淺論編輯的思想張力和經(jīng)營(yíng)意識(shí)

◎ 陳國(guó)良

淺論編輯的思想張力和經(jīng)營(yíng)意識(shí)

◎ 陳國(guó)良

新時(shí)期的編輯應(yīng)具有敏銳的思想觸角、廣博的學(xué)識(shí)和深厚的文化底蘊(yùn)。此外，還應(yīng)具有全媒體視野，在工作中牢固樹(shù)立經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

編輯；思想；全媒體視野；經(jīng)營(yíng)意識(shí)

過(guò)去一些老編輯經(jīng)常講“編輯工作就是為別人做嫁衣”，這句話(huà)形象地描繪出了編輯的工作特點(diǎn)乃至生存狀態(tài)。因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)意義上，編輯工作往往被認(rèn)為具有相對(duì)固化的模式和特點(diǎn)。比如，根據(jù)出版社的出版方向進(jìn)行選題策劃、組稿、編輯加工、校對(duì)等。在實(shí)際操作過(guò)程中，編輯工作也確實(shí)是按照這些工作流程來(lái)做的。但是，這只是對(duì)編輯工作最基本和最低層次的要求，并不能完整體現(xiàn)編輯工作的全部?jī)?nèi)容。在新的歷史時(shí)期，時(shí)代的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步以及各種媒介的融合，使編輯工作顯現(xiàn)出了新的特點(diǎn)，并對(duì)“編輯”這個(gè)職業(yè)提出了更高的要求。

一、編輯須具備思想文化張力

思想是客觀(guān)存在反映在人的意識(shí)中并經(jīng)過(guò)思維活動(dòng)產(chǎn)生的結(jié)果，是人類(lèi)一切行為的基礎(chǔ)。編輯應(yīng)具有開(kāi)闊的眼光和前瞻性的思想，要練就在紛繁復(fù)雜的信息中選擇出具有重要價(jià)值的內(nèi)容的本領(lǐng)。缺乏思想認(rèn)識(shí)上的提升，編輯策劃出版的圖書(shū)產(chǎn)品極易淪為平庸之作，談不上其內(nèi)在價(jià)值和影響，更談不上產(chǎn)品長(zhǎng)久的生命力。從這個(gè)意義上來(lái)講，只有那些迎合時(shí)代需求、反映時(shí)代思想的作品才具有傳世的價(jià)值。每一位編輯，都應(yīng)把策劃出版具有傳世價(jià)值、具有歷史影響的出版物作為自己的職業(yè)理想和至高榮耀。一名優(yōu)秀的編輯，應(yīng)該具有敏銳的思想觸角和深邃的洞察力，能夠及時(shí)捕捉到各種思想、思潮的變化，精準(zhǔn)找到合適的歷史節(jié)點(diǎn)和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，大處著眼，小處入手，成功地選擇作品的內(nèi)容，牢固把控作品的思想性，策劃和出版反映時(shí)代發(fā)展變化、具有思想深度的出版物。比如東北師范大學(xué)出版社2001年策劃出版的《20世紀(jì)現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)法“八大家”》叢書(shū)，將20世紀(jì)八位語(yǔ)法學(xué)家的論著結(jié)集7冊(cè)出版，叢書(shū)序言作者季羨林為此盛贊：“此舉實(shí)有對(duì)20世紀(jì)中國(guó)漢語(yǔ)語(yǔ)法研究作階段性總結(jié)之含義。這也是順乎學(xué)術(shù)發(fā)展潮流、應(yīng)乎業(yè)內(nèi)學(xué)人心聲之做法，一定會(huì)受到學(xué)術(shù)界廣泛的歡迎”①。叢書(shū)出版后，在語(yǔ)言學(xué)界產(chǎn)生了巨大的反響，并榮獲第六屆國(guó)家圖書(shū)獎(jiǎng)。筆者認(rèn)為，這套叢書(shū)的策劃出版就是編輯思想張力的充分體現(xiàn)：1998年是《馬氏文通》出版暨中國(guó)現(xiàn)代語(yǔ)言學(xué)誕生100周年，組織一套高水平的學(xué)術(shù)著作來(lái)紀(jì)念這一語(yǔ)言學(xué)界的盛事，出版意義可謂不小。每一位從事現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)法研究的學(xué)人，都繞不開(kāi)現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)法“八大家”的論著，都要從“八大家”的論著中汲取營(yíng)養(yǎng)，都要力爭(zhēng)解答論著中留下的各種未完成的命題。

