文創(chuàng)設(shè)計(jì)的價(jià)值與影響力

在物質(zhì)水準(zhǔn)大幅提升的現(xiàn)代社會(huì)，現(xiàn)代人進(jìn)一步要求生活水準(zhǔn)以及生活品質(zhì)，所需要的已經(jīng)不是單純的生活必需品了，而是有質(zhì)感、有設(shè)計(jì)的商品。

為產(chǎn)品創(chuàng)造新價(jià)值

將傳統(tǒng)的東西，賦予新包裝與新面貌時(shí)，它便有了不一樣的價(jià)值，這就是文創(chuàng)設(shè)計(jì)點(diǎn)石成金的魔力。一隻普通的筆，去書局買可能15元，但是如果多一點(diǎn)造型，多一點(diǎn)功能，可能變成30元；若再加上Hello Kitty的造型時(shí)，就變成一隻100元，還可以加上創(chuàng)意，根據(jù)不同的造型製作成一套10隻，增加收藏的價(jià)值。因此，為了集滿全套10隻，原本一隻100元的筆，可能會(huì)提高到150元。

可見(jiàn)，基本的商品市場(chǎng)已經(jīng)有其局限性，融入創(chuàng)意與設(shè)計(jì)感的商品市場(chǎng)不斷在擴(kuò)大，這也是未來(lái)商機(jī)之所在。

近年來(lái)文化創(chuàng)意的風(fēng)行，文創(chuàng)商品如雨後春筍般冒出，如果走一趟誠(chéng)品或是華山文創(chuàng)園區(qū)，都可以看到許多具有新創(chuàng)意與新設(shè)計(jì)的文創(chuàng)類商品。例如臺(tái)灣的文創(chuàng)聖地「誠(chéng)品生活松菸店」，開(kāi)幕當(dāng)時(shí)連續(xù)36小時(shí)不打烊，甚至3天湧進(jìn)10萬(wàn)人次，令人忍不住驚嘆，文化創(chuàng)意真的這麼有市場(chǎng)嗎？

「誠(chéng)品生活松菸店」除了販賣商品，也提供了民眾不一樣的樂(lè)趣。你也想當(dāng)一下服裝設(shè)計(jì)師嗎？到「誠(chéng)品生活松菸店」走一趟，就可以設(shè)計(jì)一件屬於自己的個(gè)性化衣服！誠(chéng)品與實(shí)踐大學(xué)合作，在1F搭建一座Fashion Lab時(shí)尚實(shí)驗(yàn)室，讓民眾不只是逛街買衣服，更能了解、參與服裝設(shè)計(jì)與製作的過(guò)程，體驗(yàn)設(shè)計(jì)服裝的樂(lè)趣。現(xiàn)場(chǎng)提供了16種布料、18種配飾讓民眾自由搭配，可選擇熱轉(zhuǎn)印、鉚釘、鈕扣、補(bǔ)丁等技法，親自體驗(yàn)設(shè)計(jì)服裝的樂(lè)趣，完成一件融合個(gè)人特色也是世上獨(dú)一無(wú)二屬於自己專有的設(shè)計(jì)T恤。這樣的體驗(yàn)式行銷無(wú)疑勾起了民眾的好奇心以及參與感，親手完成一件自己專屬的東西，除了購(gòu)物之外更可以滿足成就感與娛樂(lè)感，「誠(chéng)品生活松菸店」提供了人人都可揮灑創(chuàng)作的舞臺(tái)。

誠(chéng)品或是華山文創(chuàng)園區(qū)的成功，讓人了解到文創(chuàng)商品並不是只是小眾市場(chǎng)，而是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，由物資缺乏的年代，到工業(yè)革命後大量且便宜的物品，再到強(qiáng)調(diào)手工設(shè)計(jì)的現(xiàn)在。時(shí)代不斷的變化，但是不變的是人們追求美好事物的渴望。文創(chuàng)設(shè)計(jì)的價(jià)值將持續(xù)增長(zhǎng)，影響著這時(shí)代的一切。

