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    主題出版選題策劃要項(xiàng)分析

    2014-09-16 14:54孟建華
    現(xiàn)代出版 2014年5期
    關(guān)鍵詞:選題策劃

    摘要:主題出版活動(dòng)有其鮮明的特點(diǎn)。選題判斷、出版時(shí)間、品種特色、作者選擇、編校質(zhì)量等,都是影響選題成敗的關(guān)鍵因素。主題出版的繁榮,需要國(guó)家層面自上而下的引導(dǎo),更需要策劃者不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn),探索規(guī)律。

    關(guān)鍵詞:主題出版;選題;策劃

    2014年是焦裕祿同志逝世50周年,出版界積極行動(dòng),出版了一系列焦裕祿主題優(yōu)秀作品,取得了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙豐收。同時(shí),由于紀(jì)念焦裕祿同志的活動(dòng)與黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)緊密聯(lián)系,這次主題出版活動(dòng)又有其新特點(diǎn)。筆者作為此次主題出版活動(dòng)的一個(gè)參與者、觀察者,試圖從中總結(jié)主題出版的一些策劃要點(diǎn),希望對(duì)同類圖書的開(kāi)發(fā)有所幫助。

    一、準(zhǔn)確判斷,找準(zhǔn)主題

    主題出版是圍繞國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局,就黨和國(guó)家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論問(wèn)題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。①做好主題出版,首先要做好選題判斷,把握好出版主題。

    做好選題判斷,需要有一定的選題敏感度。如果缺乏選題敏感度,再好的出版主題也會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。選題的敏感度,有賴于策劃素養(yǎng)的日積月累,更有賴于策劃者高度的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

    做好選題判斷,需要做好選題論證工作。即使擁有很好的選題敏感度,如果選題論證程序不完善,對(duì)比分析不夠,則很容易造成誤判:即將一些非重點(diǎn)的出版主題當(dāng)成重點(diǎn)出版主題,或者將地區(qū)性、局部性的熱點(diǎn)當(dāng)做全國(guó)性熱點(diǎn)來(lái)操作,以至于雷聲大雨點(diǎn)小,達(dá)不到預(yù)期效果。

    做好選題判斷,還要考慮出版社自身的出版資源和出版實(shí)力,做到有所為有所不為。一些屬于國(guó)家層面的重大出版主題,并不一定符合具體出版社的出版實(shí)際。

    就紀(jì)念焦裕祿逝世50周年這一主題出版活動(dòng)來(lái)說(shuō),筆者所在的大象出版社的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)論證,判斷這是一個(gè)必須積極參與的重大主題出版活動(dòng)。一則,學(xué)習(xí)焦裕祿精神可以與黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)結(jié)合起來(lái)。中央決定從2013年下半年開(kāi)始,用一年左右時(shí)間,在全黨自上而下分批開(kāi)展黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng),而焦裕祿就是堅(jiān)持群眾路線的楷模,學(xué)習(xí)焦裕祿精神與黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)有內(nèi)在的一致性。二則,黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)弘揚(yáng)焦裕祿精神一貫重視。2009年,時(shí)任國(guó)家副主席的習(xí)近平同志視察蘭考,對(duì)焦裕祿精神的內(nèi)涵作了新的總結(jié),對(duì)學(xué)習(xí)焦裕祿精神的重要性和具體方法做出了重要指示。在黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的關(guān)懷下,2012年,黨的十八大召開(kāi)期間,電視劇《焦裕祿》登錄央視一套,影片內(nèi)容引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。三則,開(kāi)發(fā)焦裕祿題材作品,大象出版社具有地域優(yōu)勢(shì)。

    正是基于嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確的選題判斷,大象出版社及時(shí)推出了《焦裕祿精神永放光芒》和《永恒的豐碑——焦裕祿故事》兩本圖書,并與河南影視集團(tuán)合作,投資拍攝了電影紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的焦裕祿》。