從邏輯上來(lái)講，編輯的思想張力依托于其文化視野和知識(shí)底蘊(yùn)。一個(gè)人的文化視野是長(zhǎng)期積淀，不斷學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)的結(jié)果。廣博的知識(shí)面和高超的學(xué)識(shí)水平，是做好編輯工作的基礎(chǔ)和前提。優(yōu)秀作品的策劃出版，與編輯的文化眼光密不可分，編輯工作的創(chuàng)造性就體現(xiàn)在能夠以獨(dú)特的眼光和視角發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的作品，充分發(fā)掘優(yōu)秀作品的內(nèi)在價(jià)值，使之成為文化發(fā)展和繁榮的載體。

編輯的文化積累要隨著文化知識(shí)的更新而更新，應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不能固步自封。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代和信息時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，知識(shí)更新的速度越來(lái)越快，編輯應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷提升自己的文化層次和文化品位，因?yàn)槌洚?dāng)文化傳承角色的編輯還是圖書(shū)的“重要影響因子”，與作者一起構(gòu)成圖書(shū)文化價(jià)值的共同創(chuàng)造者。實(shí)際上，即使是再優(yōu)秀的作者，在圖書(shū)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和內(nèi)在質(zhì)量提升等方面都為編輯留出了足夠空間。從這個(gè)角度來(lái)看，編輯對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行了再創(chuàng)造：從選題立意到圖書(shū)體例、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，再到圖書(shū)內(nèi)容的裝配、組合，甚至?xí)忻烤湓?huà)的措辭和語(yǔ)言表述方式，每個(gè)過(guò)程都留下了編輯參與和創(chuàng)造的痕跡。圖書(shū)內(nèi)容的高品位固然取決于作者，但是與編輯的文化積淀和知識(shí)素養(yǎng)是密不可分的，前者是顯性的，后者是隱性的。編輯工作的這種隱性特點(diǎn)不容易被發(fā)覺(jué)，但是也因此更見(jiàn)功力。

二、編輯須培養(yǎng)全媒體視野

一名優(yōu)秀的編輯，不僅應(yīng)具有深厚的文化底蘊(yùn)，還應(yīng)在思想上接納新生事物，主動(dòng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，抓住這種機(jī)遇，迎接這種挑戰(zhàn)。比如，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展推動(dòng)了全媒體格局的形成，并強(qiáng)烈沖擊了傳統(tǒng)出版業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)出版的理念、內(nèi)容、思路等提出了比以往更高的要求，并倒逼傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。這就促使編輯應(yīng)該用全媒體視野去審視現(xiàn)代出版，并在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中尋求新的發(fā)展契機(jī)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

隨著數(shù)字化水平的不斷提高和互聯(lián)網(wǎng)的普及，編輯工作滲透到了全媒體的各個(gè)領(lǐng)域。在“全媒體”語(yǔ)境下，可以將編輯細(xì)分為圖書(shū)編輯、報(bào)刊編輯、網(wǎng)絡(luò)編輯、影視編輯等。每一類(lèi)編輯的工作方法、工作手段和服務(wù)對(duì)象是不同的，如網(wǎng)絡(luò)編輯一般負(fù)責(zé)網(wǎng)頁(yè)的圖文設(shè)計(jì)、文字編輯和校對(duì)、內(nèi)容維護(hù)及更新、信息發(fā)布等，這與傳統(tǒng)意義上的圖書(shū)編輯所從事的工作具有很大的差異性。但是，各種媒體編輯的工作性質(zhì)、工作方法等具有相融相通的特點(diǎn)，并非“井水不犯河水”，他們都需要掌握編輯工作的背景知識(shí)、基本技能、工作方法等，在工作中都需要體現(xiàn)出創(chuàng)造性。

