大陸白牌平板電腦 失去與陷落

史瑩

繼山寨手機(jī)倒閉潮之後，深圳的平板電腦現(xiàn)又陷入困境。由於人力成本的上升，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭激烈，加上聯(lián)想、惠普等品牌商市場(chǎng)的下探，深圳平板電腦廠商日子越來越不好過。「一臺(tái)平板電腦只有十幾塊的利潤?！股钲谟|摸屏生產(chǎn)商德普特科技CEO廉健表示，很多人都不願(yuàn)意做了。

殘酷的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)擺在每個(gè)廠商面前。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2014年全球平板電腦出貨量增長率將從2013年的51.6%降至今年的19.4%；而2012年平板電腦售價(jià)下滑18.3%，到了2013年再降14.6%。深圳一家平板白牌廠商表示，在他所認(rèn)識(shí)的圈子裏面，起碼有60%的平板廠商退出了市場(chǎng)。

壓力：同質(zhì)化競(jìng)爭 成本上升

「由於同質(zhì)化加重，這兩年有不少平板廠商退出這個(gè)市場(chǎng)?！沟缕仗乜萍糃EO廉健說，他們觸摸屏的訂單正從中小型的平板廠商流向了相對(duì)具有規(guī)模的公司。

德普特科技是一家年產(chǎn)2000萬片的觸摸屏廠商，深圳許多終端廠商都是其客戶。廉健2003年建立德普特，從DVD配件開始做起，到後來做山寨手機(jī)，基本上經(jīng)歷了深圳電子行業(yè)的發(fā)展歷程。

「我陪著平板廠商從暴利的階段走過來，從2010年這個(gè)產(chǎn)業(yè)剛開始時(shí)，一臺(tái)平板有上百元（人民幣，下同）到後期只有十幾塊，很多人就不願(yuàn)意做了?！沽≌f，產(chǎn)業(yè)鏈做得越完善，給到後端的創(chuàng)新空間越來越少，所有廠商都在做加工，競(jìng)爭就越來越激烈了。

「利潤越來越薄，而且平板電腦的製造，開模投入也很大，所以今年年初我們也由生產(chǎn)平板電腦轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)移動(dòng)電源?！股钲谝患移桨灏着茝S商表示，在他所認(rèn)識(shí)的圈子裏面，起碼有60%的平板廠商退出了市場(chǎng)。

而利潤被攤薄，除了因?yàn)橥|(zhì)化引發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)日益激烈，還有深圳生產(chǎn)硬體的各種成本在不斷升高，這使得價(jià)格無法再繼續(xù)壓低。比如，近幾年來面板價(jià)格持續(xù)上升；除此之外，房租等其他價(jià)格也在上漲，最關(guān)鍵的一塊是人力資源。據(jù)了解，這幾年深圳普通工人的基本工資從1300到1800元，除了基本工資，還要漲加班費(fèi)，普通工廠漲到12元一個(gè)小時(shí)，週末還要雙倍結(jié)算。而且隨著基本工資增加，各種上游元器件的價(jià)格也在上漲?！笇?duì)於企業(yè)來講，研發(fā)型公司成本的上升比工廠更快，比如三年前工程師進(jìn)來的時(shí)候工資才5000元，現(xiàn)在必須要7000、8000元才有人來?！?/p>

目前深圳的平板廠商分為三個(gè)類別。一大類型是設(shè)計(jì)公司，這些廠商生產(chǎn)大量的低端產(chǎn)品，售價(jià)很低，毛利率不高。第二類則是在國內(nèi)外做品牌的廠商?！高@裡面也有做得比較好的，基本上現(xiàn)在做得好的品牌都還比較賺錢。」業(yè)內(nèi)人士介紹。第三大類型就是自己有工廠、自己做成品的這一類白牌廠商，其中有幾家稍微有一些規(guī)模並且擁有管道優(yōu)勢(shì)的，每個(gè)月出貨在100K（10萬）到300K（30萬）臺(tái)之間，這一類企業(yè)，國外一些區(qū)域性的品牌客戶，包括一些國際的三線、二線的品牌都在跟他們合作。

機(jī)會(huì)：商用平板

雖然目前平板產(chǎn)業(yè)跟當(dāng)年山寨手機(jī)的狀況很相似，但存活下來的平板廠商們?nèi)匀徽J(rèn)為，這個(gè)市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)，出路就在於從品牌和產(chǎn)品品質(zhì)入手，增加產(chǎn)品附加值。

