數(shù)字化背景下企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究

摘 要：數(shù)字化企業(yè)視覺(jué)形象是在傳統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，是數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計(jì)的相互完美融合的產(chǎn)物，在數(shù)字化的背景下形成藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展的新方向。本文系統(tǒng)分析了數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)所需要的計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備和軟件需求；在數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用下的企業(yè)形象設(shè)計(jì)已經(jīng)形成一套全新的設(shè)計(jì)方法，并體現(xiàn)出數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循的設(shè)計(jì)原則。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化企業(yè)形象；設(shè)計(jì)；傳播

數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)是時(shí)代的發(fā)展必然產(chǎn)物，其發(fā)展得益于數(shù)字技術(shù)和數(shù)字媒體的發(fā)展，數(shù)字化企業(yè)形象發(fā)展到現(xiàn)階段雖然屬于發(fā)展階段，但其已經(jīng)形成符合自身發(fā)展的設(shè)計(jì)原理和設(shè)計(jì)方法。從企業(yè)形象設(shè)計(jì)的規(guī)律來(lái)看，數(shù)字化企業(yè)形象視覺(jué)形象設(shè)計(jì)原理和方法離不開(kāi)傳統(tǒng)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)，它的設(shè)計(jì)與發(fā)展延續(xù)原有的企業(yè)形象設(shè)計(jì)的思路和方法。

1 數(shù)字化企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的必要條件

數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)最大的區(qū)別是運(yùn)用創(chuàng)作材料的不同，它所創(chuàng)作的造型和表現(xiàn)手段依賴(lài)于計(jì)算機(jī)技術(shù)所生成的畫(huà)筆、紙、顏料等。數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者都依賴(lài)相同的硬件條件，他們都需要服務(wù)器、計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等。設(shè)計(jì)師在使用計(jì)算機(jī)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作作品，這就要求有更好的計(jì)算機(jī)硬件和軟件來(lái)支持其完成精美的作品，所以數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)必須需要計(jì)算硬件和軟件技術(shù)支撐。

2 數(shù)字化企業(yè)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)內(nèi)容

數(shù)字化企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)共分為兩個(gè)部分：其一，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)部分。其二，企業(yè)形象的應(yīng)用實(shí)踐部分，這兩部分的組合構(gòu)成完整的數(shù)字化企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)?；A(chǔ)部分是生命的源泉，應(yīng)用實(shí)踐部分則為生命的成長(zhǎng)和壯大。兩個(gè)部分在整個(gè)數(shù)字化企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中相輔相成，共同構(gòu)成企業(yè)的形象目標(biāo)，數(shù)字化企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中部分內(nèi)容的設(shè)計(jì)方法如下：

2.1 數(shù)字化基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

（1）數(shù)字化動(dòng)態(tài)標(biāo)志。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和數(shù)字媒體的廣泛使用，數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)中標(biāo)志也應(yīng)該是多變、立體、動(dòng)態(tài)的以滿足日新月異的數(shù)字媒體的傳播。動(dòng)態(tài)化標(biāo)志的設(shè)計(jì)手段很大程度上提高了企業(yè)形象中的延展性、適用性。在數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)中，動(dòng)態(tài)化標(biāo)志形象的傳播要符合多種媒體的傳播要求。例如，數(shù)碼產(chǎn)品、LED霓虹燈、互聯(lián)網(wǎng)等不同傳播載體的顯示的要求。通過(guò)這些數(shù)字媒體來(lái)傳達(dá)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志形象能夠更準(zhǔn)確地抓住人的眼球并給人留下深刻的印象。例如，“根莖網(wǎng)”的互動(dòng)標(biāo)志，它在計(jì)算機(jī)上顯示的標(biāo)志是不同的，其外形和顏色隨著計(jì)算機(jī)的數(shù)字變化而自動(dòng)生成而改變。瀏覽者在任何時(shí)間進(jìn)入該標(biāo)志形象中，都能感受到不一樣的視覺(jué)效果，這種給人鮮明個(gè)性特征的企業(yè)形象，就是互動(dòng)性為數(shù)字化企業(yè)形象所創(chuàng)造動(dòng)態(tài)形象。

（2）數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)。生活中互聯(lián)網(wǎng)也漸漸成為我們?cè)谌粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，網(wǎng)絡(luò)世界五彩繽紛，涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀精美的網(wǎng)頁(yè)。對(duì)于數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)者而言，了解和掌握文字設(shè)計(jì)就顯得尤為重要。同時(shí)數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)字體要與動(dòng)態(tài)標(biāo)志的形象設(shè)計(jì)保持一致性，不僅具有字體識(shí)別的基本功能，還要能夠符合動(dòng)態(tài)效果下的字體審美特點(diǎn)和有效傳播的要求，在視覺(jué)形象統(tǒng)一的前提下，數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)也要求具有豐富的數(shù)字化特性的展示效果。這些具有獨(dú)特性和動(dòng)態(tài)識(shí)別性，以此拓寬了動(dòng)態(tài)LOGO的傳播空間，以更強(qiáng)的視覺(jué)感來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。所以，作為數(shù)字化企業(yè)性的設(shè)計(jì)者一定要重新創(chuàng)意和規(guī)范字體的設(shè)計(jì)，以達(dá)到科學(xué)的制作和傳播方法，以此加強(qiáng)數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果。

