Vox.com如何幫助讀者理解新聞

李建剛+陳斯

我們每天被大量的新聞所包圍，卻難以對(duì)話題背后有價(jià)值的重要信息有所了解。2014年4月6日，Vox.com 上線。它賦予自己一個(gè)簡(jiǎn)單的使命：解釋新聞（Explain the news）。

從Vox.com的媒介定位與內(nèi)容形態(tài)上分析，它希望挖掘和展示那些被忽略的、不易被發(fā)現(xiàn)的、原本是枯燥的，但是會(huì)對(duì)美國(guó)人的生活產(chǎn)生重要影響的新聞細(xì)節(jié)與邏輯關(guān)系。Vox.com正在努力吸引年輕一代的注意力，為高品質(zhì)數(shù)字新聞的多樣化建立新的標(biāo)準(zhǔn)。

Vox Media在2013年秋季融資3400萬(wàn)美元，到2014年4月初募得資金約7000萬(wàn)美元。Vox. com有大把的資金可以讓斯拉·克萊恩（Ezra Klein，Vox.com主編）實(shí)驗(yàn)他的新聞夢(mèng)想——向美國(guó)人民解釋新聞——理解當(dāng)今美國(guó)政治、教育、健康等領(lǐng)域發(fā)生的重大變化，以此影響美國(guó)人的生活及國(guó)家的未來(lái)。

Vox.com 解釋新聞的態(tài)度

Vox.com認(rèn)為，所有重要的話題都可以通過(guò)有趣的方式呈現(xiàn)。如果讀者對(duì)于議題重要的文章感到無(wú)聊，這不是讀者的錯(cuò)，而是記者和編輯的失敗。Vox.com為克萊恩提供了強(qiáng)大的支持，包括提供先進(jìn)的現(xiàn)代媒體操作平臺(tái)、運(yùn)行系統(tǒng)、廣告創(chuàng)意營(yíng)銷、技術(shù)、設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。

當(dāng)下的新聞網(wǎng)站并沒有提供足夠的新聞背景或相關(guān)信息，人們理解許多新聞存在障礙。如果這些新聞涉及政治、外交、教育、健康等領(lǐng)域，容易讓讀者味同嚼蠟，失去興趣。Vox.com希望像報(bào)道新聞一樣去解釋新聞，增加解釋過(guò)程的趣味性，以此驅(qū)動(dòng)人們對(duì)于解釋新聞的態(tài)度轉(zhuǎn)變——從好奇到認(rèn)真理解。蔬菜可以煮得不好吃，但它們?nèi)钥梢杂糜望}等調(diào)味品提味。這與新聞工作一樣，需要準(zhǔn)備各種報(bào)道形式，如特寫、傳統(tǒng)的新聞體裁、問(wèn)答、問(wèn)題解析、圖表、視頻等，將報(bào)道可視化或創(chuàng)造談話的形式。

克萊恩在《Vox是我們的明天》的博文中寫道，“新的信息并不總是理解某個(gè)問(wèn)題的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)媒體，例如報(bào)紙的有限版面中，我們無(wú)法將世界上所有發(fā)生的事情全面地告訴讀者，但我們能夠告訴他們哪些是每天特別需要知道的、有價(jià)值的報(bào)道?！盫ox.com將自身的內(nèi)容生產(chǎn)定義為“解釋新聞”。他們認(rèn)為：“現(xiàn)代大多數(shù)媒體擅長(zhǎng)報(bào)道事實(shí)及評(píng)論，缺少對(duì)于新聞的系統(tǒng)闡釋。報(bào)道的最終目的不是告訴你發(fā)生什么，也不是我們對(duì)于新聞事實(shí)的觀點(diǎn)，而是讓你明白到底發(fā)生了什么?！?/p>

Vox.com希望提供大量的新聞背景來(lái)改變這一點(diǎn)，新聞報(bào)道的形式在Vox.com上會(huì)有變化。與傳統(tǒng)媒體的模式不同，Vox.com 尋找那些真正了解其專業(yè)領(lǐng)域的記者進(jìn)行報(bào)道，以提供讀者更多的關(guān)于新聞事件的信息。報(bào)道是理解問(wèn)題與事件的基本工具，可以讓Vox.com處于變化著的話題的前沿或中心位置。

“如果媒體本身不花時(shí)間去了解其所報(bào)道的事件，便不可能幫助讀者真正了解事件真相?！薄斑@并不表示我們與傳統(tǒng)報(bào)道的決裂。對(duì)事件的傳統(tǒng)式報(bào)道是‘解釋新聞的基礎(chǔ)，在此之上把控新聞主題會(huì)更加準(zhǔn)確、全面和客觀。我們?cè)u(píng)估一個(gè)記者的標(biāo)準(zhǔn)，不是看他是否搶到獨(dú)家新聞，而是要看其對(duì)新聞事實(shí)的理解程度，以及他與讀者分享這份理解的能力。”