    二、精心規(guī)劃,及時(shí)出版

    周年紀(jì)念事件圖書的特點(diǎn)之一,就是政策導(dǎo)向性強(qiáng),圖書策劃周期性和計(jì)劃性強(qiáng)②。主題出版活動(dòng)也會(huì)經(jīng)歷策劃期、籌備期、預(yù)熱期、高潮期、退潮期幾個(gè)階段。一般來(lái)說(shuō),紀(jì)念事件結(jié)束后,相關(guān)產(chǎn)品的受關(guān)注度就會(huì)大大降低。圖書選題一般需要較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)運(yùn)作,因此要精細(xì)規(guī)劃,及時(shí)出版,給出提前量?!皩?duì)于確定性類的主題出版,應(yīng)該在預(yù)熱的中后期推出,經(jīng)歷完整的發(fā)展、高潮,盡量在尾聲階段前期收尾,這樣可以達(dá)到最佳效果。而對(duì)于不確定性類的主題出版,應(yīng)該搶在第一時(shí)間,在其他出版社未采取行動(dòng)的時(shí)候就出版發(fā)行,從而形成關(guān)注點(diǎn)和熱點(diǎn),這樣既可以引起黨和政府的關(guān)注,又可以獲得很好的銷售效果?!雹?/p>

    目前,主題出版領(lǐng)域面臨的一個(gè)問(wèn)題就是跟風(fēng)出版盛行,選題同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。主題出版,絕對(duì)不能搞一陣風(fēng),應(yīng)該有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃和周密的計(jì)劃,應(yīng)該注意所策劃選題的特色。如果出版單位沒(méi)有做到提前布局,而是看到市場(chǎng)上相關(guān)圖書“火”了,或者看到公開(kāi)的新聞報(bào)道之后才尋找選題,倉(cāng)促上馬,那么選題創(chuàng)意難免平庸,產(chǎn)品質(zhì)量往往得不到保證,還隨時(shí)面臨熱點(diǎn)過(guò)期的風(fēng)險(xiǎn)。

    在此次焦裕祿主題出版活動(dòng)中,提前布局、及時(shí)把握出版周期的作品均取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。截止到2014年5月14日,人民出版社2013年8月推出的圖書《堅(jiān)持群眾路線的楷模:焦裕祿》,單本發(fā)行量已經(jīng)突破6萬(wàn)冊(cè);而河南文藝出版社2011年底推出的長(zhǎng)篇小說(shuō)《焦裕祿》,自2014年3月以來(lái)加印6次,累計(jì)發(fā)行4.9萬(wàn)余冊(cè)。④

    大象出版社自2013年初便著手策劃焦裕祿題材選題。2014年3月17日上午,習(xí)近平總書記在蘭考調(diào)研指導(dǎo)黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)時(shí),向焦裕祿的女兒焦守云詳細(xì)詢問(wèn)了電影紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的焦裕祿》的拍攝進(jìn)程,指示要把這部關(guān)于焦裕祿同志的電影紀(jì)錄片拍攝好,可以作為全國(guó)第二批黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的一個(gè)生動(dòng)教材。2014年5月28日,中央黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室下發(fā)通知,要求組織黨員干部觀看電影紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的焦裕祿》,隨后,國(guó)家新聞出版廣電總局也將該紀(jì)錄片增列至農(nóng)家書屋推薦目錄。

    值得一提的是,在此次焦裕祿主題出版活動(dòng)中,我們還對(duì)已有出版物作了整理再版,這樣做有兩個(gè)優(yōu)勢(shì),一是存留下來(lái)的作品質(zhì)量都比較高,經(jīng)過(guò)了時(shí)間的考驗(yàn);二是內(nèi)容相對(duì)完善,能夠迅速結(jié)集出版,搶占市場(chǎng)先機(jī)。表現(xiàn)比較好的項(xiàng)目就是中州古籍出版社修訂再版的《焦裕祿在蘭考的470天》一書,圖書在2013年7月上市,獲得了較高的市場(chǎng)認(rèn)可度和發(fā)行量,累計(jì)發(fā)行4.7萬(wàn)冊(cè)。而中國(guó)言實(shí)出版社2014年4月8日將《縣委書記的榜樣——焦裕祿》《人民呼喚焦裕祿》兩篇通訊結(jié)集再版,首印1萬(wàn)冊(cè),不到一個(gè)月就售罄,并且連續(xù)加印。⑤除此之外,河南文藝出版社的《焦裕祿之歌》、廣東人民出版社的《我眼中的焦裕祿:1965-1966年采訪手記》,都是將作者任彥芳早年的著作或資料重新整理出版,也都取得了不錯(cuò)的效果。

