東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究

劉鳳霞，蔣子正

(1.長(zhǎng)春工程學(xué)院，長(zhǎng)春 130021;2.中南大學(xué)，長(zhǎng)沙 410000)

世界服裝產(chǎn)業(yè)已有百余年歷史，反觀我國服裝產(chǎn)業(yè)則起步較晚，世界著名品牌前十知名服裝企業(yè)，皆誕生于上世紀(jì)50年代，與之形成強(qiáng)烈反差的是國內(nèi)服裝品牌定位模糊，靈感匱乏，與世界服裝業(yè)界差距較大，改革開放以后，特別是最近20年，中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)才實(shí)現(xiàn)迅速發(fā)展，但是經(jīng)歷世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，在世界經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，服裝內(nèi)需已經(jīng)成為中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。東北區(qū)域因其特有的自然環(huán)境、人文環(huán)境以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境，使該區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)成為中國最具潛力、活力的服裝消費(fèi)市場(chǎng)之一，吸引了中國服裝產(chǎn)業(yè)極大的關(guān)注，但是東北服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)卻沖勁不足，不能滿足市場(chǎng)需求，表現(xiàn)差強(qiáng)人意。如何抓住國家建設(shè)重點(diǎn)向東北區(qū)域轉(zhuǎn)移的歷史機(jī)遇，活躍東北地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)需求，拉動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展，是東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)當(dāng)前面臨的巨大挑戰(zhàn)。

一、我國服裝產(chǎn)業(yè)概況

我國是世界上公認(rèn)的服裝出口第一大國，也是世界上最大的服裝生產(chǎn)加工之國，改革開放以后，中國的服裝產(chǎn)業(yè)在各方面都有著較大的發(fā)展。但是，當(dāng)今全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈中，基本是歐美企業(yè)在控制上游的制造開發(fā)及下游的服裝設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)上形成強(qiáng)而有力的品牌效應(yīng)和進(jìn)入堡壘，我國服裝產(chǎn)業(yè)存在著嚴(yán)重的“有數(shù)量、沒質(zhì)量”的弊病，在區(qū)域服裝建設(shè)中還存在諸多問題。

(一)服裝品牌的匱乏

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高科技的進(jìn)步，我國服裝產(chǎn)業(yè)也有著前所未有的變化。具體表現(xiàn)在消費(fèi)者個(gè)人服裝需求量增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者有意識(shí)追求時(shí)尚和品牌。而現(xiàn)如今我國服裝品牌建設(shè)還比較混亂，國際品牌競(jìng)爭(zhēng)力較低，現(xiàn)有服裝品牌與世界一流服裝品牌無論在經(jīng)營(yíng)理念、服裝設(shè)計(jì)、服裝生產(chǎn)、服裝營(yíng)銷等各個(gè)方面差距較大，這對(duì)中國服裝品牌進(jìn)一步的發(fā)展建設(shè)提出了更高的要求。服裝品牌缺乏的問題在東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)尤為突出。

(二)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，成就矚目，鑒于東部沿海地區(qū)基礎(chǔ)好、投資效益高的前提下，國家實(shí)行了向東部?jī)A斜的區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策。促進(jìn)了國民經(jīng)濟(jì)的全面高漲和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)源的形成。與之相伴隨的區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的日益顯現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)不平衡，也導(dǎo)致我國現(xiàn)有服裝市場(chǎng)的整體發(fā)展不平衡，我國服裝業(yè)已經(jīng)形成了較強(qiáng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群［1］(見圖1)。我國服裝產(chǎn)業(yè)各省份所占份額見圖2。

經(jīng)濟(jì)全球化的今天，世界各國經(jīng)濟(jì)的相互依存度越來越緊密，世界經(jīng)濟(jì)遭受金融危機(jī)的沉重打擊，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)連年放緩，發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)的衰退對(duì)以出口貿(mào)易為主的我國服裝產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)巨大，我國服裝出口貿(mào)易遭受“滑鐵盧”［2］?！笆晃濉逼陂g在國家加強(qiáng)了政策支持，我國經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)逐漸好轉(zhuǎn)，效益增速穩(wěn)步回調(diào)，行業(yè)虧損減少。但是，我國服裝行業(yè)還存在著整體技術(shù)實(shí)力落后、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理的弊端。同時(shí)，受到需求增速趨緩、外貿(mào)環(huán)境惡化、人力和環(huán)保等政策導(dǎo)致的成本上升、國際服裝制造業(yè)生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)激烈等諸多不利因素的影響，服裝內(nèi)需已成為我國服裝市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，國?nèi)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)已不可避免。

