閩僑書屋的經(jīng)驗(yàn)與問題

摘要：積極開展中華文化在海外的傳播是建設(shè)文化強(qiáng)國的重要戰(zhàn)略舉措。閩僑書屋在實(shí)踐中積累了諸多有益經(jīng)驗(yàn)，同時也遇到許多文化“走出去”項(xiàng)目所面臨的具有共性的問題。探索閩僑書屋的可持續(xù)發(fā)展道路對于中華文化海外傳播長效發(fā)展機(jī)制的建立具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：閩僑書屋；文化“走出去”；經(jīng)驗(yàn)；問題

閩僑書屋結(jié)合福建華僑華人多的優(yōu)勢和出版產(chǎn)業(yè)特色，探索出了比較成熟的發(fā)展模式。為了深入了解閩僑書屋，筆者訪談了閩僑書屋項(xiàng)目的具體執(zhí)行者——福建省出版對外貿(mào)易有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)人及一些項(xiàng)目的參與者。福建省出版對外貿(mào)易有限責(zé)任公司，主要經(jīng)營出版物和文化產(chǎn)品出口、版權(quán)貿(mào)易、合作出版以及對外辦展等?，F(xiàn)在正在做國家文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目——閩僑書屋、中國（福建）圖書展銷會、福建新華書店海外分店、“美麗福建”大型圖片展、全球百家華文書店中國圖書聯(lián)展等項(xiàng)目。

為什么建設(shè)閩僑書屋

為了推廣福建文化，福建利用海外華僑華人多的優(yōu)勢和閩臺地域特色，創(chuàng)建了由福建省對外文化交流協(xié)會和福建省新聞出版局主辦的中國（福建）圖書展銷會和“美麗福建”大型圖片展等，從1988年創(chuàng)辦，至今已有26年歷史，遍布世界五大洲，涉及29個國家和地區(qū)的42個城市，在海外產(chǎn)生了很大的文化影響。由于長期在海外辦展，遇到了一些不便之處：一是沒有固定場所，需要租賃場地；二是辦展時間比較短暫，大約一兩周，沒有持續(xù)效應(yīng)。福建在創(chuàng)建農(nóng)家書屋中積累了一些經(jīng)驗(yàn)，受到這些經(jīng)驗(yàn)的啟發(fā)，2007年，福建新聞出版部門開始思考將這個模式復(fù)制到海外。全球華僑華人超過6，000萬，其中閩籍華僑華人就有1，265萬，他們分布在176個國家和地區(qū)，特別是在美國、南非、東南亞等地有非常大的社會影響力。于是，項(xiàng)目組找到美國的華僑華人社團(tuán)聯(lián)系此事，美國的華僑華人社團(tuán)非常積極，愿意拿出紐約繁華街區(qū)的社團(tuán)會所來做書屋，華僑華人社團(tuán)負(fù)責(zé)管理運(yùn)營。并在眾多名稱，如“武夷書屋”“福建書屋”“閩僑書屋”“中華書屋”，中確定了“閩僑書屋”。

2011年5月17日，福建新聞出版部門與美國、南非、菲律賓、匈牙利、阿根廷等國家的閩籍華僑華人社團(tuán)簽訂協(xié)議。后來又與捷克、丹麥等華僑華人社團(tuán)達(dá)成協(xié)議，建設(shè)閩僑書屋。這里有一件趣事。南非的華僑華人社團(tuán)領(lǐng)袖莊官斌在與福建新聞出版部門溝通之后，自己出錢租了一個地方來做書屋。他談到，南非當(dāng)?shù)氐囊恍╅}籍華僑華人比較富裕，晚間的娛樂方式單一，不是打牌就是喝酒，而且第二代華僑華人需要華文圖書出版物來接受中文教育，但當(dāng)?shù)睾茈y買到華文圖書，因此自己很熱衷于做好籌建書屋的事。2011年11月，南非約翰內(nèi)斯堡閩僑書屋在莊官斌等的支持下掛牌。2011年12月，美國紐約閩僑書屋掛牌。但是，由于美國紐約華人華僑社團(tuán)首先與福建新聞出版部門溝通接洽，因此還是將美國紐約閩僑書屋作為全球第一家“閩僑書屋”。從這個小插曲可以看出海外華僑華人對閩僑書屋的現(xiàn)實(shí)需求和熱忱支持。