    三、積極申報(bào)國(guó)家項(xiàng)目

    主題出版能夠形成目前的規(guī)模,與國(guó)家層面的大力支持是分不開(kāi)的。如中國(guó)青年出版社編輯莊庸的分析,主題出版目前已經(jīng)“從出版業(yè)自下而上報(bào)批選題的‘基層探索為主,逐漸強(qiáng)化為以國(guó)家管理層自上而下總體策劃的‘頂層設(shè)計(jì)為核心”。⑥國(guó)家新聞出版廣電總局會(huì)不定時(shí)確定一些出版主題,組織選題申報(bào)活動(dòng),從中遴選出優(yōu)秀選題予以扶持。出版社要把握好這一新趨勢(shì),及時(shí)關(guān)注國(guó)家新聞出版廣電總局的相關(guān)信息,積極開(kāi)展各種項(xiàng)目的申報(bào)。

    這些項(xiàng)目體現(xiàn)了國(guó)家出版方面的政策導(dǎo)向,相當(dāng)于國(guó)家新聞出版廣電總局出的命題文章。但國(guó)家新聞出版廣電總局的命題是框架性的、方向性的,具體內(nèi)容還要每個(gè)出版社積極探索和創(chuàng)新。一旦項(xiàng)目獲批通過(guò),不僅會(huì)提升項(xiàng)目的知名度,往往還有各種基金資助,并有利于圖書出版后的市場(chǎng)營(yíng)銷工作和評(píng)獎(jiǎng)工作。以本次焦裕祿主題出版選題來(lái)看,大象出版社出版的《焦裕祿精神永放光芒》一書,被列為“國(guó)家新聞出版廣電總局深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神重點(diǎn)出版物”;河南文藝出版社的《焦裕祿傳》入選中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局“社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)‘雙百出版工程”,這對(duì)相關(guān)圖書的出版和發(fā)行起到了良好的促進(jìn)作用。

    值得注意的是,出版社絕對(duì)不能為了申報(bào)項(xiàng)目而臨時(shí)拼湊選題,應(yīng)該立足自身的出版實(shí)際,從正在運(yùn)作的選題中遴選出優(yōu)秀作品參與國(guó)家項(xiàng)目的申報(bào)。

    四、注意作者的選擇

    一個(gè)選題的實(shí)現(xiàn),作者的選擇至關(guān)重要。合適的作者能讓選題得到最好的呈現(xiàn);相反,選錯(cuò)了作者,很可能葬送一個(gè)好的選題??疾榇舜谓乖5撝黝}出版活動(dòng),筆者發(fā)現(xiàn)了圍繞焦裕祿研究、出版的“生態(tài)圈”,圈中人大部分相互熟悉,但擅長(zhǎng)領(lǐng)域不同,分工不同,歸納起來(lái)有:

    1.焦裕祿的家人

    作為一個(gè)重大主題出版項(xiàng)目,獲得家屬的支持是非常重要的。焦守云作為焦裕祿的二女兒,曾得到毛澤東等老一輩領(lǐng)導(dǎo)人的接見(jiàn),實(shí)際上是焦裕祿的家屬對(duì)外聯(lián)絡(luò)的全權(quán)負(fù)責(zé)人。她是電視劇《焦裕祿》、電影紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的焦裕祿》的顧問(wèn),并對(duì)大象出版社出版《焦裕祿精神永放光芒》給予了支持。

    2.專業(yè)作家

    這些人既有良好的文字功底,又曾深入研究過(guò)焦裕祿,甚至與焦裕祿本人有過(guò)接觸,他們往往是最理想的執(zhí)筆人。如河北滄州作協(xié)副主席何香久,是電視劇《焦裕祿》的編劇,并參與了紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的焦裕祿》的拍攝工作,還是河南文藝出版社《焦裕祿》《焦裕祿傳》的作者,人民出版社《堅(jiān)持群眾路線的楷模:焦裕祿》的執(zhí)筆人。再如任彥芳,是河南文藝出版社《焦裕祿之歌》、廣東人民出版社《焦裕祿身后——我與蘭考悲喜劇》、《我眼中的焦裕祿:1965-1966年采訪手記》的作者,曾經(jīng)與焦裕祿有過(guò)接觸。1965年初,焦裕祿逝世不到一年,編劇任彥芳等人向長(zhǎng)春電影制片廠提出創(chuàng)作《焦裕祿》電影劇本的申請(qǐng),很快獲批同意。1965年4月,任彥芳等人到蘭考采訪焦裕祿的家人、同事、公社干部、群眾,獲取了大量原始材料。