圖1 中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)基地分布圖

圖2 服裝產(chǎn)業(yè)各省份所占份額

二、東北區(qū)域服裝經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的特有條件

(一)重穿輕吃的消費(fèi)觀

東北三省是中國的六大經(jīng)濟(jì)區(qū)塊之一，獨(dú)特的自然環(huán)境、氣候特征以及人文環(huán)境，造就了東北地區(qū)消費(fèi)人群注重外觀形象，重穿而輕吃的傳統(tǒng)消費(fèi)觀，在東北人的消費(fèi)支出中服裝消費(fèi)所占的比重較大，東北消費(fèi)者舍得花錢去購買奢華的服飾，皮草、皮革等昂貴服飾在東北三省比比皆是。

(二)氣候環(huán)境特征

東北地區(qū)四季變化明顯，服裝款式隨季節(jié)變化多端，相對(duì)于南方地區(qū)來說，東北區(qū)域春夏服裝市場(chǎng)期短，冬季嚴(yán)寒而漫長(zhǎng)，室內(nèi)外溫度差較大，這對(duì)冬季服裝的多樣性提出了要求，既要滿足對(duì)室外服裝注重保暖、輕便的需求，同時(shí)對(duì)室內(nèi)服裝也非常講究設(shè)計(jì)和品質(zhì)感。東北地區(qū)秋冬服裝需求巨大，銷售額一直位居全國消費(fèi)前茅，并且秋冬裝較春夏時(shí)裝價(jià)位較高，市場(chǎng)利潤(rùn)空間較大。

(三)消費(fèi)理念前衛(wèi)

隨著東北區(qū)域經(jīng)濟(jì)的回暖，信息技術(shù)的傳播以及區(qū)域文化的交流，如今東北區(qū)域消費(fèi)者消費(fèi)理念前衛(wèi)，對(duì)于新潮流、新觀念接受得比較快，流行時(shí)尚、消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理逐漸接近東南沿海地區(qū)?，F(xiàn)在的東北區(qū)域服裝市場(chǎng)，已展現(xiàn)出由務(wù)實(shí)、仿效式消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)で髠€(gè)性化消費(fèi)的趨勢(shì)，是東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)定、繁榮發(fā)展的強(qiáng)勁的原動(dòng)力。

(四)國家政策傾斜

“十一五”與“十二五”時(shí)期是我國現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，也是我國服裝業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇期。國務(wù)院對(duì)《東北地區(qū)振興規(guī)劃》的正式批復(fù)，標(biāo)志著國家開發(fā)和投資的重點(diǎn)將正式轉(zhuǎn)向東北地區(qū)。東北地區(qū)是國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要板塊，國家實(shí)施的東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略，為東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮帶來了重要的發(fā)展機(jī)遇，這是東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的黃金增長(zhǎng)期。

三、東北區(qū)域服裝發(fā)展面臨的問題

(一)優(yōu)勢(shì)喪失

現(xiàn)今我國服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了較強(qiáng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，市場(chǎng)上現(xiàn)有大品牌主要來自北京、上海、廣州、浙江和深圳等東南沿海城市。建國以來，特別是改革開放以后，東北區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，消費(fèi)者收入較低，購買能力較差等諸多原因，導(dǎo)致東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)逐漸喪失了在上世紀(jì)原本已形成的巨大優(yōu)勢(shì)。

(二)品牌缺乏

現(xiàn)代服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而中國現(xiàn)有服裝產(chǎn)業(yè)大多聚集在東南沿海地區(qū)，大多數(shù)服裝企業(yè)忽視了東北區(qū)域潛在的服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，沒有針對(duì)東北地區(qū)消費(fèi)者特征進(jìn)行服裝品牌研發(fā)、制作等。由于東北服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還比較薄弱，服裝生產(chǎn)不能自給，技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)明顯不足。而東北地區(qū)尚未創(chuàng)建有區(qū)域特色文化的服裝品牌。