現(xiàn)在流行“跨界”一詞，編輯應(yīng)具備“跨界”意識(shí)，各種媒體編輯工作相融相通的特點(diǎn)也為編輯“跨界”工作提供了可能。從近幾年的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，出版行業(yè)發(fā)展和整合的速度在加快，因此編輯必須轉(zhuǎn)變思想，不能一味固守傳統(tǒng)出版的陣地，應(yīng)該積極借鑒其他媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的理念、技術(shù)和手段。因此，在“全媒體”背景下，編輯必須緊跟數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，并在新一輪的出版行業(yè)發(fā)展和整合過(guò)程中主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，首先，實(shí)現(xiàn)思想意識(shí)上的“跨界”；其次，要在工作方式、方法上實(shí)現(xiàn)“跨界”，主動(dòng)嘗試用其他媒體的編輯手段、技術(shù)手段來(lái)推動(dòng)本職工作的開(kāi)展。比如，利用各種專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站上的有效信息了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售走勢(shì)分析及內(nèi)容評(píng)判，積極捕捉新的選題方向，利用博客、微博、微信等“微時(shí)代”的產(chǎn)品做選題策劃和圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)等。

以新書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為例，傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷(xiāo)手段一般包括召開(kāi)新書(shū)發(fā)布會(huì)，在媒體上投放廣告，在書(shū)店或銷(xiāo)售終端舉行各種形式的宣傳活動(dòng)等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用和普及，新書(shū)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以借助互聯(lián)網(wǎng)和通訊手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。如可以借助出版社自己的網(wǎng)站進(jìn)行新書(shū)的發(fā)布和宣傳，可以在專(zhuān)業(yè)圖書(shū)網(wǎng)站上投放廣告并進(jìn)行圖書(shū)銷(xiāo)售（例如在淘寶、京東等網(wǎng)站成立出版社的旗艦店進(jìn)行產(chǎn)品直銷(xiāo)），還可以利用企業(yè)微信平臺(tái)進(jìn)行宣傳和銷(xiāo)售。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和通訊營(yíng)銷(xiāo)雖然是近些年才興起的營(yíng)銷(xiāo)模式，但是因其具有信息發(fā)布和擴(kuò)散速度快、能夠快速打造品牌、全民參與、直接服務(wù)于終端消費(fèi)者等特點(diǎn)，已經(jīng)受到業(yè)界的高度重視和利用。作為企業(yè)，只有在新一輪的技術(shù)變革中搶占先機(jī)，并及時(shí)應(yīng)用技術(shù)發(fā)展和技術(shù)變革的最新成果，企業(yè)的發(fā)展才能緊跟技術(shù)手段的進(jìn)步，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；作為編輯，要順應(yīng)數(shù)字化這個(gè)潮流，熟練數(shù)字化出版的流程，掌握數(shù)字化工作模式，積極參與技術(shù)平臺(tái)的打造，高效整合和利用內(nèi)容資源，優(yōu)化服務(wù)模式。

三、編輯應(yīng)強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)意識(shí)

編輯的身份及職業(yè)特點(diǎn)，決定了編輯應(yīng)以“企業(yè)人”的視角和態(tài)度去對(duì)待出版工作。一般認(rèn)為，愿景、要?jiǎng)?wù)和經(jīng)營(yíng)是企業(yè)發(fā)展的三大基石?！霸妇啊本褪乔逦孛枥L出一個(gè)成功企業(yè)的景象，“要?jiǎng)?wù)”就是一份實(shí)現(xiàn)愿景的具體路線(xiàn)圖，“經(jīng)營(yíng)”則是完成這個(gè)路線(xiàn)圖的具體舉措。出版社轉(zhuǎn)企改制以來(lái)，出版社身份的轉(zhuǎn)變要求編輯必須樹(shù)立“經(jīng)營(yíng)意識(shí)”。編輯的“經(jīng)營(yíng)意識(shí)”，可以從以下幾個(gè)層面來(lái)理解：

其一，圖書(shū)出版除要完成文化傳承的任務(wù)，還要實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。在出版社完成轉(zhuǎn)企改制后，出版社的身份是文化企業(yè)，作為企業(yè)就要自主經(jīng)營(yíng)，自負(fù)盈虧，就要生存和發(fā)展，就要追求經(jīng)濟(jì)效益，并盡可能做大做強(qiáng)，走上良性發(fā)展的道路，這屬于企業(yè)經(jīng)營(yíng)意識(shí)。作為編輯，應(yīng)該首先理解并貫徹企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，并將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)內(nèi)化為自身的行動(dòng)。