    3.機(jī)構(gòu)和團(tuán)體

    機(jī)構(gòu)和團(tuán)體常常能得到地方政府的扶持,又有學(xué)者群體的參與,具有單個(gè)學(xué)者所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。如焦裕祿紀(jì)念館主編了人民出版社《《堅(jiān)持群眾路線的楷模:焦裕祿》一書;焦裕祿干部學(xué)院主編了大象出版社《永恒的豐碑——焦裕祿的故事》一書,焦裕祿干部學(xué)院的胡安志、畢國(guó)強(qiáng)出版了《清正廉潔焦裕祿》一書,由河南人民出版社出版;河南省焦裕祿精神研究中心主編了中州古籍出版社的《論焦裕祿精神》一書,河南省焦裕祿精神研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)吳宏亮等編寫了大象出版社的《焦裕祿精神永放光芒》一書。

    五、注意挖掘選題的時(shí)代內(nèi)涵

    不管是對(duì)已有出版資源的挖掘整理,還是策劃新的選題,都要注意選題所體現(xiàn)出的時(shí)代內(nèi)涵和當(dāng)代價(jià)值。要在把握政策導(dǎo)向和讀者興趣的基礎(chǔ)上,積極探索內(nèi)容和視角的創(chuàng)新。⑦

    在此次焦裕祿題材主題出版活動(dòng)中,許多作品都有鮮明的時(shí)代特征,內(nèi)容和形式均實(shí)現(xiàn)了新的突破。河南文藝出版社出版的長(zhǎng)篇小說(shuō)《焦裕祿》,“不僅全方位展現(xiàn)了焦裕祿多彩傳奇的一生,還對(duì)焦裕祿青少年時(shí)期鮮為人知的經(jīng)歷進(jìn)行了生動(dòng)展示,……出現(xiàn)在讀者面前的,不再是一個(gè)貼了標(biāo)簽的人物,不只是一個(gè)勤勞質(zhì)樸的工農(nóng)干部,而是一個(gè)進(jìn)過(guò)大學(xué)校門,經(jīng)歷過(guò)大工業(yè)歷練,尊重科學(xué)技術(shù),兼具人文情懷,同時(shí)忘我奉獻(xiàn)的立體人物形象”。⑧

    大象出版社出版的《焦裕祿精神永放光芒》,以習(xí)近平總書記對(duì)焦裕祿精神所概括的公仆精神、奮斗精神、求實(shí)精神、大無(wú)畏精神、奉獻(xiàn)精神為提綱,用翔實(shí)的史料,挖掘了焦裕祿精神的時(shí)代意蘊(yùn),讓焦裕祿精神潛隱的思想精髓轉(zhuǎn)化為鮮活的變現(xiàn)狀態(tài)。而大象出版社出品的電影紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的焦裕祿》,同樣對(duì)焦裕祿的形象進(jìn)行了立體刻畫:影片中,焦裕祿不僅是一位黨的好干部,還是一位慈父,是一個(gè)孝子,是一個(gè)多才多藝的人,是一個(gè)善于與人溝通、平易近人的人。人民出版社出版的《堅(jiān)持群眾路線的楷模:焦裕祿》,從書名到內(nèi)容,都積極靠攏黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng),實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

    六、注意媒體互動(dòng)和跨媒體出版

    在面對(duì)一個(gè)重大主題事件時(shí),不同媒體的表現(xiàn)特點(diǎn)不一樣,如新聞媒體的特點(diǎn)是信息敏感度高、時(shí)效性強(qiáng)、傳播范圍廣;圖書的特點(diǎn)是運(yùn)轉(zhuǎn)周期相對(duì)較長(zhǎng),內(nèi)容系統(tǒng)、有深度;影視作品的特點(diǎn)是形象直觀,立體生動(dòng),傳播效果較好。要想把一個(gè)選題策劃好,就必須考慮媒體互動(dòng)和跨媒體出版。

    1.媒體的宣傳報(bào)道對(duì)圖書的銷量有直線拉升作用

    如前所述,主題出版會(huì)經(jīng)歷策劃期、籌備期、預(yù)熱期、高潮期等階段。對(duì)焦裕祿主題活動(dòng)來(lái)說(shuō),整個(gè)2013年基本都是預(yù)熱期,各種媒體從2014年3月17日習(xí)近平總書記在蘭考調(diào)研指導(dǎo)黨的群眾路線活動(dòng)后,開(kāi)始集中報(bào)道焦裕祿事跡。隨后,焦裕祿題材的圖書銷量迅猛拉升?!督乖5摗贰督乖5摼裼婪殴饷ⅰ返龋冀柚襟w宣傳的東風(fēng)取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)。