(三)區(qū)域發(fā)展不平衡影響巨大

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，現(xiàn)如今我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，地區(qū)與地區(qū)之間貧富差距較大。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡也深刻地影響著區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，東北地區(qū)與其他地區(qū)相比經(jīng)濟(jì)發(fā)展略顯落后，通常最新流行時(shí)尚都是從發(fā)達(dá)的南方向東北地區(qū)流動(dòng)［3］，但是由于體型差異、氣候差異等諸多原因南方地區(qū)服裝不能很好地滿足東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，導(dǎo)致東北區(qū)域銷售服裝大多是南方過季產(chǎn)品。東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)鮮有時(shí)尚而又充滿個(gè)性、符合東北消費(fèi)者著裝習(xí)慣和性格特點(diǎn)的服裝。

我松了一口氣。這是我第五次找林強(qiáng)信了，前四次都未獲準(zhǔn)，我不得不一次次升級(jí)辭工的理由。我甚至準(zhǔn)備好了第六次的辭工理由，也是頂峰造極的理由，我會(huì)說我爺爺奶奶外公外婆突然都死了，就那么巧，我是唯一的孫子外孫，我必須回家為四老送終。我看你批不批？

四、東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新思路

盡管東北區(qū)域服裝發(fā)展面臨著一些問題，但東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也有著自己得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并具有一定的服飾文化基礎(chǔ)。在國家政策的支持下，如何抓住機(jī)遇，活躍區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，創(chuàng)建特色服裝品牌，是東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

(一)創(chuàng)建區(qū)域特色服裝品牌

當(dāng)今市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是品牌之爭(zhēng)。沒有名牌的企業(yè)是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，沒有名牌的行業(yè)，是缺乏實(shí)力的行業(yè)［4］。中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰曾經(jīng)在某論壇中強(qiáng)調(diào)，服裝產(chǎn)業(yè)要長(zhǎng)足發(fā)展就必須把品牌做起來，通過市場(chǎng)流通領(lǐng)域的銷售終端的建設(shè)，把服裝品牌的價(jià)值體現(xiàn)出來。

1.加大“名牌戰(zhàn)略”實(shí)施力度

在東北區(qū)域開展服裝產(chǎn)業(yè)名牌企業(yè)創(chuàng)新爭(zhēng)優(yōu)項(xiàng)目，對(duì)區(qū)域內(nèi)服裝龍頭產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策傾斜，加大扶持力度。借鑒改革開放的經(jīng)驗(yàn)，先提高一部分服裝企業(yè)的品牌知名度，提高區(qū)域服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而帶動(dòng)其他服裝企業(yè)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)全區(qū)域內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力的提升。

2.深化體制改革

對(duì)區(qū)域服裝企業(yè)進(jìn)行體制改革，創(chuàng)建完善的規(guī)章制度和行為條例，深化改革，對(duì)癥下藥，改變?cè)猩a(chǎn)銷售模式，盡快完成由數(shù)量化低價(jià)位生產(chǎn)模式到質(zhì)量化高品質(zhì)產(chǎn)出模式的轉(zhuǎn)變，提高區(qū)域內(nèi)服裝企業(yè)信譽(yù)，構(gòu)建東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)特有的品牌文化。

舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)大賽、買手大賽等方法是擴(kuò)大品牌知名度的重要途徑，同時(shí)加大與區(qū)域內(nèi)各高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的聯(lián)系，加大專業(yè)人才培養(yǎng)，為品牌發(fā)展提供源源不斷的創(chuàng)新靈感，從而適應(yīng)各個(gè)階層、各個(gè)年齡不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，最終提高品牌市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大品牌知名度。

(二)樹立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)理念

隨著東北區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者生活質(zhì)量不斷提高，消費(fèi)者購買服裝首先考慮的已經(jīng)不再僅僅停留在生理需求層面，體現(xiàn)自我價(jià)值、滿足消費(fèi)者心理需求的服裝已經(jīng)成為消費(fèi)者選購服裝時(shí)的第一標(biāo)準(zhǔn)。因此實(shí)現(xiàn)東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展就應(yīng)該以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，對(duì)區(qū)域服飾文化的本質(zhì)進(jìn)行充分掌握，對(duì)區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，更好地滿足顧客的需求，塑造理想的品牌形象，形成良性循環(huán)，逐漸鞏固?hào)|北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果，從而構(gòu)建相應(yīng)銷售模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)區(qū)域服裝品牌銷售前景的預(yù)測(cè)，進(jìn)行相應(yīng)的服裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品研發(fā)。