Vox.com 解釋新聞的方式

數(shù)字新聞的定義已經(jīng)改變。Vox.com 解釋新聞的領(lǐng)域涉及廣泛，包括政治、公共政策、國(guó)際事務(wù)、流行文化、科技、商務(wù)、餐飲、體育等。打開Vox.com網(wǎng)站，讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)剛剛發(fā)生的新聞故事，重要的相關(guān)信息，以及對(duì)此事件持續(xù)性的更新報(bào)道。雖然網(wǎng)站內(nèi)容有些分散，還是能感受到Vox. com希望快速擴(kuò)大新聞報(bào)道領(lǐng)域的迫切要求，希望把重要的新聞與相關(guān)的話題都包括進(jìn)來(lái)。

新興的數(shù)字新聞媒體不再局限于新聞報(bào)道的單一形式，借助技術(shù)與數(shù)據(jù)分析進(jìn)行創(chuàng)新與展示，挖掘潛在的新聞價(jià)值，滿足目標(biāo)受眾的特定信息需求，引導(dǎo)讀者理解。

方式一：新聞卡片。Vox.com 主要通過(guò)“卡片”、數(shù)據(jù)與視頻創(chuàng)建新的新聞產(chǎn)品形態(tài)，架構(gòu)數(shù)字媒體資料庫(kù)，為讀者呈現(xiàn)全新的數(shù)字新聞報(bào)道方式。以卡片和關(guān)鍵字鏈接的方式，將讀者關(guān)注的熱門話題分類。每張卡片解釋該話題的一個(gè)問(wèn)題，然后按思考新聞材料的邏輯順序組成該話題的“卡片夾”。“卡片”的資料與數(shù)據(jù)保持更新，引導(dǎo)讀者深入地理解新聞。例如，在“你所應(yīng)該知道的GDP”的卡片夾中，共涵蓋11個(gè)問(wèn)題，分別為：

1. 何為GDP？

2. 美國(guó)政府如何計(jì)算GDP？

3. 為何GDP只包含制成品？

4. GDP與GNP的區(qū)別是什么？

5. GDP與GDI的區(qū)別是什么？

6. GDP是否可以當(dāng)做一項(xiàng)衡量國(guó)民幸福指數(shù)的指標(biāo)？

7. GDP的合理增速為多少？

8. GDP的計(jì)算公式是否改變過(guò)？

9. 是否有更好的經(jīng)濟(jì)測(cè)算方式？

10. 我還能從哪里獲取更多相關(guān)信息？

11. 探索

“你所應(yīng)該知道的GDP”，層層遞進(jìn)，就如同讀者在看一位資深記者采訪政府官員，也如同一位專業(yè)的財(cái)經(jīng)人員向讀者解釋GDP的若干疑問(wèn)。讀者點(diǎn)擊問(wèn)題標(biāo)簽，就可以看到問(wèn)題解答，如果還有疑問(wèn)或想法，可以通過(guò)評(píng)論或社交媒體留言，與新聞編輯進(jìn)一步討論。

方式二：數(shù)據(jù)化展示。數(shù)據(jù)新聞通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)信息的統(tǒng)計(jì)與分析，得出更接近于新聞事實(shí)的結(jié)論，使新聞報(bào)道更加精確化，為讀者提供直觀而可信的信息。數(shù)據(jù)新聞將傳統(tǒng)的新聞價(jià)值判斷和敘事能力結(jié)合，為創(chuàng)造生動(dòng)、有趣的數(shù)據(jù)分析創(chuàng)造了新的可能。Vox.com對(duì)于數(shù)據(jù)的使用非常頻繁，“數(shù)據(jù)新聞”是其新聞報(bào)道的主要形式。

孤立的數(shù)據(jù)對(duì)于人們理解新聞的幫助是有限的，它無(wú)法揭示變化和趨勢(shì)。如果把數(shù)據(jù)聯(lián)系起來(lái)，數(shù)據(jù)就有價(jià)值。聯(lián)系得越多，價(jià)值越大?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)明人蒂姆·伯納斯·李把這稱為“關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)”。數(shù)據(jù)看似冰冷，卻在很大程度上驅(qū)動(dòng)人們的生活。假如有人拿到數(shù)據(jù)并加以處理，就會(huì)使數(shù)據(jù)顯現(xiàn)出力量。endprint

數(shù)據(jù)就是聯(lián)系。數(shù)據(jù)來(lái)源于很多不同的現(xiàn)實(shí)形式。當(dāng)我們提到網(wǎng)絡(luò)多樣性的時(shí)候，很重要的一點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)允許用戶將各式各樣的數(shù)據(jù)放在一起。例如：政府?dāng)?shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、科學(xué)數(shù)據(jù)、個(gè)人數(shù)據(jù)、天氣數(shù)據(jù)、關(guān)于事件的數(shù)據(jù)、關(guān)于談話的數(shù)據(jù)，還有新聞和各種類似的信息。