    2.實(shí)現(xiàn)跨媒體合作

    大象出版社在此次出版活動(dòng)中,不僅出版了圖書,而且以圖書內(nèi)容為依托,聯(lián)合河南省影視集團(tuán),策劃拍攝了電影紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)的焦裕祿》,實(shí)現(xiàn)了跨媒體出版。電影記錄片獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注,在取得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),對(duì)出版社的形象也起到很大的提升作用。

    3.數(shù)字出版具有一定的資源整合優(yōu)勢(shì)

    在此次焦裕祿主題出版活動(dòng)中,河南電子音像出版社策劃出版了《焦裕祿影視音像經(jīng)典作品集》,收錄了習(xí)近平總書記在蘭考調(diào)研指導(dǎo)期間國(guó)內(nèi)主流媒體發(fā)表的4篇重要報(bào)道;影視音像作品紀(jì)念光盤一套,包括30集電視連續(xù)劇《焦裕祿》、經(jīng)典電影《焦裕祿》、中央電視臺(tái)《百家講壇》現(xiàn)代史系列之《焦裕祿》等內(nèi)容??梢哉f(shuō),將焦裕祿經(jīng)典影視作品一網(wǎng)打盡,體現(xiàn)了數(shù)字出版方面的整合優(yōu)勢(shì)。

    七、及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)

    主題出版具有周期性的特點(diǎn),一個(gè)主題的結(jié)束,往往伴隨著下一個(gè)主題的開(kāi)始,從某種意義上說(shuō),主題出版也是出版社互相競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)平臺(tái),大家在這個(gè)平臺(tái)上比策劃、比創(chuàng)意、比營(yíng)銷,總有贏家和相對(duì)的輸家。所以,應(yīng)該及時(shí)總結(jié)成績(jī)和經(jīng)驗(yàn),這樣才能在下一個(gè)出版主題中做得更好。

    事實(shí)上,此次焦裕祿主題出版活動(dòng),也有很多值得反思的地方:如很多出版社整體性創(chuàng)意不夠,選題局限于編輯個(gè)人的突發(fā)奇想;很多出版社對(duì)于該主題的高度認(rèn)識(shí)不夠,等到媒體大量宣傳報(bào)道時(shí)才倉(cāng)促上馬,造成出版物內(nèi)容的雷同和質(zhì)量的下降;整體上看相關(guān)數(shù)字出版的開(kāi)發(fā)力度不夠,等等。

    還有一些具有價(jià)值的作品沒(méi)有被整理出版。如洛陽(yáng)曾經(jīng)組織出版過(guò)《焦裕祿在洛陽(yáng)》一書、河南省尉氏縣曾經(jīng)對(duì)焦裕祿在尉氏期間的工作情況整理成小冊(cè)子、鄭州大學(xué)一些教授手上有大量焦裕祿精神研究的成果,等等,這些內(nèi)容都具備很高的出版價(jià)值,但都沒(méi)有被及時(shí)發(fā)掘出來(lái),錯(cuò)過(guò)了出版的黃金期。

    所以,比較好的方法是,在策劃某一出版主題之前,將出版社編輯、相關(guān)媒體記者、可能的作者和研究方組織起來(lái),大家相互提供信息并進(jìn)行充分地智慧碰撞。這樣,相信能涌現(xiàn)出更多更好的選題。

    (孟建華,大象出版社教輔分社副總編輯)

    注 釋:

    ①③周薇華.緊緊圍繞大局 做好主題出版[J].中國(guó)出版,2011 (9):37~39.

    ②⑦楊敏珊.淺議周年紀(jì)念事件圖書策劃與營(yíng)銷[J].出版發(fā)行研究2013(4): 46~48.

    ④⑤韓為卿.弘揚(yáng)焦裕祿精神出版物持續(xù)熱銷[N]中國(guó)新聞出版報(bào) .2014-5- 14(1).

    ⑥ 劉志偉.主題出版如何煉成暢銷品種[N]中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào). 2014-5-16(7).

    ⑧ 陳杰.長(zhǎng)篇小說(shuō)<焦裕祿>雙效是如何取得的[N].中國(guó)新聞出版報(bào).2014- 5-19(6).

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