(三)深入了解區(qū)域內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)群體特征

中國地域廣闊，服裝區(qū)域性較強(qiáng)。不同的文化環(huán)境會(huì)形成不同消費(fèi)群體，其服裝樣貌、服裝心理、穿衣行為、消費(fèi)習(xí)慣也有著巨大差異。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)要細(xì)化銷售對(duì)象，針對(duì)不同年齡段、不同消費(fèi)階層進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)。明確銷售目標(biāo)群體，了解各個(gè)消費(fèi)群體特征，因?yàn)椴煌南M(fèi)者對(duì)相同的品牌接受速度有快有慢，其需求層次也會(huì)有所不同。

(四)加大人才培養(yǎng)力度

東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大離不開專業(yè)人才的支持，人才作為企業(yè)最根本的生產(chǎn)力，對(duì)于企業(yè)的生存、發(fā)展、壯大起著最核心的作用，一個(gè)企業(yè)要想健康良好的運(yùn)轉(zhuǎn)，必須建立健全的人才培養(yǎng)機(jī)制，形成一定規(guī)模的人才儲(chǔ)備，創(chuàng)建良好的人才梯隊(duì)。對(duì)當(dāng)前東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)而言，各個(gè)服裝企業(yè)必須清醒而又正確地認(rèn)識(shí)到人才對(duì)于品牌建設(shè)的重要性，進(jìn)而加大人才培養(yǎng)力度，不斷發(fā)掘人才的潛在能力，為企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，不斷保持企業(yè)活力提供源源不斷的人力和技術(shù)支持［5］。

(五)均衡區(qū)域發(fā)展差異

東北地區(qū)土地面積為126萬平方公里，占全國國土面積的13%，人口1.21億，占全國總?cè)丝诘?.18%［6］。東北老工業(yè)基地在建國初期為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，被稱為“共和國的長(zhǎng)子”。但是從20世紀(jì)90年代初后，東北區(qū)域工業(yè)經(jīng)濟(jì)效益日益下滑，原有優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，與東部沿海和南方地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異日益顯現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)的落后導(dǎo)致東北區(qū)域消費(fèi)者購買力下降，人們的欣賞水平和購買力出現(xiàn)差異，無論是服裝設(shè)計(jì)師還是著名服裝品牌逐漸忽略了東北區(qū)域潛在的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生錯(cuò)誤的估計(jì)，設(shè)計(jì)目標(biāo)也較少針對(duì)東北區(qū)域市場(chǎng)，并出現(xiàn)一些過時(shí)、落伍的失敗設(shè)計(jì)［7］。

只有建立完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控，加快推進(jìn)體制創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)區(qū)域之間服裝品牌的合作交流，加大對(duì)服裝企業(yè)的扶持力度，逐漸培養(yǎng)東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性和自主研發(fā)能力，增加區(qū)域服裝品牌的自信心，完成由品牌到名牌的轉(zhuǎn)變。

五、結(jié)語

面對(duì)國內(nèi)服裝市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在“十二五”的歷史機(jī)遇面前，東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)只有深刻剖析東北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)所存在的問題，深化體制、機(jī)制改革，對(duì)癥下藥，改變?cè)猩a(chǎn)銷售模式。充分考慮區(qū)域不平衡對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響，注重服裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)性，將服裝流行趨勢(shì)與產(chǎn)品開發(fā)相結(jié)合，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，并創(chuàng)立具有東北區(qū)域特色的中國服裝名牌，堅(jiān)決實(shí)施“名牌戰(zhàn)略”，提高創(chuàng)新性，增加國內(nèi)國際競(jìng)爭(zhēng)力，只有這樣?xùn)|北區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)才能得到良好的發(fā)展。

［1］國家發(fā)展改革委.2011年服裝行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析報(bào)告［N］.中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)社，2011－04－28(3).

［2］張穎.金融危機(jī)對(duì)中國服裝出口貿(mào)易的影響［J］.價(jià)格月刊，2009(10):25－34.

［3］韓靜.東北區(qū)域服裝市場(chǎng)發(fā)展及對(duì)策研究［J］.紡織導(dǎo)報(bào)，2008(09):33－34.

［4］裴毓琴.山東服裝行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展［J］.中國外資，1996(07):9－13.

［5］喬立生，蔡培.淺談企業(yè)發(fā)展中人才培養(yǎng)的途徑和作用［J］.中國外資，2012(03):204－205.

［6］楊文利.東北老工業(yè)基地對(duì)新中國的歷史貢獻(xiàn)［J］.經(jīng)濟(jì)研究參考，2005(91):24－28.

［7］韓靜.區(qū)域發(fā)展不平衡對(duì)東北服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的影響［J］.吉林工程技術(shù)師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2007(11):12－14.