在Vox.com 6月18日《21個(gè)圖表解釋美國(guó)如何改變》的文章中，作者使用確切的數(shù)據(jù)信息制作了21個(gè)圖表，揭示和預(yù)測(cè)美國(guó)從1900年到2050年期間在人口、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等領(lǐng)域的變化。例如在人口老齡化問(wèn)題上，文中寫道：“根據(jù)美國(guó)疾病與預(yù)防中心的最新數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)平均壽命由2009年的78.5歲增長(zhǎng)到2010年的78.7歲”，所附圖表顯示從1900到2050年間，60歲以上、65歲以上、85歲以上年齡段的人群比例不斷增加，進(jìn)一步證實(shí)美國(guó)人口老齡化的事實(shí)。這比單一的文字呈現(xiàn)方式顯得直觀、清晰而準(zhǔn)確。

方式三：視頻短片。視頻作為一種通用技術(shù)，正被越來(lái)越多地用于數(shù)字新聞報(bào)道。視頻新聞結(jié)合圖像、聲音、圖形、字幕，具有傳播信息與娛樂的功能。它既可以用于展示數(shù)據(jù)動(dòng)畫，也可以用于記錄談話和現(xiàn)場(chǎng)。

“解釋兩分鐘”是Vox.com推出的視頻系列，通過(guò)一段時(shí)長(zhǎng)兩分鐘左右、制作精良的短視頻，快速、準(zhǔn)確、形象地為用戶解釋當(dāng)今熱點(diǎn)，例如“新時(shí)代如何執(zhí)政更聰明”“為什么要為孩子接種疫苗”“教育界不能說(shuō)的10件事”等。有的短片也會(huì)結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道方式加以呈現(xiàn)?！敖忉寖煞昼姟鲍@得了GE（通用電氣公司）的廣告贊助。

在“對(duì)話”視頻系列中，克萊恩與多位嘉賓進(jìn)行討論，與“兩分鐘解釋”不同，“對(duì)話”時(shí)長(zhǎng)從20多分鐘到近一小時(shí)都有。短片下方有一段文字介紹嘉賓的背景，會(huì)有一些對(duì)話拍攝現(xiàn)場(chǎng)的簡(jiǎn)單描述，然后是視頻的簡(jiǎn)要文字目錄。點(diǎn)擊后，頁(yè)面上方的視頻會(huì)自動(dòng)跳到目錄要點(diǎn)所指處。例如2014年5月26日的短片，克萊恩與白宮前新聞發(fā)言人裴洛西展開對(duì)話，話題很寬泛，討論國(guó)會(huì)、選票、健康法案、男女薪酬差距等。這種方式結(jié)合了視頻和文字的優(yōu)勢(shì)，雖然視頻本身是一種封閉的媒介，但是引入文字目錄的注釋，即建立了一種新的互動(dòng)關(guān)系。

2007年，克萊恩曾經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)名叫“記者”的谷歌論壇，用以討論政治與新媒體?？巳R恩自己來(lái)審核論壇成員資格，并將申請(qǐng)加入者限制為博客、時(shí)政記者、雜志作者、政策專家和學(xué)者。我們今天在Vox.com 上看到的“解釋新聞”的報(bào)道方式，幾乎就是克萊恩過(guò)去這些年新聞從業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和未來(lái)創(chuàng)意設(shè)想兩方面的融合。

無(wú)論從新聞選題、欄目架構(gòu)還是頁(yè)面設(shè)計(jì)，Vox.com都緊緊圍繞“解釋新聞”展開。新一代數(shù)字新聞網(wǎng)站重視對(duì)于新聞質(zhì)量的投資，網(wǎng)站設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，任務(wù)明確，在報(bào)道形式與報(bào)道深度上不斷探索，以拓展新聞的到達(dá)率，增強(qiáng)數(shù)字新聞媒體品牌的影響力。這在評(píng)價(jià)指標(biāo)上已經(jīng)與過(guò)去以點(diǎn)擊率為主產(chǎn)生了導(dǎo)向上的差異。

高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品通常需要消耗更高的生產(chǎn)成本。Vox.com目標(biāo)受眾定位為普遍意義上接受良好教育、有較強(qiáng)信息辨別與分析能力的群體。風(fēng)險(xiǎn)資本家在數(shù)字新聞?lì)I(lǐng)域開始了新的押注，克萊恩帶領(lǐng) Vox.com做起了新聞報(bào)道的實(shí)驗(yàn)， 統(tǒng)一的內(nèi)容與廣告系統(tǒng)隱藏在Vox.com身后，暗暗向傳統(tǒng)新聞媒體和新聞門戶網(wǎng)站的空間擴(kuò)張。這種多元化的競(jìng)爭(zhēng)令人興奮，數(shù)字新聞產(chǎn)業(yè)在今后數(shù)年內(nèi)的發(fā)展必然充滿了活力和變數(shù)。endprint