目前，海外已經(jīng)成立了美國紐約、南非約翰內(nèi)斯堡、捷克布拉格、匈牙利布達(dá)佩斯、阿根廷布宜諾斯艾利斯五家閩僑書屋，捷克、匈牙利兩家閩僑書屋已于2012年建設(shè)完成，阿根廷閩僑書屋于2014年初書展圖片展期間建成。2014年還將在丹麥哥本哈根、菲律賓馬尼拉、新西蘭基督城建設(shè)三家閩僑書屋。

閩僑書屋的建設(shè)模式

閩僑書屋有一個宏大的發(fā)展規(guī)劃，第一階段從2011年開始，在閩籍華僑華人社團(tuán)影響力比較大的美國、南非等地建設(shè)閩僑書屋；第二階段，結(jié)合福建每年在海外舉辦的書展活動，與海外有影響的、有代表性的閩籍華僑華人社團(tuán)合作，在全球范圍內(nèi)建立40家左右“閩僑書屋”；第三階段是從已建成的“閩僑書屋”中選擇一部分有影響力的書屋，組織開展出版、文化交流和貿(mào)易，逐步將其打造成為海外中國文化中心；第四階段是總結(jié)“閩僑書屋”項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，配合“中國出版物國際營銷渠道拓展工程”，在全世界建設(shè)“中華書屋及福建新華書店海外分銷點(diǎn)”。

閩僑書屋前期投入出版物八千到一萬冊左右，后續(xù)每年更新兩三千冊。目前書屋獲取圖書的方式有兩種，一種是捐贈。有福建省新聞出版廣電局、福建僑辦、福建僑聯(lián)、福建新華發(fā)行集團(tuán)舉辦書展后捐贈的圖書，也有福州晚報和閩籍知名作家捐贈的圖書，如《船政文化與臺灣》《福州旅游觀光手冊》《福州閩劇史話》《林則徐翰墨》等。另一種是當(dāng)?shù)貢菡J(rèn)購形式，有時海外閩籍華僑華人社團(tuán)也會出資購買一部分圖書補(bǔ)充經(jīng)營。書屋原本只為海外華僑華人提供圖書借閱服務(wù)，后來發(fā)現(xiàn)，很多華僑華人想直接將書買走，為了解決這個問題，書屋加掛了“福建新華書店海外分店”的牌子，代購和出售中文出版物，獲得的收入用于書屋的日常維護(hù)和后續(xù)建設(shè)。

閩僑書屋所需場地由閩籍華僑華人社團(tuán)提供，如美國紐約閩僑書屋的場地就在紐約中國街同鄉(xiāng)會大禮堂，面積超過500平方米，處于比較繁華的商業(yè)區(qū)，2014年搬到下城區(qū)的閩僑文化中心，面積擴(kuò)大了一倍。閩僑書屋建成之后，由當(dāng)?shù)厝A人社團(tuán)委派專職人員或兼職人員進(jìn)行日常的維護(hù)和管理。

閩僑書屋面臨的運(yùn)營問題

每一個閩僑書屋的建設(shè)包括圖書成本約20萬元，海運(yùn)、宣傳、書架等費(fèi)用約10萬元，因此，建設(shè)一個閩僑書屋的成本約為30萬元。閩僑書屋的經(jīng)費(fèi)主要來源于福建新聞出版廣電局的工作經(jīng)費(fèi)和福建省委外宣辦的資助，原新聞出版總署也提供過部分開辦費(fèi)，海峽出版發(fā)行集團(tuán)和福建新華發(fā)行集團(tuán)分別資助過一個閩僑書屋的建設(shè)。對于福建新聞出版廣電局而言，工作經(jīng)費(fèi)有限，不可能長期大規(guī)模投入。對于海峽出版發(fā)行集團(tuán)和福建新華發(fā)行集團(tuán)而言，閩僑書屋雖然能帶來很大的社會和文化影響，但經(jīng)濟(jì)回報慢，也不可能大規(guī)模投入。盡管華僑華人社團(tuán)對閩僑書屋給予了很大的支持，但是華僑華人社團(tuán)因經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，對閩僑書屋的資金投入也不可能是長期的。這就造成了閩僑書屋不可能迅速在分布于176個國家和地區(qū)的1，265萬閩籍華僑華人中推廣。