（3）企業(yè)數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)。在數(shù)字企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)中，色彩設(shè)計(jì)不宜對(duì)比過(guò)強(qiáng)，色彩的種類(lèi)不要太多，要注重統(tǒng)一，色彩純度也不宜太高，否則容易引起觀眾的視覺(jué)疲勞。設(shè)計(jì)師在利用圖像處理軟件來(lái)進(jìn)行調(diào)色，這些調(diào)色工具利用設(shè)置三種基色的不同數(shù)值來(lái)調(diào)配顏色，也可以用其他的調(diào)色板來(lái)直接選擇顏色，這些便利的工具為設(shè)計(jì)帶來(lái)極大的方便。數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)色彩運(yùn)用于在動(dòng)態(tài)視覺(jué)形象中，在進(jìn)行畫(huà)面色彩調(diào)節(jié)中，一些原在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)不怎么鮮亮的色彩在動(dòng)態(tài)視覺(jué)形象中卻變得更為起眼，更引起觀眾的注意。

2.2 數(shù)字化應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)

數(shù)字化企業(yè)形象中應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)源自數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用和現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展，相對(duì)于以往傳統(tǒng)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的數(shù)字化設(shè)計(jì)顯而易見(jiàn)是一種質(zhì)的飛躍。

電子名片是一種圖文與聲像結(jié)合的多媒體“光盤(pán)名片”，由于企業(yè)之間的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)愈來(lái)愈依賴(lài)數(shù)字媒體的傳播工具，在這種環(huán)境下，電子名片的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，同時(shí)也給企業(yè)帶來(lái)極大的便捷。與傳統(tǒng)名片有很大的區(qū)別，電子名片是加入動(dòng)態(tài)豐富元素和流動(dòng)的文字內(nèi)容，加大了信息量傳播。在攜帶的方便程度上也有區(qū)別，傳統(tǒng)名片的大小規(guī)范受到名片包裝盒的限制，而且要有具體地點(diǎn)遞交過(guò)程而電子名片不受這些影響。

3 數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

數(shù)字技術(shù)完美應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)中是現(xiàn)代數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)的核心價(jià)值體現(xiàn)。企業(yè)通過(guò)建立自己數(shù)字化形象來(lái)宣傳自己，而用戶通過(guò)數(shù)字媒體的途徑獲取企業(yè)信息。數(shù)字化企業(yè)形設(shè)計(jì)不能違背企業(yè)形象的傳播規(guī)律，不能隨意地改變企業(yè)形象的識(shí)別功能的要求，其設(shè)計(jì)與創(chuàng)作圍繞著企業(yè)自身的形象特征而展開(kāi)設(shè)計(jì)，是原來(lái)傳統(tǒng)企業(yè)形象設(shè)計(jì)的延續(xù)，其設(shè)計(jì)與傳播要保持科學(xué)性和規(guī)范性，數(shù)字媒體時(shí)代企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)遵循主題鮮明、內(nèi)容與形式統(tǒng)一與整體性三原則：

3.1 主題鮮明

數(shù)字化企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)首先要有一個(gè)明確的特色鮮明的主題，通過(guò)具有主題鮮明的特征和形象才能達(dá)到精確的傳達(dá)效果。其動(dòng)態(tài)的數(shù)字化構(gòu)成元素本身具有鮮明的個(gè)性特征，用鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格和強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力達(dá)到突出主題，明確信息的目的。

3.2 內(nèi)容與形式統(tǒng)一

內(nèi)容和形式統(tǒng)一是整個(gè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的主導(dǎo)力量，應(yīng)該在其基礎(chǔ)上進(jìn)行強(qiáng)化，以更好的數(shù)字化企業(yè)形象視覺(jué)形式傳達(dá)信息。所以，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)中內(nèi)容和形式的統(tǒng)一性是其向動(dòng)態(tài)形式延展所具備的一個(gè)重要原則。

3.3 整體性

數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)整體性的有效組合能確保整套企業(yè)形象的系統(tǒng)性，能推動(dòng)數(shù)字化企業(yè)形象的有效傳播，確保企業(yè)形象設(shè)計(jì)與傳播的完整性。

4 結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化企業(yè)形象設(shè)計(jì)是時(shí)代的發(fā)展必然產(chǎn)物，已經(jīng)形成具有自身特點(diǎn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)方法。這方法是在繼承傳統(tǒng)的企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上的進(jìn)一步發(fā)展和延續(xù)。數(shù)字化技術(shù)為企業(yè)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)提供了更豐富的表現(xiàn)形式，和新的發(fā)展方向。因此，數(shù)字化背景下企業(yè)形象設(shè)計(jì)具有更廣闊的設(shè)計(jì)空間和數(shù)字傳播功能。數(shù)字化企業(yè)形象打破了傳統(tǒng)CI的溝通障礙，利用現(xiàn)代迅捷的數(shù)字手段，使企業(yè)與消費(fèi)者能夠直接地進(jìn)行互動(dòng)交流，從而為企業(yè)打造全新的經(jīng)營(yíng)服務(wù)形象，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：徐圣超（1978—），男，江蘇啟東人，碩士，講師，從事廣告設(shè)計(jì)教學(xué)研究。