在這樣一種生活狀態(tài)，專心的設計，寫書記錄下我的經驗，再親口傳授給同行的后輩。未來我也還是會這樣，積極的開拓創(chuàng)新，讓VI設計有更多的可能。

后記：荊琳的經歷，再一次印證一個道理：成功源于專注。他熱愛VI設計，渴望探尋新的可能，不斷的研發(fā)創(chuàng)新，賦予標志更多功能，提出獨特的新理論，并無私的傳授給同行及后輩，為推動行業(yè)發(fā)展貢獻了不可替代的作用，于是，他在VI設計的發(fā)展史上留下了自己的印跡。采訪接近尾聲時，荊琳分享了這樣一句話與大家共勉，“做任何事都不要有雜念，專注的付出，并且相信一定會有回報，成功離你就不會太遠?！眅ndprint