這里有一個比較典型的案例。1964年，巴西福建同鄉(xiāng)會會長何安先生的父親為豐富華僑華人的文化生活，成立了文昌書局，從香港引進(jìn)中文圖書，慘淡經(jīng)營20年，成為當(dāng)?shù)厝A僑華人常去的一個地方。他的父親在彌留之際囑咐他一定把書店經(jīng)營下去。因此，他繼承了這家南美唯一的中文書店。到了20世紀(jì)80年代，中國港臺影視劇傳入巴西，文昌書局開始出租銷售錄影帶，何安先生將書局改名為文昌影視書局。盡管書局以影視劇光盤租售為主要贏利點(diǎn)，但圖書還是占據(jù)了三分之二的營業(yè)面積，出售中華經(jīng)典名著、武俠小說、醫(yī)學(xué)、武術(shù)、中文教材等圖書。

2014年1月，文昌影視書局與福建新聞出版廣電局簽署協(xié)議，利用文昌影視書局在寸土寸金的巴西自由區(qū)廣場占據(jù)的上下兩層共500平米的店鋪建設(shè)巴西閩僑書屋，他們遇到了一個老問題：經(jīng)費(fèi)從哪里來？如何持續(xù)地發(fā)展下去？這個問題實(shí)際上是閩僑書屋發(fā)展面臨的現(xiàn)實(shí)困境：一是政府實(shí)體書屋扶持政策缺失。國家相關(guān)部門已從2013年開始加大了對實(shí)體書屋的扶持力度，但是并沒有對海外的中文實(shí)體書屋進(jìn)行財政扶持。二是財政專項(xiàng)補(bǔ)助資金缺失。為了推動文化“走出去”，國家商務(wù)部多次評定閩僑書屋為文化出口重點(diǎn)項(xiàng)目，但始終沒有專項(xiàng)資金補(bǔ)助。三是市場運(yùn)營的發(fā)展瓶頸。和國內(nèi)圖書出版市場一樣，海外圖書出版市場也受到數(shù)字傳媒的嚴(yán)重沖擊，閩僑書屋走出國門打入國外市場面臨很大的市場壓力和發(fā)展瓶頸。四是國家稅收政策對圖書出口的影響。國家財政部和國家稅務(wù)總局《關(guān)于延續(xù)宣傳文化增值稅和營業(yè)稅優(yōu)惠政策的通知》對舉步維艱的圖書出口企業(yè)和海外書店的經(jīng)營造成很大影響。從2014年初開始，全國各圖書批銷流通企業(yè)和部分出版單位不再開增值稅發(fā)票，拿不到圖書增值稅發(fā)票，就意味著出口企業(yè)無法辦理出口退稅，無法退稅就增加了出口成本，造成圖書出版企業(yè)“走出去”的經(jīng)營負(fù)擔(dān)（圖書出口企業(yè)的主要利潤來自出口退稅）。

閩僑書屋的啟示

文化如何“走出去”已經(jīng)成為我國從文化大國走向文化強(qiáng)國必須思考的問題。根據(jù)福建“僑”的特色，閩僑書屋探索出了新的“走出去”的模式，但是在建設(shè)過程中面臨如何建立長效發(fā)展機(jī)制、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的問題。這些問題與其說是閩僑書屋這一個案的問題，不如說是我國文化“走出去”平臺建設(shè)普遍存在的問題。對此提出如下建議：