其二，編輯對(duì)編輯工作的經(jīng)營(yíng)意識(shí)也要有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)。如果把出版行業(yè)比作一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，那么編輯應(yīng)該練就能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)和捕捉到“戰(zhàn)機(jī)”的本領(lǐng)——找準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)倪x題突破點(diǎn)，精心策劃立意好、質(zhì)量高、廣受市場(chǎng)歡迎的圖書(shū)。此外，編輯還應(yīng)熟練掌握?qǐng)D書(shū)成本核算方法，學(xué)會(huì)用最少的資金投入爭(zhēng)取利潤(rùn)的最大化。對(duì)新選題賣(mài)點(diǎn)及核心競(jìng)爭(zhēng)力的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)布局，對(duì)品牌產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)、維護(hù)和品牌升級(jí)，對(duì)圖書(shū)產(chǎn)品線(xiàn)的設(shè)計(jì)和優(yōu)化，對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的建議和措施，對(duì)區(qū)域市場(chǎng)的產(chǎn)品布局和差異化戰(zhàn)略，對(duì)銷(xiāo)售疲軟圖書(shū)的整改措施及既定銷(xiāo)售方案的修正，對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)方式和利潤(rùn)來(lái)源的正確判斷和分析等，都屬于編輯經(jīng)營(yíng)意識(shí)的范疇，這些都是編輯在工作實(shí)踐中需要通盤(pán)考慮并重點(diǎn)解決的問(wèn)題。

其三，編輯更要經(jīng)營(yíng)自己的事業(yè)，并能夠從這份工作中獲得強(qiáng)烈的職業(yè)榮譽(yù)感。編輯不應(yīng)該僅僅把這份工作當(dāng)成生存的手段和吃飯的“飯碗”，它固然是一份工作，一項(xiàng)職業(yè)，更重要的是，這是我們?yōu)橹畠A心的事業(yè)?！奥殬I(yè)”和“事業(yè)”是兩個(gè)層面上的概念，“職業(yè)”可以狹義地理解為依托其謀生的手段和媒介，但是“事業(yè)”有我們的夢(mèng)想和追求，有我們的汗水、淚水、微笑和感動(dòng)。我們可能會(huì)在“事業(yè)”中經(jīng)歷各種挫折，但是這個(gè)過(guò)程會(huì)讓我們不斷成長(zhǎng)、成熟、發(fā)展和進(jìn)步，并從中獲得成就感和榮譽(yù)感。編輯只有把編輯工作當(dāng)成“事業(yè)”來(lái)做，才能真心地?zé)釔?ài)和專(zhuān)研這份工作，才能在工作中體現(xiàn)主人翁意識(shí)，才能在工作中做出成績(jī)，成就完美的人生。

注釋?zhuān)?/p>

① 季羨林.序∥20世紀(jì)現(xiàn)代漢語(yǔ)語(yǔ)法“八大家”選集：朱德熙選集[Z].長(zhǎng)春：東北師范大學(xué)出版社，2001.

[1]佟群英.漫談編輯的職業(yè)幸福感[J].編輯之友，2011（5）.

[2]毛潤(rùn)政.新媒體時(shí)代編輯角色轉(zhuǎn)型探析[J].編輯之友，2013（8）.

[3]曹海濤.論數(shù)字出版時(shí)代的“傳受關(guān)系”與媒體責(zé)任[J].編輯之友，2012（2）.

[4]于殿利.大時(shí)代呼喚大編輯[DB/O L].中國(guó)圖書(shū)出版網(wǎng)，http://w w w.bkpcn. com/W eb/ArticleShow.aspx?artid=111752&cateid=A24.

[5]楊毅.數(shù)字出版的勃興與中國(guó)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].現(xiàn)代出版，2013（6）.

[6]顧翊.教育圖書(shū)與教材的編輯專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的思考[J].編輯學(xué)刊，2014（3）.

[7]孔慶萍.媒介融合背景下出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的培育[J].編輯學(xué)刊，2014（3）.

（陳國(guó)良，東北師范大學(xué)出版社編輯）