千年傳統(tǒng) 全新感受

還記得當(dāng)年造成全臺(tái)瘋迷的電影《海角七號(hào)》嗎？在電影中出現(xiàn)的馬拉桑小米酒，一句「千年傳統(tǒng)，全新感受」，造成了馬拉桑小米酒在臺(tái)灣的銷售熱潮。

小米酒是東南亞地區(qū)常見(jiàn)的酒類，也是臺(tái)灣最原始的酒釀，相傳有近千年歷史，是臺(tái)灣原住民常見(jiàn)的傳統(tǒng)酒精飲料，通常用在豐收祭典上。而這項(xiàng)千年傳統(tǒng)的酒，過(guò)去可能只有去觀光地區(qū)時(shí)候才會(huì)喝上一小杯，不會(huì)有多大的興趣。而在電影中，結(jié)合電影角色的大力推銷，那句「千年傳統(tǒng)，全新感受」，會(huì)讓人好奇，這千年傳統(tǒng)到底是怎樣的一個(gè)新滋味？讓人勾起無(wú)比的興趣，千年傳統(tǒng)的小米酒重新包設(shè)計(jì)後變得炙手可熱，這就是文創(chuàng)為產(chǎn)品加值創(chuàng)新的魔力與傳奇。

新思維 再創(chuàng)無(wú)限商機(jī)

而把「千年傳統(tǒng)，全新感受」的這句話表現(xiàn)得最好的，莫過(guò)於臺(tái)北故宮了。在文化創(chuàng)意上，臺(tái)北故宮近年來(lái)不斷有經(jīng)典創(chuàng)意小物問(wèn)市，其中引起廣大迴響以及引發(fā)熱潮的莫過(guò)於「朕知道了」紙膠帶。

臺(tái)北故宮博物院於2013年推出多款文物紙膠帶，其中一款康熙皇帝批閱奏摺時(shí)，常在文末硃批「朕知道了」的字跡，被拿來(lái)印在紙膠帶上，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂討論。故宮精品網(wǎng)路商城也因網(wǎng)友搶訂當(dāng)機(jī)逾5個(gè)小時(shí)，首日400組全部賣光。當(dāng)時(shí)有許多網(wǎng)友興奮地表示，要立刻去下單購(gòu)買，也希望未來(lái)能有「娘娘請(qǐng)息怒」、「謝主隆恩」、「跪安吧」之類的趣味紙膠帶。

「2013年臺(tái)灣國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)」參展期間，「朕知道了」紙膠帶狂銷；而同年的臺(tái)北書展，「朕知道了」依舊席捲臺(tái)北國(guó)際書展。當(dāng)大陸後宮《甄環(huán)傳》引起清宮風(fēng)潮，臺(tái)灣大街小巷都在討論的時(shí)候，臺(tái)北故宮推出這款紙膠帶，無(wú)疑結(jié)合了這波收視熱潮。此時(shí)的紙膠帶已經(jīng)不再單純是紙膠帶，而是拿來(lái)收藏、玩樂(lè)、新奇、好玩的東西，沒(méi)有人會(huì)把他單純當(dāng)成紙膠帶來(lái)看待。

生活中無(wú)所不在的文創(chuàng)設(shè)計(jì)

文創(chuàng)是甚麼？文創(chuàng)可以將一個(gè)被認(rèn)定為非文創(chuàng)的產(chǎn)品或是服務(wù)，毛利從30%變成300%的元素，文創(chuàng)無(wú)所不在地出現(xiàn)在你我周遭的所有產(chǎn)業(yè)中，手機(jī)、食品、房屋、汽車，包括絕大部分的食衣住行育樂(lè)，都可以因?yàn)榧尤肓宋膭?chuàng)元素而變得更有價(jià)值。