其一，政府應(yīng)加大對“走出去”平臺建設(shè)的支持力度。閩僑書屋建設(shè)資金少，在30萬元左右；建設(shè)速度快，與海外華僑華人社團(tuán)簽訂合約之后就可以開始建設(shè)，周期不超過半年。由于得到了當(dāng)?shù)貎S領(lǐng)和華僑華人的支持，閩僑書屋可以在閩籍華僑華人分布地區(qū)迅速設(shè)點(diǎn)，建設(shè)推廣中華文化的閩僑書屋網(wǎng)絡(luò)。但由于海外圖書出版市場開發(fā)比較困難，而且閩僑書屋的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營還沒有充分發(fā)展起來，所以現(xiàn)階段還需要政府的大力支持。一是從實(shí)體書店扶持的角度，加大對海外實(shí)體書店的資金扶持。二是從中文圖書出口的角度，加大海外中文圖書出口的補(bǔ)助和獎勵。三是從國家文化“走出去”的角度，加大對閩僑書屋的專項(xiàng)資金支持，扶持閩僑書屋在閩籍華人華僑具有影響力的主要國家和地區(qū)建設(shè)平臺，布局全球閩僑書屋網(wǎng)絡(luò)。

其二，淡化政府行為，發(fā)揮圖書出版企業(yè)的作用。在文化“走出去”的過程中，政府到底發(fā)揮什么樣的作用？從閩僑書屋的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，政府最好還是發(fā)揮政策引導(dǎo)和扶持平臺建設(shè)的作用，圖書出版市場的開發(fā)還是應(yīng)該交給圖書出版企業(yè)來做。世界上的文化強(qiáng)國在推動圖書出版“走出去”的過程中，無不是圖書出版集團(tuán)在發(fā)揮主力軍的作用。政府既要搭臺，又要唱戲，很容易招致華僑華人的反感和抵觸，這方面我們也應(yīng)該借鑒別人好的做法。

其三，充分調(diào)動華人華僑在文化“走出去”中的作用。閩僑書屋的經(jīng)驗(yàn)在于充分利用了福建海外華人華僑的優(yōu)勢，并得到了當(dāng)?shù)厝A人華僑領(lǐng)袖和社團(tuán)的支持。我國在海外的華人華僑有6，000萬，其中，廣東籍華人華僑有3，000萬，分布在160多個國家和地區(qū)。福建籍華人華僑約有1，265萬，分布在176個國家和地區(qū)。廣西籍華人華僑約有700萬，分布在100多個國家和地區(qū)。由于華人華僑對中文圖書出版物有現(xiàn)實(shí)需求，閩僑書屋的建設(shè)模式很容易在華人華僑圈中得到推廣，并發(fā)揮文化影響力，推動中華文化整體“走出去”的步伐。

其四，發(fā)揮市場作用，加大“走出去”平臺產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。海外華僑華人與第一代移民不同，他們在海外已經(jīng)具有一定的經(jīng)濟(jì)和社會地位，大部分接受過高等教育，具有較好的文化素養(yǎng)，對華文出版物有需求。在閩僑書屋經(jīng)營過程中，我們發(fā)現(xiàn)華僑華人對中文少兒教育圖書的需求量很大。閩僑書屋不僅可以做好海外中文培訓(xùn)教育，還可以與華僑華人社團(tuán)合作開發(fā)以圖書出版為主、中文教育培訓(xùn)為下游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，既解決閩僑書屋長久運(yùn)營的經(jīng)費(fèi)問題，又能傳播福建文化和中華文化。還有一個大膽的設(shè)想：華僑華人聚集區(qū)比較繁華，可以開發(fā)以圖書出版為主題，集電影院、文化娛樂、福建特色手工藝品、購物、酒店于一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提高“走出去”平臺的經(jīng)營水平。

★感謝福建省出版對外貿(mào)易有限責(zé)任公司張安寧和中國新聞出版研究院海峽分院婁孝欽對此文寫作的支持。

（楊曉云，四川大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心博士研究生，四川文理學(xué)院講師）