而之前一深圳平板廠商藍(lán)魔把管道方等中間層的利潤擠壓掉，然後直接面對(duì)消費(fèi)者，但效果並不好，管道不願(yuàn)意重點(diǎn)推這款產(chǎn)品。

從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，平板電腦行業(yè)目前是一個(gè)「啞鈴狀」：蘋果、三星代表著上面那一級(jí)，中間就是聯(lián)想、惠普、亞馬遜等，另外一個(gè)重頭就是深圳本地的平板產(chǎn)業(yè)鏈。廉健表示，整個(gè)平板市場(chǎng)，蘋果、三星占了一半左右，另外一半則分佈在其他大牌廠商和深圳產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。萬秋陽認(rèn)為，蘋果和三星以外的市場(chǎng)就是機(jī)會(huì)。

但是，情況並不完全樂觀。廉健說，2014年聯(lián)想、惠普也跟當(dāng)年智能手機(jī)的打法一樣，開始將價(jià)格往下探，目前惠普等廠商都是德普特的客戶，這個(gè)「啞鈴」的中間部分已經(jīng)開始變細(xì)變短，深圳平板廠商能否抓住機(jī)會(huì)，不重蹈此前智能手機(jī)倒閉潮的覆轍就在此一舉。

廉健表示，商用平板其實(shí)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，目前在醫(yī)療、教育和航空等領(lǐng)域，都有很合適的應(yīng)用場(chǎng)景在其中?！讣幢愦髲S商也許有一些領(lǐng)域無法顧及，這或許也是深圳平板廠商的機(jī)會(huì)?！?/p>

硬傷：軟體設(shè)計(jì)能力不足

智能移動(dòng)終端解決方案商漢普科技CEO王馳江估算，大陸商用平板電腦的需求大約在七八千萬臺(tái)，平均價(jià)格在2000元以上，整個(gè)市場(chǎng)可能有1600個(gè)億的規(guī)模。但是這個(gè)市場(chǎng)的前景，除了平板電腦的技術(shù)和品質(zhì)要過關(guān)之外，更取決於應(yīng)用場(chǎng)景的拓寬以及軟體的開發(fā)，因此創(chuàng)新因素非常重要?！讣冏鲇搀w實(shí)際上是很苦的一個(gè)事情，深圳許多廠商都在考慮，硬體怎麼能夠跟軟體合作來提高附加值？」

事實(shí)上，起步比智能手機(jī)稍晚的平板電腦產(chǎn)業(yè)正處在一個(gè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)。左手邊是智能手機(jī)中小廠商倒閉，山寨平板暴利的日子不復(fù)存在；右手邊是雷聲大雨點(diǎn)小的穿戴式設(shè)備與智能硬體開始興起，智能終端的發(fā)展日趨迅猛。

雖然設(shè)備的興起，使深圳成為創(chuàng)客天堂，也可以看到許多新智能硬體的影子，但由於設(shè)計(jì)能力的欠缺，使得深圳平板業(yè)希望在智能硬體方面突圍的想法變得困難重重。據(jù)了解，目前聲名在外的可穿戴式設(shè)備，包括智能手錶Pebble、體感控制器Leap Motion、機(jī)器人玩具球Sphero都在深圳生產(chǎn)。目前在深圳可穿戴式設(shè)備和做智能硬體的團(tuán)隊(duì)大大小小已經(jīng)有數(shù)百個(gè)。雖然許多知名的新硬體都在深圳的流水線上待過，但深圳留在上面的印記卻很淺。而且目前大陸在可穿戴式設(shè)備方面，也鮮有一款能夠跟國外同樣級(jí)別的產(chǎn)品。

深圳硬體廠商的思維是以硬體為出發(fā)點(diǎn)來生產(chǎn)可穿戴式設(shè)備，從而來實(shí)現(xiàn)某種功能；而國外做的穿戴式設(shè)備，雖然硬體很簡單，但是提出一個(gè)需要解決的問題而來找硬體。兩個(gè)思維方向是相反的，因此導(dǎo)致深圳本地的可穿戴式設(shè)備並不能符合人們真正的需求。除了應(yīng)用場(chǎng)景，專業(yè)人士表示，深圳廠商也缺乏核心純演算法的技術(shù)，對(duì)同樣的晶片，國外能夠有優(yōu)秀的演算法來降低功耗。並且在大陸的數(shù)據(jù)處理能力也還不足，「比如健康類可穿戴式設(shè)備，數(shù)據(jù)測(cè)算出來後背後的身體原因我們還沒有什麼數(shù)據(jù)沉澱，很難給到用戶解釋並且提出建議。」