基本上所有的產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)在這時(shí)代都可以結(jié)合文創(chuàng)因子，不管是任何工業(yè)產(chǎn)品或是服務(wù)，包裝上文創(chuàng)的內(nèi)涵與精神，再來(lái)向消費(fèi)者兜售，才能創(chuàng)造更高的價(jià)值與商機(jī)。文創(chuàng)的元素其實(shí)也像是一種原物料，透過(guò)對(duì)商品及服務(wù)的加工，發(fā)揮出超越產(chǎn)品本身的新價(jià)值。

【大師點(diǎn)評(píng)】

文創(chuàng)設(shè)計(jì)的價(jià)值與影響力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今世界公認(rèn)的「朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)」，與美學(xué)有著非常緊密的關(guān)係，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的所有領(lǐng)域都涉及到如何將廣泛的文化內(nèi)容創(chuàng)造性地融入產(chǎn)品的審美形式之中。文創(chuàng)設(shè)計(jì)之路起始於產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需要，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，消費(fèi)者需求日益多樣化，產(chǎn)品消費(fèi)已經(jīng)突破了功能性的簡(jiǎn)單範(fàn)疇，拓展到對(duì)產(chǎn)品外觀、包裝、品牌，以及它所傳達(dá)出的品位、感情、故事等的觀念價(jià)值和視覺(jué)意義，文化附加價(jià)值越來(lái)越受到重視。同樣的產(chǎn)品，它們?cè)诠δ芤约把u造成本相同的情況下，卻可能由於設(shè)計(jì)的差異而導(dǎo)致在市場(chǎng)上的售價(jià)相差數(shù)十倍之多。

時(shí)尚文創(chuàng) 精彩中華

華人國(guó)際時(shí)尚服裝品牌「夏姿」，以「中國(guó)風(fēng)格」作為品牌的設(shè)計(jì)精神與本質(zhì)，融合西方頂尖的巧奪天工與東方細(xì)膩的匠心獨(dú)具，透過(guò)取自中國(guó)歷史、文化資產(chǎn)等創(chuàng)作素材，融入於產(chǎn)品設(shè)計(jì)上堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，以期打造出特殊量身訂製的東方美學(xué)。像是精緻手工刺繡、復(fù)古奢華、立體剪裁，都是夏姿品牌在設(shè)計(jì)創(chuàng)作上的優(yōu)勢(shì)，難以仿冒。跟歐洲百年品牌相比，雖然夏姿發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但是其品牌背後所擁有的中華千年歷史的文化資產(chǎn)，更是其品牌可以躍升國(guó)際舞臺(tái)、發(fā)揚(yáng)至全世界的寶藏。

文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在十二屆全國(guó)人大二次會(huì)議上指出：「今年要以創(chuàng)新支撐和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。要把創(chuàng)新擺在國(guó)家發(fā)展全域的核心位置，推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)向全球價(jià)值鏈高端躍升。優(yōu)先發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?！惯@說(shuō)明關(guān)鍵在於我們要如何運(yùn)用設(shè)計(jì)服務(wù)力，來(lái)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加值創(chuàng)新，為企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造。

「中華兩岸連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)」身為兩岸企業(yè)家峰會(huì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)小組成員代表，協(xié)助推廣兩岸文創(chuàng)交流與合作不遺餘力，近來(lái)更為響應(yīng)國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)說(shuō)的「促進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展」，因而特別邀請(qǐng)與整合「臺(tái)灣頂尖十大設(shè)計(jì)師」以Taiwan Design 100%為品牌，對(duì)外推廣「城市地方特產(chǎn)特色設(shè)計(jì)規(guī)劃、旅遊商品設(shè)計(jì)規(guī)劃、文創(chuàng)地產(chǎn)設(shè)計(jì)規(guī)劃、企業(yè)CIS主題規(guī)劃、品牌定位、禮贈(zèng)品訂製」等高端設(shè)計(jì)服務(wù)。

大陸經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新階段，如能結(jié)合臺(tái)灣設(shè)計(jì)服務(wù)等軟實(shí)力，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融入豐富創(chuàng)意與多元美學(xué)，透過(guò)技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更將成為建立中華民族品牌、前進(jìn)世界舞臺(tái)、邁向國(guó)際化發(fā)展的新動(dòng)力。